3 patarimai, kaip tapti vaizdo įrašų SEO analizės ekspertu

Įvadas

Kadangi vaizdo įrašai ir toliau dominuoja turinio pasaulyje, vis daugiau prekių ženklų nori kuo geriau išnaudoti šį galingą rinkodaros kanalą.

Problema?

Jei aiškiai nesuprantate, kas lemia vaizdo įrašų reitingą, jūsų vaizdo įrašų rinkodaros pastangos gali būti tuščias laiko švaistymas.

Kai įsigijote brangią vaizdo įrangą ir praleidote savaites planuodami, filmuodami ir redaguodami turinį, maža investicijų grąža tiesiog nepadės.

Jūsų laimei, tam yra pataisa.

Jei esate pasirengę naudoti vaizdo įrašus, kad sukurtumėte prekės ženklo žinomumą, pasitikėjimą ir konvertuotumėte potencialius klientus, turite tapti vaizdo įrašų SEO analizės ekspertu arba bent jau pradėti juo tapti.

Prieš pasidalydami keliais patarimais, kaip tai padaryti, atidžiau pažvelkime, kodėl vaizdo įrašų SEO analizė yra svarbi.

Norite sužinoti daugiau?

Pradėkime.

Kodėl svarbi vaizdo įrašų SEO analizė

Vaizdo įrašai yra neatsiejama B2B ir B2C auditorijos pirkimo kelionės dalis.

Tiesą sakant, ar žinojote, kad 50 proc. žmonių internete žiūri vaizdo įrašus ir produktų demonstracines versijas prieš ką nors įsigydami?

Tai tiesa.

Kadangi pusė interneto naudotojų priklauso nuo vaizdo įrašų turinio, kuris daro įtaką jų pirkimo sprendimams, nė vienas prekės ženklas negali sau leisti praleisti vaizdo įrašų SEO analizės.

Tačiau kas tiksliai yra vaizdo įrašų SEO analizė?

Ilgas atsakymas?

Būtent, tai yra neapdoroti duomenys, surinkti iš jūsų vaizdo įrašų optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) pastangų. Analizės procese šie duomenys renkami ir analizuojami, kad galėtumėte geriau informuoti apie tolesnę vaizdo įrašų SEO strategiją.

Trumpas atsakymas?

Tai kaip tinklaraščių SEO analizė, tik vaizdo įrašų.

Kaip ir tinklaraščio SEO duomenų analizė gali padėti sukurti įdomesnius straipsnius, kurie užima aukštesnę vietą, taip ir vaizdo įrašų SEO duomenų analizė gali padėti sukurti patrauklius vaizdo įrašus, kurie bus matomi.

Pažvelkime iš arčiau, kaip tapti vaizdo įrašų SEO analizės ekspertu, pasinaudojant tik trimis paprastais patarimais.

1. Vaizdo įrašo našumo matavimas

Kad suprastumėte, kaip sukurti geriau veikiančius vaizdo įrašus, turite įvertinti, kokia yra dabartinių vaizdo įrašų padėtis.

Būtent, jums reikės atsakyti į šiuos klausimus:

Iš kur gaunamas srautas?

Paprastas būdas patvirtinti, kad jūsų vaizdo įrašas yra gerai optimizuotas, yra didelis srautas iš kelių šaltinių.

Jei vaizdo įrašus talpinate "YouTube", šiuos duomenis galite rasti išorinėje "Srauto šaltinio ataskaitoje", esančioje analizės meniu.

(Vaizdo šaltinis)

Čia sužinosite, iš kur atkeliauja jūsų peržiūros ir kokius tikslius maršrutus naudotojai įveikia, kad rastų jūsų turinį.

Vienas iš svarbiausių patarimų? Jei daug peržiūrų gaunate iš siūlomų vaizdo įrašų, "YouTube" paieškos ir "Google" paieškos, vadinasi, kažką pasiekėte. Tačiau jei vienintelis srauto šaltinis yra jūsų svetainė, tai reiškia, kad jūsų vaizdo įrašas "YouTube" greičiausiai veikia nepakankamai efektyviai, nes žiūrovams reikia daugiau konteksto, kad jie galėtų susipažinti su jūsų vaizdo įrašu.

Tokiu atveju gali būti geriau pašalinti vaizdo įrašą iš "YouTube" ir vietoj to jį talpinti savo svetainėje naudojant vaizdo įrašų prieglobos platformą.

Ar žmonės iš tikrųjų žiūri jūsų vaizdo įrašą, ar nukrypsta nuo puslapio?

Nėra nieko geriau, kaip patirti nuoskaudą, kai paskelbus, kaip tikėjotės, įspūdingą vaizdo įrašą, sužinosite, kad žmonės jo nežiūri arba po trumpo žvilgsnio nukrypsta nuo puslapio.

Jei talpinate "YouTube", geriausias būdas suprasti, ar žmonės iš tikrųjų žiūri jūsų vaizdo įrašą, yra pažvelgti į bet kurio vaizdo įrašo "YouTube Analytics" "Įsitraukimo grafiką".

Pažvelgę į grafiką pamatysite, kur naudotojai toliau žiūri jūsų turinį, o kur jį nutraukia arba praleidžia į priekį.

Idealus grafikas būtų lygus, išskyrus nedidelį kritimą vaizdo įrašo pradžioje ir pabaigoje, kad būtų atsižvelgta į skimerius.

Grafikas, kuriame matomi keli nuosmukiai arba itin didelis nuosmukis tam tikroje dalyje, rodo, kad jūsų vaizdo įrašas nesudomina auditorijos taip gerai, kaip galėtų.

Duomenims vizualizuoti galite naudoti infografikų kūrimo programą, pvz., " Piktochart". "Suprojektavę" savo duomenis, galėsite geriau suprasti, ką reikia daryti analizuojant ir tobulinant vaizdo įrašus.

Kitas naudingas rodiklis, kurį reikia stebėti, yra "vidutinis peržiūrų procentas", kuris parodo, kaip sekasi konkrečiam vaizdo įrašui, palyginti su kitais jūsų vaizdo įrašais ir kitu "YouTube" turiniu.

Nepamirškite, kad trumpesnių vaizdo įrašų vidutinis peržiūrų procentas yra didesnis nei ilgesnių vaizdo įrašų. Daugiau apie tai - po kurio laiko.

Kiti svarbūs klausimai, į kuriuos reikia atsižvelgti vertinant vaizdo įrašų našumą:

• Kiek srauto sulaukia jūsų vaizdo įrašas?
• Ko interneto naudotojai ieškojo "YouTube", kad rastų jūsų vaizdo įrašą?
• Kaip jūsų vaizdo įrašas veikia jį žiūrinčius naudotojus?

2. Kanalo našumo matavimas

Kuriuos kanalus naudojate savo vaizdo įrašų rinkodaros pastangoms? Ar talpinate tik "YouTube"? O gal savo vaizdo įrašų rinkodaros metodą diversifikuojate ir kituose kanaluose, pavyzdžiui, "TikTok" ir "Instagram"?

Kad ir kokius kanalus pasirinktumėte, norėdami tapti tikrais vaizdo įrašų SEO analizės ekspertais, turėsite įvertinti kiekvieno iš jų našumą.

Pateikiame keletą svarbių klausimų, į kuriuos reikia atsižvelgti vertinant kanalo našumą:

Ar dėl jūsų vaizdo įrašų vaizdo rinkodaros kanalas ilgainiui sulaukia daugiau įsitraukimo?

Jei dėl vaizdo įrašų vaizdo rinkodaros kanaluose ilgainiui daugiau įsitraukiama, vadinasi, kažką darote teisingai.

Tačiau kaip sužinoti, ar jūsų vaizdo įrašai yra nuolat įtraukiami?

Ar pastebite didėjantį prenumeratorių ir sekėjų žiūrėjimo laiką? Ar pastebite, kad nesekėjų ir neprenumeratorių žiūrėjimo laiko rodikliai laikui bėgant nemažėja?

Jei taip, tai reiškia, kad jūsų įsitraukimas yra pastovus arba didėja.

Jei ne, laikas imtis strateginių pokyčių. Daugiau apie tai po truputį.

Kaip dažnai naudotojai grįžta žiūrėti vaizdo įrašų? Kiek žmonių žiūri ir mėgsta jūsų vaizdo įrašus vaizdo rinkodaros kanaluose?

Peržiūrėkite kiekvieno naudojamo vaizdo įrašų rinkodaros kanalo auditorijos rodiklius, kad sužinotumėte vaizdo įrašų peržiūrų pasiskirstymą.

Nepamirškite, kad tai skiriasi priklausomai nuo kanalo.

Pavyzdžiui, "YouTube" galite palyginti, kiek turite naujų žiūrovų ir grįžtančių žiūrovų. Tačiau "Instagram" galite matyti tik bendrą vaizdo įrašų peržiūrų ir "patinka" skaičių.

(Paveikslėlio autorius - Ioana)

Idealiu atveju norėtumėte, kad trajektorija didėtų:

• Nauji žiūrovai (YouTube)
• Grįžtantys žiūrovai (YouTube)
• Vaizdo įrašų peržiūros ("Instagram" ir "TikTok")
• Vaizdo įrašų "patinka" ("Instagram" ir "TikTok")
• Profilio peržiūros (TikTok)
• Sekėjų skaičiaus augimas (TikTok)

Iš kur gaunamas srautas?

Kalbant apie vaizdo įrašų rinkodaros kanalo našumą, svarbiausia, kad laikui bėgant didėtų kanalu pagrįsti srauto šaltiniai, nes jie parodo, kas yra tikrieji jūsų gerbėjai.

Nors galinga svetainė tikrai yra tai, kuo galima pasigirti, įsitraukimas į "YouTube", "Instagram" ir "TikTok" per kanalais pagrįstus šaltinius rodo tikrą susidomėjimą jūsų vaizdo įrašų turiniu.

Tai reiškia, kad jūsų "YouTube" kanalo srauto šaltinių, pagrįstų "YouTube", skaičius ilgainiui turėtų didėti, jūsų "Instagram" kanalo srauto šaltinių, pagrįstų "Instagram", skaičius ilgainiui turėtų didėti, o jūsų " TikTok" kanalo srauto šaltinių, pagrįstų "TikTok", skaičius ilgainiui turėtų didėti.

3. Naudokite duomenis, kad geriau informuotumėte apie savo vaizdo įrašų SEO strategiją.

Naudokite vaizdo įrašų SEO analizę, kad patobulintumėte savo vaizdo įrašų SEO strategiją.

Štai keli pagrindiniai būdai, kaip tai padaryti.

Naudokitės įrankiais, kad pasiektumėte geresnių rezultatų

Praleiskite popietę peržiūrėdami programinės įrangos parinktis, kurios gali padėti per trumpesnį laiką patobulinti vaizdo įrašų SEO strategiją.

Pavyzdžiui, štai keletas SEO įrankių, kuriuos galite naudoti norėdami užimti aukštesnę vietą "YouTube".

Vaizdo įrašai turi būti trumpi

Ilgėjant vaizdo įrašo trukmei, įsitraukimas mažėja.

Geriausias pasirinkimas? Trumpų vaizdo įrašų trukmė turėtų būti trumpesnė nei 10 minučių, o ilgų - ne ilgesnė nei 20 minučių.

Tiesą sakant, remiantis "Vidyard" 2022 m. vaizdo įrašų versle lyginamosios analizės ataskaita, galite pasiekti iki 38 % didesnį išlaikymą, jei ilgo formato vaizdo įrašų turinio trukmė neviršija 20 minučių.

Sukurkite įdomų įvadą, vidurį ir išvadą

Padidinkite įsitraukimą pritraukdami žiūrovus įtikinama įžanga, įtraukdami vertingą turinį vaizdo įrašo viduryje ir pridėdami aiškų ir asmeniškai pritaikytą raginimą imtis veiksmų (CTA) kaip pabaigą.

Taip pat galite pasitelkti balso talentą, kuris padėtų sukurti patrauklų vaizdo įrašą, kad pagerintumėte srautą ir padidintumėte žiūrovų skaičių.

Atsižvelkite į naudotojų paieškos elgseną, kad turėtumėte informacijos apie turinio kūrimo procesą.

Ko naudotojai ieško, su kuo bendrauja, dalijasi ir ką išsaugo kiekviename socialiniame kanale? Pasinaudokite šiomis įžvalgomis, kad sukurtumėte vaizdo įrašų turinį, atitinkantį naudotojų paieškos ketinimus.

Peržiūrėkite miniatiūrų / vaizdo įrašų peržiūros vaizdus

Socialiniuose kanaluose, pavyzdžiui, "YouTube", "Instagram" ir "TikTok", siūlomos vaizdo įrašo miniatiūros, kurios atrodo kaip nuotraukų laikmenos, kad žiūrovai, prieš žiūrėdami vaizdo įrašą, galėtų susidaryti greitą vaizdą apie tai, kas jame vaizduojama.

(Vaizdo šaltinis)

Kadangi šie vaizdai yra vienas iš pirmųjų vartotojų sąlyčio taškų su jūsų vaizdo įrašais, labai svarbu, kad jie būtų kuo aiškesni, patrauklesni ir vertingesni.

Pavyzdžiui, jei kuriate vaizdo įrašą apie tai, kaip gauti receptų internetu, miniatiūroje nebūtų prasminga matyti bananų duonos nuotrauką.

Štai keletas trumpų patarimų:

• Įsitikinkite, kad naudojate palaikomus vaizdų formatus ir dydžius pagal kiekvieną kanalą.
• Naudokite aukštos kokybės, aiškius vaizdus, kurie padeda žiūrovams suprasti, apie ką kalbama vaizdo įraše.
• Naudokite pardavimo psichologiją ir geriausią tekstų rašymo praktiką, kad parašytumėte patrauklų vaizdo įrašo miniatiūros pavadinimą ir aprašymą.

Apibendrinimas

Tapti vaizdo įrašų SEO analizės ekspertu nepavyks per vieną naktį, tačiau pradėję nuo kelių pagrindinių patarimų galite išmokti kurti vaizdo įrašus, kurie padės pritraukti, puoselėti ir konvertuoti suderintas auditorijas.

Jei esate pasiruošę pagerinti savo vaizdo įrašų trauką, išsaugokite šį straipsnį kaip naudingą vadovą ir įgyvendinkite šiuos patarimus.

Kol kas tai viskas, rinkodaros specialistai.

Už jūsų sėkmę!