Įvadas

Jei jūsų svetainės turinys nėra optimizuotas, nesulauksite tinkamo organinio srauto. Kadangi "Google" yra lankomiausia svetainė pasaulyje, vertingo turinio, kuris užima svarbią vietą, kūrimas turėtų būti visų rinkodaros specialistų prioritetas. Norėdami tai padaryti, turite naudoti raktinių žodžių tyrimus.

Rinkodaros specialistai raktažodžių tyrimus naudoja turinio strategijai pagrįsti ir suprasti, ko ieško tiksliniai klientai. Atliekant raktažodžių tyrimą vertinami keturių skirtingų tipų raktažodžiai: pirminiai, antriniai, ilgieji ir semantiniai.

Pagrindiniai raktažodžiai yra labai svarbūs jūsų produktui. Antriniai raktažodžiai - tai aprašomieji žodžiai, kurie paieškos užklausą padaro smulkesnę. Pavyzdžiui, jei parduodate klientų aptarnavimo programinę įrangą, žodis "programinė įranga " būtų laikomas pagrindiniu raktažodžiu, o "" - antriniu raktažodžiu.

Ilgieji raktažodžiai orientuoti į frazes, kurias naudotojai įvesdami užklausą. Frazė " Kas yra klientų aptarnavimo programinė įranga?" būtų laikoma ilguoju raktažodžiu. Semantiniai raktažodžiai orientuoti į paieškos ketinimus. Jei kas nors ieškotų "klientų aptarnavimo programinė įranga", semantiniai raktažodžiai būtų "klientų patirties programinė įranga" arba "CX programinė įranga".

Raktinių žodžių tyrimais turėtumėte vadovautis, o ne diktuoti savo turinio strategiją. Nors dauguma raktinių žodžių tyrimo įrankių paieškos apimtis gauna tiesiogiai iš variklių, dauguma duomenų yra trečiųjų šalių vertinimai. Taigi, jų nereikėtų laikyti įstatymo taisykle. Be to, savo strategijoje turėtumėte sutelkti dėmesį į turinį, atspindintį jūsų kompetenciją ir suderintą su atitinkamais, didelės apimties raktažodžiais, o ne tik su lengvai užimamais raktažodžiais.

Norėdami tai atlikti, turite žinoti apie geriausius rinkoje esančius raktažodžių tyrimo įrankius. Šiame pranešime apžvelgsime geriausius nemokamus ir mokamus įrankius, kuriuos galite naudoti kurdami ir vykdydami veiksmingą turinio strategiją.

Kokie yra geriausi mokami raktinių žodžių tyrimo įrankiai?

Mokami raktažodžių tyrimo įrankiai patobulina mokamas versijas, suteikdami visas pagrindines funkcijas, taip pat atgalinių nuorodų rodiklius, ilgų uodegos raktažodžių nustatymą, nuolatines ataskaitas ir kt.

Rinkdamiesi mokamą raktinių žodžių tyrimo įrankį, turėtumėte įvertinti kiekvieną atskirai, kad įsitikintumėte, jog jūsų poreikiai bus patenkinti.

Ranktracker

"Ranktracker" padeda rasti geriausius SEO raktažodžius, ieškodamas atnaujintoje pasaulinėje duomenų bazėje. Tiesiog įveskite žodį ar frazę ir pamatysite susijusių raktažodžių sąrašą su paieškos apimtimis ir sudėtingumo įvertinimais.

SEMrush

"SEMrush" yra vienas iš geriausiai žinomų mokamų SEO įrankių rinkoje. Mokama versija suteikia išsamią raktinių žodžių analizės apžvalgą, padedančią įgyvendinti sėkmingą turinio strategiją. Be visų standartinių duomenų, kuriuos galima rasti nemokamuose įrankiuose, ji taip pat išskiria susijusius raktažodžius, dažniausiai užduodamus klausimus ir populiarius raktažodžių variantus.

SEMrush išsiskiria raktinių žodžių magijos įrankiu. Prietaisų skydelis gali būti panašus į "Google" raktinių žodžių planuoklį, tačiau naudotojas gali dar išsamiau analizuoti duomenis. Galite perjungti platų atitikimą, frazių atitikimą, tikslų atitikimą ir susijusius raktažodžius. Taip pat galite stebėti apimtis, tendencijas, raktinių žodžių sudėtingumą, tankį, serp funkcijų ir bendrus rezultatus.

Ahrefs

"Ahrefs" yra dar vienas aukščiausios kokybės įrankis, kuris suteikia išsamią raktinių žodžių tyrimų apžvalgą. Yra daugybė raktažodžių sudėtingumo, paieškos apimties ir kainos už paspaudimą duomenų vizualizacijų. Ahrefs turi daugiau būdų duomenims segmentuoti ir atskiroms užklausoms įtraukti į įvairius sąrašus.

Pagrindinis "Ahrefs" privalumas yra serp apžvalgos skyrius, pateikiamas kiekvienai raktažodžio užklausai. Šiame skirsnyje aprašomi šiuo metu reitinguojami sąrašai ir palyginami jų domeno autoritetas, atgalinės nuorodos, URL reitingas, lankomumas, raktažodžiai ir pagrindinis raktažodis. Taip pateikiama konkurencinė analizė ir galima nurodyti veiksmus, kurių reikia imtis norint pagerinti savo turinio dalies reitingą.

"Moz Pro

"Moz Pro" nebeapriboja dešimties raktažodžių paieškų per mėnesį. Be to, ji leidžia naudotis kitomis funkcijomis, kurios padeda įgyvendinti kitus SEO pastangų aspektus, įskaitant kampanijų skirtuką, žiniatinklio tyrinėtoją, puslapio vertintoją, naršymą pagal pareikalavimą ir rangų tikrinimo funkciją.

Serpstat

" Serpstat" yra "viskas viename" SEO platforma. Iš karto pastebėsite, kad raktinių žodžių tyrimo prietaisų skydelyje atskirti organiniai raktažodžiai ir PPC raktažodžiai. Be pateiktų standartinių duomenų, "Serpstat" taip pat pateikia bendrus rezultatus, socialinės žiniasklaidos domenus, esančius konkretaus raktažodžio geriausių rezultatų sąraše, ir galimybę suskirstyti visus duomenis pagal šalis.

Raktažodžių skydelyje taip pat yra parinktis "Konkurentai", kurioje galėsite pridėti ir pritaikyti stebimų konkurentų sąrašą. Taip galėsite nuolat stebėti jų SEO pastangas, kad būtumėte žingsniu priekyje.

KWFinder

"KWFinder" yra "Mangools" prekės ženklo raktažodžių tyrimo įrankis. Skirtuke "Paieška pagal raktažodį" galite filtruoti pagal automatinio užbaigimo funkciją, kad pamatytumėte, kiek paieškų jūsų raktažodis bus rodomas kaip parinktis, kurią galima pasirinkti prieš naudotojui baigiant rašyti. Be to, yra grafikų, rodančių tiek mėnesio paieškas, tiek bendras tendencijas.

SERP apžvalga yra gana paprasta, joje rodomas tik domeno / puslapio autoritetas, citavimo / pasitikėjimo srautas, atgalinės nuorodos, "Facebook" akcijos, nuorodų profilio stiprumas ir numatomi apsilankymai. Šiame skirsnyje naudotojas pats turi apdoroti duomenis ir iš jų išgauti savo įžvalgas.

Majestic

"Majestic" padeda naudotojams sužinoti, kas pateikia nuorodas į jų svetainę. Įrankis daugiausia dėmesio skiria atgalinėms nuorodoms ir pateikia svarbiausius duomenis, įskaitant išorines atgalines nuorodas, nukreipiančiuosius domenus, nukreipiančiuosius IP adresus ir nukreipiančiuosius potinklius.

Naudodamiesi "Majestic" teikiamais duomenimis, galite pasinerti ir pamatyti, kurios atgalinės nuorodos lemia didžiausią srautą, ir stebėti visas iki šiol užtikrintas atgalines nuorodas.

Ilga uodega Pro

Unikalios "Long Tail Pro" funkcijos apima vidutinį raktinių žodžių konkurencingumo reitingą, skaičių 1-100, kuris įvertina "raktinio žodžio konkurencingumo perspektyvumą konkrečiai jūsų prekės ženklui". Tai padeda nustatyti, į kuriuos raktažodžius turėtumėte sutelkti dėmesį.

Be to, šis įrankis suteikia galimybę matyti konkurencinę aplinką su pasitikėjimo srautu, citavimo srauto reitingais, svetainės amžiumi ir nukreipiančiais domenais. Pasitikėjimo srautas analizuoja svetainės įtaką darantį asmenį, o citavimo srautas rodo, kiek kartų svetainė yra susieta.

SpyFu

"SpyFu" yra išsamus SEO įrankis, turintis daug raktinių žodžių tyrimo ir planavimo funkcijų. Net neprisijungę galite įvesti svetainę ir pamatyti jos SEO apžvalgą, konkurentus, raktažodžių grupes, reitinguojamus raktažodžius, reitingavimo istoriją, populiariausius puslapius ir atgalines nuorodas.

Šiame pavyzdyje naudojome " Login Lockdown". Kaip matote, užklausa ištraukė vertingiausius raktažodžius, pagal kuriuos svetainė šiuo metu yra reitinguojama, ir įtraukė jų reitingo pokytį. Raktinių žodžių apžvalgoje taip pat pateikiamos geriausių skelbimų pirkimo rekomendacijos, atgalinių nuorodų į svetainės puslapius sąrašas ir serp analizė, kurioje pateikiamos raktažodžių rekomendacijos.

Jaaxy

"Jaaxy" save vadina "pažangiausiu pasaulyje raktinių žodžių tyrimo įrankiu". Šioje platformoje stebimi du unikalūs rodikliai: cituojami paieškos rezultatai (QSR) ir raktinių žodžių kokybės rodiklis (KQI).

QSR - tai bendras svetainių, kurios yra reitinguojamos pagal šį konkretų raktažodį, skaičius. KQI atsižvelgia į duomenų srautą ir konkurencinę analizę, kad sudarytų įvertinimą nuo puikaus iki prasto. Tai padeda naudotojams įvertinti, ar turinio optimizavimas šiam raktažodžiui yra gera idėja.

Šiuo metu galite užsiregistruoti nemokamą "Jaaxy" bandomąją versiją ir gauti 30 nemokamų paieškų, kuriose rodomi visi duomenys apie pirmuosius 15 susijusių paieškos terminų. Mokama versija atrakina domenų funkciją, kuri parodys jums turimus domenus, susijusius su jūsų paieškos užklausa.

Raktiniai žodžiai visur

"Keywords Everywhere" yra "Chrome" plėtinys, kuris integruojamas į naršyklę ir rodo aktyviai ieškomų terminų paieškos apimtis, vieno paspaudimo kainą ir konkurencinius reitingus. Tereikia ieškoti norimų raktažodžių, ir puslapio viršuje pasirodys "Keywords Everywhere" fragmentas.

Tai naudingas įrankis greitoms įžvalgoms, tačiau ilgalaikiam SEO planavimui geriau tinka viena iš kitų platformų. Tačiau eksporto į CSV funkcija ir lengvas langelio ištrynimas yra paprastas ir įdomus raktinių žodžių tyrimo papildymas.

Kokie yra geriausi nemokami raktažodžių tyrimo įrankiai?

Yra daugybė raktažodžių tyrimo įrankių, ir, laimei, dauguma jų yra nemokami. Norėdami rasti geriausią, turite įvertinti savo verslo tikslus ir suprasti skirtingas kiekvieno įrankio siūlomas funkcijas.

Raktinių žodžių tyrimas yra esminė SEO strategijos dalis. Kai kurių raktažodžių tam tikrose pramonės šakose yra itin didelė konkurencija. Pavyzdžiui, tinklaraščio įrašas apie "va home loan Florida" gali būti reitinguojamas pagal 27 raktažodžius ir rodomas trečioje vietoje pagal "kaip gauti paskolą Floridoje ", o čiužinių įmonės tinklaraščio įrašas gali būti reitinguojamas pagal 3 800 terminų ir rodomas pirmoje vietoje pagal "geriausiai pagaminta lova". Abi šios pramonės šakos yra konkurencingos, todėl joms reikia nepralenkiamos strategijos, kad įveiktų savo konkurentus.

Apžvelkime įvairius nemokamus raktažodžių tyrimo įrankius, kuriuos galite naudoti srautui į svetainę nukreipti.

"Google" raktinių žodžių planuotojas

"Google Keyword Planner" yra raktinių žodžių tyrimo standartas, nes duomenys gaunami tiesiai iš šaltinio: "Google". Be to, raktažodžių planuoklis yra skelbimų tvarkyklės įrankis, todėl labai lengva sukurti skelbimų kampanijas, kuriose būtų galima pasinaudoti šiais duomenimis.

Atlikę paprastą raktažodžių "best made bed" ir "čiužinys" paiešką, galite pamatyti vidutinį mėnesio paieškų skaičių, konkurenciją, skelbimo parodymų dalį ir didžiausių pasiūlymų intervalą. Kairėje pusėje matote, kur galite pradėti kurti kampaniją su skelbimų grupėmis, raktažodžiais ir vietos nustatymu.

Ubersuggest

Neilo Patelo įkurta "Ubersuggest" remiasi daugeliu įžvalgų, kurias naudoja "Google Keyword Planner", ir papildo jas kontekstu. Ji pateikia paieškos apimtį, SEO sudėtingumą, mokamą sudėtingumą ir vieno paspaudimo kainą. Skirtumas tarp SEO ir mokamo sudėtingumo yra naudingas, nes, kaip matote, toliau pateiktame pavyzdyje tarp jų yra didelis skirtumas (44 vs. 100).

Programėlėje taip pat rodomos paieškos apimtys per tam tikrą laiką, atitinkamas turinys, kuris šiuo metu yra reitinguojamas, domeno rezultatas ir atgalinių nuorodų, kurias turi konkurencingas turinys pagal konkrečią užklausą, skaičius. Palyginti su "Google Keyword Planner" į duomenis orientuotu metodu, "Ubersuggest" pateikia daugiau taikomų įžvalgų.

Moz

"Moz Keyword Explorer" yra nemokamas "Moz" prekės ženklo įrankis, kuris gali padėti nukreipti jūsų SEO ir turinio rinkodaros strategiją. Naudodami nemokamą versiją, naudotojai gali gauti iki dešimties raktažodžių paieškos užklausų per mėnesį.

Šis įrankis yra unikalus, nes rodo organinį paspaudimų skaičių, t. y. metriką, kuri parodo, kokia yra potenciali paieškos apimtis, kuriai netrukdo mokami skelbimai, vertikalės ir kiti dėl dėmesio konkuruojantys sąrašai. Be to, prioriteto balas yra apimties, sudėtingumo ir organinio CTR vidurkis. Norite optimizuoti raktažodžius, kurių prioriteto balas yra aukštas.

"WordStream" nemokamas raktažodžių įrankis

"WordStream" nemokamame raktažodžių įrankyje duomenys pateikiami paprastai, panašiai kaip "Google Keyword Planner". Programinėje įrangoje pateikiami paieškos apimties, vieno paspaudimo kainos ir konkurencijos duomenys. Ji nerodo konkurencinio turinio ir nepateikia jokių unikalių įžvalgų.

Tačiau ji rodo "Google" ir "Bing" paieškos rezultatus. Be to, galite pasirinkti pramonės šaką arba geografinę vietovę, kad susiaurintumėte paieškos sritį. Mygtukas "Email All My Keywords" (siųsti visus mano raktažodžius el. paštu) - tai paprastas būdas eksportuoti ir išsiųsti duomenis vos keliais spustelėjimais.

Soovle

"Soovle" pateikia aukšto lygio susijusių raktažodžių apžvalgą ir nurodo, koks turinys yra reitinguojamas kiekvienoje paieškos sistemoje. Ji nesiūlo paieškos apimties, paspaudimų skaičiaus ar sudėtingumo reitingų, kaip kitos platformos.

Įrankis yra paprastesnis ir rankinis nei kai kurios kitos galimos parinktys. Naudotojai gali įvesti paieškos užklausą ir stebėti, kaip puslapyje atsiranda susiję terminai. Jie gali pasirinkti paieškos variklį, spustelėti "Soovle" ir pamatyti rezultatus. Dėl rankinio įrankio pobūdžio tikriausiai norėsite pasamdyti laisvai samdomą specialistą, kad jis jį surinktų lengvai suprantamu būdu.

Atsakyti visuomenei

"Answer the Public" save pristato kaip "paieškos klausymosi įrankį", kurį galite naudoti norėdami sužinoti, ko žmonės klausia. "Answer the Public" vertė - tai duomenų vizualizavimo funkcijos. Įvedę raktažodį, sugeneruosite žodžių žemėlapius, į kuriuos įtrauktos susijusios užklausos.

Įrankis raktažodžius rikiuoja pagal abėcėlę, o ne pagal paieškos apimtį. Tai veiksminga kaip idėjų generatorius, bet ne kaip pagrindinis SEO įrankis. Nemokamoje versijoje nėra vertingų pažinčių, įskaitant paspaudimų rodiklius ir sudėtingumo lygius.

"Google Trends

"Google Trends" rodo susidomėjimo konkrečiomis temomis ir paieškos terminais raidą. Šis įrankis nėra toks konkretus kaip "Google" raktažodžių planuotojas, tačiau gali būti naudingas norint stebėti temas per tam tikrą laikotarpį. Be to, susidomėjimą galite suskirstyti pagal subregionus, kad sužinotumėte, ar temos ieškantys asmenys gyvena jūsų valstybėje.

Būtų gera idėja naudoti šią funkciją kartu su "Google Keyword Planner". Galite matyti temas, kurios įgauna pagreitį, ir susieti jas su paieškos apimtimis, kad įsitikintumėte, jog optimizuojate pagal tinkamą pagrindinį raktažodį.

Premija: "Google" skelbimai

"Google Ads" yra paskutinis iš "Google" įrankių, galinčių padėti atlikti raktinių žodžių tyrimą. Kadangi "Google" raktažodžių planuotojas yra "Google Ads" platformoje, šie du įrankiai papildo vienas kitą tiek organinio SEO, tiek mokamų skelbimų kampanijų atveju.

Naudodamiesi "Google Ads" galite pasinaudoti kainos už paspaudimą ir konkurencijos reitingais, kad suprastumėte, kiek konkurentų ieško tų pačių raktažodžių. Be to, skelbimų kampanijos duomenys apie paspaudimus suteiks informacijos apie tai, kuo domisi ir ant ko spusteli jūsų klientai.

Kaip pasirinkti geriausią raktinių žodžių tyrimo įrankį?

Na, štai ir viskas. Daugiau nei 18 raktažodžių tyrimo įrankių yra po ranka. Tačiau kaip turėtumėte pasirinkti? Turite įvertinti, kuri iš jų jums tinka.

Dauguma pirmiau išvardytų įrankių siūlo nemokamą bandomąją versiją. Išsirinkite keletą ir užsiregistruokite, kad galėtumėte jas išbandyti. Tada galėsite palyginti programas tarpusavyje ir nuspręsti, kuri iš jų yra intuityvesnė ir kuri duoda reikiamų rezultatų.

Galbūt biudžetas lemia jūsų sprendimų priėmimo procesą. Jei taip, apsvarstykite KWFinder, Majestic, Long Tail Pro, Spyfu, Jaaxy arba Keywords Everywhere plėtinį.

Raktinių žodžių įrankis	Kaina
Ranktracker	9-104 JAV dolerių per mėn.
SEMrush	99-399 dolerių per mėn.
Ahrefs	99-999 USD/mėn.
Moz	99-599 USD/mėn.
Serpstat	69-499 USD/mėn.
KWFinder	26,91-71,91 JAV dolerių per mėn.
Majestic	49-399 JAV dolerių per mėn.
Ilga uodega Pro	25-98 USD/mėn.
Spyfu	33-39 dolerių per mėn.
Jaaxy	49-99 USD/mėn.
Raktiniai žodžiai visur	10 dolerių už 100 000 kreditų

Jei kaina nėra problema, apsvarstykite, koks raktažodžio aspektas jums svarbiausias. Atlikęs šį tyrimą, kiekvienam pagrindiniam naudojimo atvejui pasirinkčiau šiuos įrankius:

• Konkurenciniai tyrimai: "SpyFu" turi viską, ko jums gali prireikti, kad galėtumėte palyginti savo konkurentus. Pridėkite jų svetaines ir pradėkite stebėjimą. Užsisakykite el. pašto įspėjimus, kurie bus siunčiami į jūsų pašto dėžutę. Ar tikėtumėtės ko nors kito, jei pavadinimas būtų "SpyFu"?

• Sąsajų stebėjimas: "Majestic" beveik išimtinai orientuojasi į atgalines nuorodas. Platformoje ne tik rodoma, kiek atgalinių nuorodų turi jūsų puslapis, bet ir jos skirstomos į skirtingas klasifikacijas pagal tipą, IP adresą, nukreipiantį domeną ir kt.

• Pasiūlymai puslapyje: SEMrush turi pilną puslapio SEO tikrintuvą, kuris yra sukurtas siekiant pagerinti jūsų optimizavimą, nustatyti atitinkamus nenaudojamus raktinius žodžius ir palyginti jūsų puslapius su konkurentais.

• Techninis SEO: "Ahrefs", vienas iš auksinių SEO standartų, siūlo svetainių auditą. Jis peržiūri jūsų svetainę ir nustato vidines nuorodas, kurias reikia pataisyti, svetainės greičio problemas ir kt.

Kaip ir bet kuris kitas įrankis, kiekvienas iš jų gali būti naudingas, tačiau tik nuo jūsų priklauso, ar išgausite įžvalgas ir jas panaudosite vykdydami srautą generuojančias kampanijas. Jei jums sunku sujungti kelių SEO įrankių duomenis, šią problemą lengvai išspręsite naudodami pasirinktinę prietaisų skydelio programinę įrangą.

Išvada

Raktinių žodžių tyrimas yra esminė SEO proceso dalis. Jis gali greitai nukreipti rinkodaros specialistus į klientų ieškomas temas ir turinį. Tačiau rinkodaros specialistai turėtų naudotis šiais duomenimis tik kaip gairėmis. Raktinių žodžių tyrimo įrankiuose atsispindintys skaičiai yra įverčiai, kuriais turėtų remtis rinkodaros strategija, bet ne lemti kiekvieną jų žingsnį.

Priklausomai nuo jūsų biudžeto ir SEO poreikių, yra įrankis, kuris gali padėti jums ir jūsų verslo turinio strategijai. Neturėdami tinkamo raktinių žodžių tyrimo įrankio, prarasite vertingų duomenų, kurie gali padėti padidinti srautą ir konvertuoti daugiau pardavimų.

Apie autorių

Guillaume'as Deschampsas yra skaitmeninės rinkodaros specialistas, daugiausia dėmesio skiriantis " uSERP" informavimo strategijai ir " Wordable" turinio valdymui. Už darbo ribų jis mėgaujasi emigranto gyvenimu saulėtoje Meksikoje, skaito knygas, vaikštinėja po apylinkes ir žiūri naujausias laidas per televiziją.