12 elektroninės prekybos SEO kontrolinis sąrašas, skirtas organiniam srautui padidinti

Įvadas

Įmonėms susiduriant su padidėjusia konkurencija, kintančia vartotojų elgsena ir besikeičiančiais paieškos sistemų algoritmais, elektroninės prekybos SEO vaidmuo tapo esminiu elektroninės prekybos svetainių sėkmės ir tvarumo veiksniu. Aišku viena: veiksmingų elektroninės prekybos SEO strategijų svarbos negalima pervertinti.

Yra keletas pagrindinių veiksnių, dėl kurių pastaraisiais metais elektroninės prekybos svetainėms SEO tampa vis svarbesnis - nuo prekybos internetu augimo, didėjančios mobiliųjų įrenginių reikšmės apsiperkant internetu iki besikeičiančių paieškos sistemų algoritmų.

Elektroninės prekybos SEO kontrolinis sąrašas: Svarbiausi žingsniai, padėsiantys padidinti jūsų internetinės parduotuvės matomumą ir lankomumą

Pateikiame išsamų 12 punktų elektroninės prekybos SEO kontrolinį sąrašą, skirtą SEO strategijai tikslinti ir lankytojų srauto didinimo galimybėms nustatyti:

1. Nustatykite ir nukreipkite atitinkamus raktinius žodžius

Šiandieniniame elektroninės prekybos pasaulyje optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) įvaldymas yra būtinas bet kuriai įmonei, siekiančiai klestėti internete. Pagrindinis sėkmingo elektroninės prekybos SEO aspektas yra kruopštus raktinių žodžių tyrimas. Elektroninės komercijos kontekste raktinių žodžių tyrimo procesas apima svarbių ir efektyvių raktinių žodžių, atitinkančių jūsų produktų asortimentą, nustatymą.

Norėdami pradėti raktinių žodžių tyrimą, pirmiausia įvertinkite savo dabartines paieškos pozicijas. Galite pasinaudoti tokiais įrankiais kaip "Google Search Console", kad sužinotumėte, kokie raktažodžiai lemia jūsų svetainės lankomumą ir kokią vietą užimate reitinguose. Rinkdamiesi raktažodžius visada atsižvelkite į ieškotojo ketinimus, kad galėtumėte atitinkamai pritaikyti raktažodžių strategiją ir pritraukti naudotojus įvairiuose pirkėjo kelionės etapuose.

Ištirkite savo konkurentus ir jų raktažodžių taktiką, kad nustatytumėte, pagal kokius raktažodžius jie užima aukštesnes pozicijas, ir įvertintumėte galimybes konkuruoti ar išskirti savo pasiūlymus. Tada, remdamiesi tyrimais, sudarykite tikslinių raktažodžių sąrašą. Įsitikinkite, kad sąrašas yra įgyvendinamas, atsižvelgiant į jūsų išteklius ir galimybes. Sutelkite dėmesį į trumpųjų ir ilgųjų raktažodžių derinį, kad būtų galima atsakyti į įvairias paieškos užklausas.

2. Optimizuokite savo svetainės įkėlimo greitį

83 % interneto naudotojų tikisi, kad svetainės bus įkeltos akimirksniu - per tris sekundes ar trumpiau, todėl neabejotina, kad naudotojai tikisi greitai įkeliamų svetainių. Jei svetainė kraunasi per ilgai, lankytojai greičiausiai ją paliks ir ieškos kitų svetainių.

Dėl lėtos svetainės gali padidėti atmetimo rodikliai ir sumažėti įsitraukimo rodikliai, o tai gali neigiamai paveikti jūsų SEO reitingus. Todėl tokios paieškos sistemos kaip "Google" pirmenybę teikia svetainėms, kurios užtikrina teigiamą naudotojo patirtį, įskaitant greitą įkrovimo laiką.

Paieškos sistemos skiria tam tikrą išteklių kiekį, vadinamąjį naršymo biudžetą, svetainėms naršyti ir indeksuoti. Lėtai įkraunama svetainė sunaudoja daugiau naršymui skirto biudžeto, nes paieškos sistemų robotai praleidžia daugiau laiko naršydami kiekvieną puslapį. Dėl to paieškos varikliai gali ne iki galo nuskaityti ir indeksuoti visą jūsų svetainės turinį, todėl paieškos rezultatuose ji bus mažiau matoma.

Kad užtikrintumėte svetainės greitį elektroninės prekybos SEO, galite pradėti nuo vaizdų ir vaizdo įrašų optimizavimo, kad sumažintumėte failų dydžius nepakenkdami kokybei, arba naudoti naršyklės spartinančiąją atmintinę, kad dažnai naudojami ištekliai būtų saugomi vietoje.

Taip pat galite iš HTML, CSS ir "JavaScript" failų pašalinti nereikalingą kodą, komentarus ir baltąsias erdves, kad sumažintumėte jų failų dydį. Naudokite įrankius, kad reguliariai stebėtumėte savo svetainės našumą, atkreipdami dėmesį į pagrindinius rodiklius, tokius kaip puslapio įkėlimo laikas, laikas iki pirmojo baito (TTFB) ir serverio atsako laikas.

3. OptimizuotiOptimizuokite savo svetainę sklandžiam naršymui mobiliuosiuose įrenginiuose

Vis dažniau naudojant mobiliuosius įrenginius apsipirkti internetu, labai svarbu užtikrinti sklandžią ir malonią mobiliųjų įrenginių naudotojų patirtį. "Google" dažnai naudoja mobiliąsias svetainių versijas, kad jas indeksuotų ir reitinguotų paieškos rezultatuose. Tai reiškia, kad jei jūsų svetainė nėra pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, ji gali blogai rodytis mobiliosios paieškos rezultatuose, todėl sumažės matomumas ir lankytojų srautas.

Kadangi mobiliųjų įrenginių naudotojai paprastai turi mažiau kantrybės lėtai įkraunamoms svetainėms, optimizuojant svetaines mobiliesiems įrenginiams dažnai optimizuojami paveikslėliai, mažinamas nereikalingas kodas ir taikomi tokie metodai kaip "tingus krovimas", kad būtų padidinta puslapio sparta, kuri yra svarbus reitingavimo veiksnys tiek kompiuterių, tiek mobiliųjų įrenginių paieškoje.

4. Kiekvienam tinklalapiui suteikite įtikinamą pavadinimą

Kadangi šiandien konkurencija labai didelė, o dėmesys trumpas, išskirtinių ir įtikinamų tinklalapių pavadinimų svarbos neįmanoma pervertinti. Šie pavadinimai yra vartai į jūsų internetinę parduotuvę, viliojantys potencialius klientus spustelėti ir ištirti, ką galite pasiūlyti.

Tačiau jų reikšmė neapsiriboja vien estetika - jos yra SEO strategijos pagrindas, tiesiogiai veikiantis jūsų pozicijas paieškos sistemose ir matomumą.

Kiekvienas jūsų elektroninės parduotuvės tinklalapis turi turėti unikalų ir trumpą pavadinimą, geriausiai ne ilgesnį nei 70 simbolių. Jį galite laikyti patrauklia antrašte, kurią matys ir paieškos sistemos, ir lankytojai. Kad paieškos sistemos suprastų jūsų turinį ir pagerintų jūsų reitingą, privalote sukurti unikalius pavadinimus, kuriuose būtų daug atitinkamų raktažodžių, skirtus pagrindiniam puslapiui, produktų kategorijų puslapiams ir kitiems statiniams puslapiams.

5. Unikalūs metaaprašymai

Aiški ir gerai organizuota puslapio struktūra yra būtina kiekvienam jūsų elektroninės parduotuvės svetainės puslapiui - nuo skilties " Apie mus" iki atskirų produktų sąrašų ir kategorijų puslapių. Kad tai užtikrintumėte, turite apsvarstyti galimybę sukurti unikalius ir aiškius metaaprašymus.

Kuo geresnis meta aprašymas, tuo daugiau paspaudimų galite pritraukti iš paieškos rezultatų, nes gerai parašytas aprašymas gali gerokai padidinti paspaudimų skaičių (CTR) ir signalizuoti paieškos sistemoms, kad jūsų turinys yra svarbus ir vertingas.

6. Nereikalingų puslapių indeksavimo prevencija

Paieškos variklių optimizavimas (SEO) gali būti sudėtingas elektroninės prekybos svetainėms, kuriose kartojasi produktų variantų, puslapių ir rūšiavimo parinkčių turinys. Kai paieškos sistemos indeksuoja visus šiuos puslapius, tai gali susilpninti jūsų SEO pastangas ir apsunkinti svetainės reitingavimo potencialą. O būtent supaprastindami svetainę ir neleisdami indeksuoti nereikalingų puslapių, užtikrinsite, kad paieškos sistemos pirmenybę teiktų vertingiausių skyrių, pavyzdžiui, produktų ir kategorijų puslapių, nuskaitymui ir indeksavimui.

Nereikalingi puslapiai ne tik užgožia paieškos sistemos rezultatus, bet ir gali klaidinti naudotojus, todėl naudotojų patirtis gali būti prasta. Vartotojai gali patekti į nesusijusius puslapius, todėl padidėja atmetimo rodikliai ir sumažėja įsitraukimo rodikliai, o tai gali neigiamai paveikti jūsų svetainės SEO rezultatus.

7. Įtraukite "Breadcrumb" navigaciją

Naršymo trupinių navigacija yra labai svarbi elektroninės komercijos SEO, nes ji pagerina naudotojų patirtį, suteikdama aiškų navigacijos kelią, sumažindama atmetimo rodiklius ir pagerindama svetainės vidinių nuorodų struktūrą.

Įtraukdami trupinius į puslapių pakatalogius, elektroninės prekybos svetainės gali pagerinti raktinių žodžių svarbą, sustiprinti kategorijų hierarchiją ir galbūt gauti papildomų svetainės nuorodų paieškos rezultatuose, o tai galiausiai padidins matomumą ir pagerins pozicijas paieškos rezultatų puslapiuose (SERP).

Be to, "duonos trupiniai" padeda naudotis mobiliaisiais įrenginiais, užtikrindami sklandžią naršymo patirtį naudotojams įvairiuose įrenginiuose. Apskritai, naršymo trupiniai atlieka labai svarbų vaidmenį optimizuojant elektroninės prekybos svetaines paieškos sistemoms, skatinant organinį srautą ir galiausiai didinant konversijas bei pajamas.

8. Siūlykite reikšmingą ir vertingą turinį

Labai svarbu, kad jūsų el. parduotuvės svetainėje būtų daug ir vertingo turinio, kai kalbama apie SEO. Aukštos kokybės turinys pritraukia organinį srautą į jūsų svetainę. Kai vartotojai mano, kad jūsų turinys naudingas ir informatyvus, labiau tikėtina, kad jie su juo susipažins, dalysis juo ir ateityje sugrįš į jūsų svetainę. O tai ilgainiui gali padidinti organinės paieškos srautą.

Be to, vertingas turinys pagerina bendrą naudotojo patirtį jūsų svetainėje. Kai lankytojai randa naudingos informacijos, jie yra labiau linkę ilgiau pasilikti jūsų svetainėje, naršyti jūsų produktus ir pirkti. Tai signalizuoja paieškos sistemoms, kad jūsų svetainė yra aktuali ir vertinga naudotojams, o tai galiausiai teigiamai veikia jūsų SEO pastangas.

Pateikdami svarbų turinį, kuriame aptariami tikslinės auditorijos bendri klausimai, rūpesčiai ar interesai, galite įtvirtinti savo prekės ženklą kaip autoritetingą savo pramonės šakos atstovą. Tai stiprina potencialių klientų pasitikėjimą ir skatina juos rinktis jūsų produktus ar paslaugas, o ne konkurentų.

9. Stebėkite ir tobulinkite savo svetainės atgalinių nuorodų profilį

Atgalinės nuorodos yra svarbus paieškos sistemų, tokių kaip "Google", reitingavimo veiksnys, todėl nenuostabu, kad svetainės, turinčios stiprų atgalinių nuorodų profilį, paprastai užima aukštesnę vietą paieškos rezultatų puslapiuose (SERP). Atgalinės nuorodos iš autoritetingų ir svarbių svetainių gali paskatinti kokybišką srautą į jūsų elektroninės parduotuvės svetainę, o paieškos sistemų akyse tai yra pasitikėjimo balsas.

Nuolat stebėdami savo atgalines nuorodas galite nustatyti, kurie šaltiniai lemia didžiausią srautą, ir sutelkti dėmesį į ryšių su panašiomis svetainėmis kūrimą, kad pritrauktumėte daugiau potencialių klientų. Be to, paieškos sistemos reguliariai atnaujina savo algoritmus, siekdamos kovoti su nepageidaujamomis ir manipuliacinėmis SEO taktikomis.

Jei jūsų svetainėje yra daug nekokybiškų arba nepageidaujamų atgalinių nuorodų, paieškos sistemos gali ją nubausti ir dėl to gali sumažėti jos reitingas arba ji gali būti visai pašalinta iš paieškos rezultatų.

10. Reguliariai tikrinkite savo svetainės vidinių nuorodų struktūrą

Paveikslėlio šaltinis: šaltinis: Backlinko

Reikia atkreipti dėmesį ir į vidinių nuorodų struktūrą. Vidinės nuorodos dažnai padeda paieškos sistemų naršyklėms atrasti ir indeksuoti svetainės puslapius. Taigi, užtikrindami, kad svarbūs puslapiai būtų dažnai ir tinkamai susieti, padidinsite tikimybę, kad paieškos sistemos tuos puslapius peržiūrės ir indeksuos.

Be to, vidinės nuorodos leidžia paskirstyti puslapio autoritetą visoje svetainėje. Strategiškai strategiškai susiedami aukšto autoriteto puslapius su kitais susijusiais puslapiais, galite padidinti tų puslapių matomumą ir reitingavimo potencialą.

Norėdami patikrinti ir atnaujinti svetainės vidinių nuorodų struktūrą, galite pradėti nuo išsamios esamų vidinių nuorodų inventorizacijos naudodami tokius įrankius kaip "Google Search Console" arba specializuotą svetainių audito programinę įrangą. Išanalizuokite nuorodų pasiskirstymą skirtinguose puslapiuose ir nustatykite neveikiančias ar nereikšmingas nuorodas, kurias reikia pašalinti arba nukreipti. Įvertinkite vidinėse nuorodose naudojamą inkarinį tekstą ir įsitikinkite, kad jis yra tinkamas ir optimizuotas tiksliniams raktažodžiams.

11. Klientų apžvalgos jūsų produktų puslapiuose

Klientų atsiliepimuose paprastai pateikiama natūrali kalba ir raktiniai žodžiai, kuriuos potencialūs klientai gali naudoti ieškodami produktų internete. Įtraukus šiuos raktinius žodžius į klientų atsiliepimus, produktų puslapiai tampa geriau optimizuoti paieškos užklausoms, todėl padidėja tikimybė, kad jie bus rodomi atitinkamuose paieškos rezultatuose. Be to, paieškos sistemos vertina naudotojų sukurtą turinį, nes jis suteikia autentiškumo ir socialinių įrodymų.

Klientų atsiliepimai laikomi naudotojų sukurtu turiniu ir gali padidinti gaminio puslapio patikimumą, todėl gali pagerinti jo reitingą paieškos sistemoje. Teigiami klientų atsiliepimai gali paskatinti lankytojus praleisti daugiau laiko produkto puslapyje, todėl gali pailgėti jo lankymo laikas.

Tyrimai rodo, kad net 80 % vartotojų yra labiau linkę pirkti produktą, jei susiduria su teigiamais atsiliepimais. Paieškos sistemos ilgesnį peržiūrų laiką interpretuoja kaip svarbos ir kokybės signalą, todėl gali padidinti puslapio reitingą.

12. Reguliariai atnaujinkite esamą turinį ir pakeiskite jo paskirtį

Tokios paieškos sistemos kaip "Google" savo paieškos rezultatuose pirmenybę teikia šviežiam ir tinkamam turiniui. Reguliarus esamo turinio atnaujinimas signalizuoja paieškos sistemų algoritmams, kad jūsų svetainė yra aktyvi ir joje pateikiama naujausia informacija, o tai gali turėti teigiamos įtakos jūsų pozicijoms paieškos sistemose.

Be to, atnaujindami ir keisdami esamą turinį, galite orientuotis į naujus raktinius žodžius, atsakyti į dažnai užduodamus klausimus arba nagrinėti naujas temas, taip išplėsdami savo svetainės matomumą ir padidindami organinį srautą.

Šiandien naudotojai labiau linkę įsitraukti į aktualų ir informatyvų turinį. Atnaujindami esamą turinį užtikrinsite, kad jūsų elektroninės parduotuvės svetainės lankytojams būtų pateikiama tiksli ir vertinga informacija, o tai lems geresnę naudotojų patirtį ir galbūt didesnį konversijų skaičių.

Net ir esamo turinio pakartotinis panaudojimas gali būti ekonomiškai efektyvi strategija, palyginti su visiškai naujo turinio kūrimu nuo nulio. Panaudodami esamą turtą, galite sutaupyti laiko ir išteklių ir kartu pasiekti SEO tikslų.

Baigiamieji žodžiai

Taigi, šiuo atveju elektroninės prekybos SEO iš esmės yra menas, kaip pagerinti internetinės parduotuvės organines pozicijas ir matomumą paieškos sistemose. Minėtas išsamus elektroninės prekybos SEO kontrolinis sąrašas neabejotinai suteiks jums įrankių, kurie padės optimizuoti jūsų internetinę parduotuvę, kartu skatinant organinį srautą ir skatinant jūsų verslą į priekį. Pasiruoškite stebėti, kaip jūsų svetainė kyla paieškos rezultatuose ir sulaukia naujų lankytojų antplūdžio!