Įvadas

Teigiama, kad 2021-2025 m. prognozuojamas beveik 11 trilijonų JAV dolerių augimas.

Dauguma elektroninės prekybos srityje dirbančių žmonių nori gauti dalį šio augančio pyrago. Tačiau reklamos sąnaudos didėja, todėl pelningų e. prekybos svetainių valdymas gali būti nebetikslingas. Taigi, protinga SEO praktika gali padėti užtikrinti jūsų verslo ir prekės ženklo augimą. Štai kaip pradėti:

Elektroninės prekybos produktų puslapių SEO

Čia pateikiami žingsniai, kurių reikia imtis norint pradėti sėkmingą SEO strategiją.

1. Patikslinkite raktinių žodžių strategiją

Raktinių žodžių tyrimas yra pagrindas, kuriuo remdamiesi galite pradėti optimizuoti produktų puslapius. Atlikdami raktinių žodžių tyrimą, naudokite į produktą orientuotas temas, kurių ieško naudotojai. Taip jums patartų SEO paslaugos, ir tai taip pat yra puikus patarimas.

Raktiniai žodžiai nurodo, kuriame pardavimo piltuvėlio etape bet kuriuo laikotarpiu yra jūsų potencialūs klientai. Tiesiog neteisinga orientuotis į kiekį. Vietoj to, kai kalbama apie raktinius žodžius, galvokite apie tinkamumą ir tai, kas geriausiai konvertuoja. Tai padės jums generuoti daugiau pardavimo potencialių klientų.

Jei gaunate duomenų iš tokių kanalų kaip mokama paieška, naudokite juos raktažodžių ir temų tyrimams ir kurkite skelbimų kopijas, kurios leistų padidinti paspaudimų skaičių.

Šią informaciją galite pridėti ir meta aprašymo viduje.

Produktų puslapiuose rodoma daug sandorių ketinimų. Tas pats pasakytina ir apie kitus finansinius produktus. Tarkime, kredito kortelių, hipotekos, taupymo planų ar bet ko kito.

Jei kas nors ieško plaukų spalvos šepetėlio "Prokreate", reiškia, kad yra pasirengęs pirkti. Taip yra dėl išsamaus jų užklausos pobūdžio. Tai pasakytina ir apie konkrečias su mada susijusias paieškas.

Todėl palengvinkite jiems darbą. Naujų raktažodžių įtraukimas ir optimizavimas pagal naujus raktažodžius puikiai tinka vamzdynų valdymui, nes visada atsiranda naujų potencialių klientų.

Raktinių žodžių tyrimai padeda suprasti visą jūsų vykdomo verslo kraštovaizdį. Tai padeda atskleisti naujas galimybes ir sukurti naują pardavimo turinio valdymo turinį.

Kai suprasite, kokius raktažodžius "Google" paieškoje užima jūsų konkurentai, galėsite lengvai kurti naujas strategijas, kaip šiuos raktažodžius perimti ir užimti vietą paieškos rezultatų puslapio viršuje, arba, kaip mes juos vadiname, SERP. Rezultatas? Didesnis matomumas ir konversijų rodikliai.

Štai keletas aspektų:

Paieškos apimtis

Vidutinė mėnesio paieškos trukmė pagal tam tikrą paieškos frazę padeda suprasti, kiek žmonių per tam tikrą mėnesį ieško to termino. Tai leidžia įvertinti susidomėjimą šia problema. Tarkime, organizuojate mokamą internetinį renginį, kuriame daugiausia dėmesio skiriama nuotolinio darbo arba įdarbinimo strategijoms. Galite parduoti daugiau bilietų, jei paprasčiausiai optimizuosite pagal terminus, kurių žmonės ieško.

Didelė paieškos apimtis taip pat gali reikšti didelę konkurenciją dėl vietos. Jei jūsų turinys yra kokybiškas ir turite būdų pritraukti nuorodas, galite orientuotis į šiuos terminus. Tačiau pradžioje ir dar ilgai po to bus sunku. Dauguma profesionalių SEO paslaugų pradžioje daugiausia dėmesio skiria didelės vertės raktažodžiams.

Čia nėra stebuklingo skaičiaus. Tinkama paieškos apimtis priklauso nuo jūsų svetainės. Verta apsvarstyti bet kurį raktažodį, kuris per mėnesį sulaukia daugiau nei 20 paieškų. Tai reiškia, kad tai yra kvalifikuotas lyderis.

Yra keletas nemokamų raktinių žodžių tyrimo įrankių, kuriuos galite naudoti paieškos apimčiai nustatyti.

Raktinių žodžių sudėtingumas

Raktažodžio sudėtingumas arba paieškos optimizavimo sudėtingumas - tai balas nuo nulio iki 100, pagal kurį įvertinama, kaip sunku bus jums užimti vietą "Google" pagal tam tikrą raktažodį.

Didesnis raktažodžio sudėtingumo balas reiškia, kad žmonėms bus sunku užimti vietą pagal norimą raktažodį.

"Ahrefs" pateikia naudingą būdą, kaip pagal svetainės domeno reitingą sužinoti, kokioje padėtyje esate. Kitas dalykas, kurį galite padaryti, - patikrinti svetainės, kuri užima pirmąją vietą, atgalines nuorodas.

Naujoje svetainėje visada geriau orientuotis į mažo sudėtingumo raktažodžius. Sunkumui perkopus į 100, tampa sunkiau nei bet kada anksčiau išvystyti atitinkamas terminų paieškos apimtis.

Paieškos aktualumas

Paieškos tinkamumas rodo, kaip gerai paieškos užklausa susijusi su paieškos rezultatais.

Galite rasti raktinius žodžius, kurių paieškos apimtys yra didelės. Tačiau jei jie neapibūdina to, ką turite puslapyje, konversijų nesulauksite.

Tarkime, kad bandote pagerinti Ilinojaus santechnikos licencijos gido reitingus. Rangavimas pagal tokį raktažodį kaip "Ilinojaus santechnikos paslaugos" gali atnešti paspaudimų, tačiau dėl mažo aktualumo jis greičiausiai lems didelį atmetimo dažnį ir mažą konversijų skaičių.

Geriau gauti 10 kvalifikuotų potencialių lankytojų nei 1000 lankytojų, kurie iškart iškrenta iš jūsų svetainės.

2. Nustatykite, kokią vietą užimate

Prieš priimdami sprendimus dėl raktinių žodžių strategijos, pradėkite nuo lyginamųjų rodiklių. Tai gali padėti kurti naują turinį, o ne atnaujinti seną. Jei orientuojatės į raktažodį projektų valdymo kursai opr AMP projektų valdymo kvalifikacija, įtraukę šį žodį į rangų stebėjimo įrankį, automatizuosite procesą, kurio metu bus galima sužinoti, kokioje padėtyje esate su šiuo raktažodžiu.

Jei jau pradėjote kurti elektroninės parduotuvės svetainę ir norite pridėti SEO raktažodžių, įsitikinkite, kad naudojate tokį rangų stebėjimo sprendimą kaip "Ranktracker", kad žinotumėte, kokią vietą užimate pagal kiekvieną tikslinį raktažodį.

Yra dar vienas naudingas įrankis. "Google" paieškos konsolė. "Google Search Console" stebi bendrą svetainės būklę ir našumą "Google" paieškos atžvilgiu.

Joje stebimi raktažodžiai, pagal kuriuos jūsų svetainė jau yra reitinguojama, ir galite nustatyti, kuriuos raktažodžius verta optimizuoti. Šią informaciją naudokite toliau tobulindami turinį.

3. Atsižvelkite į paieškos ketinimus

Paieškos ketinimai yra labai svarbūs norint pritraukti tikslinius klientus į jūsų svetainę. Ko nori ieškotojas, ieškantis Calendy? Jie nori kažko, kas padėtų jiems užsisakyti klientus per "Calendy".

Ko nori ieškantysis "Hush puppies"? Galite atspėti, kad teisingai. Ar žinote, kur geriausia reklamuoti verslą? Savo svetainėje. Optimizuodami ją pagal paieškos ketinimus.

"Google" algoritmas pirmenybę teikia raktažodžių išdėstymui ir nuorodų, nukreipiančių į jūsų svetainę, skaičiui. Todėl raktažodžių paieškos vadovuose prašoma naudoti ilgos uodegos raktažodžius.

Dabar "Google" algoritmas pasikeitė, kad suprastų paieškos semantiką, ketinimus, svarbą ir kitas strategijas. Pavyzdžiui, galite pasiūlyti nukreipimo puslapį apie nemokamus "Prokreate" teptukus, o paskui apgauti žmones, kad vietoj to jie nusipirktų prenumeratą? Jei žadate nemokamų dalykų, tai ir įvykdykite.

Yra keturi paieškos ketinimų tipai, pagal kuriuos reikia optimizuoti:

• Informacinis
• Komercinis
• Sandorių
• Navigacija

4. Optimizuokite antraštes ir meta aprašymus

Svarbią produkto puslapio optimizavimo dalį sudaro antraštės žymos ir metaaprašymai. Įsitikinkite, kad turite tokią informaciją, kaip:

• Produkto prekės ženklas, net jei tai jūsų nuosavybės teise priklausantis prekės ženklas
• Produkto pavadinimas
• Jo modelio numeris
• Svarbi informacija, pavyzdžiui, dydis, svoris ir kita informacija

Galite net tiesiogiai transliuoti virtualius renginius ir pritraukti žmones prie savo produkto, kurdami savotišką reklaminį filmuką.

5. Produktų puslapių žymėjimas struktūrizuotais duomenimis

Struktūruoti duomenys yra kitas turinio organizavimo stebuklas. Visi produktų puslapiai turi produkto schemą ir peržiūros schemą.

Visuose produktų puslapiuose turėtų būti produkto schema ir peržiūros schema, kurios gali:

• Tai padeda padidinti papildomų parodymų ir paspaudimų skaičių.
• Tai padeda pagerinti CTR ir padidinti pardavimus

6. Pridėti aiškius DUK

Aukštos kokybės DUK, kurie sukurti taip, kad tenkintų naudotojų poreikius, yra raktas į gerą reitingavimą. Jei žmonės nematys, kad jūsų turinys yra naudingas, jūsų atmetimo rodikliai padidės ir klientai gali nuspręsti iš jūsų nepirkti.

Kategorijų ir produktų puslapiuose yra nedaug optimizuoto turinio ir nėra DUK skyriaus, pažymėto DUK struktūrizuotais duomenimis. Virš DUK skilties taip pat turėtumėte įtraukti kainų lentelę.

Vietoj to jie pasikliauja naudotojų sukuriamu turiniu, kuris atlieka sunkų darbą už juos. Tačiau tai nėra geriausia praktika. Visada galite pasisemti įkvėpimo iš žmonių, kurie taip pat klausia skilties, kad gautų jūsų klausimus.

Jei turite klausimą apie gaminį ir nenorite, kad jus aptarnautų pokalbių robotas arba klientų aptarnavimo tarnyba. Tokiu atveju DUK skyrius gali būti labai naudingas. Jame turėtų būti pateikti atsakymai į dažniausiai žmonių užduodamus klausimus. Šių atsakymų pateikimas padės jums parduoti daugiau šių produktų.

7. Visada rašykite unikalius metaaprašymus

Prisimenu daugybę kartų, kai mačiau nukopijuotą ir įklijuotą tą patį visų produktų aprašymą. Tai yra prarastos galimybės. Žmonės, ieškodami ko nors "Google", skaito meta aprašymus.

Kiekvienas elementas gali būti vertinamas pagal firminius ir ne firminius raktažodžius, todėl, norint pasinaudoti SEO privalumais, reikia pateikti unikalų aprašymą.

Pateikite vartotojams naudingos reikšmingos informacijos, kad paskatintumėte paspaudimus ant savo skelbimo. Tai padės padidinti srautą ir dar daugiau pardavimų.

8. Dalinkitės tikrais atsiliepimais ir klientų apžvalgomis

Produktų puslapiuose, kuriuose yra klientų atsiliepimų, parduodama 52,2 proc. daugiau nei produktų puslapiuose be jokių atsiliepimų. Kad tai padaryti būtų lengviau, naudokite apžvalgų įskiepį.

Tikri klientų, išbandžiusių jūsų produktą ir jį peržiūrėjusių, atsiliepimai padeda skleisti žinią apie jūsų produktą ir apie tai, ar esate patikima svetainė, ar ne.

Taip pat galite naudoti "WordPress" atsiliepimų įskiepį. Iš tikrųjų galite paprašyti klientų ateiti į vaizdo įrašą ir tiesiogiai transliuoti keliose platformose.

Todėl svarbu, kad klientai dalytųsi savo patirtimi apie jūsų produktus ir apie tai, kaip jie gali išspręsti problemas.

Nit yra ir daugiau privalumų Atsiliepimai kelia pasitikėjimą, o patikrintų įžymybių ar įtakingųjų asmenų patvirtinimas gali būti labai svarbus.

Juose pateikiamas šviežias ir unikalus turinys, kurį "Google" mėgsta.

9. Išbandykite nukreipimo puslapius, kad rastumėte geriausiai konvertuojančius

Tokie įrankiai kaip "Google Optimize" yra nemokamas būdas suprasti ir išbandyti menkiausius produktų puslapių pokyčius. Tai padeda nustatyti tinkamą produktų puslapių konfigūraciją.

Kurdami e. parduotuvės svetainę pakeiskite raginimo atlikti veiksmą mygtuko vietą ir pamatysite, kad tai paskatins daugiau konversijų. Pakeiskite CTA mygtuko spalvą ir pažiūrėkite, kuri spalva lemia daugiau paspaudimų ir didesnes konversijas.

Jūsų vaizduotė riboja tik tai, ką galite išbandyti.

Redaguokite puslapio išdėstymą, kad pamatytumėte, kurios parinktys palaiko pardavimus.

10. Naudokite aukštos kokybės vaizdo įrašus ir vaizdus

Vienas iš didžiulių apsipirkimo internetu trūkumų yra tas, kad negalite fiziškai paliesti ar išbandyti produkto, kurį matote internete.

Aukštos kokybės vaizdai ir vaizdo įrašai gali padėti sumažinti atotrūkį, nes galutiniams vartotojams suteikia reikiamo pasitikėjimo, kad jie ką nors pirks.

Aukštos kokybės vaizdai ir vaizdo įrašai gali užpildyti šią spragą, suteikdami galutiniams naudotojams informacijos, kurią jie

Ieškodamas oro keptuvės nuėjau į "Amazon". Įmonė, kuri užima aukštą vietą pagal šį terminą, daro daugybę dalykų, kad paspaudimą paverstų pardavimu. Jie turi vaizdo įrašų, kuriuose atsakoma į dažniausiai užduodamus klausimus, gaminio savybių sąrašą ir keletą aukštos kokybės nuotraukų.

Tai puiki naudotojo patirtis bet kuriam skaitytojui.

11. Sumažinkite puslapio įkėlimo laiką

Puiki idėja optimizuoti produktų puslapius mobiliesiems įrenginiams. Iš tikrųjų, jei neoptimizuojate puslapių mobiliesiems įrenginiams, paliekate ir reitingus, ir klientus. Vis daugiau vartotojų paiešką internete atlieka tokiu būdu. Nepamirškite, kad klientai gali turėti arba klausimų, arba rūpesčių.

Labai naudinga įtraukti CTA su galimybe paskambinti, nes taip galima tiesiogiai susisiekti su jūsų klientų aptarnavimo agentais be jokios papildomos paieškos ar rinkimo.

Greitai įkeliami tinklalapiai padės jūsų turinį pasiekti reikiamą auditoriją. Tai savo ruožtu padės padidinti pajamas, pardavimus ir puslapių skaičių per sesiją. Tai suteikia jums pranašumą prieš konkurentus.

Taip pat sumažėja atmetimo rodikliai.

12. Atlikite produktų puslapių auditą dėl techninių problemų

Vienas svarbiausių žingsnių - patikrinti, ar svetainė yra saugi, o šio proceso dalis - produktų puslapių auditas. Produktų puslapiai gali dubliuotis dėl URL adresų, kurie sukelia SEO galvos skausmą.

Norėdami išvengti šių problemų, atlikite puslapių auditą, kad sužinotumėte, kuriuos techninius ar turinio elementus reikia optimizuoti.

1. Optimizuoti aprašymai
2. Pašalinkite visas besidubliuojančias pavadinimų žymas ar aprašymus
3. Ieškokite ir ištaisykite prastą puslapio įkėlimo laiką
4. Ištaisykite neveikiančias nuorodas
5. Ištaisykite ploną turinį
6. Ištaisykite 404 puslapius
7. Ištaisykite 302 nukreipimus
8. Ištaisyti struktūrizuotus duomenis

Išvada

Produktų puslapių optimizavimas konversijoms ir SEO optimizavimui - tai tiesiog kelių pagrindinių veiksnių priežiūra. Visa kita pasirūpinsite patys. Produktų puslapiai yra svarbiausia SEO optimizavimo sritis, atsižvelgiant į viską, ką galite padaryti, kad padidintumėte konversijas.

Autoriaus biografija: George'as yra tinklaraštininkas ir rašytojas Kamayobloggers, svetainėje, kurią jis įkūrė norėdamas dalytis pažangiausiais rinkodaros patarimais.