11 patarimų, kaip sėkmingai vykdyti vaizdo įrašų rinkodarą 2024 m.

Įvadas

"Instagram" filmai, "YouTube" trumpametražiai filmai, "TikTok" ir daugybė kitų,

Vaizdinis turinys veikia ir užima svarbią vietą rinkodaros piltuvėlio viršuje.

Šioje sparčiai besivystančioje technologinėje aplinkoje mažėjant dėmesio trukmei, vaizdo įrašų rinkodara tapo bet kurios rinkodaros kampanijos lydere.

Jei pažvelgtume į skaičius, per pastaruosius 5 metus vaizdo įrašų vartojimas padvigubėjo.

Niekas taip nesukrečia žmogaus psichikos, kaip įtikinamas vaizdo įrašas.

Jei esate rinkodaros specialistas, projektų vadovas, veržlus verslininkas ar bet kuris kitas asmuo, bandantis pasinaudoti vaizdo rinkodara, kad padidintų savo pardavimus, šiame vadove rasite patarimų ir gudrybių, kurie ne tik veikia, bet ir gali padėti pasiekti rezultatų.

Kas yra vaizdo įrašų rinkodara? Kodėl jums jos reikia?

94 % rinkodaros specialistų mano, kad vaizdo įrašai labiau įtraukia naudotojus nei bet kuri kita rinkodaros forma.

Paprasčiau tariant, vaizdo įrašų rinkodara - tai vizualiai patrauklaus ir rezonansinio turinio naudojimas jūsų prekės ženklui, produktui ar paslaugai reklamuoti.

Daugiau nei 70 proc. žmonių nori, kad turinys būtų pateikiamas vizualiai.

Bet kuri įmonė turi kurti turinį, kuris padėtų pasiekti, šviesti ir džiuginti savo auditoriją.

Stipri vaizdo įrašų rinkodaros kampanija ne tik padės padidinti konversijas, bet ir padės didinti prekės ženklo žinomumą, didinti srautą ir kartu išlaikyti esamus klientus.

Taigi, jei sunkiai auginate savo prekės ženklą ar pritraukiate klientus, pradėkite kurti vaizdo įrašus.

Tačiau kaip išsiskirti, kai tiek daug konkurentų daro tą patį?

Atsipalaiduokite, mes jums padėsime kitame skyriuje! Pasaulyje, kuriame knibždėte knibžda konkurentų, labai svarbu išsikovoti unikalią nišą ir efektyviai perteikti savo žinią įtikinamu vaizdo įrašų turiniu.

11 pergalingų vaizdo rinkodaros patarimų, kaip paskatinti jūsų verslą

Rinkodara - tai savęs įvaizdžio kūrimas, o naudodami vaizdo įrašus galite tai daryti veiksmingiau nei bet kada anksčiau.

Vaizdo įrašų rinkodara nėra naujas terminas, su kuriuo susidūrėme, prekių ženklai jau kurį laiką bando tai daryti.

Tačiau šiandien, kai populiarėja socialinė žiniasklaida, manome, kad vaizdo įrašų rinkodara jau nebėra vien tik vaizdinė reklama, o labiau susijusi su organišku įsiskverbimu į žmogaus psichiką.

Pateikiame 17 ekspertų komandos parengtų vaizdo įrašų rinkodaros patarimų, padėsiančių kurti įtikinamus vaizdo įrašus rinkodaros kampanijoms.

Darbo pradžia

1. Apibrėžkite savo tikslus

Prieš pradėdami bet kokią vaizdo rinkodaros kampaniją, svarbu suprasti ir apibrėžti savo tikslus.

Gerai apgalvokite jos tikslą ir nustatykite, kaip atrodys sėkmė.

Rinkodaros kampanija gali būti sėkminga tik turint tikslą, nesvarbu, ar tai būtų konversija, ar įtraukimas, ar švietimas.

Apibrėžę savo tikslus galėsite nustatyti, kokį vaizdo įrašą norite sukurti, koks jis bus ir kam bus skirtas.

Lengviau nustatyti vaizdo įrašo tikslą - suprasti, kokiame rinkodaros piltuvėlio etape norite, kad vaizdo įrašas būtų naudojamas:

• Sąmoningumo etapas
• Svarstymo etapas
• Sprendimo priėmimo etapas

Supratę kiekvieną etapą, galėsite lengviau suprasti, kokius vaizdo įrašus norite kurti: aiškinamuosius vaizdo įrašus sąmoningumo etapui, demonstracinius vaizdo įrašus svarstymo etapui arba rekomendacijas sprendimo priėmimo etapui.

2. Pažinkite savo auditoriją

Kai žinote savo tikslus, kitas dalykas - suprasti, kokia auditorija papildo šį tikslą.

Analizuokite amžių, lytį, demografiją, pomėgius ir pomėgius, tačiau vienas svarbiausių dalykų, susijusių su auditorijos pažinimu, yra suprasti jų problemą ir tai, kaip jūsų vaizdo įrašas ją išspręs.

Gerai pažindami savo auditoriją, galėsite kurti paveikesnius vaizdo įrašus.

Pateikiame 7 būdus, kurie gali padėti iššifruoti savo auditorijos pažinimo meną.

3. Tinkamos platformos pasirinkimas

2023 m. socialine žiniasklaida naudojosi4,9 mlrd. žmonių.

Kadangi jau kalbėjome apie tai, kokia svarbi yra socialinė žiniasklaida, pabrėžiame, kad "jei esate įmonė, nesvarbu, kokia didelė ar maža, jūsų vaizdo įrašai turi būti skirti GRAM".

Kadangi vidutinis žmogus kasdien socialinėje žiniasklaidoje (daugiausia vaizdo įrašams) praleidžia daugiau nei 145 minutes, turite įsitikinti, kad jei jūsų vaizdo įrašų rinkodaros kampanijos tikslas - didinti prekės ženklo žinomumą, socialinė žiniasklaida yra palaima.

Atsiliepimai turėtų skraidyti aukštai visur, blykstelėkite juos savo socialinės žiniasklaidos pranešimuose, eikite į priekį ir uždėkite juos ant savo svetainės reklaminio skydelio.

Juk šiuolaikiniame skaitmeniniame amžiuje, kai kiekvienas naudotojas gali tapti kritiku arba advokatu, įvairių platformų atsiliepimų panaudojimas gali gerokai padidinti patikimumą ir pasitikėjimą jūsų prekės ženklu. Taigi, nesvarbu, ar norite sukurti socialinės žiniasklaidos programą, ar įtvirtinti savo buvimą internete, atsiliepimai yra jūsų auksinis bilietas, padėsiantis užkariauti širdis ir protus.

4. Iš anksto nustatykite biudžetą

Prieš pradedant kurti bet kokį vaizdo įrašą, būtina nustatyti konkretų didelį ar mažą biudžetą, nes tai padės organizuoti procesą, sumažinti išlaidas ir apskaičiuoti rezultatus.

Jei esate maža įmonė, nepamirškite, kad mažesnis biudžetas nereiškia prastesnės kokybės.

Kūrybiškumas dažnai klesti apribojimuose.

Kad sukurtumėte puikų turinį, jums nereikia brangios įrangos ar efektingų influencerių - turėdami padorų išmanųjį telefoną ir kelis pagrindinius priedus galite sukurti aukštos kokybės vaizdo įrašus, kurie įtraukia ir konvertuoja.

Vaizdo įrašų biudžeto sudarymas padės jums finansiškai ir pateiks aiškią investicijų grąžą.

Vaizdo įrašo kūrimas

5. Niekas neparduoda daugiau nei gera istorija

Vaizdo įrašų rinkodara - tai ne tik pardavimas.

Įsivaizduokite, kad prie laužo dalijatės nuotykiu apie savo produktą, kuris puikiai tinka kieno nors gyvenime.

Jūs ne tik parduodate, bet ir vedate žiūrovus į kelionę iš taško A į tašką B, rodydami jiems gyvenimą, kurį jie galėtų gyventi su tuo, ką siūlote.

Tai yra pasakojimo menas, pasinaudokite juo ir kurkite vaizdo įrašus, kurie ne tik verčia vartotoją pirkti jūsų produktą ar paslaugas, bet ir formuoja parduodamo produkto ar paslaugos įvaizdį.

Garsus kosmetikos prekės ženklas "Dove" tapo šio meno meistru, štai puikus pavyzdys, padėsiantis suprasti, kas yra istorijų pasakojimas.

6. Atkreipkite dėmesį į auditorijos skausmingus taškus

Jūsų rinkodaros vaizdo įrašai nebūtinai visą laiką turi būti komerciniai.

Mąstykite giliau, analizuokite vartotojo kelionę ir kurkite turinį, kuris sprendžia problemas arba tenkina konkrečius auditorijos poreikius.

Tai ne tik sukuria pridėtinę vertę, bet ir padeda jūsų prekės ženklui tapti naudingu šaltiniu.

Garsus kosmetikos prekės ženklas "Dove" tapo šio meno meistru, štai puikus pavyzdys, padėsiantis suprasti, kas yra istorijų pasakojimas.

7. Teisingas scenarijaus rašymas

Prieš paspausdami įrašyti, nepamirškite, kad geras scenarijus yra geriausias jūsų draugas - jis padeda sutelkti dėmesį į vaizdo įrašą ir sutaupo daugybę redagavimo laiko.

Nors gali būti, kad tinka ir konspektas, tačiau mes labiau rekomenduojame išsamų scenarijų. Suplanuokite įdomius įžangos elementus ir ištirkite, kaip galite parduoti savo įžanginius žodžius.

Atminkite, kad apgalvotas scenarijus gali lemti aukštą konversijos rodiklį.

Štai kaip padaryti, kad scenarijus veiktų jūsų naudai:

• Bendraukite su auditorija kaip su draugu. Vartokite "jūs", kad kalbėtumėte asmeniškai.
• Užkabinkite juos per kelias pirmąsias sekundes. Paminėkite problemą, su kuria jie susiduria, arba apie ką yra jūsų vaizdo įrašas.
• Laikykitės įprasto ir šnekamojo pobūdžio pokalbių. Rašykite taip, tarsi kalbėtumėtės.
• Būkite trumpi, bet drąsūs. Pasakykite daug, bet nedaug.
• Perskaitykite. Įsitikinkite, kad jis skamba sklandžiai ir natūraliai.

Nepamirškite numatyti ir tokių įdomių papildomų dalykų kaip filmuota medžiaga ir muzika. Jie padarys jūsų vaizdo įrašą įspūdingesnį!

8. Prekės ženklo kūrimas pasąmonėje

Labai svarbu, kad jūsų rinkodaros vaizdo įrašai atitiktų prekės ženklą ir būtų atpažįstami.

Reikia ne tik filmuoti toje pačioje vietoje, bet ir kiekviename vaizdo įraše iš tikrųjų pritaikyti šiuos prekės ženklo elementus.

Čia pateikiama informacija, kaip tai padaryti teisingai:

• Įdėkite savo logotipą, svarbiausia, kad auditorija jį iš karto atpažintų.
• Naudokite šaunų logotipo atskleidimą kaip standartinę pertrauką tarp įžangos ir pagrindinio turinio.
• Visur purkškite savo prekės ženklo spalvas, ypač tekste ekrane.
• Pasirūpinkite, kad miniatiūros būtų vienodos - tos pačios spalvos, šriftai ir stilius.
• Taip pat galite atspindėti savo prekės ženklo etosą per įtikinamą istoriją.

9. Patobulinti su muzika

Tinkama foninė muzika gali suteikti toną, sukelti emocijas ir padaryti vaizdo įrašus įdomesnius.

Tik įsitikinkite, kad ji papildo turinį ir neblaško auditorijos dėmesio.

10. Įtraukite aiškų raginimą imtis veiksmų

Nesvarbu, kokį vaizdo įrašą kuriate, nepamirškite įtraukti aiškaus raginimo atlikti veiksmą.

Galite paprašyti žiūrovų užsiprenumeruoti, parašyti "patinka", palikti komentarą, apsilankyti jūsų svetainėje, užsiregistruoti kažkam šauniam arba net nusipirkti tai, ką parduodate.

Be to, jums nereikia laukti vaizdo įrašo pabaigos, kad galėtumėte pateikti CTA.

Sumaišykite!

Štai kaip:

Išankstinis CTA: "Ei, paspauskite "prenumeruoti", kol dar nepradėjome!" Kaip tai daro "Modern Millie" savo vaizdo įrašuose.

Vidurio ritinio CTA: Įtraukite jį, kai žiūrovai yra visiškai įsitraukę į vaizdo įrašą.

Pavyzdžiui, "Mėgstate tai? Nepamirškite užsiprenumeruoti!" Naudokite smagius lipdukus iš "InVideo", kad jis būtų ryškesnis.

CTA po riedėjimo: Klasikinis vaizdo įrašo pabaigos žingsnis. Pagyvinkite jį naudodami šaunų "InVideo" šabloną.

Įvairiose vietose naudodami šiuos CTA palaikykite vaizdo įrašą įtraukiantį ir priminkite žiūrovams, ką norėtumėte, kad jie padarytų, nelaukdami iki pat pabaigos.

Be to, tai puikus būdas išlaikyti šviežumą ir interaktyvumą.

Galutinis streptokokas

11. Nepamirškite optimizuoti paieškos

Ei, taigi sukūrėte nuostabų vaizdo įrašą su puikiais vaizdais ir muzika, tiesa?

Bet štai kas svarbiausia - turite užtikrinti, kad žmonės iš tikrųjų galėtų jį rasti.

Visa tai susiję su optimizavimu pagal paiešką.

"YouTube" tinkle šiuos svarbius raktažodžius ir hashtagus įterpkite į pavadinimą, aprašymą ir žymas.

"Instagram"? Tas pats - antraštėje naudokite tinkamus raktažodžius ir hashtagus.

Ir nors "Facebook" atveju yra šiek tiek kitaip, vis tiek protinga į aprašymą įtraukti keletą raktažodžių.

Nepamirškite, kad jūsų aprašymas turėtų būti ne tik raktažodžių šventė. Jis turėtų patraukti žmonių dėmesį ir paskatinti juos žiūrėti vaizdo įrašą.

Norite giliau pasinerti į tai, kaip pasiekti, kad jūsų vaizdo įrašai būtų reitinguojami ir sulauktų daugiau peržiūrų? Šiame šauniame vaizdo įraše galite sužinoti, kaip tai padaryti. Peržiūrėkite jį!

• Skatinti įvairiose platformose: Ne tik įkelkite ir pamirškite. Dalinkitės vaizdo įrašais visuose savo socialiniuose kanaluose, įdėkite juos į savo svetainę ir įtraukite į naujienlaiškius.
• Stebėkite tinkamus rodiklius: Be peržiūrų, stebėkite įsitraukimą, paspaudimų skaičių, konversijų rodiklius ir kitus rodiklius, atitinkančius jūsų tikslus, kad galėtumėte įvertinti savo vaizdo įrašų sėkmę.
• Pakeiskite turinio paskirtį: Maksimaliai padidinkite kiekvieno vaizdo įrašo vertę, perkeldami jį į tinklaraščio įrašus, socialinės žiniasklaidos klipus ir kt. Taip pratęsite jo gyvavimo laiką ir pasieksite platesnę auditoriją.

Baigiamosios mintys

Vaizdo įrašų rinkodara įsitvirtino skaitmeniniame kraštovaizdyje ir tapo pagrindine priemone, padedančia užmegzti ryšius su auditorija.

Gera vaizdo rinkodaros kampanija skirta ne tik parduoti, bet ir kurti pasitikėjimą, stiprinti santykius ir plėsti prekės ženklo pasiekiamumą.

Dabar žinote, kaip sukurti puikų vaizdo įrašą, tačiau norint užimti aukštesnę vietą nei jūsų kolegos, būtina optimizuoti svetainę.

"Ranktracker" yra šis nuostabus SEO įrankis, kuris gali padėti jums užimti aukštesnę vietą, naudodamas pažangias funkcijas, patikrinkite jį!