10 dalykų, į kuriuos reikia atsižvelgti norint sėkmingai perkelti elektroninę prekybą

Įvadas

Daug internetinių parduotuvių svarsto galimybę perkelti elektroninę prekybą dėl įvairių priežasčių.

Arba ji nori geresnės platformos, kad galėtų plėstis. Svetainė kraunasi per lėtai. Arba ji veikia nepakankamai efektyviai.

Tyrimai rodo, kad dauguma prekių ženklų svarsto galimybę rinktis tokias elektroninės prekybos platformas kaip "Shopify" ir "WooCommerce", kad pagerintų našumą ir sutaupytų lėšų.

Šaltinis

Kad ir kokia būtų priežastis, viena yra tikra - priimant sprendimą, kad reikia pereiti prie naujos platformos, reikėjo daug galvoti.

Migracija į elektroninę prekybą nėra tai, ką galima tiesiog suplanuoti ir įgyvendinti. Kad migracija būtų sėkminga, reikia kruopščiai apsvarstyti ir apibrėžti daugybę veiksmų.

Kas yra e. komercijos migracija?

Elektroninės prekybos perkėlimas - tai jūsų elektroninės prekybos svetainės perkėlimo iš vienos platformos į kitą procesas. Perkeliant į naują platformą perkeliami svetainės duomenys, integracijos, svetainės turinys ir produktų puslapiai.

Žinome, ką galvojate. Kam įmonei apskritai keisti savo platformas?

Kaip minėta, e. prekybos perkėlimo priežasčių yra daug. Įmonės paprastai ją renkasi, nes reikia pagerinti svetainės našumą ir valdyti mastelio keitimą.

Tačiau e. prekybos perkėlimas yra ilgas ir daug laiko reikalaujantis procesas, kuriam reikia pakankamai tyrimų ir planavimo. Toliau išvardyti keli svarbiausi dalykai, į kuriuos turite atsižvelgti prieš pradėdami e. prekybos perkėlimo procesą.

Dalykai, į kuriuos reikia atsižvelgti norint sėkmingai perkelti elektroninę prekybą

1. Supraskite savo verslo poreikius

Prieš nuspręsdami, kur ir kaip perkelti duomenis, įsitikinkite, kad gerai žinote savo verslo poreikius ir tikslus. Ar būsima platforma atitinka jūsų tikslus? Su kokiais galimais apribojimais galite susidurti? Ar būsima platforma sprendžia jūsų dabartines problemas? Ar ji galės atlaikyti jūsų apkrovą ir palaikyti jūsų augimą?

Elektroninės prekybos perkėlimas nėra tas dalykas, kuriam turite laiko ir išteklių kas pusmetį ar metus. Tai ilgalaikis įsipareigojimas, todėl prieš pasirinkdami platformą, turite turėti iššūkių, kuriuos norite išspręsti migracijos metu, sąrašą. Taip pat galite dar kartą peržiūrėti savo bendruosius tikslus ir išnagrinėti, kaip potenciali platforma padės juos pasiekti.

2. Apibrėžti migracijos planą

Norintpertvarkyti elektroninę prekybą, reikia daug patirties įvairiose srityse - duomenų perkėlimo, saugumo, integracijos ir kt. Nustatykite darbų apimtį ir nustatykite pagrįstą terminą, kad galėtumėte kuo efektyviau atlikti visas užduotis. Kai kurie iš žingsnių, kuriuos turite įtraukti į elektroninės prekybos perkėlimo kontrolinį sąrašą, yra šie:

• Naujos svetainės hierarchijos nustatymas
• Migracijos sąnaudų nustatymas
• esamo turinio ir duomenų auditas ir perkėlimas
• Frontend/backend kūrimas
• Platformos pasirinkimas
• Migracijai reikalingi įrankiai
• Pasirinkimas, kaip atliksite migraciją
• Mokymai prieš ir po paleidimo

Apibrėžę taikymo sritį, galite pasirinkti, kaip norite migruoti. Naudojami trys elektroninės prekybos duomenų perkėlimo būdai:

Programos, padedančios ir automatizuojančios duomenų perkėlimo procesą

Rankinis arba vidinis duomenų perkėlimas

API arba mikroservisai duomenims perduoti

3. Sukurkite turinio planą

Turinio perkėlimas gali tapti iššūkiu, nes dėl bet kokių klaidų gali dubliuotis turinys arba atsirasti nereikšmingo turinio, kuris daro įtaką SEO. Pradėkite nuo turinio, kurį reikia perkelti, pavyzdžiui, produktų kategorijų, paveikslėlių katalogų, produktų aprašymų, klientų duomenų, užsakymų duomenų ir kt.

Sutvarkykite turinį, kurį norite perkelti iš senosios svetainės, ir apraše nurodykite, kur jis yra jūsų svetainėje. Šis sąrašas bus naudingas, kai organizuosite turinį naujoje platformoje.

Dar keletas dalykų, į kuriuos reikia atsižvelgti:

• Užtikrinti, kad jūsų turinys būtų nukopijuotas ir būtų parengtas išsamus nukreipimo planas
• Visa jūsų daugialypė terpė atsisiunčiama ir sukuriama atsarginę duomenų bazės kopiją.
• Prieš įkeliant visus vaizdus į naująją platformą, jie suspaudžiami.
• Pavadinimas, aprašymas ir kitos žymos optimizuotos pagal raktinius žodžius
• turinio kategorijos ir žymos naujoje platformoje atitinka esamą svetainę

4. Išvykimo optimizavimas

Atsižvelgiant į tai, kad prastas išsiregistravimas yra viena iš pagrindinių priežasčių, dėl kurių e. prekyba migruoja į naujas platformas, įsitikinkite, kad naujoji platforma palaiko jūsų konversijos ir išsiregistravimo tikslus. Pats atsiskaitymų optimizavimas gali 35 % pagerinti jūsų konversijos rodiklį.

Migracija yra tinkamas metas optimizuoti kasos patirtį. Prijunkite bet kokias trečiųjų šalių kasos programas, pavyzdžiui, elektroninės prekybos stebėsenos platformas, kurias galbūt naudojate esamoje sistemoje, prie naujos platformos. Kiek įmanoma optimizuokite naudotojų srautą ir užtikrinkite, kad naujoji kasos patirtis atitiktų jūsų migracijos tikslus. Jūsų galutinis tikslas turėtų būti užtikrinti greitą, saugią ir paprastą klientų išsiregistravimo patirtį.

5. Patikrinkite, ar nėra pasikartojančio turinio

Atsižvelgiant į produktų puslapių skaičių ir galimybę, kad jūsų internetinėje parduotuvėje gali būti tas pats turinys panašiuose produktuose, nesunkiai gali atsirasti turinio dubliavimas. Patikrinkite esamą turinį ir ieškokite tokių puslapių.

Toks turinys gali pakenkti SEO ir užtrukti, kol bus peržiūrėtos kelios to paties puslapio versijos. Pereidami prie naujos platformos įsitikinkite, kad puslapiuose su panašiu turiniu naudojate kanonines žymas, kad "Google" peržiūrėtų tik pagrindinę kitų puslapių kopiją.

6. Atlikite SEO auditą

Elektroninės prekybos perkėlimas gali kelti rimtą pavojų jūsų SEO, ypač jei jis atliekamas netinkamai. Tikėtina, kad susidursite su įvairiais kintamaisiais, kurie gali paveikti jūsų paieškos pozicijas, bent jau trumpuoju laikotarpiu.

Gali pasikeisti nuorodų struktūros, todėl puslapiai gali nutrūkti arba būti rodomi neteisingai. Jei sugebėsite iš anksto nustatyti galinčių atsirasti klaidų aibę, sukursite naująją svetainę sėkmingam SEO optimizavimui.

Pasinaudokite SEO audito įrankiais, kad įsitikintumėte, jog naujoji svetainė atitinka SEO standartus. Prieš paleisdami svetaines atlikite bandymus, kad nustatytumėte problemas, pavyzdžiui, neveikiančias nuorodas, puslapių įkrovimo greitį, puslapių nukreipimus, ugniasienės nustatymus, raktinių žodžių integravimą, turinio dubliavimą, sistemos saugumą ir kt.

7. Atsarginės kopijos ir duomenų perkėlimas

Prieš pradėdami perkelti bet kokius duomenis, būtinai sukurkite atsarginę svetainės kopiją. Būsite ramūs, jei turėsite naujausios svetainės versijos atsarginę kopiją, jei migruojant elektroninės parduotuvės duomenis kas nors nepavyktų. Prieš migravimą sukurkite atsarginę senosios svetainės kopiją, kad turėtumėte visų svarbių duomenų kopiją.

Duomenų perkėlimo procesą galite pradėti naudodami pirmiau nurodytas parinktis. Pirmiausia perkelkite tik dalį svetainės ir išbandykite, ar viskas veikia sklandžiai. Prieš paleisdami naująją svetainę kaip gyvą senosios svetainės pakaitalą, bandymams naudokite bandomąją svetainę.

Šaltinis

Duomenų bazę iš senosios į naująją galite importuoti naudodami failų perkėlimo agentus ir programas. Tačiau šis procesas bus sudėtingesnis, nes kūrėjas turės parašyti pasirinktinį scenarijų, kuris nuskaitytų ir reformuotų duomenis skirtingose platformose.

8. Schemos žymėjimo ir metaduomenų diegimas

Schema žymėjimas - tai kodas, kuris paieškos sistemoms suteikia informacijos apie jūsų svetainę. Kadangi jums reikia, kad SEO būtų svarbiausia jūsų perkėlimo plano dalis, ir užtikrinti, kad perkėlimas neturės neigiamo poveikio jūsų svetainei, jums gali padėti schemos ir metaduomenų optimizavimas.

Elektroninės prekybos svetainės perkėlimas prasideda nuo senųjų ir naujųjų duomenų bazių schemų laukų struktūrų suderinimo. Atvaizdavimas padės sužinoti, ar atitinkami laukai tinkamai suderinti. Jei ne, galite optimizuoti schemų žymėjimus ir metaduomenis ir įtraukti šį procesą į SEO auditą. Taip pat galite pasinaudoti schemų žymėjimo įrankiais, kad įgyvendintumėte žymėjimus, jei anksčiau nebuvote tiesiogiai už juos atsakingi.

9. Bandomieji nukreipimai

Migruodami susidursite su daugybe URL failų, kurie nebėra aktualūs, nebeatitinka reikalavimų, turi pasenusį turinį arba nėra konvertuojami. Tokius URL galite rasti PPC nukreipimo puslapio ataskaitoje. Jei jie veikia nepakankamai efektyviai ir neprisideda prie jūsų internetinės parduotuvės veiklos, galite apsvarstyti galimybę pašalinti juos iš perkėlimo proceso ir pakeisti tuos URL adresus.

Jei taip, reikia nustatyti 301 nukreipimą. Atlikite šį veiksmą, kad neprarastumėte pozicijų paieškos sistemose ir įsitikintumėte, kad į naująją svetainę patekę naudotojai galės pasiekti jūsų puslapius.

10. Svetainės testavimas

Prieš paleisdami svetainę turite atlikti išsamius svetainės navigacijos, kasos proceso, priekinės ir galinės svetainės funkcijų ir produktų pirkimo proceso bandymus. Kuo daugiau bandymų atliksite, tuo daugiau galėsite patobulinti svetainę ir rasti klaidų bei paslėptų problemų. Tai užtikrins, kad jūsų naujoji platforma pateisins lūkesčius paleidimo dieną.

Įtraukite SEO komandas ir taip pat paleiskite svetainę per puslapio greičio tikrinimo įrankį, kad įsitikintumėte, jog puslapiai kraunasi ir elgiasi teisingai. Patikrinkite, ar nėra greičio ar naudotojo patirties problemų, ir spręskite jas, kad svetainė būtų parengta paleidimui. Be to, atlikite šiuos bandymus per visas įmonės suinteresuotąsias šalis ir surinkite reikiamus atsiliepimus, kad galėtumėte pagal juos veikti ir sklandžiai pradėti e. prekybos perkėlimą.

Apibendrinimas

Perėjimas prie naujos platformos gali pareikalauti daug laiko ir išteklių. Todėl turite viską atlikti teisingai, kad vėliau išvengtumėte iteracijų. Atsižvelgdami į minėtus punktus, galite sukurti funkcinį planą ir lengvai jį įvykdyti, kad visą svetainę perkeltumėte į naują ir dinamišką platformą.

Įsitikinkite, kad turite tinkamus išteklius ir tinkamą komandą užduotims atlikti, kad išvengtumėte didelių sunkumų ir kliūčių. Turėdami kvalifikuotą komandą galite užtikrinti, kad jūsų projektas bus tinkamose ir patyrusiose rankose ir kad jūsų naujoji svetainė bus sukurta siekiant SEO sėkmės ir pajamų generavimo.