10 SEO KPI, kuriuos galite išmatuoti, kad pasiektumėte optimalų organinį efektyvumą

Įvadas

Rinkodaros srityje svarbu turėti KPI, o SEO - ne kitaip. Tačiau tai turi būti tinkami KPI, nes priešingu atveju galite lengvai pakliūti į tuštybės rodiklių sekimo ir laiko švaistymo ataskaitoms spąstus.

Šiame straipsnyje apžvelgsime 10 skirtingų SEO KPI, kuriuos galite nustatyti sau arba savo komandai, kad maksimaliai padidintumėte organinį našumą.

Pradėkime nuo apibrėžimo, kad būtų aišku, apie ką čia kalbame.

Kas yra SEO KPI?

KPI yra pagrindinis veiklos rodiklis. Todėl SEO KPI yra veiklos rodiklis, padedantis įvertinti jūsų organinės veiklos rezultatus ir tai, kaip veikia jūsų SEO strategija.

Tai kiekybiškai įvertinami duomenų taškai, kuriuos galite išmatuoti naudodami įvairias priemones. Nustatydami ir stebėdami šiuos KPI gausite vertingos informacijos apie savo SEO pastangų veiksmingumą, todėl galėsite koreguoti pagal tai, kas veikia ir kas ne.

Skirtumas tarp tikslų ir KPI

Nors kartais tikslai ir KPI vartojami pakaitomis, jie skiriasi (nors yra glaudžiai susiję).

Tikslas - tai planuojamas rezultatas, o KPI leidžia nustatyti, kaip sekasi siekti šio tikslo.

Vienas iš naudingų rinkodaros tikslų nustatymo metodų yra OKR (tikslai ir pagrindiniai rezultatai). Štai pavyzdys, kaip OKR gali atrodyti SEO srityje:

Tikslas: Padidinti pajamas iš organinės paieškos:

Susipažinkite su "Ranktracker

Efektyvaus SEO "viskas viename" platforma

Už kiekvieno sėkmingo verslo slypi stipri SEO kampanija. Tačiau turint daugybę optimizavimo priemonių ir metodų, iš kurių galima rinktis, gali būti sunku žinoti, nuo ko pradėti. Na, nebijokite, nes turiu ką padėti. Pristatome "Ranktracker" "viskas viename" platformą, skirtą efektyviam SEO

Pagaliau pradėjome registruotis į "Ranktracker" visiškai nemokamai!

Sukurti nemokamą paskyrą

Arba Prisijunkite naudodami savo įgaliojimus

1 pagrindinis rezultatas: dvigubai daugiau pirmajame puslapyje užimamų pozicijų

2 pagrindinis rezultatas: sukurkite 100 naujų atgalinių nuorodų iš unikalių nukreipiančiųjų domenų

3 pagrindinis rezultatas: pasiekti 100 bandomųjų registracijų per mėnesį iš organinės paieškos

Šiame pavyzdyje jūsų KPI būtų reitingai, sukurtos nuorodos ir organinės konversijos. Savo tikslus galite įrašyti į OKR programą ir kas savaitę arba kas mėnesį teikti ataskaitas apie savo KPI, kad galėtumėte stebėti pažangą.

Štai 10 SEO KPI, kuriuos galite stebėti 2022 m:

1. Reitingo pozicijos

Pradėkime nuo to, kad vienas iš geriausių ankstyvųjų (ir nuolatinių) SEO sėkmės rodiklių yra tikslinių raktažodžių pozicijos.

Padidėjęs raktažodžių reitingas yra ankstyvas ženklas, patvirtinantis, kad jūsų SEO strategija veikia. Jei iš 8-ojo "Google" puslapio persikėlėte į 2-ąjį puslapį, mažai tikėtina, kad pažanga dar bus matoma srauto ar konversijų srityje. Tačiau ji bus matoma jūsų rangų sekimo įrankyje.

Esamam srautui taip pat gali būti puikus tikslas naudoti rangų sekimo priemonę, kad įsitikintumėte, jog išlaikote aukščiausias pozicijas.

"Ranktracker" yra vienas iš įrankių, galinčių padėti gauti informacijos apie reitingą. Ją lengva naudoti, o norint pradėti, galima nemokamai išbandyti.

2. Organinis matomumas

Organinis matomumas - tai dar vienas rodiklis, kurį galite gauti iš savo rangų stebėjimo įrankio. Ji procentais parodo, kaip dažnai jūsų tinklalapiai matomi tikslinių raktažodžių paieškos rezultatuose.

Tai daug naudingiau nei "vidutinė pozicija", nes ji labiau susijusi su tikėtinu srautu. Pavyzdžiui, jei iš 80 pozicijos pereitumėte į 11 poziciją, vidutinė pozicija labai padidėtų, o organinis matomumas mažai pasikeistų. Tai gerai, nes realiai 11 pozicijoje vis tiek negausite daug paspaudimų.

Kita vertus, jei iš 2 pozicijos persikeltumėte į 1 poziciją, tai turėtų pastebimą teigiamą poveikį jūsų organiniam matomumui.

Šią metriką galite stebėti laikui bėgant ir apibendrinti savo veiklos rezultatus tikslinių raktažodžių grupei.

3. Organinis srautas

Bene akivaizdžiausias SEO KPI - organinis srautas. Kiek lankytojų per mėnesį jūsų SEO pastangos atveda į jūsų svetainę.

Galite tai stebėti ir nustatyti visos svetainės, tam tikro pakatalogio (pvz., tinklaraščio) arba atskiro puslapio tikslus.

Tai vienas iš paprasčiausių KPI, kurį galima lengvai išmatuoti naudojant " Google Search Console", " Google Analytics" ir (arba) rangų stebėjimo įrankį.

4. Organinės konversijos

Nors vien tik srautas gali neturėti didelės vertės, konversijos gali būti vertingos. Organinės konversijos gali būti susijusios su įvairiais KPI, priklausomai nuo jūsų verslo modelio. Pavyzdžiui, pvz:

• Vietos įmonėse tai gali būti užklausos arba kontaktinės formos pateikimas.
• SaaS atveju tai gali būti nemokamos bandomosios versijos registracijos, MQL arba SQL.
• e. prekyboje tai gali būti produktų pardavimai (apimtis arba vertė).
• Kitoje svetainėje tai gali būti el. pašto abonentų registracijos
• ... ir t. t.

Geriausia su komanda suderinti vieną pagrindinį KPI, kurį vadinsite "konversijomis", ir stebėti jį naudojant "Google Analytics" (arba pasirinktą žiniatinklio analizės įrankį).

5. Ekologinės konversijos rodiklis

Panašiai, konversijos rodiklis yra toks pat svarbus kaip ir bendras konversijų skaičius.

Jei srautas didėja, bet konversijų skaičius nedidėja, didelė tikimybė, kad arba pritraukėte netinkamo tipo naudotojų, arba jie dar nepasirengę pirkti. Bet kokiu atveju, organinių konversijų rodiklio stebėjimas, kad sužinotumėte šią informaciją, padės parengti jūsų strategiją.

Paprastai šiuos duomenis galima rasti "Google Analytics".

Atminkite, kad iš skirtingų tipų turinio turėtumėte tikėtis skirtingo konversijos rodiklio. Pavyzdžiui, didelės intencijos raktažodžiai, turintys komercinį ar sandorio tikslą, konvertuos dažniau nei mažos intencijos raktažodžiai, turintys informacinį tikslą.

6. Turinio optimizavimo balas

Turinio optimizavimo balas - tai metrika, kuri bus pateikta, kai turinio optimizavimo programinė įranga įvertins jūsų rašymą. Šios priemonės gali analizuoti dabartinius geriausius rezultatus ir pabrėžti, kokius raktažodžius reikėtų įtraukti, kaip dažnai, kokio ilgio turėtų būti kūrinys ir kt. Visi šie dalykai kartu bus apibendrinti balu arba įvertinimu (priklausomai nuo įrankio).

Pavyzdžiui, "SurferSEO" gali atlikti šią funkciją esamam ir (arba) naujam turiniui. Jei naudojate "Surfer" arba panašią turinio optimizavimo alternatyvą, paprastai šį KPI nustatysite kiekvienam puslapiui atskirai, o ne visai svetainei.

Taigi, nustatydami tikslus, galite pasiūlyti minimalų optimizavimo rezultatą, kurį reikia pasiekti naujai paskelbtam turiniui.

7. Organinis CTR

PPC srityje CTR dažnai laikomas prioritetiniu rodikliu. SEO srityje - mažiau, bet vis tiek labai svarbus. Kuo daugiau žmonių nuspręs spustelėti jūsų rezultatą, tuo daugiau "Google" sužinos, kad ieškotojas ieškojo būtent šio rezultato.

Geriausia vieta organiniam CTR matuoti yra "Search Console".

Galite pereiti į našumo ataskaitą ir įjungti arba išjungti CTR, taip pat paspaudimus, parodymus ir pozicijas. Šiuos duomenis galite gauti (ir nustatyti KPI tikslus) pagal kiekvieną puslapį, visą svetainę, taip pat pagal aplankus ar bet kurį pasirinktą failo kelią.

8. Atgalinės nuorodos

Atgalinės nuorodos ir nuorodų kūrimas yra esminė išsamios SEO strategijos dalis. Be jos apsiribosite mažesnės konkurencijos (taigi ir mažesnės apimties) raktiniais žodžiais.

Jei jums reikia atgalinių nuorodų, kad užimtumėte aukštą poziciją, vienas iš jūsų SEO KPI tikrai gali būti susijęs su nuorodų kūrimu. Į atgalines nuorodas orientuotų tikslų pavyzdžiai galėtų būti šie:

• Naujos tiesioginės atgalinės nuorodos per mėnesį
• Nauji nukreipiamieji domenai
• Kas savaitę ieškoma naujų svečių tinklaraščių rašymo galimybių
• Kas savaitę siunčiami informaciniai el. laiškai
• ... ir t. t.

Juos galite stebėti naudodami populiarią atgalinių nuorodų stebėsenos priemonę, pavyzdžiui, "Ahrefs", ir matyti tendencijas laikui bėgant, kad sužinotumėte, kaip jums sekasi palyginti su konkurentais.

9. Svetainės audito klausimai

Techninis SEO taip pat gali būti SEO tikslų nustatymo dalis. Kai kurie audito įrankiai pateikia bendrą būklės balą, kurį galite naudoti kaip KPI, o kiti gali tiesiog apžvelgti, kiek problemų yra jūsų svetainėje.

Į "Ranktracker" įdiegtas svetainės audito įrankis, kuris gali padėti suprasti šias problemas, kartu su naudingais patarimais, kaip jas ištaisyti, ir bendru balu, apibendrinančiu jūsų rezultatus.

Jei dirbate su svetaine, kurią reguliariai atnaujina keli žmonės ar komandos, galite apsvarstyti galimybę naudoti ir SEO stebėsenos įrankį. Tokie įrankiai, kaip ContentKing, gali užtikrinti visą parą veikiančią jūsų svetainės stebėseną ir pateikti įspėjimus, kai kas nors pasikeičia arba kai atsiranda naujų svetainės audito problemų. Tai reiškia, kad galite reaguoti ir ištaisyti dalykus, kol paieškos sistemos dar kartą neperskaitė jūsų puslapių, o ne laukti kito suplanuoto audito.

Galiausiai, dar vienas svetainės audito KPI tipas gali būti nustatyti tikslinį kiekvieno pagrindinio "Web Vitals" veiksnio rezultatą (arba minimalų rezultatą, kurį reikia viršyti).

10. Prekės ženklo ir ne prekės ženklo srautas

Galiausiai, dar vienas rodiklis, kurį galite pateikti savo SEO KPI ataskaitose, yra prekės ženklo ir ne prekės ženklo srautas. Tai ypač svarbu dirbant su didelėmis svetainėmis, turinčiomis didelį prekės ženklo žinomumą. Kartais jūsų darbas su ne prekės ženklo SEO gali atrodyti kaip labai nežymus padidėjimas, palyginti su bendru srautu, net jei tai yra reikšmingas procentinis augimas.

Be to, kai srautas sumažėja, atskiriant prekės ženklo ir ne prekės ženklo duomenis galima greičiau suprasti, dėl ko sumažėjo srautas.

Norint juos atskirti, lengviausia sukurti " Google Data Studio" prietaisų skydelį ir pridėti "Search Console" duomenis. Iš ten galite sukurti filtrus, kad srautas iš raktažodžių, į kuriuos įeina (ir neįeina) prekės ženklo pavadinimas, būtų rodomas atskirose diagramose. Jei norite, taip pat galite atskirti pagrindinius puslapius su prekės ženklo srautu (Pagrindinis puslapis, Kainos, Apie ir t. t.).