10 ikoniškų prekės ženklo pažadų pavyzdžių ir kaip sukurti savo

Įvadas

Šiuolaikinėje perpildytoje rinkoje išsiskirti iš konkurentų gali būti tikras iššūkis. Tačiau sėkmingiausi prekių ženklai turi vieną bendrą bruožą - aiškų ir įtikinamą prekių ženklo pažadą. Tačiau nuo ko pradėti? Šiame vadove pateiksime keletą žymiausių šiandienos prekės ženklo pažado pavyzdžių.

Šiame straipsnyje apžvelgsime 10 žymiausių pasaulyje atpažįstamų prekių ženklų pavyzdžių ir pateiksime ekspertų patarimų, kaip galite sukurti savo įsimintiną ir veiksmingą prekių ženklo pažadą. Nesvarbu, ar pradedate naują verslą, ar siekiate atnaujinti esamą prekės ženklą, labai svarbu suprasti stipraus prekės ženklo pažado galią, nes tai labai svarbu jūsų sėkmei.

Įtraukiau paprastą vadovą ir geriausią archetipų naudojimo savo prekės ženklo kūrime praktiką, kad būtų lengviau pradėti. Perskaitę šį vadovą galėsite lengviau atsikvėpti ir drąsiau kurti savo prekės ženklo pažadą. Prieš pradėdami diskusiją, išsiaiškinkime, kas yra prekės ženklo pažadas.

Kas yra prekės ženklo pažadas?

Prekės ženklo pažadas - tai pasitikėjimo ir sąžiningumo stiprinimas. Tai reiškia, kad jūs (kaip verslo ar rinkodaros vadovas) turite iš anksto aiškiai nurodyti, kokią patirtį, vertę ir kokybę suteiksite savo klientams, kai jie bendraus su jūsų įmone.

Unikalumas, tikroviškumas ir patikimumas - trys svarbūs įsimintino prekės ženklo pažado veiksniai. Tegul jis būna trumpas ir paprastas. Atminkite, kad tikslinės auditorijos dėmesiui patraukti turite tik kelias sekundes. Užtikrinkite, kad jie iš karto suprastų jūsų prekės ženklo pažadą ir kokią naudą jis jiems atneš.

Jei pritrūksite idėjų, mokykitės iš sėkmingų prekių ženklų. Skaitykite toliau ir sužinokite, kaip prekės ženklai sugebėjo pelnyti klientų lojalumą garsiais prekės ženklo pažadais.

9+ sėkmingų prekės ženklo pažadų pavyzdžių įkvėpimui

Šiandien pasaulyje dominuoja milijonai sėkmingų įmonių, ir visos jos turi reikšmingą prekės ženklo pažadą, kad išsiskirtų iš konkurentų. Pateikiame 9+ geriausių prekės ženklo pažadų pavyzdžių iš dideles pajamas gaunančių įmonių, kurie viršija klientų lūkesčius. Tegul šie pavyzdžiai įkvepia jus rašant savąjį.

1. "Amazon"

"Amazon" neabejotinai yra viena sėkmingiausių interneto parduotuvių pasaulyje. Bendrovė savo prekės ženklo identitetą kuria atsižvelgdama į klientų poreikius ir jų pasitenkinimą. Jie tai aiškiai nurodo savo prekės ženklo pažadu: sukurti vietą, kurioje žmonės galėtų rasti ir įsigyti viską, ko jiems reikia, už priimtiną kainą, geresnį pasirinkimą ir patogias paslaugas.

Akimirką pažvelkite į "Amazon" svetainę. Pradžioje ji buvo tik knygų prekybos internetu bendrovė, o dabar joje galima rasti daugiau nei 12 mln. įvairių produktų ir paslaugų. Be to, jų platforma naudojasi 2 mln. trečiųjų šalių pardavėjų.

Produktų kainos atitinka prekės ženklo pažadą, nes "Amazon" siūlo įtikinamų pasiūlymų ir nuolaidų. Žmonės ją populiariai vadina visko parduotuve.

Prekės ženklo pažadas pasieks optimalių rezultatų, jei atsispindės visuose verslo aspektuose. Būtent tai ir padarė "Amazon". Įmonė suderina prekės ženklo pažadą su savo tikslais, projektais ir naujovėmis, kad užtikrintų, jog jie gali pakeisti gyvenimą į gerąją pusę. Tai skirta ne tik pirkėjams, bet ir mažmenininkams, kūrėjams, turinio kūrėjams ir jų darbuotojams.

"Amazon" jau beveik tris dešimtmečius laikosi savo pažado. Ją pripažįsta daugybė didžiulių bendrovių, o naujausias pripažinimas - TIME paskelbtame 100 įtakingiausių 2022 m. bendrovių sąraše.

2. Apple

Klientų pasitenkinimas visuomet yra svarbiausias verslo vadovų prioritetas, ne išimtis ir "Apple". Užuot pabrėžę savo produktų patogumą ir naudą, savo prekės ženklo pažaduose jie skatina kūrybiškumą ir inovacijas.

Kūrybiškumo pažadas apima jų darbuotojus. Jie nori būti tikri, kad gali padėti jiems ugdyti kūrybiškumą ir siekti neįtikėtinų rezultatų. Šį pagrindinį pažadą jie įgyvendina suteikdami darbuotojams stimuliuojančią atmosferą darbo vietoje ir laisvę produkto kūrimo procese (nuo kūrimo iki tobulinimo).

Kita vertus, inovacijos yra giliai įsišaknijusios "Apple" įmonės kultūroje. Jie užtikrina, kad būtų teikiami išmanūs, intuityvūs ir kokybiški produktai, kurie palengvintų ir pagerintų žmonių gyvenimą. Jie taip pat skiria daugiau nei įprasta dėmesio produktų kūrimo procesui. Tai jie daro sutelkdami dėmesį į keletą produktų, kad ištobulintų jų dizainą, funkcionalumą ir patikimumą.

"Apple" įkvepia žmones įgyvendinti savo originalias ir nestandartines idėjas, tikintis sukurti pokyčius. Savo naujoviškus produktus ir paslaugas jie pristato tik kaip vertingus įrankius, padedančius tai padaryti. Šis požiūris dabar vadinamas prekės ženklo "Creator" archetipu.

Kūrėjo prekės ženklo archetipas atitinka žmonių troškimą sukurti ką nors prasmingo ir vertingo. Ką nors, kuo jie gali laisvai išreikšti savo unikalius talentus. Šį požiūrį geriausia taikyti orientuojantis į svajotojus, menininkus ir technologijų naujovių ieškotojus.

3. Walmart

"Walmart" yra geriausias prekės ženklo pažadų pavyzdys, nes paprastumas - taupykite pinigus ir gyvenkite geriau. Jis trumpas ir lengvai suprantamas. Svarbiausia, jis kalba apie tai, kas svarbiausia jų tikslinei demografinei grupei.

Įmonė vykdo pažadą taikydama EDLP/EDLC verslo modelį ir tiesiogiai bendradarbiaudama su tiekėjais bei vietos ūkininkais. Taikydama šias strategijas, ji gali pasiūlyti mažiausias kainas, neprarasdama bendrovės pelningumo.

Tikriausiai svarstote, koks trumpas turėtų būti prekės ženklo pažadas. Bendra taisyklė - ne ilgesnis nei vienas ar du sakiniai. Jame turėtų būti ne daugiau kaip 10 žodžių. Kiti siūlo, kad jei negalite jo pasakyti vienu atsikvėpimu, vadinasi, jis per ilgas.

4. "Disney"

Prekės ženklo pažadas turėtų būti realistiškas ir įkvepiantis. "Walt Disney" yra vienas iš nedaugelio prekės ženklų, kurie sėkmingai laužo standartus, siūlydami unikalų pažadą, žadinantį paslaptį ir magiją. Prekės ženklo pažadas skamba taip - kurti pasaulinio lygio istorijas ir stebuklingus potyrius kiekvienam šeimos nariui.

Jie įgyvendina pažadą ir fantaziją paverčia gražia realybe - nuo filmų iki pramogų parkų. Jų "Imagineering" tyrimų ir plėtros komanda atsakinga už atrakcionų ir kitų pramogų įrenginių kūrimą, kad žmonės galėtų laisvai bendrauti su mėgstamais "Disney" personažais.

Vienas iš jų garsiųjų darbų - "Disney-MGM Studios" mokslinės fantastikos teatras "Sci-Fi Dine-In Theater". Tai 1950-ųjų įkvėptas "drive-in" teatras, kuris visada veikia naktinėje aplinkoje. Žmonės gali žiūrėti B klasės filmus, tokius kaip "50-ies pėdų moters ataka" (Attack of the 50-Foot Woman), senoviniame automobilyje su nuleistu stogu.

(Vaizdo šaltinis)

Jie taip pat tinkamai įtraukia skirtingų kartų tikslinę auditoriją į visą savo rinkodaros strategiją. Tai protingas būdas užtikrinti, kad visos jų produktų linijos būtų patrauklios ir jaunesnei, ir vyresnei auditorijai.

Naudodamiesi burtininko archetipo koncepcija ir jūs galite sukurti klientams nežemišką patirtį. Šis prekės ženklo archetipas leidžia naudoti ir manipuliuoti moksliniais sprendimais, kad sukurtumėte paslaptingas ir magiškas akimirkas. Jis duoda puikių rezultatų prekių ženklams, priklausantiems šioms pramonės šakoms:

• Sveikata
• Grožis
• Atsipalaidavimas
• Svetingumas
• Pramogos

5. Nike

"Nike" prekės ženklo strategija tokia sėkminga, kad žmonės ją iškart atpažįsta išgirdę garsųjį šūkį "Tiesiog daryk tai". Kiti taip pat gali atpažinti prekės ženklo misiją: "Suteikti įkvėpimo ir naujovių kiekvienam pasaulio sportininkui".

Net nežinodami jų prekės ženklo pažado, iš šių teiginių jau galite susidaryti aiškią nuomonę apie tai, ką galite gauti bendraudami su įmone. O būtent - jie teikia holistinę paramą, kad įkvėptų sportininkus palaikyti aktyvų gyvenimo būdą ir suteiktų jiems galimybę sportuoti. Jie taip pat apibrėžia žodį "sportininkas" kaip bet kurį asmenį, turintį kūną, todėl aišku, kad nebūtina būti profesionaliu sportininku, kad galėtumėte mėgautis jų produktų nauda sveikatai.

Įmonės prekės ženklo pažadas yra įkvepiantis, tačiau pasižymi stipria ir pasitikinčia asmenybe. Jei norite taikyti tokį patį metodą, pridėkite jaudulio ir nuotaikingų elementų, kad žmonės nesuprastų jo kaip agresyvaus.

Kompiuterių bendrovė HP yra puikus šio prekės ženklo pažado pavyzdys: siekiame kurti patirtį, kuri stebina, džiugina ir įkvepia, taip sėkmingai perduodami savo klientams užuojautą ir rūpestį viskuo, ką jie daro.

6. "Starbucks"

Prekės ženklo pažadas taip pat turi įtakos darbuotojams. Jis suteikia jiems bendrą tikslą - padaryti klientus laimingus. Štai kodėl "Starbucks" parašė savo prekės ženklo pažadą, ypač reikšmingą savo darbuotojams.

Be to, ji taip pat paremta mokymais ir švietimu, kad darbuotojai suprastų prekės ženklo pažadą ir tai, kaip jį taikyti kasdienėje veikloje ir priimant sprendimus. Štai keletas dalykų, įtrauktų į jų mokymus, kurie rodo jų įsipareigojimą, kad kiekvienas klientas būtų patenkintas kiekvieno apsilankymo metu.

• Aptarnaukite žmones su šypsena
• Kalbėkite su kiekvienu klientu vardu.
• Užrašykite kliento vardą jo puodelyje
• Galiausiai (ir svarbiausia), teikite paslaugas būtent taip, kaip klientai pageidauja.

Pastarasis pasiekiamas tenkinant visus kliento pageidavimus. Galite paprašyti baristos pridėti 15 papildymų prie savo gėrimo, ir jis mielai juos išpildys, išskyrus tuos atvejus, kai prašote papildomų espreso kavos šūvių (jie laikosi sveikų ribų).

7. Coca-Cola

Prekės ženklo pažadų grožis - lankstumas. Juos galite parašyti taip, kaip norite. Bendrovė "Coca-Cola" savo pažadą parašė norėdama įkvėpti optimizmo ir pakylėjimo akimirkų. Tai sąžininga pagrindinė žinutė, skatinanti žmones žengti žingsnį atgal, atsipalaiduoti ir siekti visiškos laimės.

(Vaizdo šaltinis)

Jie įgyvendina pažadą rašydami įtikinamas istorijas, kurios suartina šeimą, draugus ir bendruomenes, dalydamiesi tik laime. Jai sekasi, nes pirmenybę teikia vartotojų poreikiams ir pagal juos plėtoja savo produktus. Dabar žmonės gali iš karto susieti "Coca-Cola" prekės ženklo pažadą, kai tik išgirsta žodžius "laimė", "meilė" ir "atsipalaidavimas".

8. "Mcdonald's

Kai kurie prekių ženklai mieliau renkasi rašyti tiesioginį pažadą. Kiti pažadą įtraukia į savo pagrindines vertybes ir misiją. Puikus prekės ženklo pažado pavyzdys yra "Mcdonald's": tiekti skanų maistą, kurį valgydami žmonės jaučiasi gerai.

Po to jie nurodė naudą, kurią vartotojai gaus kiekvieno apsilankymo metu:

• Paslaugų teikimo greitis
• Prieinamos kainos
• Aukštos kokybės pasirinkimas
• Patogios darbo valandos ir vietos

"McDonald's" taip pat tiki, kad veiksmai yra svarbesni už žodžius. Todėl jie užtikrina, kad suinteresuotosios šalys būtų gerai apmokytos ir galėtų įgyvendinti pagrindines prekės ženklo vertybes visuose savo veiksmuose. Dėl to vartotojai jaučiasi laukiami ir vertinami. Be to, jie palaiko saugią ir sveiką darbo vietą darbuotojams.

9. UPS

Kai kalbama apie sėkmingą siuntimą, UPS išlieka nepralenkiama. Jie turi 115 metų patirtį teikiant puikų klientų aptarnavimą ir užtikrinant puikią prekės ženklo patirtį - geriausius derinius, padedančius išlaikyti klientus ir ugdyti jų lojalumą. Dar vienas jų sėkmės raktas - drąsus greičio ir paprastumo pažadas.

Jie įgyvendina pažadą, nes užtikrina sklandžią klientų patirtį. Kadangi interneto technologijos ir toliau išlieka paklausios, jie taip pat daugiausia dėmesio skiria įdomiai skaitmeninei patirčiai, kad pagerintų klientų išlaikymą, įsitraukimą ir pasitenkinimą.

UPS požiūris į savo prekės ženklo pažadą panašus į "Nike" ir "FedEx" (vieno iš pagrindinių konkurentų). Jie nuolat reklamuoja save kaip aukštos kokybės ir pranašesnius už savo konkurentus, kartu kurdami problemų sprendėjų reputaciją. Jie taip pat niekada nepamiršta įkvėpti ir įgalinti žmones siekti sėkmės, kad ir ko tai pareikalautų.

Ši strategija taip pat veiksminga farmacijos ingredientų prekių ženklams, saugumo priemonių teikėjams ir elektroninės prekybos priemonių teikėjams.

10. BMW

Pirmas dalykas, kuris ateina į galvą išgirdus BMW prekės ženklą, yra tobuliausia vairavimo mašina. Daugelis mano, kad tai yra jų prekės ženklo pažadas, tačiau tai vienas iš garsiųjų septintojo dešimtmečio reklaminių šūkių. Tikrasis jo prekės ženklo pažadas yra - vairavimo malonumas.

(Vaizdo šaltinis)

Tai tik parodo, kaip keitėsi bendrovės prioritetai. Dabar jie teikia pirmenybę klientų vairavimo patirčiai, o ne gaminio dizainui. Jie tai užtikrina kurdami puikias eksploatacines savybes ir unikalias patogumą didinančias funkcijas.

Kurdami gaminio visumą (dizainą ir funkcijas), jie atsižvelgia į klientų gyvenimo būdą. Jie nori, kad klientai, vairuodami jų gaminius, jaustųsi gerai ir paprasčiausiai, kad ši patirtis būtų smagi ir lengva.

Jie taip pat siekia labiau įtraukti savo auditoriją kurdami aktualų turinį, kuris būtų naudingas ir įdomus, ir tam pasitelkia reputacijos valdymo priemones.

Dabar, kai jau žinote, kaip atrodo ir kaip veikia prekės ženklo pažadas, metas išmokti sukurti savo pažadą. Štai taip.

4 būdai, kaip parašyti gerą prekės ženklo pažadą

Internete yra daugybė informacijos apie tai, kaip parašyti gerą prekės ženklo pažadą. Atlikęs išsamius tyrimus ir eksperimentus, galiausiai susiaurinau geriausią praktiką, kuri užtikrina puikius rezultatus. Štai keletas iš jų, kurių galite laikytis.

1. Prekės ženklo pažado formulė

Sukurti prekės ženklo pažadą nuo nulio yra sunkiau, nei manote, ypač jei niekada anksčiau to nedarėte. Tačiau nėra ko nerimauti, nes galite pasinaudoti prekės ženklo pasižadėjimo šablonais, kurie jums tai palengvins. Štai paprasčiausia formulė: Pažadame kaip + kas + ką.

Ką tai reiškia?

• Kaip: Apibūdina, ką jūsų prekės ženklas daro ir kokią naudą iš jo gali gauti klientai.
• Kas: Tai jūsų tikslinė auditorija.
• Kas: Aprašoma, ką klientai gaus naudodamiesi produktais ar paslaugomis.

Pateikime bent 2 pavyzdžius. Tarkime, esate skaitmeninės rinkodaros prekės ženklas, pavyzdžiui, podkastingo programinė įranga, ir norite konkuruoti su didžiaisiais prekės ženklais, jūsų prekės ženklo pažadas gali būti toks: Teikti podkasto kūrimo sprendimus pradedantiems podkasto kūrėjams, kad per trumpą laiką padidintumėte prenumeratorių skaičių.

Jei esate naujas technologijų naujienų ir informacijos šaltinis, bandantis konkuruoti su tokiais prekių ženklais kaip "TechCrunch", jūsų prekių ženklo pažadas gali būti pakeistas: Tai pagrindinis technologijų, skaitmeninių inovacijų ir žaidimų naujienų bei informacijos šaltinis naujienų ištroškusiems technologijų entuziastams.

Prekės ženklo pažadas yra natūralus jūsų prekės ženklo strategijos tęsinys. Taigi, jei jau esate parašę šiuos teiginius, tai pagreitina procesą.

• Vizija
• Misija
• Įmonės vertybės
• Vertės pasiūlymas
• Prekės ženklo pozicionavimas

Galite sujungti jų sąvokas ir sukurti vieną tikslią idėją. Taip pat galite paprasčiausiai nurodyti, ką jūsų prekės ženklas daro ir kam jis skirtas.

2. Sutelkite dėmesį į auditoriją, o ne į žodžius

Nesvarbu, kaip gražiai parašysite prekės ženklo pažadą, jis bus netikslingas, jei neatitiks jūsų auditorijos vertybių, interesų ir siekių. Skirkite laiko nustatyti, ką jūsų auditorija nori iš jūsų gauti.

Vartotojams svarbiausia ne tik produkto kokybė, bet ir patirtis. Parašykite savo prekės ženklo pažadą, pabrėždami patirtį, kurią galite suteikti apsilankę savo parduotuvėje (fizinėje ir internetinėje).

Tarkime, esate internetinės reklamos sprendimas. Savo prekės ženklo pažadą galite sutelkti į žmonių nenorą naudotis internetine platforma dėl išėjimo neapibrėžtumo. Tada pristatykite savo siūlomą sprendimą, pavyzdžiui, įžvalgų realiuoju laiku įrankį, kuriuo jie gali ramiai stebėti savo išteklius ir investicijas.

Taip pat verta atsižvelgti į dabartines rinkos varžybas. Tai padeda savininkams nustatyti unikalius bruožus, kurie klientams atrodo patraukliausi, ir jais pasinaudoti siekiant įgyti konkurencinį verslo pranašumą.

3. Pasirinkite prekės ženklo pažado tipą

Dauguma verslo lyderių kuria emocijomis pagrįstą prekės ženklo pažadą, nes taip sukuriamas stipresnis ir prasmingesnis ryšys su tiksline auditorija. Tai veiksminga, tačiau tai nėra vienintelė galimybė. Yra įvairių tipų galingų prekės ženklo pažadų, kuriuos galite naudoti, ir štai 2 jų tipai, kurie veikia.

I. Kaina

Prekės ženklo pažadas turėtų suteikti įtikinamą naudą. Vienas iš privalumų, darančių įtaką vartotojo apsisprendimui pirkti, yra kaina. Jie labiau linkę pirkti produktą, kai žino jo vertę. Neprivalote nurodyti tikslios kainos. Ją galite apibūdinti naudodami tokius žodžius kaip aukščiausios klasės, ekonomiškas ar taupus.

Taip pat galite taikyti "Asda" metodą. 2010 m. ši bendrovė pristatė prekės ženklo pažadą, kuriame sakoma: "Asda" pažadėjo pirkėjams, kad jų pirkiniai "Asda" parduotuvėje bus 10 % pigesni nei kituose didžiuosiuose prekybos centruose, o jei ne, grąžinsime jiems skirtumą. Tai viliojantis pažadas, tačiau vartotojai į jį žiūri šiek tiek skeptiškai, nes iš jų pusės gali tekti įdėti daug darbo.

"Asda" išsprendžia šią problemą pateikdama nuorodą į mysupermarket.co.uk, o vartotojams tereikia įvesti kelis čekio duomenis - pirkimo datą ir laiką, parduotuvės numerį ir sandorio numerį. Šis pažadas galioja 8 metus, kol jį pakeičia ir daugiau dėmesio skiria savo socialinei atsakomybei.

(Vaizdo šaltinis)

II. Žyma

Prekės ženklo pažadas ir šūkis yra du skirtingi teiginiai. Tačiau kai kurios įmonės savo pažadui perteikti naudoja šūkį. Kompanija "Coors Light" išgarsėjo, kai pažadėjo "labiausiai gaivinantį alų pasaulyje" ir savo prekės ženklui sukurti pasitelkė vaizdo įrašą. Laikui bėgant ji pasikeitė ir dabar pateikė labiau reliatyvų pažadą, kuris yra alus, pagamintas atšaldyti.

Jie vykdo pažadą nuolat vykdydami reklamos kampanijas arba konkursus. Jie surengė konkursą, kurio metu klientai galėjo laimėti nemokamas skalbimo paslaugas mėnesiui. Jie tai daro, kad klientai galėtų linksmintis ir atsipalaiduoti mėgstamame bare žiūrėdami koledžo futbolo rungtynes.

Kiti prekės ženklai, naudojantys tokio tipo prekės ženklo pažadą, yra šie (pasidomėkite jais, kad pasisemtumėte įkvėpimo):

• VRBO: Kur šeimoms geriau keliauti kartu
• "Ronseal": Jis daro būtent tai, kas parašyta ant skardos
• "Meow Mix": Toks skanus, kad katės jo prašo pagal vardą ir pavardę
• "Aura AI Amazon Repricer": "Repricing, Reimagined™
• UnscrambleX:
• "Geico": 15 minučių ar mažiau gali padėti sutaupyti 15 % ar daugiau automobilio draudimo išlaidų.

4. Naudokite prekės ženklo archetipus

(Vaizdo šaltinis)

Jei norite kurti savo prekės ženklo pažadus remdamiesi pagrindiniais klientais ir jų asmenybės bruožais, prekės ženklo archetipai gali sutaupyti laiko. Prekės ženklo archetipai - tai įmonių sukurtos asmenybės, atspindinčios pagrindines žmogaus vertybes ir troškimus. Jas jos taiko savo prekės ženklo pasakojimui, kad sukurtų ir pagilintų emocinį ryšį su savo tiksline auditorija.

Yra 12 prekės ženklo archetipų. Nenorėsiu jūsų nuobodinti ilgomis detalėmis, todėl aptarsiu tik 3 dažniausiai naudojamus archetipus.

A. Kūrėjo archetipas

Kaip ir aptariau prekės ženklo pažado (Apple) pavyzdyje, Kūrėjo archetipas atspindi kūrybingas ir išradingas vartotojų asmenybes. Todėl technologijų pramonės įmonės, kurdamos prekės ženklo pažadą, renkasi šį archetipą.

Pagrindinis Kūrėjo archetipo tikslas - pasitelkti visą žmogaus vaizduotę. Jį taip pat galite naudoti siekdami orientuotis į meniškus ir nekonformistiškus žmones. Šį archetipą į savo prekės ženklo pažadą įtraukia "Lego", "Adobe", taip pat dauguma technologijų kūrimo prekės ženklų, pavyzdžiui, " TrustShoring".

B. Meilužio archetipas

Meilužio prekės ženklo archetipas yra susijęs su tinkamų emocijų sukėlimu, kad auditorija jaustųsi ypatinga ir kartu patenkintų savo poreikius. Galite apimti visas meilės rūšis, įskaitant, bet neapsiribojant:

• Šeimos
• Tėvų
• Meilė sau
• Dvasinis
• Romantiškas
• Draugystė

Grožio ir mados prekių ženklai, tokie kaip "Chanel", "GODIVA" šokoladas ir "Victoria's Secret", populiariai naudoja meilužio archetipą. Tačiau galite jį naudoti laisvai, jei jūsų tikslinė auditorija yra vertinanti estetiką ir išvaizdą.

"Alfa Romeo" rodo gerą pavyzdį. Automobilių prekės ženklai dažnai naudoja " Explorer" prekės ženklo archetipą dėl jo nuotykių pobūdžio. Tačiau "Alfa Romeo" aistra - kurti automobilius, kurie puikiai atrodo namuose, kelyje ir muziejuose.

Galite sukurti savo mylinčiojo prekės ženklo archetipo versiją, atskleisdami savo srities aistrą. Tarkime, prekiaujate profesionaliomis ekspozicinėmis suknelių formomis. Galite parašyti tokį paprastą pažado teiginį: Mes teikiame gražias ir gerai pagamintas ekspozicines suknelių formas, kurios atspindi jūsų sunkų darbą ir kūrybiškumą.

C. Išminčiaus archetipas

Esate savo srities ekspertas, norintis pasidalyti savo išmintimi ir žiniomis? Jei taip, išminčiaus prekės ženklo archetipas yra tinkamas variantas jūsų prekės ženklo pažado kūrimui.

Svarbiausia - ieškoti tiesos ir suteikti žmonėms praktinės informacijos, kuri padėtų jiems geriau suprasti savo darbą, gyvenimą ir visa kita pasaulyje. Tai bus naudinga technologijų šaltiniams, prabangių kelionių vadovams ir psichinės sveikatos guru.

Norėdami sėkmingai naudoti šį prekės ženklo archetipą, turite įrodyti, kad esate patikimas informacijos šaltinis. Įkvėpimo galite semtis iš tokių prekių ženklų kaip "Google", BBC ir MIT. Šį prekės ženklo archetipą taip pat galite sėkmingai naudoti, jei turite konsultacines įmones ir rinkodaros agentūras.

Jums tereikia nuolat dalytis išsamiais vadovais ir kursais (nemokamais ir mokamais). Kadangi pandemija vis dar tęsiasi, populiari tema, kurią žmonės nori sužinoti, yra kaip užsidirbti pinigų naudojant tinklaraščius, svetaines ir socialinės žiniasklaidos platformas. Galite teikti individualias konsultacijas per virtualius susitikimus arba leisti podkastą.

Apibendrinimas

Žvelgdami į prekės ženklo pažado pavyzdžius ir skaitydami geriausios praktikos vadovus galite lengviau valdyti kūrimo procesą. Tačiau pati veiksmingiausia rinkos strategija, kurią galite taikyti, yra atsidurti vartotojų vietoje. Tai padės jums suprasti, ko jie ieško prekės ženkle, ir jų lūkesčius.

Kuriant savo prekės ženklo identitetą labai svarbu sukurti puikų prekės ženklo pažadą. Tačiau patirtis kalba garsiau nei žodžiai. Todėl kiekvieną kartą laikykitės savo pažado ir suteikite klientams unikalią ir dėmesio vertą patirtį.

Taip pat turėtumėte pranešti apie prekės ženklo pažadą kiekvienam įgyvendinant projektą dalyvaujančiam asmeniui. Nuoseklus pažado įgyvendinimas teigiamai paveiks jūsų klientų patirtį ir organizacijos veiklos rezultatus, ypač jei bus taikomi veiksmingi prekės ženklo žinomumo didinimo metodai.

"RankTracker" teikia SEO įrankius, kurie padės išplėsti jūsų prekės ženklą internetinėje erdvėje. Patikrinkite mūsų raktažodžių ieškiklį, SERP tikrintuvą, atgalinių nuorodų monitorių ir atlikite savo svetainės interneto auditą. Sukurkite nemokamą paskyrą šiandien.