음성 점유율이란 무엇인가요?
점유율(SOV)은 경쟁사 대비 브랜드, 제품 또는 서비스의 가시성 또는 존재감을 측정하는 마케팅 지표입니다. 이는 기본적으로 브랜드의 인기, 인지도 및 업계에서의 지배력을 의미하며, 시장 내에서의 위치를 보여줍니다.
SEO에서 보이스 점유율은 특정 키워드에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 가시성 및 클릭 비율을 나타냅니다. 보이스 점유율이 높을수록 업계 내에서 인기, 가시성 및 권위가 높아집니다.
전통적으로 보이스 점유율은 유료 광고의 점유율을 의미했습니다. 오늘날에는 웹사이트 트래픽, PPC, 소셜 미디어 멘션 등 측정 가능한 다양한 형태의 브랜드 인지도를 포함하여 브랜드의 전반적인 온라인 가시성을 반영하는 보다 포괄적인 의미로 사용되고 있습니다.
음성 점유율이 중요한 이유는 무엇인가요?
브랜드가 특정 시장 내에서 현재 위치를 파악하고 잠재적인 과제를 파악하며 경쟁사와의 성공을 벤치마킹하는 데 도움이 된다는 점에서 보이스 점유율은 중요합니다. 다음은 음성 점유율을 측정해야 하는 몇 가지 주요 이유입니다:
- 홍보: SOV는 브랜드 관련 미디어 보도를 측정하여 홍보 캠페인의 효과를 평가하고 향후 미디어 전략을 수립하는 데 도움을 줍니다.
- 소비자 인사이트: 소비자의 행동, 의견, 선호도 및 업계 동향에 대한 인사이트를 제공하여 잠재 고객에 대한 귀중한 정보를 제공합니다.
- 캠페인 추적: 마케팅 캠페인의 결과를 측정하여 타겟 오디언스의 공감을 이끌어내는 요소와 경쟁사가 잘하고 있는 부분을 보여줌으로써 마케팅 캠페인의 성과를 측정하는 데 도움이 됩니다.
- 브랜드 관리: SOV를 측정하면 브랜드 인지도, 다양한 플랫폼에서 언급되는 빈도, 언급 뒤에 숨겨진 감성에 대한 인사이트를 얻을 수 있어 사전 예방적인 평판 관리가 가능합니다.
SOV는 어떻게 계산하나요?
브랜드 점유율은 일반적으로 다음 공식을 사용하여 측정할 수 있습니다:
SOV = 브랜드 지표/총 시장 지표
이 공식은 여러 마케팅 채널에서 일관되게 유지되며, 목표와 추적하는 지표에 따라 달라질 수 있습니다. SOV를 측정할 때 중점을 두는 네 가지 주요 영역은 다음과 같습니다:
- PPC 노출 점유율: 광고 가시성, 특히 노출 점유율과 관련된 지표로, 구글 광고의 '캠페인' 아래에서 확인할 수 있습니다.
- SEO 점유율: 경쟁사 대비 자연 검색 가시성과 관련된 수치입니다. Ranktracker 순위 추적기와 같은 도구를 사용하여 SERP에서 순위를 확인하세요.
- 소셜 미디어 음성 점유율: 소셜 미디어에서 소비자들의 대화에서 브랜드가 얼마나 자주 언급되는지 측정합니다.
- 미디어 음성 점유율: 블로그와 뉴스 웹사이트의 언급량을 측정하여 브랜드와 경쟁사를 언급하는 출판물을 파악하는 데 도움을 줍니다.
브랜드 점유율을 높이려면 어떻게 해야 할까요?
브랜드의 SOV를 측정하고 개선이 필요한 부분을 파악했다면 다음과 같은 전략을 통해 브랜드 점유율을 높일 수 있습니다:
- 가치 있는 콘텐츠 만들기: 사람들이 이야기하고 다른 사람들과 공유하고 싶어하는 콘텐츠를 제작하세요.
- 소셜 플랫폼에서 적극적으로 활동하세요: 소셜 미디어에서의 활동을 늘려 경쟁업체의 점유율 확대를 방지하세요.
- 오디언스와 소통하세요: 소셜 미디어를 콘텐츠 배포뿐만 아니라 오디언스의 참여와 소통을 위해서도 활용하세요.
- 사고 리더십을 구축하세요: 관련 웹사이트, 업계별 간행물 또는 블로그에 인사이트를 공유하여 틈새 시장의 전문가로 자리매김하세요.
- SEO 개선: 올바른 키워드로 웹사이트 콘텐츠를 최적화하여 SERP에서 더 높은 순위를 달성하고 유기적 트래픽을 늘리고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
자주 묻는 질문
음성 공유란 무엇인가요?
점유율(SOV)은 경쟁사 대비 브랜드, 제품 또는 서비스의 가시성 또는 존재감을 측정합니다. 이는 시장에서 브랜드의 인기, 인지도 및 지배력을 반영합니다.
음성 공유가 중요한 이유는 무엇인가요?
점유율은 브랜드가 시장에서 현재 위치를 파악하고, 잠재적인 과제를 파악하며, 경쟁사와의 성공을 벤치마킹하는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다. 또한 소비자 행동, 캠페인 효과 및 브랜드 인지도에 대한 인사이트를 제공합니다.
내 브랜드의 점유율을 높이려면 어떻게 해야 하나요?
브랜드 점유율을 높이려면 가치 있는 콘텐츠를 만들고, 소셜 미디어에서 활발히 활동하며, 오디언스와 소통하고, 사고 리더십을 확립하고, SEO를 개선하여 SERP에서 더 높은 순위를 달성하세요.
