검색 의도란 무엇인가요?
'사용자 의도'라고도 하는 검색 의도는 사용자의 검색 쿼리 뒤에 숨은 목표와 목적을 설명합니다. 사용자가 검색 엔진에 특정 검색어를 입력한 이유와 해당 검색을 통해 무엇을 얻고자 하는지를 설명합니다.
사용자가 Google에 검색어를 입력할 때는 일반적으로 구체적인 이유가 있습니다. 검색 결과에 대한 만족도는 Google이 해당 검색어의 의도를 얼마나 잘 이해했는지에 따라 달라집니다.
SEO에서 검색 의도는 일반적으로 네 가지 유형으로 나뉩니다:
정보 제공
정보 제공 의도는 정보를 찾는 사용자를 말합니다. 일반적으로 특정 질문에 대한 답변이 필요하거나 문제 해결 방법을 배우고 싶거나 특정 주제에 대해 심층적인 조사를 수행하고자 하는 경우입니다.
탐색
탐색 의도는 특정 웹사이트를 방문하고 싶지만 정확한 URL을 모르거나 빠른 Google 검색을 수행하는 것이 더 쉽다고 생각하는 사용자를 포함합니다.
트랜잭션
사용자는 구매와 같은 특정 행동을 완료할 준비가 되었을 때 거래 의도를 가지고 검색합니다.
상업 조사
일부 검색자는 특정 제품이나 서비스를 구매할 의향은 있지만 아직 최종 구매 결정을 내리지 않았을 수 있습니다. 이들은 더 많은 정보를 얻고 다양한 제품을 비교하고자 합니다.
검색 의도가 중요한 이유는 무엇인가요?
타겟팅할 키워드를 아는 것만으로는 더 이상 SERP에서 페이지의 순위를 높일 수 없습니다. Google은 콘텐츠 관련성을 개선하고, 가장 관련성이 높은 페이지만 반환하며, 사용자가 필요한 정보를 정확하게 찾을 수 있도록 지속적으로 노력하고 있습니다.
매일 약 85억 건의 Google 검색이 이루어지 고 검색어당 평균 길이가 3단어인 상황에서 검색 엔진은 사용자가 원하는 것을 정확히 파악하여 사용 가능한 정보를 필터링하고 이를 기반으로 검색 결과를 표시해야 합니다.
검색어뿐만 아니라 특정 검색어의 의도에도 부합하는 페이지가 SERP에서 가장 높은 순위를 차지합니다.
검색 의도를 충족하는 것은 Google의 주요 목표 중 하나입니다. Google은 검색 쿼리의 의도를 파악하고 그에 맞는 결과를 표시하기 위해 검색 알고리즘을 개선하고 미세 조정하는 데 많은 노력을 기울여 왔습니다. Google의 품질 평가자 가이드라인에는 '사용자 의도 이해하기'라는 전체 섹션이 있습니다.
다른 순위 신호도 여전히 중요하지만 페이지가 검색 의도를 충족하지 못하면 좋은 순위를 얻지 못합니다. 콘텐츠를 사용자 의도에 맞추는 것은 SEO 전략의 핵심 부분이자 성공의 기초로 간주해야 합니다.
검색 의도를 더 잘 이해할수록 더 쉽게 검색할 수 있습니다:
- 보다 효과적인 키워드 조사를 수행하고 타겟 오디언스의 니즈에 맞는 검색 구문을 타겟팅하세요.
- 가치를 제공하는 콘텐츠를 만들고 웹사이트 방문자와 검색 엔진 모두에게 '친숙한' 방식으로 페이지를 구성하세요.
- 온라인 도달 범위를 넓히고 퍼널의 다양한 단계에 있는 사람들을 타겟팅하세요.
- Google이 가치 있고 권위 있으며 사용자에게 관련성이 있다고 판단하는 콘텐츠를 제작하여 SERP에서 사이트의 순위를 높일 수 있습니다.
검색 의도를 파악하는 방법은 무엇인가요?
검색 의도는 사용자가 검색어를 어떻게 입력하는지에 따라 쉽게 파악할 수 있는 경우가 많습니다. 검색창에 입력하는 내용이 순전히 정보 제공 목적 일 때와 거래 목적일 때에는 상당한 차이가 있습니다.
사람들은 의도를 드러내는 방식으로 검색어를 입력하는 경우가 많습니다.
예를 들어
주요 키워드가 "다이아몬드"라고 가정해 보겠습니다. "다이아몬드 구매"라는 검색어는 "다이아몬드 세척 방법"이라는 검색어와는 완전히 다른 사용자 의도를 가지고 있습니다. 전자는 구매 의도(거래 의도)를 나타내며, 후자는 정보 제공을 목적으로 합니다.
키워드 탐색기를 사용하면 검색 의도와 가장 관련성이 높은 유형을 나타내는 '수정자'를 추가하기만 하면 특정 검색 의도에 부합하는 키워드를 찾을 수 있습니다.
검색 의도가 충분히 분명한 경우가 많더라도 SERP를 확인하고 특정 키워드에 대해 이미 순위를 매기고 있는 페이지를 살펴보는 것이 좋습니다. 이러한 페이지는 알고리즘의 '검색 의도 테스트'를 통과한 페이지이므로 제대로 작동하고 있는 것이 틀림없습니다.
이와 관련하여 SERP 기능도 살펴봐야 합니다.
검색 의도가 정보 제공인 경우 추천 스니펫이 표시될 가능성이 높습니다. 그러나 검색의 목적이 거래인 경우에는 쇼핑 결과가 표시될 가능성이 더 높습니다.
검색 의도에 맞게 최적화하는 방법은 무엇인가요?
1. SERP 변동 확인
검색 의도를 파악하기 위해 최상위 페이지에 의존할 때 한 가지 기억해야 할 점은 시간이 지남에 따라 순위가 변동될 수 있다는 점입니다.
6개월 동안 최상위 페이지의 순위 변동이 심하다고 가정해 보세요. 이 경우 Google이 특정 검색어의 실제 의도를 이해하지 못하거나 의도가 지속적으로 변화하고 있다고 가정하는 것이 안전합니다.
어느 쪽이든 이러한 페이지는 검색 의도를 대표하지 않습니다.
2. 경쟁사 조사
새 콘텐츠를 만들거나 기존 페이지를 업데이트하기 전에 시간을 내어 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 살펴봐야 합니다.
그렇지 않다면 SERP에서 그렇게 높은 순위를 차지하지 못했을 것입니다. 페이지의 형식, 콘텐츠에서 다루는 요점, 어조, 그리고 가장 중요한 것은 페이지에 누락된 내용이 무엇인지 살펴보세요.
이 마지막 부분이 SERP에서 그들을 능가할 수 있는 기회가 될 수 있습니다.
3. "검색 의도의 3C" 사용
콘텐츠 유형, 콘텐츠 형식, 콘텐츠 각도는 검색 의도를 파악하고 그에 따라 콘텐츠를 최적화하는 데 사용할 수 있는 이른바 '검색 의도의 3C'입니다.
다음은 각각에 대한 간략한 개요입니다:
- 콘텐츠 유형: 블로그 게시물, 랜딩 페이지 또는 제품 페이지와 같이 SERP에 표시되는 주요 콘텐츠 유형을 나타냅니다.
- 콘텐츠 형식: 원하는 키워드에 대한 최상위 페이지의 튜토리얼, 리뷰, 비교 또는 목록 게시물과 같은 실제 형식을 나타냅니다.
- 콘텐츠 각도: SERP에서 최상위 페이지가 강조하는 고유한 판매 포인트를 의미하며, 사용자가 특정 검색어를 입력할 때 가장 중요하게 생각하는 항목에 대해 자세히 알려줍니다.
자주 묻는 질문
검색 의도에는 몇 가지 유형이 있나요?
널리 알려진 네 가지 검색 의도 유형은 정보 제공, 탐색, 거래, 상업적 조사입니다. 대부분의 경우 정확한 키워드 구문을 기반으로 사용자의 의도를 파악할 수 있습니다.
검색 유형이란 무엇인가요?
검색 유형은 기본적으로 검색 의도와 동일하며 세 가지 그룹으로 더 세분화할 수 있습니다: 정보, 탐색, 거래 및 상업적 조사.
