지역 검색 마케팅

로컬 검색 마케팅이란 무엇인가요?

지역 검색 마케팅은 지역 비즈니스의 온라인 검색 가시성을 개선하는 프로세스입니다. 지역 비즈니스는 매장 위치 또는 고객을 찾아가는 서비스 지역 내에서 고객에게 직접 서비스를 제공하는 모든 비즈니스를 말합니다.

로컬 검색 마케팅이 중요한 이유는 무엇인가요?

지역 검색 마케팅이 중요한 이유는 고객이 온라인에서 제공하는 제품을 검색하는 경우가 거의 확실하기 때문입니다. 다음 통계가 이를 뒷받침합니다:

• 전체 모바일 검색의 30%는 위치와 관련이 있습니다.
• '구매처' + '내 주변' 모바일 검색어는 2017년부터 2019년까지 200% 이상 증가했습니다.
• '내 주변 매장 오픈'에 대한 모바일 검색은 2017년부터 2019년까지 250% 이상 증가했습니다.

이러한 검색을 하는 사람들은 단순히 윈도우 쇼핑을 하는 것이 아닙니다. 구매를 목적으로 하는 경우가 많습니다. 사실:

• 스마트폰을 사용하여 주변에서 무언가를 검색하는 사람의 76%는 하루 이내에 업체를 방문합니다.
• 주변 검색 중 28%가 구매로 이어집니다.

지역 검색 마케팅을 위한 모범 사례

지역 검색 마케팅을 활용하려면 모범 사례를 구현하는 것이 중요합니다. 다음은 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 주요 단계입니다:

1. 지역 키워드 조사하기

지역 키워드 조사를 통해 사람들이 내 서비스를 검색할 때 어떤 용어와 구문을 사용하는지 파악할 수 있습니다. 제공하는 모든 서비스를 브레인스토밍하고 적어보는 것부터 시작하세요. 키워드 탐색기와 같은 키워드 조사 도구를 사용하여 이러한 서비스의 인기도를 측정하세요.

단계:

• 키워드 조사 도구에 서비스를 입력하세요.
• 검색량을 분석합니다(국가별 검색량이라는 점에 유의하세요).
• 일치하는 용어 보고서를 사용하여 관련 서비스를 확인하세요.

예:영국에서 '보일러 설치'를 검색하면 다음과 같은 관련 키워드를 찾을 수 있습니다:

• 콤비 보일러 설치
• 가스 보일러 설치
• 전기 보일러 설치

이러한 서비스에 대한 랜딩 페이지를 생성하여 관련 검색 결과에 표시될 가능성을 높이세요.

2. Google 비즈니스 목록 최적화

Google 비즈니스 목록은 Google 지도와 Google 검색의 지역 팩 결과에 표시되는 데 필수적입니다.

단계:

1. Google 마이 비즈니스를 방문하세요.
2. '지금 관리' 버튼을 클릭합니다.
3. 비즈니스 이름과 주소를 입력한 다음 비즈니스를 인증합니다.
4. 연락처, 근무 시간, 실제 위치 사진 등 모든 정보를 정확하게 기입하세요.

3. 관련 인용 받기

인용은 비즈니스의 NAP(이름, 주소, 전화번호) 정보에 대한 온라인 언급입니다. 이를 통해 Google은 비즈니스의 합법성을 확인할 수 있습니다.

단계:

1. 데이터 액슬, 로케일즈, 포스퀘어와 같은 주요 데이터 애그리게이터에 NAP를 제출하세요.
2. 옐프, 옐로 페이지, 빙 플레이스, 페이스북, 애플 지도와 같은 주요 인용 소스에 비즈니스를 등록하세요.
3. 지역 및 산업별 웹사이트와 디렉토리에 제출하세요.
4. 사이트 탐색기와 같은 도구를 사용하여 경쟁사의 백링크를 탐색하여 구조화되지 않은 인용 기회를 찾아보세요.

4. 수익성 높은 키워드에 입찰하기

유료 검색을 사용하면 특정 지역 검색에 대해 Google 상단에 표시되는 데 도움이 됩니다.

단계:

1. 서비스와 관련된 키워드를 파악합니다.
2. Google 광고에서 이러한 키워드에 입찰하세요.
3. 매력적인 광고 문구를 작성하세요.
4. 실적에 따라 입찰가를 추적하고 조정하세요.

예:뉴욕의 배관공이 "뉴욕 배관공" 또는 "뉴욕의 배관공"과 같은 조건으로 입찰할 수 있습니다.

자주 묻는 질문

유기적 지역 검색 순위를 어떻게 추적할 수 있나요?

순위 추적기와 같은 순위 추적 도구를 사용하여 국가, 주, 도시, 우편번호별로 키워드 순위를 모니터링할 수 있습니다.

이러한 모범 사례를 따르면 온라인에서 지역 비즈니스의 가시성을 개선하고 더 많은 고객을 유치하며 검색을 판매로 전환할 가능성을 높일 수 있습니다.