키워드 연구 - GAP 분석

소개

인터넷은 지난 20년 동안 많은 발전을 이루었습니다. 이제 전 세계 모든 국가의 Google 검색 사용자는 간단한 검색어로 궁금한 점이나 필요한 제품에 대한 답을 찾을 수 있습니다. 하지만 여전히 구멍(또는 빈틈)이 존재합니다.

이러한 격차는 메워야 할 구멍입니다. 인터넷의 주요 경쟁업체가 제공하지 않는 지식, 페이지 또는 제품(또는 이 세 가지 모두)일 수 있습니다. 이러한 틈새는 소규모 경쟁업체나 틈새 사이트가 순위를 올리고 업계에서 영향력을 확보할 수 있는 좋은 기회이기도 합니다.

격차 분석은 이러한 격차를 찾는 과정입니다. 키워드의 격차든 콘텐츠의 격차든, 사이트에서 이러한 격차를 찾아서 메우면 순위와 판매 전환을 크게 개선할 수 있습니다.

아래에서는 성공적인 SEO 캠페인의 다양한 단계, 갭 분석 수행 방법, 키워드 및 콘텐츠 갭 분석에 대한 다양한 접근 방식에 대해 설명합니다. 시작해 보겠습니다!

성공적인 SEO 캠페인을 위한 5단계

복잡한 갭 분석에 대해 알아보기 전에 잠시 시간을 내어 성공적이고 수익성 있는 SEO 캠페인을 위한 5단계에 대해 알아보겠습니다. SEO 캠페인이 어떻게 구성되는지에 대한 기본 사항을 잘 이해할수록 갭 분석 전술을 구현하여 사이트 또는 고객을 위한 보다 효과적인 SEO 캠페인을 만들 수 있습니다.

"5단계"는 다음과 같습니다:

학습 및 분석.
개선 중입니다.
구축 및 생성.
프로모션.
평가.

다가오는 SEO 캠페인을 구성하는 방법을 더 잘 이해할 수 있도록 이 다섯 단계를 모두 간단히 살펴보겠습니다.

1단계: 학습 및 분석

새로운 프로젝트를 시작하기 전에 시간을 내어 사이트, 틈새시장, 경쟁업체를 분석해야 합니다. 웹 감사 및 SERP 검사기를 사용하면 사이트의 실적, 이미 순위를 차지하고 있는 키워드, 사용할 수 있는 새로운 키워드를 확인할 수 있는 좋은 방법입니다.

2단계: 개선 사항 파악

이제 시장을 조금 더 잘 이해하고 기존 웹사이트에 대한 전체 감사를 수행했으므로 사이트를 개선할 수 있는 몇 가지 부분을 파악할 차례입니다. 순위를 매길 수 있는 경쟁이 적은 틈새 키워드는 무엇인가요?사이트 콘텐츠를 개선하여 순위를 높일 수 있는 방법은 무엇인가요?

3단계: 구축 및 생성

개선 사항을 발견하면 사이트의 콘텐츠를 지속적으로 업데이트하고 새로운 콘텐츠를 구축하여 기본, 보조 및 보조 키워드에 대한 순위를 확보해야 합니다.

4단계: 프로모션

사이트의 전반적인 성능과 SEO에 만족했다면 이제 유료 프로모션에 투자를 시작할 때입니다. 소셜 미디어 광고, Google 애드워즈 캠페인 또는 제휴 프로그램을 만들 수 있습니다. 이 과정을 통해 사이트를 확장하고 더 많은 리드와 매출을 창출할 수 있습니다.

5단계: 평가

시간이 지남에 따라 사이트가 성장함에 따라 Google 애널리틱스 또는 순위 추적기 도구와 같은 분석 도구를 사용하여 사이트 실적을 확인해야 합니다. 순위 추적기는 시간이 지남에 따라 사이트의 Google SERP 순위가 어떻게 증가하거나 감소하는지 확인할 수 있는 혁신적인 도구입니다. 이를 통해 개선할 수 있는 부분을 파악할 수 있습니다.

키워드 갭 분석이란 무엇인가요?

인터넷이 얼마나 경쟁이 치열한지 이미 잘 알고 계실 것입니다. 지난달에 좋은 순위를 차지했던 사이트가 SEO에 더 많은 노력을 기울이고 더 나은 콘텐츠나 제품을 보유한 새로운 경쟁업체에 의해 추월당할 수 있습니다. 이러한 일은 매일 일어나고 있으며, 브랜드가 그 어느 때보다 SEO에 더 많은 투자를 하는 이유이기도 합니다.

대형 브랜드의 우위를 유지하거나 틈새 사이트의 입지를 다지는 가장 좋은 방법 중 하나는 키워드 갭 분석을 이용하는 것입니다. 키워드 갭 분석은 업계와 틈새 시장을 분석하여틈새 시장이 어디에 있는지 파악하는 과정입니다. 키워드 갭 분석에는 특히 활용도가 낮은 키워드를 찾는 것이 포함됩니다.

이러한 키워드 중 상당수는 가치가 높고 경쟁이 적은 키워드입니다. 즉, 답변이나 제품을 찾고자 하는 높은 가치의 동기 부여가 있는 검색자가 있음에도 불구하고 해당 키워드의 순위에 경쟁자가 많지 않을 수 있습니다.

키워드 갭 분석을 수행해야 하는 이유는 무엇인가요?

시장에 진입하여 Google SERP 결과의 첫 몇 페이지에 순위를 올리려는 신생 사이트를 위해 SEO를 수행하는 경우, 힘들고 어려운 싸움이 될 수 있습니다. 틈새 키워드를 찾으면 고객 기반을 구축하고, 사이트 트래픽을 늘리고, 틈새 시장의 권위자가 될 수 있습니다.

예를 들어, 대형 신발 회사는 "운동화" 또는 "축구화"와 같은 키워드에서 우위를 점할 수 있지만 "트레일 러닝화" 또는 "엑스트라 와이드 테니스화"와 같은 틈새 키워드에서는 순위에 오르지 못할 수도 있습니다. 이러한키워드는 소규모 사이트 또는 브랜드의 순위를 높이기 위해 구현할 수 있는틈새 키워드를 나타냅니다.

반대로 대형 브랜드는 시장을 지배하기 위해 격차 분석을 수행하고자 할 수 있습니다.

앞의 예를 들어 대형 신발 회사를 위해 SEO를 수행한다고 가정해 보겠습니다. 이 회사는 주요 기본 및 보조 키워드와 마찬가지로 틈새 키워드에 대해서도 순위를 매기고 싶어 할 것입니다. 이렇게 하면 새로운 경쟁자가 고객을 빼앗아 가기가 더 어려워집니다.

키워드 갭 분석은 어떻게 수행하나요?

우선 좋은 키워드 도구가 필요합니다. 구글 애드워즈의 키워드 도구를 사용하거나 랭크트래커의 키워드 찾기 도구를 사용할 수 있습니다.

특허를 받은 키워드 파인더는 Google의 무료 키워드 도구가 제공하지 않는 보다 상세하고 심층적인 지식을 제공합니다. 이를 통해 경쟁업체가 사용하지 않는 특별한 고부가가치, 경쟁이 적은 키워드를 찾을 수 있습니다.

키워드 도구를 열면 키워드 갭 분석의 주요 단계에 대한 간략한 개요를 확인할 수 있습니다.

1) 시트로 틈새 키워드 추적하기

키워드를 조사할 때 SERP 검사도구를 사용하여 더 자세히 알아보세요. 그러면 경쟁 수준, 월간 검색량 등 키워드에 대한 중요한 측정지표가 표시됩니다. 가능한 모든 틈새 키워드와 해당 지표를 Microsoft Excel 또는 Google 스프레드시트 추적 페이지에 메모해 두세요.

2) 기둥과 클러스터 식별하기

목록이 길어지면 두 그룹으로 분류해 보세요:

주요 기둥(주요 틈새 키워드).
클러스터(보조 및 보조 갭 키워드).

3) 콘텐츠 만들기

마지막으로 보조 및 지원 틈새 키워드를 활용하는 기둥 콘텐츠를 만들어야 합니다. 이러한 콘텐츠는 사이트 순위를 높이는 데 도움이 되며 Google 검색 결과의 '틈새'를 메워사이트에 동기를 부여하는 타겟팅된 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다.

랭크트래커의 도구를 사용한 키워드 갭 분석

위에서 키워드 갭 분석이 어떻게 수행되는지에 대한 간략한 개요를 살펴보았습니다. 전반적으로 매우 간단합니다. 하지만 제대로 수행되었는지 확인하려면 시간이 조금 걸릴 수 있습니다. 이 섹션에서는 틈새 시장에 대한 틈새 분석을 실행하여 업계에서 가장 가치가 높고 경쟁이 적은 키워드에 대해 순위를 매길 수 있는 정확한 방법을 보여드리겠습니다.

키워드 데이터 파일 생성

따라서 가장 먼저 모든 데이터를 수집하고 키워드 조사를 수행해야 합니다. 다음은 키워드 찾기 및 SERP 검사기 도구를 사용하여 키워드 데이터 파일을 만드는 방법입니다.

웹사이트 감사를 수행하고 이미 순위를 차지하고 있는 키워드를 파악한 후 가장 먼저 해야 할 일은 사이트에 맞는 새로운 키워드를 찾는 것입니다. 이 작업은키워드 찾기 도구를 사용하여 수행할 수 있습니다.

틈새 시장에서 기본 키워드 또는 보조 키워드를 검색하는 것으로 시작하세요. 이 도구는 관련 키워드의 긴 목록과 해당 키워드의 경쟁 수준에 대한 몇 가지 예비 데이터를 제공합니다. 추가 조사를 위해 틈새 키워드가 될 수 있는 기본 키워드와 보조 키워드 목록을 작성하세요.

목록이 준비되면 SERP 검사기를 엽니다. 이를 통해 각 키워드의 '내부를 들여다볼 수 있습니다. 다음과 같은 자세한 키워드 정보를 확인할 수 있습니다:

키워드 난이도.
Google SERP 분석.
... 그리고 가장 중요한 것은 Google SERP 결과에서 키워드에 대해 어떤 사이트가 순위를 차지하고 있는지 파악하는 것입니다.

간단히 말해, SERP 검사기는 목록에 있는 키워드가 갭 키워드인지 아닌지를 다시 한 번 확인하고 확인하는 데 도움이 되는 최종 도구입니다.

SERP 검사기에서 키워드를 다시 확인하고 실제로 가치가 높은/낮은 경쟁 격차 키워드인지 확인한 후, 해당 키워드를 Excel 또는 Google 스프레드시트 데이터 시트에 추가해야 합니다.

데이터 파일 정리 및 정리

데이터 시트를 최대한 상세하게 작성하는 것이 좋습니다! 시트에 키워드 자체만 포함하지 마세요. 경쟁 수준, 해당 키워드와 경쟁하는 상위 사이트, 틈새 콘텐츠의 상위권 콘텐츠 유형 등에 대한 데이터 열도 포함해야 합니다.

목록에 재평가해야 할 키워드가 몇 개 있을 수 있습니다. 목록에 있는 키워드 중 일부는 원래 생각했던 것만큼 가치가 높지 않거나 경쟁이 치열하지 않으므로 삭제하거나 다른 키워드로 바꿔야 할 수도 있습니다.

목록에 있는 키워드가 틈새 키워드임을 100% 확신했다면, 이제 데이터를 기둥과 클러스터로 정리할 차례입니다.

주요 틈새 키워드를 몇 가지 선택하여 기둥으로 표시합니다. 이러한 키워드를 중심으로 콘텐츠를 제작하는 주요 틈새 주제가 될 것입니다.

그런 다음 목록의 다른 키워드를 분석하여 특정 기둥 아래에 어떤 틈새 키워드를 함께 묶을 수 있는지 파악하세요. 이러한 키워드를 주요 틈새 콘텐츠에 흩어져 있는 보조 키워드로 사용할 수 있습니다.

예를 들어 기둥 틈새 키워드 중 하나가 "초대형 운동화"라고 가정해 보겠습니다.

클러스터 키워드 중 일부는 다음과 같을 수 있습니다:

"초대형 골프화"
"초대형 농구화"
"초대형 축구화"
"초대형 축구화"

이 모든 보조 틈새 키워드가 "초대형 운동화"라는 메인 틈새 키워드에 어떻게 들어맞는지 보셨나요?

틈새 키워드에 대한 콘텐츠 계획 만들기

모든 것을 주요 기둥과 클러스터로 구성하면 실제로 전환을 유도하는 고품질 갭 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 위의 예를 사용하여 초대형 운동화 구매자 가이드와 같은 고품질의 틈새 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

또한 각 유형의 초대형 운동화에 대한 개별 틈새 게시물이나 다양한 초대형 운동화의 브랜드 비교와 같은 여러 블로그 콘텐츠를 만들 수도 있습니다.

갭 콘텐츠를 위한 사일로 구조 만들기

이전 글에서 논의했듯이 콘텐츠 순위를 높이는 데 있어 중요한 측면 중 하나는 콘텐츠를 상호 연결하고 사이트에 적합한 사일로 구조를 만드는 것입니다. 즉, 블로그 게시물이나 소규모 문서와 같은 하위 페이지가 링크하는 기둥 콘텐츠와 대상 페이지를 명확하게 정의해야 합니다.

신발 사이트의 예를 계속 이어서, 운동화에 대한 대형 구매자 가이드는 "초대형 운동화"라는 틈새 키워드에 순위를 매길 수 있도록 설계된 주요 기둥 콘텐츠가 될 수 있습니다.

그러면 개별 운동화 유형에 대해 작성한 모든 보조 하위 게시물이 결국 필러 구매자 가이드로 연결됩니다. 이렇게 하면 Google 알고리즘에 사이트의 권위 있는 구조를 보여주고 순위를 더 높일 수 있으므로 귀하 또는 귀하의 고객이 순위를 매기려는 틈새 키워드를 최대한 활용할 수 있습니다.

격차 분석 보고서 만들기

갭 키워드에 대한 순위를 매기려는 회사와 계약을 맺은 SEO 전문가라면 갭 분석 보고서를 제시해야 합니다. 이 보고서에는 자세한 정보, 사고 과정 개요, 경쟁사 분석, 기존 사이트 분석 등이 포함됩니다.

기본적으로 보고서는 고객에게 사이트 순위를 높이기 위해 회원님을 신뢰해야 하는 이유를 보여 주어야 합니다. 이를 위해서는 보고서가 최대한 명확하고 상세하게 작성되어야 하며, 고객이 직접 수집하지 못했을 수도 있는 귀중한 데이터를 많이 포함해야 합니다.

Facebook의 전문 SEO 도구 세트는 고품질 데이터와 정보를 수집하는 데 필요한 모든 도구를 제공합니다. 틈새 키워드를 조사할 수 있는키워드 도구와 SERP 검사기부터 시간 경과에 따른 페이지의 실적을 추적할 수 있는 순위 추적기 도구까지, 고객이 궁금해할 만한 모든 질문에 답할 수 있는 준비가 되어 있습니다.

아래에서 키워드 갭 분석 보고서를 모델링하는 방법에 대한 자세한 개요를 확인할 수 있습니다.

좋은 프레젠테이션

좋은 프레젠테이션이 가장 중요합니다! 크고 읽기 쉬운 텍스트, 풍부한 이미지와 그래프, 구조적이고 체계적인 흐름을 갖춘 슬라이드쇼로 프레젠테이션을 구성하는 것이 좋습니다.

프레젠테이션을 만든 후에는 업무 상황에 따라 대면 또는 가상으로 프레젠테이션을 진행할 수 있습니다. 직접 대면하는 경우 프레젠테이션 보드에 프레젠테이션을 로드할 수 있습니다. 가상으로 작업하는 경우 프레젠테이션을 고객에게 이메일로 보낼 수 있습니다.

또 다른 옵션은 잠재 고객을 위한 프레젠테이션을 만드는 것입니다. 새로운 고객을 유치하려는 경우, 고객에게 호의를 베풀고 브랜드에 대한 갭 분석을 실행하여 그 결과를 제시하고 고객을 고용하도록 유도할 수 있습니다!

상위 경쟁사 데이터(또한 상위 순위 페이지)

이제 프레젠테이션 내용 자체로 넘어가 보겠습니다. 우선, 고객에게 시장을 잘 알고 있다는 것을 보여주고 싶을 것입니다. 이는 많은 경쟁사 데이터를 포함해야 함을 의미합니다. 이는 대부분 SERP 검사 도구를 사용하여 생성할 수 있습니다. 해당 분야의 주요 경쟁업체가 사용하고 있는 주요 산업 키워드에 대한 정확한 수치와 데이터를 찾을 수 있습니다.

틈새 키워드를 사용하지 않고 틈새 시장으로 이동하는 것이 얼마나 어려운지 틈새 고객에게 보여줄 수 있습니다. 그런 다음 같은 맥락에서 주요 경쟁자가 잊었거나 채울 수없는 "틈새"를 제시 할 수 있습니다.

갭 키워드 목록

이제 고객의 관심을 끌었으니 틈새 키워드에 대한 모든 조사 결과를 보여줄 차례입니다.쉽게 순위를 매길 수 있는 하위 틈새 키워드와 고가치/저경쟁 키워드를 모두 보여줄 수 있습니다. 이렇게 하면 고객의 흥미를 유발하고 조사에 대한 신뢰를 쌓을 수 있습니다.

콘텐츠 제작 계획

마지막으로, 고객에게 틈새 키워드를 어떻게 활용할 것인지에 대한 실행 계획을 제시해야 합니다. 즉, 기둥 콘텐츠, 하위 콘텐츠에 대한 콘텐츠 제작 계획과 적절한 사일로 구조를 통해 모든 것을 어떻게 연결할 것인지에 대한 계획을 제시해야 합니다.

SEO에 도움이 되는 Ranktracker의 도구

Ranktracker 도구의 가장 큰 장점은 매우 다재다능하다는 것입니다. SEO 측면에서 달성하려는 목표가 무엇이든, 대규모 도구 세트를 사용하여 고품질 데이터, 매우 정확한 정보 및 실시간 결과를 생성할 수 있습니다.

예를 들어, Ranktracker의 도구를 사용하면 상세한 격차 분석을 실행하여 그 어느 때보다 더 많은 SEO 클라이언트를 전환할 수 있습니다. 콘텐츠와 키워드 사용의 격차를 파악하면 경쟁이 치열한 업계에서 소규모 브랜드가 경쟁할 수 있도록 돕거나 대기업이 격차를 좁혀 시장 지배력을 확보할 수 있도록 지원할 수 있습니다.

Ranktracker의 키워드 찾기 및 SERP 검사기를 사용하여 허점을 파악하고 다양한 틈새 시장에서 고가치/저경쟁 키워드를 찾을 수 있습니다. 그런 다음 웹 감사 도구를 사용하여 고객의 사이트가 이미 어떤 순위에 있는지(그리고 순위를 개선하기 위해 무엇을 할 수 있는지) 분석할 수 있습니다.

갭 메우기 캠페인을 시작한 후에는 순위 추적기 도구를 사용하여 Google 검색 엔진 결과에서 페이지의 실적을 확인하여 고객을 위한 실시간 보고서를 생성할 수 있습니다.

가장 좋은 점은? 갭 분석으로 고객을 판매한 후에는 Ranktracker의 툴킷을 사용하여 링크 구축 및 콘텐츠 제작과 같은 다른 서비스에서 고객을 판매할 수 있습니다. 따라서 저희 툴킷은 SEO 비즈니스에 대한 최고의 투자 중 하나입니다!

결론적으로

틈새 분석에 대해 간단히 요약하자면 다음과 같은 몇 가지 핵심 사항을 염두에 두어야 합니다. 인터넷에서의 성공은 다양한 산업에서 '틈새'를 찾는 것에 따라 결정됩니다. 이러한 틈새는 방문자와 신뢰를 구축하는 데 사용할 수 있는 정보적 틈새일 수도 있고, 제휴 제품을 판매하거나 자체 제품을 마케팅하는 데 사용할 수 있는 제품 틈새일 수도 있습니다.

격차 분석은 이러한 격차를 찾는 과정입니다. 자체 사이트, SEO 클라이언트의 사이트에 대한 격차 분석을 실행하든, 신규 고객을 확보하기 위한 보고서를 생성하든, Ranktracker의 도구는 성공적인 격차 분석 캠페인을 실행하는 데 필요한 모든 것을 제공합니다!

출처: