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기존 페이지의 키워드를 최적화하는 방법
SEO의 가장 중요한 측면 중 하나는 키워드 연구입니다(가장 중요하다고 주장하는 분들도 있습니다). 키워드는 검색 엔진 사용자가 답변, 제품 등을 찾을 때 Google 검색창에 입력하는 주요 검색어입니다.
웹사이트가 운영되면 Google의 '크롤러'가 웹사이트의 모든 메인 페이지를 살펴보고 각 페이지가 최적화되어 있는 것으로 보이는 기본 및 보조 키워드를 식별합니다. 이렇게 하면 Google 데이터베이스 내에서 페이지의 색인을 적절히 생성하여알고리즘이Google 검색자에게보다 정확하고 관련성 높은 결과를 제공할 수있습 니다.
이제 막 새 웹사이트를 만드는 경우 웹사이트 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 항상 키워드 조사부터 수행해야 합니다. 이렇게 하면 모든 페이지가 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위를 차지할 수 있는 최고의 기회를 얻을 수 있습니다.
하지만 많은 웹마스터가 웹사이트를 처음 만들 때 SEO에 대해 생각하지 않습니다. 실제로 SEO를 고려하거나 SEO가 무엇인지 알기도 전에 여러 개의 메인 콘텐츠와 작은 게시물을 만들기도 합니다.
따라서 새로 배운 SEO 전술을 사이트에 구현하려는 웹마스터든, 기존 사이트의 페이지 최적화를 돕는 SEO 전문가든 이 글을 꼭 읽어보세요.
아래에서는 키워드를 올바르게 조사하는 방법, 기존 페이지에서 키워드를 분석하는 방법, 기존 페이지에서 키워드 최적화를 개선하는 방법을 설명합니다.
이제 사이트 순위를 올릴 시간입니다!
키워드 조사 단계
키워드 조사에서 가장 먼저 파악해야 할 것은 사이트 순위를 올리려는 주요 키워드와 틈새 시장입니다.
예를 들어 온라인 애완동물 용품 스토어를 운영하는 경우 메인 페이지가 "애완동물 용품" 또는 "고품질 애완동물 제품"과 같은 기본 키워드에 순위를 매길 수 있습니다. 그런 다음 "수족관" 또는 "목줄"과 같은 보조 키워드에 대해 순위를 매기는 개별 페이지와 제품이 있을 수 있습니다.
키워드 조사를 시작하기 전에 웹사이트의 틈새 시장을 파악하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 어둠 속에서 총을 쏘는 것과 같습니다. 키워드가 너무 뒤섞여 있고 서로 관련이 없는 경우 Google 알고리즘이 페이지 순위를 낮추도록 트리거할 수 있습니다.
페이지에 관련 없는 키워드를 너무 많이 사용하면 사이트의 권위와 신뢰도가 낮아져 알고리즘의 E-A-T 순위 프로토콜(전문성, 권위성, 신뢰성)을 위반하는 것으로 보일 수 있습니다.
새 페이지에 대한 키워드 조사
사이트의 틈새 시장을 좁혔다면 이제 키워드 조사를 시작할 차례입니다. Google 애드워즈의 키워드 플래너 및 '예측' 기능과 같은 도구를 사용하여 시작하는 것이 좋습니다. 그러면 콘텐츠에 포함할 수 있는 기본 및 보조 키워드의 긴 목록이 표시됩니다.
키워드 플래너에서는 다음과 같은 주요 데이터를 확인할 수 있습니다:
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키워드의 경쟁 수준입니다.
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키워드의 월평균 검색 횟수입니다.
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각 키워드의 평균 클릭률입니다.
사이트의 틈새 시장 순위를 높이는 데 도움이 되는 좋은 키워드 아이디어가 몇 가지 있으면 선택한 키워드에 순위를 매길 새 페이지(메인 페이지, 블로그 글, 상위 페이지)를 구축하는 전략을 세울 수 있습니다.
기존 페이지에 대한 키워드 조사
키워드를 최적화하려는 기존 페이지가 있는 경우 몇 가지 추가 단계를 수행해야 합니다. 우선 위에서 설명한 것과 동일한 키워드 조사를 수행하는 것부터 시작해야 합니다. 키워드 계획 도구를 사용하여 사이트에 더 많은 트래픽을 유도할 수 있는 경쟁이 적고 가치가 높은 키워드를 찾아보세요.
그러나 페이지에 대한 분석을 수행하여 이미 순위를 차지하고 있는 키워드가 있는지 확인하는 것도 좋습니다. 페이지를 최적화하기만 하면 되는 훌륭한 키워드가 이미 있을지도 모릅니다!
기존 페이지를 분석하는 가장 좋은 방법은 Google 검색 콘솔을 사용하는 것입니다. 사이트를 검색 콘솔에 연결하면 사이트가 이미 순위를 차지하고 있는 주요 키워드 몇 가지가 표시됩니다.
주옥같은 키워드가 보이면 메모해 두세요. 페이지 순위가 높은 기존 키워드와 SEO 작업 중에 조사한 새 키워드를 함께 사용할 수 있습니다.
키워드 연구 추적
조사하는 동안 키워드를 계속 추적해야 합니다. 사이트가 이미 순위를 차지하고 있는 오래된 키워드를 파악하든 유망한 새 키워드를 찾든, Google 스프레드시트나 Microsoft Excel과 같은 프로그램을 사용하여 목록을 작성하세요.
단순히 키워드를 나열하는 것 외에도 키워드 플래너에서 찾은 키워드의 클릭당 비용, 월평균 검색량, 경쟁 수준 등 주요 데이터를 포함하세요. 기타 등등.
목록의 키워드를 색상으로 구분하여 기본 키워드, 보조 키워드, 지원 키워드를 구분하는 것도 도움이 될 수 있습니다.
기존 페이지에서 기본 및 보조 키워드 식별하기
기존 웹페이지를 최적화하려는 경우 첫 번째 단계는 사이트에서 이미 사용되고 있는 기본 키워드와 보조 키워드를 식별하는 것입니다. 변경을 시작하기 전에 기존 페이지의 실적을 가장 정확하게 파악하고 싶을 것입니다.
페이지가 이미 순위에 올라와 있을 수도 있습니다! 하지만 예상치 못했거나 계획에 없던 키워드로 순위를 매기고 있을 수도 있습니다.
분석하기 전에 페이지의 키워드 구조를 건드리기 시작하면 페이지의 균형이 깨질 위험이 있습니다. 특정 키워드를 지나치게 많이 사용하거나 적게 사용하여 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 관련 없는 새로운 키워드를 도입하여 알고리즘이 페이지에 경고 신호를 보낼 수 있습니다.
키워드 조사를 위한 Google 애널리틱스 및 검색 콘솔 사용
먼저 분석할 기존 웹 페이지 URL 목록을 컴파일해야 합니다. 페이지에 이미 Google 애널리틱스가 임베드되어 있는 경우 Google 애널리틱스 대시보드를 열어 시작하세요.
그렇지 않은 경우 Google 애널리틱스를 사용하여 페이지를 임베드하고 프로그램이 페이지의 데이터를 컴파일할 수 있도록 3~4주 정도 기다려야 합니다.이 작업을 수행하기 위한 훌륭한 가이드는 여기에서 확인할 수 있습니다.
애널리틱스에서 페이지 또는 웹사이트의 데이터를 수집하는 데 어느 정도 시간이 지나면 대시보드에 페이지의 순위가 매겨진 모든 키워드가 표시됩니다. 또한 페이지의 실적을 정확하게 파악할 수 있는 몇 가지 다른 주요 SEO 지표도 표시됩니다.
이제 페이지의 순위를 매기는 키워드를 확인할 수 있으므로 Google 애드워즈의 키워드 플래너 도구를 사용하여 해당 키워드를 조사할 차례입니다. 이를 통해 다음과 같은 키워드에 대한 유용한 데이터를 얻을 수 있습니다:
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얼마나 경쟁력이 있는지.
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월간 검색량.
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CTR(클릭률).
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...그리고 더!
페이지가 순위를 매기고 있는 기존 키워드에 대한 모든 데이터를 확보했으면 Excel 또는 Google 스프레드시트에서 만든 키워드 추적 시트에 해당 데이터를 추가합니다.
이제 페이지가 Google SERP 결과에서 어떤 순위를 차지하고 있는지 확인할 차례입니다...
이렇게 하려면 Google 검색 콘솔 도구를 열고 웹 페이지에 연결합니다(아직 연결하지 않은 경우). 이렇게 하면 시간이 지남에 따라 페이지 순위가 어떻게 상승 또는 하락했는지 정확하게 파악할 수 있습니다.
꾸준히 감소하고 있다면 기존 키워드를 완전히 재평가하고 변경해야 할 수 있습니다. 증가 추세에 있지만 원하는 것보다 느린 속도라면 기존 키워드에 대한 페이지 최적화에 집중하고 페이지에 고품질 보조 키워드도 추가해야 할 수 있습니다.
웹사이트 감사 도구를 사용하여 더 빠른 결과 얻기
Google 애널리틱스는 사이트에 대한 몇 가지 훌륭한 지표를 제공할 수 있지만 모든 것을 알려줄 수는 없습니다. 웹사이트의 SEO 지표를 보다 종합적으로 파악하고 웹사이트의 인기 키워드를 확인하려면 웹 감사도구를 사용하면 더욱 명확한 그림을 그릴 수 있습니다.
또한, 구글 애널리틱스와 구글 서치 콘솔을 사용할 필요 없이 이 소프트웨어 하나만 사용하면 됩니다. 따라서 훨씬 더 빠르게 조사하고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
새 페이지에 대한 키워드 계획
기존 웹페이지를 최적화하기 시작할 때 새 웹페이지를 구축하고 사이트의 기본 및 보조 키워드에 맞게 최적화하는 전략도 세워야 합니다.
궁극적으로 사이트에 완전히 최적화된 페이지가 많을수록 좋습니다. 사이트의 주요 키워드와 관련된 키워드에 모두 최적화되어 있다면 순식간에 사이트 순위를 올릴 수 있는 좋은 위치에 있을 것입니다.
이 주제를 다루고 있으므로 페이지 콘텐츠에 관련 없는 키워드를 사용하지 않도록 최선을 다해야 한다는 점을 언급할 필요가 있습니다.
예를 들어, 지역 조경 서비스 순위를 매기려는 경우 주택 건설이나 전기 공사에 대한 임의의 기사를 많이 게재하고 싶지 않을 것입니다. Google의 순위 알고리즘에 혼란을 줄 뿐 아니라 관련성 부족으로 인해 사이트 순위가 낮아질 수 있습니다.
이 때 앞서 만든 키워드 목록이 유용하게 쓰일 것입니다...
목록을 살펴보고 새 콘텐츠를 만드는 데 사용할 키워드 몇 개(기본 키워드와 보조 키워드는 3~5개 정도면 충분합니다)를 골라 보세요. 조경 서비스 사이트를 예로 들면, 다양한 종류의 잔디와 잔디를 관리하는 방법에 대한 글을 작성하는 것이 될 수 있습니다. 예를 들어 이 페이지는 다음과 같은 항목에 순위를 매길 수 있습니다:
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조경 서비스 - 기본 키워드.
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버뮤다 잔디 관리 - 보조 키워드.
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지네 잔디 관리 - 보조 키워드.
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조이 시아 잔디를위한 최고의 비료-보조 키워드.
이것은 새 웹 페이지에 키워드에 최적화된 콘텐츠를 만드는 방법의 한 가지 예일 뿐입니다. 이 원칙을 이커머스 스토어, 지역 서비스, 심지어 오프라인 소매점과 같은 다른 틈새 사이트에도 적용할 수 있습니다!
키워드 찾기 도구 및 SERP 검사기 사용해보기
사이트에 적합한 키워드를 찾는 데 여전히 어려움을 겪고 있다면 워드프레스닷컴의 키워드 찾기 도구가 훌륭한 리소스입니다! 이 도구는 모든 최신 키워드 데이터를 추적하여 작동하며 사이트의 일일 콘텐츠에 사용할 수 있는 관련성이 높은 키워드를 제공합니다.
키워드 도구를 사용하여 가능한 좋은 키워드를 파악한 후, 해당 키워드를 SERP 검사 도구에 입력하면 해당 키워드에 대한 모든 최신 추적 데이터를 확인할 수 있습니다. 이를 통해 각 키워드의 경쟁 수준, 월간 검색 횟수, 사이트에 적합한 키워드 선택인지 여부를 확인할 수 있습니다.
고객의 의도 이해하기 (500)
키워드 찾기 도구와 SERP 검사기를 사용하여 사이트에 가장 적합한 키워드를 결정할 때는 고객의 입장에서 생각해야 합니다. 고객이 어디에서 오는지, 사이트에서 무엇을 찾고 있는지 이해해야 합니다.
다음과 같은 질문을 스스로에게 해보세요:
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고객이 정보를 얻기 위해 내 사이트를 방문하나요?
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고객이 무언가를 구매하기 위해 내 사이트를 방문합니까?
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정보 사이트나 이커머스 스토어를 운영하고 있나요?
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고객과 신뢰를 쌓을 수 있는 가치(정보, 서비스 또는 제품)를 제공할 수 있는 방법에는 어떤 것이 있나요?
이를 통해 가장 정확한 키워드를 선택할 수 있으며 전체 전환율에 가장 큰 차이를 가져올 수 있습니다. 고객이 원하는 것이 무엇인지 파악하면 고객 지향적인 콘텐츠를 제작하고 결과를 창출하는 키워드를 사용하는 가장 좋은 방법을 찾을 수 있습니다.
따라서 키워드를 선택할 때 고려해야 할 몇 가지 핵심 의도는 다음과 같습니다.
목적 1: 정보 검색
가장 기본적인 소비자 의도 중 하나는 정보 탐색입니다. 궁금한 점이 있을 때마다 무엇을 하나요? 전문가에게 직접 물어볼 수 없다면 Google을 실행하여 질문을 입력할 가능성이 높습니다.
어떤 유형의 웹사이트를 운영하든 최소한 기본적인 정보 콘텐츠는 갖춰야 합니다. 키워드 검색기를 사용하여 어떤 유형의 웹사이트가 있는지 확인하세요.
의도 2: 제품/브랜드 연구
고객이 Google에서 검색할 때의 또 다른 주요 목적은 특정 브랜드나 제품을 조사하려는 것입니다. 충족해야 할 요구 사항이 있거나 제품이나 브랜드에 대한 정보를 듣고 다른 의견을 찾고 있을 수도 있습니다.
리뷰 기반 콘텐츠를 만들 수 있는 좋은 기회입니다. 키워드 검사기를 사용하여 인터넷 사용자가 자주 검색하는 몇 가지 검색어를 찾아보세요. 다음과 같은 검색어가 있을 수 있습니다:
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[X 브랜드] 리뷰
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X 제품 ]이 좋은가요?
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[X 제품] 대 [Y 제품].
명확하고 간결하며 편견 없는 웹 콘텐츠로 이러한 질문에 답할 수 있다면 고객과의 신뢰를 구축하는 데 큰 도움이 될 것입니다.
의도 3: 구매
고객이 페이지를 방문할 때의 최종 목적은 실제로 제품을 구매할 준비가 되었다는 것입니다. 이때쯤이면 보통 몇 가지 주요 제품(또는 하나의 훌륭한 제품)을 염두에 두고 있으며, 이를 구매할 수 있는 최적의 장소를 찾고 있습니다.
여기에서는 구매 준비가 된 고객을 위해 다음과 같은 전문 키워드를 사용하는 것이 좋습니다:
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온라인에서 [X 제품] 을 구매합니다.
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최고의 [x 서비스] 제공업체.
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온라인 [제품 유형] 상점.
키워드 검색기 및 SERP 검사기를 사용하여 구매자의 의도와 일치하는 키워드를 찾아 이커머스 페이지에 구현하세요.
구현 전 지원 데이터 수집
키워드 조사를 모두 실행하고 새 콘텐츠를 만드는 데 사용하기 전에 몇 가지 최종 데이터를 수집해야 합니다. 이를 위한 가장 좋은 방법은 경쟁사 페이지를 분석하는 것입니다. 이는 올바른 방향으로 가고 있는지 여부를 나타내는 좋은 지표가 될 것입니다.
따라서 경쟁업체를 분석하고 특정 틈새 시장의 경쟁이 얼마나 치열한지 확인하는 가장 좋은 프로세스는 다음과 같습니다.
1단계: Google에서 상위 3개 경쟁사 확인
기본 키워드와 보조 키워드로 가장 많이 선택된 몇 가지 키워드를 살펴보세요. 그런 다음 Google에서 해당 키워드를 검색합니다. 첫 페이지 결과에서 상위 3개 결과는 누구인가요? 이 3개의 결과가 여러 개의 유사한 키워드에 걸쳐 순위를 차지하나요, 아니면 특정 키워드에 대해서만 순위를 차지하나요?
Google에서 실적이 가장 좋은 브랜드와 사이트가 여러 관련 키워드에서 상위 3위에 랭크되어 있다면, 그 자리를 빼앗기는 것이 훨씬 더 어려울 것입니다. 그러나 관련 키워드가 하나 또는 두 개에 대해서만 순위를 매기고 있다면 그 자리를 차지하기가 더 쉬울 것입니다.
2단계: 경쟁자는 몇 명인가요?
또한 키워드에 대한 직접적인 경쟁자가 몇 명인지 분석해야 합니다. 경쟁이 치열한 틈새 시장의 경우 SERP 결과의 처음 몇 페이지 전체에 경쟁업체가 포함될 수 있습니다. 반면에 경쟁이 낮은 틈새 시장의 경우 유사한 제품이나 서비스를 제공하는 실제 경쟁업체가 몇 개 밖에 없을 수 있습니다.
3단계: 링크 속도 확인
웹 감사 도구를 사용하면 내 사이트의 링크 속도를 확인할 수 있습니다. 얼마나 많은 다른 사이트가 내 사이트로 백링킹하고 있는지 확인할 수 있습니다. 사이트로 연결되는 백링크를 더 빨리 구축할수록 Google SERP 결과에서 사이트 순위가 더 빨리 올라갑니다. 사이트가 링크를 빠르게 구축하지 못하거나 전혀 구축하지 못한다면 링크를 더 빠르게 구축할 수 있는 전략을 구현해야 합니다.
4단계: 콘텐츠 유형 확인
기본 키워드와 보조 키워드를 Google에 검색하면 어떤 유형의 콘텐츠가 표시되나요? 주로 비즈니스 목록, YouTube 동영상 콘텐츠, 정보성 기사인가요, 아니면 FAQ 형식을 사용하는 풍부한 결과인가요? 이러한 키워드의 순위를 높이려면 경쟁업체와 동일한 전략을 실행하거나 완전히 새로운 전략을 실행하여 경쟁업체를 따돌릴 수 있어야 합니다.
결론: 고객 프레젠테이션 만들기
기존 페이지의 순위를 높이고 싶다면 감사부터 시작하는 것이 가장 좋습니다. 그런 다음 틈새 관련 키워드 조사를 수행하여 페이지가 틈새 시장의 인기 키워드에 순위를 매기고 있는지 다시 확인하세요. 그렇지 않다면 수정해야 합니다.
기존 페이지를 최적화할 계획을 세웠다면 틈새 시장의 기본, 보조 및 보조 키워드에 대한 순위를 매길 수 있는 새로운 지원 페이지를 만들어야 합니다. 이렇게 하면 주요 타겟 페이지로 더 많은 트래픽을 유도하고, 링크를 지원하며, 작업 중인 사이트가 페이지 1 순위가 되는 데 도움이 됩니다.
키워드 찾기 도구를 사용하여 모든 키워드 조사를 완료하고,웹 감사 도구를 사용하여 페이지 또는 사이트의 실적을 분석하고, SERP 검사 도구를 사용하여 키워드를 상호 참조하여 가장 관련성이 높은 키워드를 찾으면 좋은 데이터를 많이 확보할 수 있습니다.
이 데이터를 컴파일하여 고객을 위한 멋진 프레젠테이션을 만들면 SEO 전문가로서 자신이 무엇을 하는지 잘 알고 있다는 확신을 줄 수 있습니다. 고객이 서비스 비용을 지불하게 하려면 페이지나 사이트의 순위를 어떻게 높일 것인지에 대한 확실하고 신뢰할 수 있는 실행 계획을 제시해야 합니다.
이 데이터가 진정한 유효성을 가지려면 통계 분석 데이터와 경쟁사 조사로 뒷받침되어야 합니다. 바로 이 부분에서 Ranktracker의 고급 SEO 도구가 경쟁에서 우위를 점하는 데 도움이 될 수 있습니다!
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