목차
소개
콘텐츠 SEO 없이는 어떤 SEO 전략도 완성될 수 없습니다. 콘텐츠가 없으면 순위에 오르지 못할 가능성이 높습니다. 즉, 콘텐츠의 품질이 중요하다는 뜻입니다. 이 가이드에서는 콘텐츠 SEO에 대해 알아야 할 사항을 다룰 예정이니 양질의 콘텐츠를 만들고자 한다면 계속 읽어보세요.
콘텐츠 SEO의 기본
콘텐츠 SEO는 페이지의 검색 순위를 높이는 데 도움이 되는 콘텐츠를 만드는 작업입니다. 이 영역에서는 콘텐츠 작성 및 구조화에 대해 알아야 할 사항을 다룹니다. 이 가이드에서는 양질의 콘텐츠를 구성하는 세 가지 영역인 카피라이팅, 사이트 구조, 키워드 전략에 대해 다룹니다.
검색 엔진은 사이트에 있는 단어를 사용하여 사이트를 크롤링하므로 사이트의 콘텐츠가 좋은지 확인하는 것이 중요합니다. 사이트의 구조나 UI와 같은 기술적 특징도 중요하지만 콘텐츠는 필수입니다. 사이트에 양질의 콘텐츠가 없으면 순위에 오르지 못할 가능성이 높습니다.
1부 - 키워드 조사
키워드 연구의 기초
어떤 키워드에 순위를 매겨야 하는지 파악하기 위해 일련의 단계를 따르는 것을 키워드 조사라고 합니다. 콘텐츠 제작 전략에 접근하는 방법을 알고 싶다면 잠재 고객이 검색창에 무엇을 입력하는지 알아야 하는데, 이것이 바로 키워드 조사입니다. 이 조사를 통해 어떤 콘텐츠를 올려야 하는지 알 수 있습니다.
키워드 조사에 관련된 4단계는 다음과 같습니다:
-
먼저 목표를 정하고 시작하세요.
-
타겟팅하려는 키워드를 나열하세요.
-
검색 의도 고려
-
각 키워드에 대한 랜딩 페이지 만들기
키워드 조사를 제대로 수행했다면 사람들이 검색 엔진에서 사이트 페이지를 찾을 수 있도록 사이트에 어떤 내용을 게시해야 하는지 알 수 있습니다. 이 가이드의 이 부분에서는 사이트에 콘텐츠를 작성하는 방법을 살펴봅니다.
SEO 콘텐츠에 대한 키워드 조사의 중요성
올바른 키워드 조사를 수행하면 사람들이 무엇을 검색하는지, 특히 오디언스가 무엇을 검색하는지 파악할 수 있습니다. 예를 들어, 오디언스가 어떤 키워드를 검색하는지 모른 채 특정 키워드를 사용하는 고객과 거래하는 경우가 종종 있습니다.
사람들이 검색하지 않는 키워드에 대해 사이트를 최적화하는 경우 큰 성공을 거두지 못할 가능성이 높습니다. 키워드를 제대로 조사하면 동일한 키워드를 사용하여 사이트에 투입한 모든 작업이 성과를 거둘 수 있도록 보장합니다.
키워드 조사에 사용되는 일반적인 용어
키워드
키워드는 사람들이 Google과 같은 검색 엔진에서 검색하는 용어입니다. 이 용어에는 두 개 이상의 단어로 구성된 키프레이즈도 포함될 수 있다는 점에 유의하세요.
롱테일 키워드
이러한 키워드는 길이가 길고 특정 틈새 시장에 초점을 맞추는 경향이 있습니다. 따라서 사이트가 해당 키워드의 순위를 매기는 것이 더 쉬울 수 있습니다.
키워드 수
그렇다면 콘텐츠에 몇 개의 키워드를 넣어야 할까요? 대부분의 경우 콘텐츠에 최대한 많은 키워드를 넣는 것이 좋지만 지나치게 많이 넣지 마세요. 키워드가 너무 많으면 콘텐츠가 복잡해지고 작성하기 어려워집니다.
대부분의 경우 사이트에는 수백 개의 키워드가 있어야 하며, 비즈니스 규모가 커지면 최대 수천 개의 키워드가 있을 수도 있지만 이는 대규모 사이트의 경우에만 해당됩니다. 워드프레스와 같은 시스템을 사용하여 시간이 지남에 따라 사이트에 콘텐츠를 추가할 수 있습니다.
다양한 종류의 키워드의 우선순위를 고려하면 우선순위가 높은 키워드를 먼저 타겟팅하는 콘텐츠 제작 전략을 세울 수 있습니다.
헤드 및 테일 키워드
키워드가 어떤 카테고리에 속하는지 확인하세요. 헤드 키워드는 다른 비즈니스에 공통적으로 적용되는 짧은 키워드입니다. 이러한 키워드는 경쟁이 치열합니다. 반면 롱테일 키워드는 더 구체적이며 순위를 매기는 데 더 적은 작업이 필요합니다.
사이트에 가장 많은 트래픽을 발생시킬 수 있는 키워드를 생각해내고 다른 키워드보다 먼저 타겟팅하세요. 틈새 시장과 직접적으로 관련된 키워드가 많으므로 헤드 키워드가 테일 키워드보다 적을 가능성이 높다는 점에 유의하세요.
홈페이지와 같은 페이지와 홈페이지에 직접 링크된 페이지에는 더 중요한 키워드가 포함되어야 합니다. 그런 다음 사이트의 더 깊은 페이지에 있는 콘텐츠에 롱테일 키워드를 넣을 수 있습니다.
검색 및 키워드 의도
키워드를 조사할 때는 검색 엔진에 해당 검색어를 입력한 사람의 의도를 고려해야 합니다. 검색자가 구매를 목적으로 하는지 아니면 단순히 추가 정보를 찾고 있는지 파악하세요. 검색자의 검색 의도가 명확하지 않은 경우 이를 파악하기가 상대적으로 어려울 수 있습니다.
의도 유형
다음은 네 가지 유형의 인텐트입니다:
탐색 의도: 이동하려는 사이트를 이미 알고 있지만 전체 URL을 입력하는 번거로움을 감수하고 싶지 않다는 의미입니다.
정보 제공 의도: 이 의도는 누군가가 질문에 대한 답을 찾고 있다는 것을 의미합니다.
상업적 의도: 이는 누군가가 곧 구매할 구매가 그만한 가치가 있는지 판단하고 싶어한다는 의미입니다.
거래 의도: 이는 누군가가 현재 구매할 준비가 되어 있으며 제품을 찾기만 하면 된다는 의미입니다.
검색 엔진 알고리즘은 날이 갈수록 더 똑똑해지고 있으며, 검색을 하는 사람의 의도를 추측할 수 있다는 점을 기억하세요. 즉, 콘텐츠를 아무리 잘 만들어도 순위를 매기고자 하는 의도가 혼동되면 좋은 순위를 차지할 수 없습니다.
SERP 확인
검색 결과를 통해 특정 용어를 검색할 때 사람들의 검색 의도를 가장 잘 파악할 수 있습니다. 타겟팅하려는 특정 키워드를 검색하여 어떤 결과가 표시되는지 확인하세요. 이렇게 하면 작성 중인 콘텐츠가 검색자가 특정 검색어를 Google에 입력할 때 원하는 내용을 다루고 있는지 쉽게 확인할 수 있습니다.
키워드 조사에 사용할 수 있는 도구
콘텐츠에 넣을 키워드를 조사하기 위해 다양한 도구를 사용할 수 있지만, Ranktracker 키워드 검색기를 사용하는 것을 추천합니다. 이 도구는 사용자 친화적이고 빠르게 작동하여 사이트에 가장 적합한 키워드를 단시간에 결정할 수 있습니다.
도구가 모든 것을 대신해 주는 것은 아니라는 점을 명심하세요. 키워드 검색기에 자신의 경험과 인사이트를 결합하여 자신에게 가장 적합한 키워드를 결정해야 합니다.
안타깝게도 올바른 키워드를 찾는 가장 좋은 방법은 틈새 시장에서 무엇이 효과가 있는지 파악하는 데 많은 노력이 필요하기 때문에 많은 노력을 기울이는 것입니다. 이전에 키워드 조사를 해본 적이 있다고 해서 지금 활동하고 있는 특정 틈새 시장의 키워드를 다 안다고 보장할 수는 없습니다.
틈새 시장은 검색 의도와 틈새 시장에서 찾을 수 있는 키워드의 종류가 서로 크게 다를 수 있으므로, Ranktracker 키워드 검색 기를 사용하면 큰 도움이 됩니다.
다재다능하고 사용하기 쉬운 도구가 필요하며, 바로 이것이 바로 키워드 검색기를 설계한 목적입니다.
키워드 전략 조정
키워드 전략은 가능한 한 유동적이어야 한다는 점을 기억하세요. 시장 변화에 따라 전략을 변경하지 않으면 실패할 가능성이 높습니다. 이는 Google이 비즈니스를 뒤집을 수 있는 알고리즘 변경을 얼마나 자주 구현하는지 때문입니다.
회사 내 상황이 어떻게 변화하고 있는지 항상 촉각을 곤두세워야 합니다. 그래야 SEO 변경 사항이 비즈니스의 변화를 반영할 수 있습니다. 예를 들어, 새로운 제품을 출시하는 경우 키워드 수를 늘려야 합니다.
또한 비즈니스가 새로운 시장으로 진출할 때는 키워드 목록을 확장해야 합니다.
키워드 전략을 수립하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 예를 들어, 틈새 시장에 더 가까운 긴 키워드로 먼저 순위를 매긴 다음 짧은 키워드로 이동할 수 있습니다. 그러나 그 반대의 접근 방식을 채택 할 수도 있습니다.
어떤 접근 방식을 취하든 두 가지 전략 사이를 왔다 갔다 하지 말고 그 전략을 고수해야 합니다. 전략을 실행하는 데 전념하지 않으면 전략이 성공하기 어려울 것입니다.
파트 2 - 사이트 구조
사이트가 어떻게 구성되어 있는지도 고려해야 합니다. 양질의 사이트가 따라야 하는 일정한 레이아웃이 있습니다. 이 가이드의 이 부분에서는 사이트 구조에 대한 몇 가지 기본 사항을 다루고 사이트를 완전히 변경하지 않고도 이러한 개선 사항을 구현하는 방법도 알려드립니다.
SEO에 있어 사이트 구조의 중요성
Google 검색 결과 순위를 높이려면 사이트 구조가 올바르게 구성되어 있는지 확인해야 하는 두 가지 이유가 있습니다.
Google이 더 쉽게 검색할 수 있는 사이트 구조
좋은 사이트 구조는 Google이 경쟁사보다 높은 순위를 차지할 수 있는 콘텐츠를 찾아야 하는 위치를 알려줍니다. 사이트 크롤러는 상당히 예측 가능한 방식으로 작동하기 때문입니다. 사이트 구조를 적절하게 구성하면 Google이 사이트의 의도와 목적을 파악할 수 있도록 어디를 찾아야 하는지에 대한 단서를 제공합니다.
사이트를 구성할 때 링크가 있는 콘텐츠와 양질의 콘텐츠를 강조하는 것이 좋습니다. 이 두 가지 요소 중 하나가 누락된 경우 누락된 부분을 설명해야 합 니다.
사이트를 적절하게 구성하면 인기 있는 페이지 중 일부가 덜 인기 있는 페이지에 영향을 미쳐 링크를 공유하여 주목받을 수 있습니다. 전자상거래 사이트를 예로 들면 인기 콘텐츠 페이지를 사용하여 판매에 사용하는 페이지의 검색 가치를 높일 수 있습니다.
잘 구성된 사이트는 그 자체로 경쟁력이 없습니다.
사이트에 동일한 주제를 다루는 문서가 있는 경우 사이트 구조가 적절하지 않으면 해당 문서가 서로 경쟁할 가능성이 상당히 높습니다. SEO에 관한 글이 많다는 것을 짐작하실 수 있을 텐데요, 이러한 글들이 서로 경쟁하지 않도록 하는 가장 좋은 방법은 사이트 구조를 개선하는 것입니다.
이런 일이 발생하지 않도록 하는 가장 좋은 방법 중 하나는 내부적으로 콘텐츠를 적절하게 링크하여 순위를 높이는 것입니다.
사이트에 가장 적합한 구조
피라미드는 사이트가 어떻게 구성되어야 하는지를 보여주는 좋은 예입니다. 예를 들어 맨 위에는 홈페이지와 홈페이지에 직접 링크된 페이지가 있어야 합니다. 피라미드에서 아래로 내려갈수록 홈페이지에서 더 멀리 떨어진 페이지가 링크됩니다.
SEO 전략을 세울 때는 사이트 구조를 적절히 구성하고 키워드를 정할 때 전략과 일치하는지 확인해야 합니다. 앞서 언급했듯이 키워드 전략을 수립하면 롱테일 키워드와 경쟁이 치열한 키워드를 어떻게 타겟팅할지 결정할 수 있습니다.
그러나 사이트의 구조도 이와 동일한 교훈을 따라야 합니다. 홈페이지와 같은 페이지와 홈페이지에 직접 링크된 페이지에 일반적인 검색어가 표시되도록 해야 합니다. 더 긴 용어는 홈페이지에서 더 멀리 떨어진 피라미드 후반부에 표시되어야 합니다.