콘텐츠 마케팅 전략에 비디오가 필수적인 이유

소개

콘텐츠와 관련하여 비디오가 점점 더 중요한 부분이 되고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 최근 몇 년 동안 비디오 콘텐츠에 대한 수요가 크게 증가했으며, 실제로 Cisco는 2022년까지 비디오가 전체 소비자 인터넷 트래픽의 82%를 차지할 것으로 예상하고 있습니다. 이는 부분적으로는 YouTube 및 Netflix와 같은 비디오 스트리밍 서비스의 사용 증가에 기인합니다.

하지만 동영상의 인기가 높아진 것은 동영상이 메시지를 전달하는 데 매우 효과적인 수단이라는 사실에 기인한 바가 큽니다. 텍스트나 이미지보다 더 매력적일 뿐만 아니라 이해하고 공유하기에도 더 쉽습니다. 그 결과, 비디오는 마케팅과 SEO에 필수적인 도구가 되었으며, 더 많은 기업이 더 많은 잠재 고객에게 도달하기 위해 비디오 콘텐츠에 투자하는 이유입니다. Wyzowl의 최근 연구에따르면 기업의 86%가 비디오를 마케팅 도구로 사용하고 있다고 합니다. 따라서 동영상 콘텐츠에 대한 수요는 앞으로도 계속 증가할 것입니다.

콘텐츠 마케팅 전략에서 비디오의 중요성

참여도 향상

콘텐츠 마케팅 전략에서 동영상이 중요한 이유는 여러 가지가 있습니다. 우선, 동영상은 잠재 고객과의 참여를 높일 수 있는 좋은 방법입니다. Hubspot에 따르면 랜딩 페이지에 동영상을 포함하면 전환율을 86%까지 높일 수 있다고 합니다.

소셜 미디어의 경우 동영상 콘텐츠가 다른 유형의 콘텐츠보다 소셜 미디어에서 공유될 가능성이 60% 더 높다는 연구 결과가 있으며, 여기에는 그럴 만한 이유가 있습니다. 동영상은 참여도가 높고 짧은 시간에 많은 정보를 전달할 수 있습니다. 또한 공유하기 쉽기 때문에 소셜 미디어에 이상적입니다. 또한 동영상은 대화형이기 때문에 텍스트나 이미지와 같은 다른 유형의 콘텐츠보다 더 매력적입니다. 따라서 동영상은 시청자 참여를 높이는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

(이미지 출처: freepik.com)

검색 엔진에서 더 높은 순위

하지만 참여도를 넘어 동영상은 SEO 목적에서도 점점 더 중요해지고 있습니다. Google은 이제 검색 결과에서 동영상이 있는 웹사이트의 순위를 더 높게 매긴다고 밝혔습니다. 일반적으로 동영상은 다른 유형의 콘텐츠보다 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위를 차지합니다. 이는 동영상이 텍스트 기반 콘텐츠보다 더 매력적이고 시각적으로 매력적이기 때문입니다. 그 결과, 시청자는 기사나 블로그 게시물을 읽는 것보다 동영상을 클릭하고 시청할 가능성이 더 높습니다.

또한 동영상은 소셜 미디어에서 공유될 가능성이 높기 때문에 도달 범위와 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 궁극적으로 마케팅 전략에 동영상을 포함함으로써 기업은 검색 엔진 결과에서 높은 순위를 차지할 수 있는 더 나은 기회를 얻을 수 있습니다.

웹사이트에 동영상이 있는 경우, 동영상이 흥미롭고 매력적이라면 사이트에 더 오래 머무를 가능성이 높습니다. 창의적이고 감동적인 콘텐츠는 지루하고 정지된 그래픽보다 사람들의 관심을 끌 가능성이 높습니다.

구매 결정에 영향을 미치고 브랜드 신뢰 구축

제품 데모에 있어 비디오는 매우 강력한 도구입니다. Invodo의 연구에 따르면 소비자의 74%가 제품 동영상을 보고 구매 결정에 확신을 갖게 되었다고 답했습니다. 그리고 복잡한 제품의 경우 이 수치는 85%까지 올라갑니다. 설명이나 데모가 필요한 제품을 판매하는 경우 동영상은 절대적으로 필요합니다.

뿐만 아니라 동영상은 브랜드의 개성을 뽐내고 잠재 고객과 신뢰를 쌓을 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 사람들이 제품이 실제로 작동하는 모습을 보고 팀원들의 이야기를 들으면 회사와 긍정적인 관계를 형성할 가능성이 높아집니다. 따라서 고객과 강력한 관계를 구축하려면 동영상을 활용해야 합니다. 동영상을 현명하게 활용하면 시청자와의 관계를 구축하고 충성도 높은 팔로워를 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

아직 확신이 서지 않으시나요? 수치를 살펴보세요. Wyzowl에 따르면, 63%의 기업이 동영상이 리드 생성에 도움이 되었다고 답했으며, 81%의 기업이 동영상이 거래 성사에 도움이 되었다고 답했습니다. 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 동영상을 활용하지 않는다면 엄청난 기회를 놓치고 있는 것입니다.

효과적이고 매력적인 동영상을 위한 모범 사례

짧고 달콤하게 유지

최적의 동영상 길이는 공유하거나 임베드하는 위치에 따라 다르지만, 연구에 따르면 일반적으로 동영상이 짧을수록 더 성공적이라고 합니다. 예를 들어, 2분 미만의 동영상은 트위터나 인스타그램과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 더 좋은 성과를 거두는 경향이 있습니다.

하지만 웹사이트나 블로그에 게재할 동영상은 2분을 조금 넘길 수 있지만, 5분을 넘기면 시청자의 관심을 끌기가 다소 어려울 수 있습니다. Wistia의 데이터에 따르면 동영상 참여율은 최대 5분 동영상의 경우 40~53% 사이로 높게 유지됩니다. 30분에서 60분 사이의 동영상의 경우 26%로 떨어지고 1시간이 넘는 동영상의 경우 13%로 떨어집니다. 동영상 콘텐츠를 작고 소화하기 쉬운 조각으로 나누면 사람들이 본 내용을 더 쉽게 이해하고 기억할 수 있습니다.

타겟팅 대상인지 확인

동영상 콘텐츠를 최대한 활용하려면 동영상이 타겟 오디언스와 관련이 있고 정보 또는 엔터테인먼트 측면에서 어느 정도 가치를 제공하는지 확인하는 것이 중요합니다.

(이미지 출처: freepik.com)

다행히도 동영상이 시청자에게 호평을 받을 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 첫째, 언어, 어조, 주제가 브랜드와 비즈니스에 적합한 공감을 불러일으킬 수 있어야 합니다. 또한 소셜 미디어 및 타겟 고객이 볼 가능성이 높은 기타 채널에서 동영상 콘텐츠를 홍보해야 합니다. 마지막으로 동영상 참여 지표를 측정하여 동영상의 품질과 도달 범위를 지속적으로 개선할 수 있도록 하는 것도 잊지 마세요.

SEO 최적화

다른 유형의 콘텐츠와 마찬가지로 동영상이 SEO 목적에 맞게 적절하게 최적화되었는지 확인해야 합니다. 여기에는 동영상 자체의 대본뿐만 아니라 제목과 설명에 키워드를 추가하는 것도 포함됩니다. 이러한 위치에 키워드를 포함하면 검색 결과에 표시되고 더 많은 조회수를 얻을 가능성이 높아집니다.

또한 웹사이트와 소셜 미디어 페이지에 동영상 링크를 포함시켜 동영상을 쉽게 찾고 공유할 수 있도록 해야 합니다. 마지막으로, 마케팅 담당자가 비즈니스용 동영상을 제작할 때 자주 저지르는 주요 실수인 강력한 CTA를 적용해야 합니다. 강력한 CTA는 시청자가 동영상을 시청한 후 무엇을 해야 하는지 알 수 있도록 도와주므로 중요합니다.

동영상 콘텐츠를 최대한 활용할 수 있도록 도와주는 도구

VEED.IO

VEED는 브라우저에서 바로 사용할 수 있는 무료 동영상 편집 앱입니다. YouTube 동영상에 자막을 추가하거나, Instagram 스토리에 진행률 표시줄을 추가하거나, 트위터 게시물에 맞게 영상을 자르는 등 VEED를 사용하면 모든 작업을 수행할 수 있습니다.

또한 Veed는 동영상을 다양한 파일 형식으로 변환하는 동영상 변환기를 제공하여 모든 플랫폼에서 동영상을 재생할 수 있으며, 10분짜리 동영상을 GIF로 변환하여 기사나 뉴스레터에 추가할 수 있습니다. 또한 VEED는 전 세계의 재능 있는 크리에이터가 제공하는 무료 스톡 비디오 영상과 클립을 제공하므로 큰 비용을 들이지 않고도 필요한 품질을 얻을 수 있습니다.

랭크트래커의 백링크 검사기

랭크트래커의 백링크 검사기를 사용하면 경쟁사의 백링크에 대한 인사이트를 얻고 경쟁사의 콘텐츠 전략을 조정하여 내 콘텐츠 전략을 개선할 수 있습니다. 어떤 콘텐츠가 검색 엔진에서 경쟁사보다 우위를 점하고 있는지 빠르고 쉽게 확인할 수 있습니다. 이 정보를 통해 경쟁사의 백링크 데이터를 기반으로 동영상과 기사를 제작하여 비즈니스 경쟁력을 높일 수 있습니다.

마무리

동영상은 여러 플랫폼에서 인기가 높아지고 있습니다. 점점 더 많은 사람들이 YouTube, Facebook, Instagram에서 동영상 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 그리고 기업들도 이에 주목하고 있습니다. 동영상은 SEO 순위를 높이고 타겟 고객에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다. 실제로 동영상은 현재 Google의 상위 100개 검색 결과 중 70%에 노출되고 있습니다. 그리고 이러한 동영상은 YouTube나 Vimeo와 같은 유명 사이트에만 표시되는 것이 아닙니다.

동영상은 소규모 비즈니스, 블로거, 심지어 개인 사업자들도 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 브랜드를 성장시키기 위해 사용하고 있습니다. 동영상을 사용하지 않는다면 SEO 순위를 높이고, 더 많은 잠재 고객에게 도달하고, 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되는 강력한 도구를 놓치고 있는 것입니다. 동영상 제작과 배포가 그 어느 때보다 쉬워진 기술, 리소스, 도구 덕분에 동영상을 시작하지 않을 이유가 없습니다.