검색 의도가 온페이지 SEO에서 가장 중요한 요소인 이유

소개

웹사이트를 방문하는 잠재고객의 목표가 무엇인지 알고 있나요?

그렇지 않으면 문제가 생깁니다.

왜 그럴까요? 고객의 검색 의도를 이해하지 못하면 고객의 니즈를 충족하는 콘텐츠를 만들 수 없기 때문입니다. 그리고 고객의 요구를 충족시키지 못하면 고객은 웹사이트를 떠나 다시는 돌아오지 않을 것입니다.

이 블로그 게시물에서는 검색 의도와 검색 의도가 온페이지 SEO에서 가장 중요한 요소인 이유에 대해 설명합니다. 또한 검색 의도를 사용하여 온라인에서 비즈니스의 성공을 돕는 온페이지 SEO 전략을 개발하는 방법도 소개합니다.

SEO에서 검색 의도란 무엇인가요?

먼저 SEO에서 검색 의도가 무엇인지 이해해 보겠습니다.

사용자 의도라고도 하는 검색 의도는 누군가가 Google과 같은 검색 엔진에서 검색 쿼리를 수행하는 이유입니다.

검색 의도에는 크게 네 가지 유형이 있습니다:

탐색: 사용자가 특정 웹사이트 또는 페이지를 찾고 있습니다. 예를 들어, 사용자가 순위 추적기의 가격 페이지로 이동하기 위해 Google에 "순위 추적기 가격"을 입력할 수 있습니다.
정보 제공: 사용자가 주제에 대한 정보를 찾고 있습니다. 예를 들어, 사용자는 주제에 대해 자세히 알아보기 위해 Google에 "검색 의도란 무엇인가요"라고 입력할 수 있습니다.
트랜잭션: 사용자가 무언가를 구매하려고 합니다. 예를 들어, 사용자가 신발을 구매하기 위해 Google에 '신발 구매'를 입력할 수 있습니다.
상업적 조사: 사용자가 구매를 고려하고 있지만 먼저 더 많은 조사를 하고자 하는 경우입니다. 예를 들어, 어떤 브랜드에서 구매할지 결정하기 위해 Google에 '나이키 대 아디다스'를 입력할 수 있습니다.

온페이지 SEO에서 검색 의도가 중요한 이유는 무엇인가요?

SEO 콘텐츠를 작성할 때는 사람과 검색 엔진 모두를 대상으로 합니다.

이상적인 독자의 검색 의도를 파악하면 그들의 니즈에 맞게 콘텐츠를 맞춤화할 수 있습니다. 이렇게 하면 독자가 나를 알아보고 이해한다고 느끼며, 콘텐츠에 참여하고 제품과 서비스에 대해 자세히 알아보고 결국 고객으로 전환하도록 유도할 수 있습니다.

반면에 콘텐츠가 고객의 요구와 관련이 없다면 고객은 웹사이트를 계속 방문하지 않을 것입니다. 이들은 웹사이트를 떠나 자신의 요구와 관련된 콘텐츠를 작성한 경쟁업체로 이동하게 됩니다.

검색 엔진의 관점에서 검색 의도를 이해하는 것도 중요합니다. Google의 최우선 순위는 사용자에게 최상의 경험을 제공하는 것입니다. 이는 검색어와 가장 연관성이 높고 유용한 결과를 제공하는 것을 의미합니다.

Google의 업데이트는 검색 의도에 점점 더 초점을 맞추고 있으므로 이러한 목적에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 제목과 블로그 게시물 전체에 검색 의도와 관련된 키워드를 포함하면 내 콘텐츠에 관심이 있는 사람들이 내 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

콘텐츠가 사용자의 검색 의도와 관련이 없는 경우 Google은 검색 결과에서 높은 순위를 부여하지 않습니다. 실제로 콘텐츠가 검색 결과에 전혀 표시되지 않을 수도 있습니다.

그렇기 때문에 SEO 콘텐츠를 작성할 때 검색 의도를 이해하는 것이 매우 중요합니다. 콘텐츠가 잠재고객이 찾고 있는 내용과 관련이 있는지, Google에서 정한 품질 기준을 충족하는지 확인해야 합니다.

검색 의도를 사용하여 온페이지 SEO 전략을 개발하려면 어떻게 해야 하나요?

이제 검색 의도가 무엇인지, 왜 중요한지 이해하셨으니 이제 검색 의도를 사용하여 온페이지 SEO를 개선하는 방법을 살펴보겠습니다.

네 가지 주요 단계가 있습니다:

잠재 고객, 구매 여정 및 검색 의도 이해
키워드 조사를 수행하고 검색 의도에 따라 키워드를 클러스터링하세요.
키워드 맵을 생성하고 검색 의도에 따라 키워드 클러스터를 구성하세요.
검색 의도를 최우선으로 고려하면서 SEO 콘텐츠 만들기

자세히 알아봅시다.

잠재 고객 이해

효과적인 온페이지 SEO 전략을 개발하기 위한 첫 번째 단계는 잠재 고객과 구매자 여정의 모든 단계에서 고객에게 필요한 것이 무엇인지 이해하는 것입니다.

구매자 페르소나를 생성하고, 고객 여정을 매핑하고, 고객의 생각, 결정 및 행동에 영향을 미치는 요소를 이해하는 것은 이상적인 고객의 머릿속에 들어가 그들의 니즈에 맞는 콘텐츠를 제작하는 데 유용합니다.

예를 들어, 구매자 페르소나 중 한 명은 돈을 절약할 방법을 찾고 있는 전업주부일 수 있습니다. 이 구매자는 쿠폰이나 알뜰한 생활 비법에 관한 콘텐츠에 관심이 있을 수 있습니다. 전업주부를 위한 콘텐츠를 제작하는 경우 '검소한 생활', ' 예산 관리를 위한 최고의 도구 ' 또는 '그루폰 대 라쿠텐'과 같은 키워드를 타겟팅할 수 있습니다.

이러한 키워드마다 검색 의도가 다르므로 전업주부 페르소나를 이해하는 것이 필요할 때 필요한 정보를 제공하는 SEO 콘텐츠를 만드는 방법을 이해하는 첫 번째 단계입니다.

키워드 조사 및 검색 의도에 따른 클러스터링 수행

구매자 페르소나의 요구 사항, 목표, 고충을 파악했다면 다음 단계는 키워드 조사를 수행하는 것입니다.

키워드 조사에 사용할 수 있는 여러 도구가 있습니다(예: Ranktracker의 키워드 찾기).

구매자 페르소나와 관련된 키워드를 입력하면 도구에서 관련 키워드 목록을 반환합니다.

예를 들어 '검소한 생활'이라는 키워드를 입력하면 키워드 찾기는 다음과 같은 관련 키워드 목록을 반환합니다:

비용을 절약하는 방법
비용 절감 팁
검소한 생활 습관

그런 다음 검색 의도에 따라 키워드를 클러스터링할 수 있습니다. 이 예에서는 모든 키워드에 '정보 제공' 검색 의도가 있습니다.

검색 의도에 따라 키워드를 클러스터링하면 두 가지 작업이 수행됩니다:

동일한 검색 의도를 가진 여러 키워드에 대해 페이지 순위가 올라갈 가능성이 높아집니다.
오디언스의 요구에 맞게 콘텐츠를 맞춤화할 수 있습니다.

키워드를 스프레드시트로 내보내고 각 키워드 클러스터에 해당 검색 의도에 따라 레이블을 지정합니다. 이렇게 하면 다음 단계로 넘어갈 때 키워드를 추적하는 데 도움이 됩니다.

검색 의도에 따라 키워드 클러스터를 구성하는 키워드 맵 만들기

키워드 클러스터를 확보했다면 이제 검색 의도에 따라 키워드 클러스터를 매핑할 차례입니다.

키워드 맵은 큰 그림을 볼 수 있도록 도와줍니다. 키워드가 서로 어떻게 연관되어 있는지, 키워드가 잠재고객의 고객 여정과 웹사이트 아키텍처에 어떻게 부합하는지 확인할 수 있습니다.

키워드 맵은 새로운 키워드 기회를 파악하는 데도 도움이 됩니다. 키워드가 어떻게 연관되어 있는지 확인하면 이전에는 고려하지 않았던 새로운 타겟팅 방법을 찾을 수 있습니다. 이를 통해 페이지 내 SEO 전략과 콘텐츠 계획을 수립하고 더 다양한 방법으로 타겟 고객에게 도달할 수 있습니다.

다음은 간단한 키워드 맵의 예입니다:

(검색 의도에 따라 키워드를 클러스터링하는 간단한 키워드 맵입니다. 키워드 클러스터링 및 매핑은 온페이지 SEO 전략을 구축하고 다양한 구매자 여정 단계에서 잠재고객에게 적합한 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.)

보시다시피 이 키워드 맵은 다양한 유형의 검색 의도에 따라 키워드를 클러스터링합니다.

검색 의도 유형에 따라 온페이지 SEO에 각기 다른 접근 방식이 필요합니다.

탐색 키워드 순위를 높이려면 웹사이트가 탐색하기 쉬운지, 페이지가 사람들이 검색하는 키워드에 최적화되어 있는지 확인하세요.
정보성 키워드 순위를 높이려면 사람들이 사용하는 키워드와 관련된 유익한 콘텐츠를 만드세요.
거래 키워드 순위를 높이려면 페이지가 전환에 최적화되어 있는지, 웹사이트가 거래를 처리하고 좋은 사용자 경험을 제공하도록 설정되어 있는지 확인하세요.

다양한 유형의 검색 의도를 이해하고 매핑하면 온페이지 SEO 전략에서 모든 기반을 포괄하고 있는지 확인할 수 있습니다.

키워드를 매핑했으면 이제 각 클러스터에 대한 타겟팅 콘텐츠를 만들기 시작할 차례입니다.

검색 의도에 맞는 콘텐츠 만들기

키워드의 검색 의도가 작성하는 콘텐츠와 일치하는지 확인하세요.

예를 들어, '검색 엔진 최적화 모범 사례'를 검색하는 사람은 검색 엔진에서 웹사이트의 순위를 높이는 방법에 대한 팁과 요령을 찾고 있을 가능성이 높습니다. 검색 의도는 정보를 찾는 것이지 서비스 비용을 지불하려는 것이 아닙니다. 이 단계에서 서비스를 강매하려고 하면 고객은 클릭을 취소하고 더 유용한 페이지를 찾을 가능성이 높습니다. 이런 일이 발생하면 참여도가 떨어지고 웹사이트 순위가 하락합니다.

콘텐츠 게시를 준비할 때 블로그의 제목, 메타 설명, 부제목이 모두 콘텐츠의 의도를 반영하는지 확인하세요. 콘텐츠가 전달하는 검색 의도와 다른 검색 의도를 가진 구문에 대해 순위를 매기고 싶지 않을 것입니다. 검색 의도에 맞게 이러한 SEO 구성 요소를 최적화하는 데 시간을 들이지 않으면 사용자가 클릭했다가 콘텐츠가 자신의 요구 사항을 충족하지 못한다는 사실을 알고 떠날 수 있습니다.

최종 생각

검색 의도를 이해하는 것은 효과적인 온페이지 SEO 전략을 개발하고 확장하는 데 필수적입니다. 타겟 오디언스가 무엇을 찾고 있는지 파악하면 필요한 정보를 제공하는 동시에 구매 의향이 높은 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

이를 통해 검색 엔진에서 웹사이트의 순위를 높이고 사이트 참여도를 높일 수 있습니다. 키워드 클러스터를 매핑하고 콘텐츠가 올바른 검색 의도를 반영하도록 함으로써 타겟 고객에게 도달하는 데 도움이 되는 강력한 온페이지 SEO 전략을 수립할 수 있습니다.

검색 의도를 파악하는 방법과 콘텐츠 전략을 개발하는 방법에 대해 자세히 알아보고 싶으신가요? 저희 팀에 문의하세요. 그 동안 새로운 지식을 실천에 옮겨보세요!

작성자 정보

Adriana Stein은 전 세계 B2B 및 B2C 기업을 위한 종합적인 온라인 마케팅 전략 수립을 전문으로 하는 에이전시인 AS Marketing의 설립자 겸 CEO입니다. Adriana와 그녀의 다국어 및 다문화 팀은 원어민 수준의 SEO, LinkedIn 콘텐츠 마케팅, 마케팅 자동화 등 다양한 기술을 통합한 전략 개발을 전문으로 합니다. 또한 Moz와 Hubspot에서 SEO 콘텐츠 마케팅 가이드를 공유하기도 했습니다. LinkedIn에서 그녀를 팔로우하여 온라인 인지도를 한 단계 높이는 방법에 대한 더 많은 팁을 확인하세요.