소개
지역 검색은 디지털 우선의 세상에서 소규모 비즈니스에 꼭 필요한 기능입니다. 휴대폰으로 주변 지역을 검색하는 사람들의 76%가 하루 이내에 관련 업체를 방문한다는 사실을 알고 계셨나요? 이것이 바로 로컬 검색의 힘입니다.
소규모 비즈니스 소유자라면 지역 검색 트래픽을 활용하는 것이 경쟁력을 유지하기 위한 필수 요소입니다. 이 게시물에서는 지역 검색이 중요한 이유와 지역 검색에서 비즈니스를 돋보이게 하는 방법을 알려드립니다.
로컬 SEO란 무엇인가요?
로컬 SEO (검색 엔진 최적화)는 비즈니스의 온라인 존재를 최적화하여 지역 검색 결과에서 찾을 수 있도록 하는 작업입니다. '내 주변 커피숍' 또는 '런던의 배관공'과 같은 검색어를 검색하면 이러한 결과가 표시됩니다.
로컬 SEO의 다른 점은 지리적 초점입니다. 광범위한 키워드 순위를 타겟팅하는 일반 SEO와 달리 로컬 SEO는 특정 지역에서 제품이나 서비스를 검색하는 사람들을 타겟팅합니다. 따라서 글로벌 또는 국가적 규모보다는 지역 커뮤니티 내에서 더 많은 경쟁을 해야 합니다. 지역 SEO 순위 요소에는 Google 마이 비즈니스 최적화, 위치별 키워드, 온라인 리뷰가 포함됩니다. 비즈니스는 자체적으로 지역 SEO 전략을 관리하거나 전문 SEO 대행사와 협력할 수 있지만, 접근 방식이 무엇이든 지역 SEO가 대부분의 소규모 비즈니스에 중요하다는 것은 의심의 여지가 없습니다.
소규모 비즈니스에 로컬 SEO가 필요한 이유
지역 검색에서 더 많은 가시성 확보
비즈니스가 직접 관리하든 지역 비즈니스 SEO 서비스를 이용하든, 지역 SEO를 올바르게 수행하면 검색 결과 상단에 비즈니스가 노출됩니다. Google 지역 팩(지도 아래 상위 3개 목록)에 포함되면 고객을 확보할 가능성이 높아집니다. 가시성이 높아지면 더 많은 유동인구, 전화, 문의가 들어올 수 있습니다.
타겟팅 및 고의성 트래픽
지역 SEO를 통해 지금 내 서비스를 필요로 하는 사람들에게 비즈니스를 알릴 수 있습니다. 지역 키워드를 타겟팅하면 지금 당장 서비스를 필요로 하는 사람들에게 비즈니스를 알릴 수 있습니다. 이러한 소비자들은 이미 근처에서 내 제품이나 서비스를 검색하고 있으며, 유료 고객으로 전환할 가능성이 높습니다.
커뮤니티 참여
지역 검색에 노출되면 신뢰와 커뮤니티를 구축하는 데 도움이 됩니다. 고객이 검색 결과에서 내 비즈니스를 정기적으로 보게 되면 브랜드와 더욱 친밀감을 느낄 수 있습니다. 지역 이벤트에 참여하면 참여와 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.
대형 브랜드와 경쟁하기
소규모 비즈니스는 로컬 SEO를 사용하여 대형 브랜드와 공평한 경쟁을 할 수 있습니다. 틈새 고객을 타겟팅하고 위치별 전략을 사용하면 대형 브랜드가 지역 수준에서 모방할 수 없는 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
로컬 SEO 구성 요소
Google 비즈니스 프로필
Google 비즈니스 프로필을 최적화하는 것은 지역 SEO에서 가장 중요한 부분입니다.
- 숙소 등록 신청 및 확인 Google에서 비즈니스를 인증하여 숙소를 관리하세요. 이렇게 하면 Google 지도와 지역 검색 결과에 비즈니스가 표시될 수 있습니다.
- NAP 일관성: 일관성이 핵심입니다. 모든 플랫폼에서 이름, 주소, 전화번호(NAP)가 동일한지 확인하세요.
- 사진 및 비즈니스 설명을 추가합니다: 위 치, 제품 또는 서비스의 고품질 사진은 신뢰를 쌓고 프로필을 시각적으로 더욱 매력적으로 보이게 합니다. 비즈니스의 고유한 특징을 설명하는 잘 작성된 설명을 추가하세요.
지역 키워드 최적화
- 지역 키워드 조사: '쇼디치 베이커리' 또는 '런던 남부 최고의 헤어스타일리스트'와 같이 내 위치를 포함하는 키워드를 찾으려면 Google 키워드 플래너 또는 Ranktracker와 같은 도구를 사용하세요.
- 자연스럽게 키워드를 포함하세요: 웹사이트의 제목, 메타 설명 및 카피에 이러한 키워드를 추가하세요. 언어가 자연스럽게 흐르고 억지로 들리지 않는지 확인하세요. 현지 SEO 전략에는 현지 검색 결과에 노출되도록 하는 기본 최적화와 지속적인 관행이 모두 포함됩니다.
로컬 인용 및 백링크
- 디렉토리에 비즈니스를 등록하세요: Yelp, Central Index, 지역 비즈니스 디렉토리와 같은 플랫폼에 등록하여 신뢰도를 높이고 검색 순위를 높이세요.
- 지역 사이트에서 백링크 받기: 다른 지역 비즈니스와 협업하거나 지역 이벤트를 후원하여 웹사이트로 연결되는 양질의 백링크를 확보하세요.
리뷰 질문 및 관리
- 리뷰 요청하기: 훌륭한 서비스를 제공했다면 고객에게 리뷰를 남기도록 요청하세요. 특히 Google에 리뷰를 남 기도록 요청하세요. 꾸준한 리뷰는 비즈니스의 신뢰성과 관련성을 유지하고 지역 순위를 높일 수 있습니다.
- 모든 리뷰에 댓글 달기: 긍정적인 리뷰와 부정적인 리뷰 모두에 전문적으로 답변하세 요. 이렇게 하면 신뢰를 쌓고 잠재 고객에게 피드백을 소중히 여긴다는 것을 보여줄 수 있습니다.
모바일 최적화
오늘날 비즈니스 웹사이트가 모바일 기기에서 잘 작동해야 한다는 것은 두말할 나위가 없습니다. 대부분의 지역 검색은 모바일 기기에서 이루어지기 때문에 지역 검색에서 높은 순위를 차지하려는 비즈니스에게는 모바일 최적화가 더욱 중요합니다.
- 모바일 친화적인 디자인: 웹사이트는 다양한 기기와 화면 크기에 맞게 조정되어야 합니다.
- 페이지 로드 속도: 느리게 로드되는 웹사이트의 높은 이탈률은 순위를 떨어뜨릴 수 있습니다. 이미지를 압축하고 불필요한 스크립트를 제거하여 속도를 높이세요.
연락처 페이지에 Google 지도를 추가하면 지역 SEO에 도움이 되고 사용자가 쉽게 길 찾기를 할 수 있습니다.
로컬 SEO의 중요성을 입증하는 최근 트렌드
"내 주변" 검색
Google에 따르면'내 주변'과 같은 문구가 포함된 검색은 지난 2년 동안 500% 이상 증가했습니다. 이러한 키워드를 최적화하면 이렇게 증가하는 잠재고객을 확보할 수 있습니다. '내 주변' 검색을 최적화하면 지역 검색 가시성도 높일 수 있습니다.
음성 검색
알렉사나 시리 같은 음성 비서가 등장하면서 사용자들은 "가장 가까운 멕시코 식당이 어디야?"와 같은 대화형 질문을 많이 합니다. 롱테일 대화형 키워드를 최적화하면 이러한 추세에 부응할 수 있습니다.
Google의 AI 업데이트
Google은 지역 검색 결과가 표시되는 방식에 영향을 미치는 AI를 지속적으로 개선하고 있습니다. AI가 생성한 요약과 같은 기능으로 잘 알려진 이 검색 엔진은 검증된 GMB 목록과 최적화된 콘텐츠를 보유한 비즈니스를 선호합니다.
Google 검색에 최적화하면 지역 검색 결과에 노출될 수 있습니다.
피해야 할 로컬 SEO 실수
- NAP 불일치: 혼란과 불이익을 피하려면 모든 플랫폼에서 연락처 정보가 일관성 있게 유지되어야 합니다.
- 부정적인 리뷰 무시하기: 피드백에 응답하지 않으면 신뢰도가 떨어질 수 있습니다. 불만 사항에 전문적으로 답변하고 고객 피드백을 소중히 여긴다는 것을 보여주세요.
- 현지화된 콘텐츠 무시하기: 현지 고객을 위한 블로그 게시물을 작성하거나 동영상을 제작하면 참여도를 높이고 관련 현지 검색에 대한 최적화를 개선할 수 있습니다.
로컬 SEO 측정 방법
- 지역 검색 순위 추적하기: BrightLocal과 같은 도구를 사용하여 키워드 순위를 추적하세요. 지역 SEO 도구를 사용하여 키워드 순위를 추적하세요.
- 지역 웹사이트 트래픽: Google 애널리틱스를 사용하여 지역 검색에서 유입되는 트래픽의 양을 확인하세요.
- 전환율: 로컬 SEO에서 생성된 리드를 추적하고 성과에 따라 최적화하세요.
지금 로컬 SEO 시작하기
로컬 SEO는 단순한 전략이 아니라 복잡한 디지털 세상에서 소규모 비즈니스를 위한 토대입니다. 이 가이드를 따르면 눈에 띄고, 더 많은 고객을 확보하고, 현지 잠재 고객과 관계를 구축할 수 있습니다.
