Google의 핵심 웹 바이탈에 집중하는 것이 중요한 이유는 무엇인가요?

소개

기업의 온라인 및 오프라인 전략에서 Google이나 Bing과 같은 검색 엔진의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 이러한 검색 엔진과 개선된 알고리즘은 계속해서 고객에게 관련성이 높은 소스와 훌륭한 웹사이트를 제공하고 있습니다.

2020년, 거대 검색 엔진인 Google은 코어 웹 바이탈이라는 사용자 경험 지표를 출시했습니다. 가장 중요한 이해관계자인 사용자의 관점에서 웹사이트의 성능을 개선하고자 하는 기업을 안내하기 위해 이러한 지표를 개발했습니다.

Google의 핵심 웹 바이탈은 사용자에게 빠르고 효율적이며 안정적인 이상적인 사용자 경험을 제공할 수 있는 웹페이지의 능력을 측정합니다. 대부분의 디지털 마케터는 이러한 핵심 웹 바이탈이 사이트 성능과 검색 엔진 최적화(SEO)의 현재 및 미래 개선을 이끌 것이라고 생각합니다.

이 도움말에서는 비즈니스에 Google의 핵심 웹 바이탈을 사용하면 얻을 수 있는 이점을 중점적으로 설명합니다. 또한 세 가지 핵심 웹 바이탈과 사이트 점수를 높이기 위한 팁을 다룹니다.

세 가지 핵심 웹 바이탈이란 무엇인가요?

(이미지 출처: 코스믹 캐롯)

온라인 쇼핑객은 최고의 제품이나 합리적인 가격의 서비스를 검색하는 데 더욱 능숙해졌습니다. 흥미롭게도 소비자의 온라인 여정은 비즈니스와 검색 엔진에 더 나은 솔루션을 제공하는 데 영감을 주었습니다.

Google은 세 가지 핵심 웹 바이탈을 사용하여 웹사이트를 분석하고 최고의 사이트가 높은 순위를 차지할 수 있도록 합니다. 이렇게 하면 최고의 사이트를 찾는 고객이 쉽게 찾을 수 있습니다.

1. 콘텐츠 로딩 속도

Google의 핵심 웹 바이탈 업데이트에는 가장 콘텐츠가 많은 페인트(LCP)를 통해 웹사이트의 콘텐츠 로딩 속도를 측정하는 기능이 포함되어 있습니다. 이 측정 항목은 페이지의 주요 콘텐츠(예: 미디어, 텍스트)의 평균 로딩 시간을 살펴봅니다.

LCP는 페이지 수준별로 점수가 매겨지므로 우수한 LCP는 로딩 속도가 2.5초 이하여야 합니다. LCP가 2.5초에서 4초 사이인 사이트는 개선이 필요합니다. 로딩 속도가 4초를 초과하는 불량 LCP는 더 많은 작업이 필요합니다.

기본적으로 사용자가 페이지 로딩을 시작하자마자(즉, 웹사이트 링크를 클릭하자마자) 가장 큰 이미지 또는 텍스트 블록이 표시되어야 합니다. 사용자 입장에서 좋은 LCP는 콘텐츠가 빠르게 로드되기 때문에 페이지를 떠날 필요가 없다는 것을 의미합니다.

2. 상호 작용

Google은 첫 번째 입력 지연(FID)을 통해 사이트의 상호 작용을 측정합니다. 이 지표는 사용자가 명령을 입력한 후 페이지가 이를 실행할 때까지 경과한 시간을 측정합니다. 이러한 명령에는 링크 클릭, 키 누르기, 버튼 탭핑 등이 포함됩니다.

100밀리초(ms)의 속도로 명령을 실행하는 사이트에서 좋은 FID 점수가 관찰됩니다. 불량 점수는 300ms 이상인 경우이며, 100~300ms는 개선 필요 점수를 받게 됩니다.

3. 시각적 안정성

Google의 새로운 핵심 웹 바이탈 중 하나는 누적 레이아웃 시프트(CLS)를 통해 사이트의 시각적 안정성을 측정합니다. 정확하게는 사이트가 로드되는 동안 페이지의 안정성을 측정합니다. 예를 들어 웹사이트가 로드될 때 이미지와 링크가 아래로 이동하는 것을 볼 수 있나요?

아래로 이동하는 것은 사이트의 CLS 점수가 높고 페이지 요소가 시각적으로 안정적이어야 함을 의미합니다. 이 사이트의 CLS 점수는 0.25 이상일 가능성이 높습니다. 반면에 CLS 점수가 0.1 이하이면 양호한 사이트입니다. 0.1에서 0.25 사이의 사이트는 개선이 필요합니다. 이미지 외에도 글꼴, 문의 양식, 버튼, 동영상 등이 CLS 점수에 영향을 미치는 다른 요소입니다.

코어 웹 바이탈이 좋지 않으면 SEO가 저하될 수 있나요?

(이미지 출처: 초점별 순위)

Google의 핵심 웹 바이탈 점수가 낮으면 SEO 목표 (순위 및 모든 항목)가 손상될 수 있습니다. SEO와 이러한 웹 지표는 소비자에게 우수한 브라우징 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다. 로딩 속도가 느리면 온라인 방문자가 관련 콘텐츠를 읽는 데 불편을 겪을 수 있습니다.

사이트의 검색 엔진 순위를 유지하거나 높이려면 핵심 웹 바이탈 최적화가 필수적입니다. CLS, FID 및 LCP 점수는 이미 Google 순위 알고리즘의 일부이므로 점수가 낮으면 순위가 하락할 수 있습니다.

낮은 코어 웹 바이탈 점수와 열악한 소비자 경험이 결합되면 비즈니스 순위가 하락할 수 있습니다. 또한 클릭률, 인기 키워드, 유기적 트래픽 등 어렵게 획득한 다른 지표에도 영향을 미칠 수 있습니다. 더 나쁜 경우, 경쟁업체가 순위를 앞질러 고객이나 잠재 고객을 빼앗아갈 수도 있습니다.

이 Google 업데이트에 필요한 작업량을 고려할 때 기업은 이러한 지표의 중요성을 평가할 시간이 필요합니다. 이 과정에서 SEO 팀이 도움을 줄 수 있습니다. 이 업데이트가 검색 엔진 순위에 실제로 영향을 미칠까요? 답을 알아보려면 계속 읽어보세요.

자연 검색 및 순위

웹사이트 트래픽의 53%가 자연 검색에서 발생하므로 이러한 핵심 웹 바이탈에 맞게 사이트를 최적화해야 합니다. Google은 이러한 핵심 웹 바이탈을 단순히 비즈니스 가이드로만 추가하는 것이 아닙니다. 또한 이러한 지표를 순위 결정의 신호로 활용하고 있습니다.

즉, 사이트가 좋은 점수를 받으면 사이트 순위가 떨어지거나 올라갈 수 있습니다. 또한 장기적으로는 사이트 순위가 경쟁사보다 높아질 수도 있습니다.

사용자 경험

사이트의 바이탈을 수정하면 사이트를 탐색할 때 사용자 경험을 개선하는 데 도움이 됩니다. Google의 핵심 웹 바이탈에 맞게 최적화할 때는 가장 참을성이 없는 온라인 방문자를 생각하세요. 사이트의 속도와 효율성으로 이들을 만족시킬 수 있을까요? 그렇지 않다면 방문자는 검색 엔진 결과 페이지로 되돌아갈 가능성이 높습니다.

전환율

유기적 트래픽이 높다는 것은 웹사이트가 리드 생성을 지원할 수 있다는 뜻입니다. Google의 핵심 웹 바이탈 업데이트를 통해 전환율을 향상시킬 수 있습니다. 한 티켓팅 플랫폼의 경우 업데이트를 통해 모바일 전환율을 80~100%까지 높일 수 있었습니다.

웹사이트가 코어 웹 바이탈을 성공적으로 최적화하고 있나요?

(이미지 출처: 블루 컴퍼스)

의료, B2B(기업 간 거래) 및 참조 사이트가 상위권에 올랐습니다. 60% 이상의 사이트가 데스크톱 및 모바일 디바이스에서 코어 웹 바이탈을 통과했습니다.

검색 데이터 제공업체인 Searchmetrics도 패션 및 여행 웹사이트의 실적이 저조한 것으로 나타났습니다. 패션 웹사이트의 25%만이 모바일 기기에서 바이탈을 통과했습니다. 이미지가 많은 패션 및 여행 웹사이트의 경우 로딩 시간에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

가장 눈에 잘 띄는 상위 100개 웹사이트 중 50%가 데스크톱 성능에 대한 코어 웹 바이탈 테스트에서 불합격했습니다. 44%는 모바일 버전에서 불합격했습니다.

이러한 웹 바이탈에 맞게 사이트를 최적화하기 위해 마케터가 할 수 있는 일은 아직 많이 남아 있습니다. 디지털 마케터는 이미지 크기를 줄이고 불필요한 코드와 위젯을 제거하는 데 집중할 수 있습니다.

사이트 방문자가 로딩 문제 및 사용자 경험에 영향을 줄 수 있는 기타 문제를 경험하는 경우 전문적인 기술 지원을 받아야 합니다.

이 모든 노력이 효과가 있을까요? 패션 이커머스 회사인 Farfetch를 예로 들어보겠습니다. 이 회사는 LCP를 줄이는 데 집중했습니다. 100ms를 줄일 때마다 전환율이 1.3%씩 상승하는 것으로 나타났습니다.

웹 및 모바일 발권 플랫폼인 redBus의 개선된 CLS를 살펴보십시오. 이 회사는 CLS를 1.65에서 0으로 낮추고 글로벌 순위가 상승했습니다.

최적화된 웹 바이럴의 성과는 두 가지 이상으로 나타날 수 있습니다. 전자제품 및 게임 전문 매거진 Netzwelt는 코어 웹 바이탈을 도입한 후 광고 수익(18%)과 페이지 뷰(27%)가 증가했습니다.

기술 회사인 Yahoo! JAPAN은 CLS를 0.2밖에 줄이지 않았습니다. 그럼에도 불구하고 세션당 페이지 뷰 증가(15%), 세션 지속 시간 증가(13%), 이탈률 감소(1.72% 포인트)라는 결과를 얻었습니다.

Google의 핵심 웹 바이탈을 만나는 방법

(이미지 출처: 콘스트럭트 디지털)

핵심 요소를 충족하는 웹사이트의 특전은 놀랍습니다. 사이트의 점수를 높이려면 다음 단계를 따르세요:

1. 웹사이트를 감사하세요. 사이트에 Google의 핵심 웹 바이탈 평가만 필요한지, 아니면 비핵심 웹 바이탈을 포함해야 하는지 고려하세요. 사내 감사 외에도 핵심 웹 바이탈 전문가에게 감사를 의뢰하여 중요한 데이터를 놓치지 않도록 하세요.
2. Google의 핵심 웹 바이탈 보고서 또는 기타 유사한 도구를 사용하세요. 일반적인 문제를 나열하고 어떤 문제를 먼저 해결해야 하는지 우선순위를 정합니다. 테스트 및 라이브 환경에서 사이트 성능을 테스트합니다.
3. 전체 로딩 프로세스를 검토하여 LCP 또는 로딩 속도를 개선합니다. 차세대 이미지 형식을 활용하고 서버 및 타사 스크립트를 처리하는 것을 고려하세요. Google의 WebP 이미지 형식을 고려할 수도 있습니다.
4. FID 점수에 영향을 줄 수 있는 자바스크립트 실행이 많은지 확인합니다. 긴 작업을 분할하거나 인터랙션 준비 상태를 최적화하여 사이트의 FID를 수정할 수 있는지 평가합니다. 렌더링을 차단하는 CSS를 제거하는 플러그인을 고려하세요(예: 워드프레스 사이트에서는 WP Rocket 플러그인을 사용할 수 있습니다).
5. 크기가 없는 이미지와 광고를 확인하여 사이트의 시각적 안정성을 확보하세요. 가로 세로 비율 상자를 사용하여 필요한 공간을 재설정하면 크기가 없는 이미지 문제를 해결할 수 있는지 고려하세요. 이미지 크기를 조정하거나 더 큰 이미지를 미리 로드하는 것을 고려하세요.
6. 감사 결과 응답 시간이 느린 것으로 나타나면 서버를 살펴보세요. 현재 사용 중인 호스팅 제공업체가 원인이라면 권장 관리 호스팅 제공업체를 확인해 보세요. 비용이 많이 들 수 있지만 페이지 속도를 개선할 수 있습니다.
7. 페이지 수준에서 사이트의 어떤 페이지가 느리거나 낮은 점수를 생성하는지 파악하세요. 이러한 페이지는 사이트의 전반적인 성능을 저하시킬 수 있으므로 이러한 페이지를 찾아서 수정하면 도움이 될 수 있습니다.
8. 이러한 변경 사항을 구현한 후에는 사이트 성능을 모니터링하세요. Google의 새로운 핵심 웹 바이탈 및 기타 업데이트에 대한 최신 정보를 팀에 제공하세요.

Google의 핵심 웹 바이탈: 요약하자면

Google의 핵심 웹 바이탈(예: LCP, FID, CLS)은 기업이 웹사이트를 최적화하는 데 사용할 수 있는 유용한 측정지표입니다. 이러한 개선 사항은 검색 엔진에서 사이트 순위를 높이고 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

사용자도 훌륭한 사용자 경험과 함께 관련 콘텐츠를 제공하는 사이트에 액세스함으로써 혜택을 누릴 수 있습니다. 즉, 웹사이트는 안정적인 요소와 빠른 상호 작용을 통해 빠르게 로드됩니다. 이는 장기적으로 기업과 소비자 모두에게 도움이 되는 윈윈 상황입니다.