SEO에 대해 알아야 할 사항

소개

SEO 작업을 이제 막 시작한 경우라면 경험을 통해 바로 배울 수 있는 몇 가지 기본 사항이 있습니다. 하지만 초기에 이러한 실수를 하지 않으려는 분들을 위해 SEO 업계의 모범 사례를 소개하는 이 가이드를 준비했습니다.

항상 콘텐츠에 집중하세요

사이트 SEO 관리에 있어 콘텐츠가 가장 중요하다는 말은 이미 들어보셨겠지만, 좋은 콘텐츠여야 합니다. 품질이 낮은 콘텐츠로 가득 찬 사이트가 너무 많으며, 이러한 사이트를 운영하는 사람들은 원하는 결과를 얻지 못하는 이유를 궁금해하며 시간을 보내는 경우가 많습니다.

콘텐츠를 키워드로 가득 채우고 관련성만 따지는 것이 좋은 SEO 전략이라고 생각하신다면 시대에 뒤떨어진 접근 방식을 취하고 계신다는 사실을 알려드리게 되어 유감입니다. Google의 알고리즘은 점점 더 똑똑해지고 있으며, 특히 콘텐츠의 관련성 여부를 판단하는 데 있어 날이 갈수록 더 똑똑해지고 있습니다.

틈새 시장에서 사람들이 콘텐츠를 검색할 때 무엇을 찾고 있는지 파악하기 위해 상당한 조사를 해야 합니다. 고객처럼 생각해야 합니다. 연구와 부단한 노력을 통해 고객이 무엇을 읽고 싶어하는지 파악하면 SEO 전략은 곧 자생적인 주기로 바뀔 것입니다.

합법적인 링크 구축

백링크는 사이트의 SEO 가치에 영향을 미치는 가장 중요한 요소 중 하나이며, Google은 이러한 링크가 차지하는 비중을 잘 알고 있습니다. 안타깝게도 너무 많은 사이트가 스팸에 가까울 수 있는 저품질 링크에 의존하고 있으며, 양질의 백링크를 보유하고 있더라도 Google은 이제 해당 링크를 어떻게 확보했는지 조사하고 있습니다.

링크가 유료인 경우 Google이 아직 발견하지 못한 유료 링크를 발견하지 않는 한 SEO 순위에 포함되지 않을 가능성이 높습니다. 링크가 유료인지 아닌지 알아내는 것이 다른 사람들의 일이라는 점을 고려하면 이 문제를 피할 가능성은 거의 없을 것입니다.

키워드로 채워진 유료 보도 자료에 앵커 텍스트로 의존하는 것은 이제 과거의 전략이 되어가고 있습니다. 위에서 언급한 유료 링크는 이제 더 이상 사이트의 SEO 순위에 긍정적인 영향을 미치지 않으며, 합법적인 링크의 가치가 희석되지 않도록 보장합니다.

구글은 보도자료를 통한 홍보가 잘못된 것은 아니지만, 이런 종류의 홍보가 사이트의 SEO 가치에 영향을 미치는 것을 원치 않는다는 점을 강조해 왔습니다. 일부 사이트 운영자의 희망사항일지 모르지만, 구글이 조만간 이 영역에서 물러설 것 같지는 않습니다.

즉, 보도 자료는 여전히 온라인 뉴스 매체, 블로거 및 언론인으로부터 브랜드에 대한 관심을 끌 수 있기 때문에 쓸모없는 것은 아닙니다. 하지만 SEO 순위를 높이려면 사람들이 자연스럽게 내 비즈니스를 발견하고 자발적으로 글을 작성하도록 유도해야 합니다.

사이트에서 기술적 문제 해결

Google은 사이트 방문자가 검색 결과를 클릭할 때 버그가 발생하는 것을 원치 않는다는 사실을 잘 알고 있으며, 이는 기술적 문제가 SEO 순위를 떨어뜨리는 큰 이유 중 하나입니다. 예를 들어, 사이트가 최대한 빨리 로드되도록 하는 것은 생각보다 SEO에서 큰 역할을 합니다.

로딩 시간이 너무 오래 걸려서 사람들이 사이트에 머무르지 않는다고 Google이 판단하면 사이트의 SEO 수치에 영향을 미칩니다. 하지만 로딩 시간만이 SEO를 한 단계 더 발전시키고자 하는 비즈니스 소유자와 사이트 운영자에게 걸림돌이 될 수 있는 기술적 문제는 아닙니다.

예를 들어 사이트의 링크가 끊어지거나 콘텐츠 관리 시스템이 불량한 경우 SEO 순위가 떨어질 가능성이 높습니다. 또한 Google은 사이트의 SEO에 영향을 미칠 수 있는 새로운 기술적 문제를 항상 찾고 있으므로 현재 문제가 순위를 떨어뜨리지 않더라도 향후에는 순위를 떨어뜨릴 수 있다는 점을 기억하세요.

알고리즘의 거대한 변화에 대비하세요.

검색 알고리즘의 변화가 비교적 예상치 못한 일이었던 시절이 있었고, 시간이 지나면서 끊임없이 변화하는 알고리즘이 새로운 표준이 된 것처럼 보입니다. 이 때문에 오랫동안 업계에 종사해 온 SEO 전문가들도 새로운 방식에 적응하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

일부 전문가들은 다양한 디바이스를 사용하는 사용자가 증가하면서 검색 알고리즘에 대한 접근 방식이 끊임없이 변화하고 있다고 주장합니다. 데스크톱과 노트북 검색이 주를 이루던 검색 엔진에 모바일 기기 사용자가 크게 유입되고 있습니다.

즉, 검색 알고리즘의 유동성과 변화를 예측하는 능력은 이제 효과적인 SEO 전문가가 되는 데 있어 큰 부분을 차지합니다. 안타깝게도 현장에서의 직관과 경험 외에는 이를 배울 수 있는 간단한 방법이 없습니다.

키워드를 다양화하고 채우지 마세요.

키워드 최적화에만 집중하는 것이 황금 전략처럼 보일 수 있습니다. 키워드가 검색 엔진의 근간이라면 키워드를 최대한 활용하지 않을 이유가 없겠죠? 하지만 최근 검색 알고리즘에 대한 많은 변경 사항은 예상보다 논리적이지 않습니다.

이는 알고리즘이 특정 키워드를 과도하게 사용하는 경우를 파악할 수 있고, 최신 검색 알고리즘은 특정 용어가 반복해서 표시되는 것을 덜 신경 쓰기 때문입니다. 키워드 최적화에 대한 더 나은 접근 방식은 이제 더 많은 수의 상호 연관된 키워드를 자연스럽고 유동적인 방식으로 사용하는 것입니다.

SEO 전문가들은 이를 키워드 최적화를 위한 "적은 것이 더 많은 것"이라는 접근 방식이라고 부르며, Clearscope와 같은 도구를 사용하여 이 접근 방식이 어떻게 작동하는지 직접 확인할 수 있습니다. 콘텐츠에 동일한 키워드를 점점 더 많이 넣으면(특정 지점을 넘어서면) 순위가 떨어지기 시작합니다.