기술 SEO란?

소개

SEO는 많은 사람이 생각하는 것만큼 간단한 분야가 아닙니다. 실제로 페이지의 순위를 높이기 위해서는 콘텐츠 전체에 키워드를 뿌리는 것 외에도 훨씬 더 많은 것이 필요합니다. 실제로 Google이 페이지를 최대한 유리하게 볼 수 있도록 백그라운드에서 작동하는 완전히 다른 계층의 SEO가 있습니다.

이 두 번째 SEO 계층을 기술적 SEO라고 하며, 오늘 블로그 게시물에서 살펴볼 내용은 바로 이 부분입니다. 기술적 SEO에 영향을 미치는 요소와 이러한 요소가 사이트 순위에 어떤 영향을 미치는지 살펴보기 전에 기술적 SEO의 기본 사항부터 살펴보겠습니다.

기술 SEO란 무엇인가요?

기술 SEO는 페이지에 있는 요소를 다루는 것이 아니라 검색 엔진이 페이지를 더 쉽게 찾을 수 있도록 하는 요소를 다루는 SEO의 한 영역입니다. Google과 같은 검색 엔진은 크롤러라고 하는 로봇을 사용하여 인터넷을 검색하고 사용자를 위한 결과를 찾습니다.

사이트의 기술적 SEO를 개선하면 크롤러가 회원님을 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 크롤러의 작업을 더 쉽게 만들면 경쟁 사이트보다 웹사이트를 더 빨리 찾을 수 있고 기술적으로 건전한 사이트가 더 나은 사용자 경험을 제공할 것이라고 Google이 판단하기 때문에 Google 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

기술 SEO 가이드는 SEO 가이드를 확인하세요.

기술 SEO에 영향을 미치는 요소

사이트의 기술적 SEO를 개선하기 위해 할 수 있는 몇 가지 방법이 있으며, 여기서는 이러한 요소 중 몇 가지를 살펴보겠습니다. 여기에는 사이트 로딩 속도 향상, 사이트가 최대한 모바일 친화적인지 확인, 보안 강화를 위한 SSL 인증서 사용, AMP 구현 등이 포함됩니다.

사이트 속도

크롤러가 사이트를 더 쉽게 색인화할 수 있을 뿐만 아니라 로딩 속도가 빨라지면 Google은 사이트의 품질이 더 높다고 판단하게 됩니다. 결국 Google은 사용자가 검색 결과에 대해 좋은 경험을 할 수 있기를 바라며, 페이지가 로드될 때까지 오래 기다리는 것을 원하지 않습니다.

빠른 호스팅 사용, 더 빠른 DNS 제공업체 사용, 플러그인 및 스크립트 줄이기 등 사이트의 로딩 속도를 개선할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 사이트에 이미지가 있는 경우 이미지 자체의 품질을 저하시키지 않으면서 가능한 한 가장 작은 해상도를 사용하는 것이 좋습니다.

사이트의 모바일 친화성

Google이 2019년에 모바일 우선 전략으로 전환하기로 결정한 이후에도 이전에 순위가 좋았던 사이트, 특히 모바일 버전이 좋지 않은 사이트의 순위가 급격하게 영향을 받았습니다. Google은 모바일 기기에서 검색 결과를 찾는 브라우저의 수가 엄청나게 많아졌기 때문에 이러한 전환을 단행했습니다.

현재 사이트가 모바일 친화적이지 않은 경우 사이트를 개선하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 옵션이 있습니다. 예를 들어 모바일 장치에 맞게 설계된 워드프레스 테마를 사용할 수 있습니다. 하지만 높은 순위를 유지하려면 사이트의 모바일 버전을 개선하기 위해 지속적인 노력을 기울여야 합니다.

SSL

SSL은 보안 소켓 계층의 약자로, 기본적으로 브라우저와 서버 간에 전송되는 정보가 암호화되어 있음을 의미합니다. 즉, 암호화를 해독하는 데 엄청난 노력을 기울이지 않는 한 아무도 사이트에 전송하는 정보를 염탐할 수 없으며, 그럴 가능성은 거의 없습니다.

사이트가 SSL을 사용하는지 여부는 URL을 보면 알 수 있습니다. SSL로 보안이 유지되는 사이트의 URL은 "HTTPS"로 시작하는 반면, 그렇지 않은 사이트는 "HTTP" URL을 사용합니다. 2014년부터 Google은 검색 결과에서 SSL 사이트를 우선순위에 두고 있습니다. SSL이 표준으로 자리 잡았기 때문에 사이트에 이미 SSL이 적용되어 있을 수도 있다는 점을 염두에 두세요.

AMP 사용

Google은 특히 모바일 기기에서 검색 결과를 보다 직관적으로 제공하기 위해 AMP에 자금을 지원했습니다. AMP를 사용하는 사이트에는 콘텐츠의 불필요한 부분을 제거하고 핵심적인 부분은 유지하여 사이트를 더 빠르게 로드하도록 설계된 AMP HTML이라는 특수한 형식의 HTML이 통합됩니다.

예를 들어 모바일 기기에서 AMP 페이지를 로드할 때 Google은 텍스트, 이미지, 동영상과 같은 기본 요소는 그대로 유지하면서 콘텐츠의 과도한 부분을 제거합니다. 그러나 스크립트, 양식 및 댓글은 일반적으로 페이지 로딩 속도를 가장 느리게 하는 부분이기 때문에 비활성화됩니다.

AMP를 사용하면 페이지가 로딩되는 동안 사람들이 페이지에 머무를 가능성이 높아지며, 특히 안정성이 떨어지는 와이파이를 통해 모바일 기기를 사용하는 경우 더욱 그렇습니다. 이렇게 방문자 유지율이 향상되면 Google에서 페이지의 순위를 더 높게 매길 수 있습니다.

사이트맵을 최신 상태로 유지

XML 사이트맵은 Google의 크롤러 로봇이 회원님을 찾을 수 있는 방법이며, 이를 최신 상태로 유지하면 검색 결과 상단에 노출되는 데 도움이 됩니다. 사이트맵에는 사이트 레이아웃 방식, 사이트가 마지막으로 수정된 날짜, 사이트 계층 구조에서 페이지가 존재하는 위치 등의 세부 정보를 포함하여 크롤러가 찾는 많은 정보가 포함됩니다.

사이트맵을 업데이트하지 않으면 Google의 크롤러가 혼란스러워 검색 결과 첫 페이지에서 제외되는 문제가 발생할 수 있습니다.

중복 콘텐츠 제거하기

Google은 독창성이 부족하고 노력이 적게 드는 결과를 첫 페이지에 많이 노출하여 시스템을 교란할 수 있기 때문에 중복 콘텐츠에 불이익을 줍니다. 대부분의 경우 중복 콘텐츠는 알고리즘을 속여 더 나은 결과를 얻으려는 목적으로 생성되지만, 단순한 실수일 때도 있습니다.

일반적으로 Ranktracker 웹 감사 도구와 같은 도구를 사용하여 수정이 필요한 중복 페이지가 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 올바른 페이지를 표준화하면 유사한 두 페이지 중 어떤 페이지가 올바른 페이지인지 검색 엔진에 표시할 수 있습니다.