소개

콘텐츠 마케팅은 큰 비즈니스이며, 이를 통해 사이트를 더욱 돋보이게 하는 데 도움이 될 수 있습니다. 하지만 온라인에서 시선을 끌기 위한 경쟁은 그 어느 때보다 치열합니다. 매일 눈을 뜨면 해당 분야에서 수천 개의 기사, 블로그 게시물, 인포그래픽이 게시되어 검색 엔진 상위 순위에 오르기 위해 경쟁하고 있습니다.

방대한 양의 콘텐츠가 쏟아져 나오는 상황에서 어떻게 하면 주목받을 수 있을까요? 정답이 있습니다. 검색 엔진 최적화, 줄여서 SEO입니다.

SEO는 기본적으로 웹사이트가 검색 엔진에서 순위를 매길 특정 키워드를 타겟팅하는 마케팅 전략입니다. SEO에는 수많은 이점이 있습니다. 주로 키워드와 구문을 타겟팅하여 특정 검색 엔진을 사용하는 사람들이 자주 찾는 리소스가 됨으로써 사이트가 해당 분야의 권위자로 자리매김할 수 있습니다.

SEO 전략을 효과적으로 활용하려면 사이트에 적합한 종류의 콘텐츠와 같은 최상의 SEO 관행을 따라야 합니다. 다양한 유형의 콘텐츠를 보유하는 것도 중요하지만, '초석 콘텐츠'라고 하는 한 가지 특정 유형이 SEO 노력을 강화하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

코너스톤 콘텐츠란 무엇인가요?

(출처: yoast.com)

코너스톤 콘텐츠는 사이트 방문자에게 가치가 있다고 판단되는 정보를 눈에 잘 띄게 배치하고 주제별로 정리한 웹 콘텐츠의 한 형태입니다. 일반적으로 일정, FAQ, 계산기 등의 교육 리소스 및 도구로 구성됩니다. 비즈니스가 제공할 수 있는 것을 보여줌으로써 트래픽과 브랜드 인지도를 높이는 것이 목표입니다.

디지털 카메라를 제조하는 회사라고 가정해 봅시다. 사람들이 더 나은 사진을 찍을 수 있도록 디지털 카메라 리뷰와 사진 촬영 팁을 제공하는 웹사이트가 있을 수 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 사이트에서 눈에 띄게 표시되므로 핵심 콘텐츠로 간주됩니다.

코너스톤 콘텐츠는 검색 엔진에서 순위를 높여주므로 SEO 전략에 도움이 됩니다. 또한 사람들이 필요한 정보를 빠르고 쉽게 얻을 수 있도록 도와주므로 디지털 고객 경험 전략에도 도움이 됩니다.

코너스톤 콘텐츠가 효과적인 이유는 무엇인가요?

사이트 방문자가 보고 싶어하는 콘텐츠입니다.

자신의 사이트에 해당 주제에 대한 기사가 있기 때문에 다른 블로그에서 '봄철 판매 팁 '을 홍보하고 있을 수 있습니다. 사이트에 판매 팁이 없다면 괜찮지만, 세계 최고의 문서가 있어도 SEO를 높이는 데 도움이 되지 않습니다.

여기서 초석 콘텐츠가 중요한 역할을 합니다. 사이트에 있는 콘텐츠입니다. 이를 통해 블로그의 관련 게시물로 다시 연결할 수 있으므로 독자가 특정 주제나 특정 제품에 대해 작성한 글을 더 많이 확인하도록 동기를 부여할 수 있습니다. 예를 들어 온라인 쇼핑의 최신 트렌드에 대한 게시물에서 Google 애널리틱스 전자상거래에 대한 방법 가이드를 링크할 수 있습니다. 이 두 콘텐츠는 서로 관련이 있으며 서로를 보완할 수 있습니다.

고객의 참여를 유도하는 콘텐츠입니다.

고객 참여가 비즈니스 성공의 핵심이라는 것은 누구나 알고 있습니다. 이미 고객 참여 전략을 가지고 있을 수도 있지만, 그렇다고 해서 이를 개선할 수 없다는 의미는 아닙니다.

웹사이트가 고객 중심적일수록 고객 참여도가 높아집니다. 코너스톤 콘텐츠는 고객과 소통할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다. 고객이 관심을 가질 만한 콘텐츠이며 고객 지향적입니다.

고객 참여 전략에는 고객 설문조사, 웹사이트에 대한 고객 피드백, 고객 사례 연구 등이 포함될 수 있습니다. B2B 기업을 운영하는 경우 사이트에 고객 추천글을 포함시켜 잠재 고객이나 고용주가 다른 사람들이 귀사와 함께 일하면서 어떤 경험을 했는지 확인할 수 있도록 할 수 있습니다.

검색 엔진이 좋아하는 콘텐츠입니다!

이것이 가장 큰 문제입니다. 검색 엔진은 항상 유용하고 흥미로우며 매력적인 콘텐츠가 있는 웹사이트를 찾고 있습니다. 코너스톤 콘텐츠는 이 모든 항목을 충족하므로 사이트에 코너스톤 콘텐츠가 있으면 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

코너스톤 콘텐츠를 어떻게 사용할 수 있나요?

(출처: Unsplash)

트래픽을 사이트로 다시 유도하는 데 사용

앞서 살펴본 바와 같이 코너스톤 콘텐츠의 가장 중요한 이점 중 하나는 검색 엔진 결과와 제공해야 하는 모든 정보를 확인하려는 잠재적 신규 방문자를 끌어들인다는 것입니다.

따라서 이러한 콘텐츠가 눈에 잘 띄고 사이트에서 사용할 수 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 특히 홈페이지나 기타 주요 랜딩 페이지에서 이러한 유형의 콘텐츠가 눈에 잘 띄는 위치에 표시되도록 해야 합니다.

관련 정보가 있는 특정 게시물로 다시 연결되는 '계산기 ' 또는 'FAQ ' 페이지와 같은 추가 페이지를 만들 수도 있습니다.

블로그 콘텐츠로 사용

사이트에서 이러한 유형의 초석 콘텐츠로 성공을 거두었다면 게스트 글에도 사용할 수 있습니다! 독자가 중요하게 여길 만한 필수 정보를 모두 포함하고 타겟 독자와 관련이 있다면 다른 사이트의 게스트 게시물로 용도를 변경하지 못할 이유가 없으며, 그 과정에서 백링크도 얻을 수 있을지도 모르니까요!

예를 들어 웨일즈에 있는 부티크 호텔이라고 가정해 보겠습니다. 객실 요금부터 호텔 시설에 이르기까지 호텔에 대한 모든 필수 정보가 포함된 인기 호텔 게시물이 있을 수 있습니다. 블로그 게시물 자체로도 충분한 콘텐츠이지만 용도를 변경하여 다른 여행 블로그에 게시함으로써 게스트 블로그 콘텐츠로 사용할 수 있습니다. 이는 호텔 SEO를 개선하는 좋은 방법입니다.

이제 코너스톤 콘텐츠의 정의와 이점, 사이트에 사용하는 방법을 알아봤으니 위의 모든 기준을 충족하는 좋은 콘텐츠를 만드는 방법을 살펴봅시다.

좋은 초석 콘텐츠를 작성하는 방법

(출처: Unsplash)

사이트를 위한 훌륭한 초석 콘텐츠를 만들기 위한 마법의 공식은 없지만 몇 가지 지침을 따라야 합니다!

관련성 있고 매력적인 콘텐츠 유지

이미 살펴본 바와 같이 검색 엔진은 관련성 있고 매력적인 콘텐츠를 매우 중요하게 생각합니다. 따라서 모든 게시물이 고유하고 독자가 원하는 모든 정보를 담고 있는지 확인해야 하며, 창의력을 발휘하는 것을 두려워하지 마세요!

유용한 정보 유지

사람들이 검색 엔진을 어떻게 사용하는지 기억하는 것이 중요합니다. 사람들은 원하는 정보를 찾고 싶지만 직접 인터넷을 뒤질 시간이 없기 때문에 검색 엔진을 이용합니다!

따라서 각 콘텐츠가 도움이 되고 사람들이 검색하는 정보를 제공하는지 확인해야 합니다. 그렇지 않다면 사람들은 다른 곳으로 갈 것이고 검색 엔진 봇도 마찬가지입니다!

흥미로운 콘텐츠 유지

코너스톤 콘텐츠를 만들 때 마지막으로 명심해야 할 것은 콘텐츠가 재미있어야 한다는 것입니다! 아무도 읽고 싶어하지 않는다면 아무리 유용한 정보라도 소용이 없습니다!

따라서 "코너스톤 콘텐츠란 무엇인가요?"와 같이 매력적인 제목을 선택한 다음 강력한 시작 문장으로 처음부터 독자를 끌어당기세요. 그 다음에는 콘텐츠를 쉽게 읽고 즐길 수 있도록 여러 단락을 포함해야 합니다!

코너스톤 콘텐츠의 기능은 무엇인가요?

(출처: Unsplash)

브랜드 노출

코너스톤 콘텐츠가 사이트에 도움이 되는 첫 번째 중요한 방법은 브랜드 노출입니다. 독특하고 매력적인 게시물을 작성하면 자신의 이름을 알릴 수 있습니다.

중소기업을 대상으로 영업 교육 기술을 가르치는 비즈니스라고 가정해 보겠습니다. 전환 퍼널은 잘 작동하지만 많은 잠재 고객이 데모를 예약하거나 가입하기 전에 여전히 웹에서 관련 정보를 검색하고 있습니다.

블로그에 강력한 초석이 되는 콘텐츠가 있으면 잠재 고객이 귀사가 하는 일에 대해 읽도록 유도할 수 있습니다. 결과적으로 잠재 고객은 귀사의 브랜드와 귀사가 제공하는 제품에 대해 더욱 친숙해질 것입니다. 잠재 고객이 데모를 예약할 준비가 되었을 때 이미 귀사의 이름을 알고 있을 가능성이 높습니다.

전환율 증가

매력적이고 유익한 코너스톤 콘텐츠를 제작하면 방문자의 관심을 끌 수 있습니다. 일단 방문자가 사이트에 방문하면 어떻게 계속 머물게 할 수 있을까요?

강력한 전환율 최적화 전략을 수립하면 이를 달성할 수 있습니다. 예를 들어, 무료 경품이나 다운로드 가능한 파일을 인센티브로 제공하여 클릭 유도 문안을 최대한 활용하세요.

더 많은 백링크

이러한 유형의 콘텐츠가 도움이 될 수 있는 두 번째 방법은 더 많은 백링크를 확보하는 것입니다. 사이트에 대한 고품질 백링크 기반을 구축하는 것은 Google 순위 요소 목록에서 매우 높은 순위를 차지하므로 매우 중요합니다. 그렇다면 직접 만들어 보는 것은 어떨까요?

소셜 신호 증가

마지막으로, 훌륭한 초석 콘텐츠를 만들면 소셜 신호에 도움이 될 수 있습니다. 더 많은 사람들이 글을 공유할수록 사이트에 더 많은 권위가 부여되어 순위가 더욱 높아집니다!

최종 생각

초석 콘텐츠는 모든 SEO 전략의 필수적인 부분입니다. 사이트가 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하려면 훌륭한 글을 작성해야 합니다!

초석 콘텐츠가 SEO 기술을 향상시키는 환상적인 방법은 조직에 순위 추적 도구를 도입하는 것입니다.

이를 통해 콘텐츠의 성능에 대한 매우 정확한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

양질의 콘텐츠를 제작하려면 시간과 연습이 필요하다는 점을 기억하세요. 하지만 위의 팁을 활용하면 금방 콘텐츠 전문가가 될 수 있습니다.

행운과 행복한 콘텐츠 제작을 기원합니다!

작성자 정보

그레이스 라우는 팀 협업을 더욱 쉽고 효과적으로 지원하는 AI 기반 클라우드 커뮤니케이션 플랫폼인 Dialpad의 성장 콘텐츠 담당 이사입니다. 콘텐츠 작성 및 전략 분야에서 10년 이상의 경력을 보유하고 있습니다. 현재 그녀는 고객 경험을 개선하기 위한 브랜드 및 편집 콘텐츠 전략을 주도하고 SEO 및 운영 팀과 협력하여 콘텐츠를 구축하고 육성하는 업무를 담당하고 있습니다. UpDraftPlus와 Tapfiliate의 콘텐츠도 작성했습니다. 그녀의 링크드인은 여기입니다.