사이버 보안이 SEO에 미치는 영향은 무엇인가요?

소개

예를 들어, 광범위한 키워드 조사를 수행하고 있나요? 콘텐츠에 최적화된 메타 태그를 포함하고 있나요? 사이트로 연결되는 백링크 구축에 집중하고 있나요? SEO에 대해 잘 알고 있다면 이 모든 것이 성공적인 SEO의 필수 요소라는 것을 알 수 있습니다.

하지만 SEO 전략의 한 축으로 '사이버 보안'을 고려하지 않으셨나요? 물론 사용자 안전과 데이터 보호가 SEO 팀의 책임인 경우는 거의 없지만, 적어도 SEO와 관련하여 웹사이트 보안의 중요성을 인식하고 이해하는 것은 중요합니다.

그렇다면 사이버 보안이 웹사이트가 Google 및 기타 검색 엔진의 SERP에서 순위를 매기는 데 어떤 영향을 미칠까요?

SEO와 사이버 보안이 어떻게 불가분의 관계에 있는지 살펴본 다음, SEO 전략을 보호하기 위한 몇 가지 필수 보안 팁을 소개합니다.

사이버 보안은 SEO에 어떤 영향을 미치나요?

'안전하지 않은' 사이트에 불이익을 주는 검색 엔진

Google 및 기타 검색 엔진은 SERP 내에서 웹사이트의 순위를 결정할 때 상호 작용, 시각적 안정성, 로딩 성능, 모바일 친화성 등 사용자 경험(UX) 을 매우 중요하게 고려하며, 보안은 이 중 핵심 요소입니다. 2014년에 Google은 "사이트가 안전한 암호화된 연결을 사용하는지 여부를 검색 순위 알고리즘의 신호로 고려하기 시작했다"고 발표했으며, 이는 '가벼운' 신호로 간주되지만 동일하게 일치하는 두 사이트의 순위를 결정할 때 '동점자'로 작용할 수 있습니다.

웹사이트의 웹 주소 시작 부분에 단순한 HTTP가 아닌 HTTPS가 있으면 검색 엔진에 사이트 연결이 암호화되어 있으며 사용자가 안전하게 사이트를 탐색할 수 있음을 나타냅니다. 이는 SSL 인증서 (나중에 자세히 설명)를 통해 이루어지며, 검색 순위를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사용자의 신뢰를 불러일으켜 클릭률을 높이는 데도 도움이 됩니다. 반대가 사실이고 사이트에 보안 HTTPS 연결이 없는 경우 두 가지 이유로 인해 오가닉 트래픽을 구축할 가능성이 낮습니다: Google은 사이트를 안전하지 않은 사이트로 간주하여 낮은 순위를 부여할 수 있으며, 사용자는 사이트 방문에 대해 경계심을 느낄 수 있습니다.

악성 봇으로 인해 크롤링 오류가 발생할 수 있습니다.

웹사이트 트래픽의 상당 부분은 스파이더 봇, 스크레이퍼 봇 등 봇에서 발생할 가능성이 높으며, 이들 중 상당수는 보안 위험을 초래하지 않지만 전체 웹사이트 트래픽의 4분의 1 이상이 악의적인 목적을 가진 봇으로 구성된 것으로 알려져 있습니다. 물론 '악성 봇'은 서비스 거부부터 데이터 추출에 이르기까지 모든 종류의 위협을 유발할 수 있지만, 시도가 실패하더라도 악성 봇의 지속적인 방문은 사이트를 크롤링하는 합법적인 검색 엔진 봇을 _방해할_ 수 있습니다.

악성 봇의 반복적이고 자동화된 작업으로 인해 크롤링 오류가 발생하여 검색 엔진 봇이 페이지를 색인화하거나 찾지 못할 수 있습니다. 검색 엔진이 사이트를 크롤링하는 동안 오류가 발생하면 다시 돌아가서 다른 '진입 경로'를 찾으려고 시도하게 되는데, 이로 인해 하나 이상의 페이지가 필요 이상으로 많이 크롤링되거나 일부 페이지가 전혀 크롤링되지 않아 SERP에 표시되지 않는 '순위가 없는' 콘텐츠가 될 수 있습니다.

다운타임이 길어지면 순위가 떨어질 수 있습니다.

다운타임이라는 용어만 언급해도 웹사이트 소유자는 식은땀을 흘리게 되는데, 이는 종종 막대한 매출 손실은 물론 평판에 타격을 입힐 수 있기 때문입니다. 전 세계 기업의 4분의 3 이상이 작년에 최소 _일부_ 서비스 다운타임을 겪었으며, 이 중 56%는 내부 또는 외부 공격에 기인한 것으로 나타났습니다(아래 그림 참조). 분산 서비스 거부 공격(DDoS)과 같은 대규모 사이버 공격의 희생양이 되면 상황이 해결될 때까지 몇 시간 또는 며칠 동안 웹사이트를 사용할 수 없게 됩니다.

(이미지: Atlas VPN)

불가피하게 가동 중단 시간이 길어지면 검색 순위에 상당한 영향을 미칠 수 있으며, 이는 단순히 가동 중단 기간에만 국한되지 않습니다. '구글봇'이 크롤링을 시도할 때 사이트 다운타임이 발생하면 500 HTTP 상태 코드 오류가 발생합니다. Google봇이 다음에 방문할 때 다운타임 문제가 해결되면 큰 영향을 미치지 않지만, 다운타임이 길어져 500 오류가 반복적으로 발생하면 사이트 크롤링 횟수가 줄어들어 사이트 순위가 떨어질 수 있습니다.

사이트가 SEO 스팸 공격의 대상이 될 수 있습니다.

SEO 전략에 보다 직접적인 위협이 되는 SEO 스팸은 원치 않는 콘텐츠와 악성 링크로 대상 사이트를 넘쳐나게 하는 블랙햇 SEO 기법의 일종으로, 일반적으로 다른 웹사이트(종종 사기성)로 연결되는 여러 개의 백링크를 구축하려는 의도로 수행됩니다. 백링크 구축은 시간과 인내심을 필요로 하는 중요한 SEO 방법이지만, SEO 스패머는 자신의 사이트 순위를 부풀리기 위해 손상된 사이트에 백링크를 넘쳐나게 하여 이를 우회하려고 합니다.

어떤 경우에는 SEO 스팸 공격의 영향이 미묘하여 즉시 눈에 띄지 않을 수도 있습니다. 스팸 발송자는 단순히 기존 문서에 원치 않는 링크를 몇 개 삽입하는 경우가 많지만, 페이지를 스푸핑하거나 웹사이트 소스 코드 내에 백링크를 '숨기는' 등 보다 공격적인 수법을 사용할 수도 있습니다. SEO 스팸 공격의 피해자가 되었다는 신호는 다음과 같습니다:

• 콘텐츠에 표시되는 특이한 링크(직접 넣은 기억이 없는 링크)
• 사이트에 생성하지 않은 새 페이지가 표시되는 경우
• 사이트에 다른 언어로 표시되는 콘텐츠
• 검색 결과에서 다른 사이트로 리디렉션되는 링크
• 순위 지표가 갑자기 비정상적으로 보이는 경우

사이트를 보호하고 SEO를 보호하려면 어떻게 해야 할까요?

SSL 인증서 설치

검색 엔진과 대부분의 경우 사용자가 안전한 HTTPS 연결이 있는 사이트를 선호한다고 언급했던 것을 기억하시나요? 이는 웹사이트의 신원을 인증하고 서버와 브라우저 간의 암호화된 링크를 가능하게 하는 필수 보안 프로토콜인 SSL 인증서를 획득함으로써 달성할 수 있습니다.

(이미지: 픽사베이)

다행히도 많은 웹사이트 _호스팅 _제공업체가 표준 호스팅 패키지의 일부로 SSL 인증서를 제공하지만, 마이그레이션을 고려하기 전에 잘 알아보세요. Cloudways와 같은 클라우드 기반 솔루션이 적합할 가능성이 높지만, 대체 호스팅 옵션(예: 가상 사설 서버)은 추가 비용 없이 SSL 인증서를 포함하는 경우가 드뭅니다.

위협 검색

멀웨어 스캐너는 사이트의 위협을 자동으로 감지하고, 강조 표시하고, 제거하도록 프로그래밍할 수 있습니다. 멀웨어 스캐너가 없으면 멀웨어를 차단하기 전에 멀웨어가 탐지되지 않고 사이트에 침투하여 데이터 도난, 서비스 거부, 평판 손상 등 심각한 결과를 초래할 수 있으며, 이는 장기적으로 영향을 미칠 수 있습니다.

많은 호스팅 제공 업체가 멀웨어 검사 도구를 포함하지만, Avast와 같은 완전 무료 대안도 있습니다. 또한 악성 봇이 사이트에 액세스하는 것을 차단하는 봇 보호 기능을 설치하고 방화벽은 악성 트래픽을 차단하는 데 도움이 됩니다.

강력한 비밀번호 정책 시행

웹사이트 보안의 핵심은 사내 인력이 웹사이트 보안의 중요성을 이해하도록 하는 것입니다. 예를 들어 피싱 이메일을 발견하고 신고하는 방법을 잘 알고 있어야 하며, 모든 회사 계정에서 강력한 비밀번호를 사용하도록 강제하는 것도 필수적입니다.

길이와 복잡성 측면에서 모범 사례에 미치지 못하는 비밀번호는 특히 무차별 암호 대입 기법을 사용하는 경우 공격자가 훨씬 쉽게 해독할 수 있으므로 강력한 비밀번호와 필요한 경우 2단계 인증을 통해 모든 회사 프로그램에 대한 액세스를 제어해야 합니다.

소프트웨어를 최신 상태로 유지

오래된 소프트웨어는 일반적으로 후속 릴리스에서 해결된 취약점을 포함하고 있기 때문에 공격자의 주요 표적이 되는 경우가 많습니다. 공격자가 사용 중인 소프트웨어와 해당 소프트웨어의 _버전_을 파악할 수 있다면, 특히 이러한 취약점은 사이버 범죄 조직 내에서 흔히 알려진 취약점이기 때문에 쉽게 악용할 수 있습니다.

사용 중인 _모든_ 소프트웨어를 공급업체에서 제공하는 최신 안정 버전으로 정기적으로 업데이트해야 조직이 공격에 덜 취약해집니다.

침투 테스트 수행

'펜 테스트'는 기업이 보안 자격 증명을 측정하는 방법으로 자체 시스템을 '해킹'하려고 시도하는 것을 말합니다. 일반적으로 외부 전문가가 수행하는 펜 테스트는 조직 인프라의 취약점을 발견하여 심각한 보안 위험으로 발전하기 전에 해결할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.

IT 거버넌스에서는 기회주의적인 해커가 악용할 수 있는 근본적인 문제를 파악하기 위해 적어도 1년에 한 번(또는 인프라에 중요한 업데이트를 할 때마다) 모의 침투 테스트를 실행할 것을 권장합니다.

복구 계획 수립

물론 가장 강력한 보안 기능을 갖추고 있더라도 사이버 공격의 위험을 완전히 제거할 수는 없습니다. 그렇기 때문에 웹사이트가 공격자에 의해 침해되는 경우 피해를 완화할 수 있는 사고 대응 계획을 수립하는 것이 중요합니다.

명확한 복구 계획이 없으면 해결책을 찾기 위해 동분서주하는 동안 웹사이트 다운타임이 길어질 가능성이 높으며, 이미 지적했듯이 몇 시간 이상 지속되는 다운타임은 장기적으로 SEO에 영향을 미칠 수 있습니다.

결론

결론적으로, SEO 전략을 수립할 때 사이버 보안이 최우선 순위는 아닐 수 있지만, 적어도 검색 순위에 미칠 수 있는 중대한 영향에 대해서는 인지하고 있어야 합니다. SEO 스패머는 순위 잠재력에 직접적인 위협이 될 수 있으며, 장시간의 다운타임이나 엔드투엔드 암호화 부족으로 인한 간접적인 영향도 SEO에 악영향을 미칠 수 있습니다.

사이버 보안은 SEO를 포함한 비즈니스 운영의 모든 측면에 영향을 미칩니다. 안일하게 대응하면 구글 페이지 1위에 오를 수 있는 기회를 잃을 수도 있지만, 보안 전략을 잘 세우면 갑자기 순위가 떨어질 염려 없이 사이트에 대한 유기적 트래픽을 계속 유도할 수 있습니다.