순위를 최적화하는 동영상 및 SEO 워크플로우

소개

인바운드 마케팅이 막 시작되었을 때 마케터들은 콘텐츠를 많이 게시하는 것만으로는 충분하지 않으며, 검색 엔진 결과 페이지에서 가시성을 높일 수 있도록 가치 있고 최적화되어야 한다는 사실을 깨달았습니다.

과거에는 콘텐츠가 주로 블로그나 기사 등의 글로 작성되었습니다. 이제 콘텐츠는 동영상 등 다양한 형태로 제공됩니다. 포괄적인 콘텐츠 전략에는 검증된 블로그와 전자책뿐만 아니라 동영상과 팟캐스트와 같은 다른 유형의 미디어도 포함됩니다.

동영상의 인기가 그 어느 때보다 높습니다. 마케터들은 TikTok과 오랫동안 사랑받아온 YouTube와 같은 플랫폼을 통해 고객의 참여를 유도하고 비즈니스 성과를 높이는 동영상의 힘을 깨닫고 있습니다.

물론 더 많은 동영상을 사용한다는 것은 검색에 최적화한다는 의미이기도 합니다.

동영상 SEO란 무엇인가요?

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진 결과에 맞게 페이지를 최적화하여 웹사이트 트래픽의 질과 양을 높이는 방법입니다. 링크의 품질, 콘텐츠 길이, 타겟 키워드 등 다양한 요소에 의해 순위가 결정됩니다.

비디오 SEO는 이와 동일한 개념을 사용하지만 비디오 콘텐츠에 적용됩니다. 동영상의 경우 품질, 페이지 로딩 속도 등이 순위 결정 요소에 포함될 수 있습니다. 서면 콘텐츠와는 다르지만 동영상 SEO의 목적은 동영상의 가시성을 높인다는 점에서 동일합니다.

하지만 동영상 SEO에는 한 가지 독특한 측면이 있습니다. 검색 엔진 봇은 웹사이트를 크롤링하고 텍스트를 해석하여 페이지의 색인을 생성하는데, 이것이 동영상에 어떻게 적용될까요?

단어로 동영상 SEO 향상

예상대로 검색 엔진 봇은 블로그나 전자책과 같은 방식으로 동영상을 보거나 스캔할 수 없으므로 SEO에 영향을 미칩니다.

이를 방지하는 가장 좋은 방법은 스크립트 및 캡션과 같은 서면 단어를 포함하는 것입니다.

트랜스크립션은 비디오 파일의 음성 콘텐츠를 서면 콘텐츠로 변환하는 프로세스입니다. 이 작업을 수행하면 검색 엔진이 텍스트를 해석하고 동영상 색인을 생성하는 방법을 이해할 수 있습니다.

트랜스크립트는 페이지에 사용하거나 메타데이터에 삽입하여 검색 엔진에 컨텍스트를 제공할 수 있습니다. 또한 검색 가능성을 개선하고 키워드를 보여주며 파생 콘텐츠에 영감을 줄 수 있습니다.

대본과 마찬가지로 캡션은 검색 엔진 봇이 문맥을 검색할 수 있는 서면 단어를 제공합니다. 이 작업은 오디오 대본을 가져와서 오디오와 일치하도록 작은 텍스트 비트를 동기화하는 자막을 통해 이루어집니다.

캡션은 동영상이 재생될 때 참조하는 텍스트 파일 형식일 수 있으며, 검색 엔진이 읽을 수 있습니다. 또한 사용자 경험을 개선하고 모든 사람이 동영상에 액세스할 수 있도록 보장합니다. 또 다른 장점은 사람들이 업무 휴식 시간, 대기실 등 민감한 환경에서도 동영상을 시청할 수 있다는 것입니다.

페이지 최적화

경쟁이 치열한 주제나 업계에서 높은 순위를 얻으려면 동영상을 최적화하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 검색 엔진 봇이 크롤링할 수 있도록 페이지가 SEO에 최적화되어 있어야 합니다. 페이지가 최적화되지 않으면 검색 엔진이 페이지에 접근하여 동영상을 볼 수조차 없습니다.

동영상이 임베드되는 페이지와 관련성이 있는지 고려합니다. 해당 페이지가 동영상과 관련이 있나요, 아니면 일반적인 페이지인가요? 페이지가 일반적이고 동영상이 그냥 삽입된 경우 높은 순위를 얻지 못할 가능성이 높습니다.

이와 함께 동영상이 페이지의 유일한 초점인지 확인하세요. 동영상이 다른 콘텐츠 사이에 숨겨져 있거나 스크롤 아래에 위치하여 사용자가 동영상을 찾기 위해 스크롤해야 하는 경우 재생 횟수와 재생률이 낮아질 수 있습니다. 사람들은 필요한 정보를 찾아 헤매는 것을 원하지 않으며, 검색 엔진 봇도 동영상을 찾으려고 애쓰지 않을 것입니다.

유기적으로 높은 순위를 얻는 것은 어려울 수 있지만, 고품질 동영상과 최적화된 페이지의 조합은 순위를 높이는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

SEO 워크플로 개발

동영상 SEO든 기존 SEO든, 원하는 순위를 달성하려면 많은 작업과 다양한 부서가 필요합니다. 이 과정에는 콘텐츠 작성 또는 제작팀, 편집팀, 그래픽 디자인팀, IT팀, SEO 관리팀 등이 참여하는 경우가 많습니다.

많은 사람이 참여하기 때문에 동영상 SEO 프로세스는 오류와 지연이 발생하기 쉽습니다. SEO 워크플로를 사용하면 팀 전체가 최상의 결과를 위해 동일한 정보를 공유할 수 있습니다. SEO 워크플로를 제대로 설계하고 구현하면 복잡한 동영상 SEO 작업을 간소화할 수 있습니다.

SEO 워크플로란 무엇인가요?

SEO 워크플로는 SEO와 관련된 작업을 완료하기 위해 일관되게 수행되는 일련의 활동입니다. 워크플로는 목표에 도달하는 것보다 작업을 완료하는 것이 더 중요하며, 워크플로의 가장 중요한 목표는 프로젝트를 완료하는 것입니다.

SEO 워크플로는 수행해야 하는 작업, 할당된 작업자, 타임라인, 진행 상황을 식별하는 할 일 목록과 같다고 생각하면 됩니다. 이러한 워크플로를 사용하면 진행 상황을 모니터링하고 작업의 우선순위를 정하며 오류와 혼란을 방지할 수 있습니다.

또한 부서 간의 커뮤니케이션도 개선됩니다. 많은 SEO 팀에는 여러 부서가 포함되어 있고 때로는 서로 다른 시간대에 있는 경우가 많으므로 SEO 워크플로를 사용하면 모든 것을 원활하게 진행할 수 있습니다.

온라인 검색은 항상 이루어지므로 SEO는 항상 할 일 목록에 포함되어야 합니다. 효율적이고 효과적인 B2B SEO 워크플로우를 갖추면 항상 준비된 상태를 유지할 수 있습니다.

SEO 워크플로우의 단계

동영상 SEO 전략은 제작에 더 초점을 맞출 수 있지만, SEO 워크플로는 이를 중심으로 진행됩니다.

수요 파악

모든 마케팅 전략과 마찬가지로 타겟 고객을 이해하는 것이 중요합니다. 그들이 누구인지 알아야 할 뿐만 아니라 그들이 무엇을 찾고 있는지도 알아야 합니다. 브랜드와 콘텐츠 에 대한 수요를 파악하는 것입니다.

검색 엔진 순위는 글이든 동영상이든 키워드 그 이상의 의미를 갖습니다. 사용자 경험과 참여가 중요하므로 시간을 들여 오디언스를 정의하고 그들의 의도와 그것이 사용자 경험에 어떤 영향을 미치는지 이해해야 합니다.

벤치마킹

경쟁사 분석은 나만의 전략을 개발하는 데 중요합니다. 경쟁업체와 경쟁업체가 잘하는 점, 경쟁업체로부터 배울 수 있는 점, 경쟁 우위를 확보할 수 있는 부분을 고려하세요. 경쟁사의 동영상 콘텐츠를 분석하고 검색 엔진 결과 페이지에서 순위를 확인하여 내 콘텐츠를 개선할 수 있는 방법을 파악할 수 있습니다.

콘텐츠 최적화

검색이 가능하도록 하려면 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 앞서 언급했듯이 동영상은 스캔할 텍스트가 없기 때문에 더 까다로울 수 있습니다. 대본, 캡션, URL 구조 및 사용자 경험의 활용을 극대화해야 합니다.

영향력 측정

기존의 SEO 전략과 마찬가지로 동영상 SEO도 동영상의 실적을 파악하고 콘텐츠를 개선할 수 있는 방법을 파악하기 위해 분석이 필요합니다. 소프트웨어를 사용하여 사용자 참여를 분석하고 이전 캠페인에 대한 영향력을 측정하세요.

효과적인 동영상 및 SEO 워크플로우를 만드는 방법

워크플로 구성

워크플로에 대한 구조를 만들면 프로젝트에 참여하는 모든 사람이 작업과 목적, 각자의 책임이 무엇인지 명확히 파악할 수 있습니다. 구조가 명확하게 정의되어 있으면 비효율성이나 기술 격차를 파악하기가 더 쉬워집니다. 또한 완전히 실현된 워크플로는 각 팀원이 조직의 전체 목표에 어떻게 기여하는지 보여줍니다.

각 팀의 결과물 목록

SEO에는 여러 국가 및 시간대에 있는 팀을 포함하여 다양한 부서의 팀이 참여할 수 있습니다. 워크플로 개요는 누가 어떤 작업을 담당하고 어떤 작업이 관련되어 있는지 보여 주므로 누가 자신의 작업과 관련된 작업을 완료하고 있는지 알 수 있습니다.

또한 개요를 통해 팀은 적절한 채널을 통해 피드백을 전달할 수 있으므로 오류와 혼란의 위험을 줄일 수 있습니다. 관리자의 관점에서는 모든 것이 명확하고 모니터링 및 추적이 가능하여 프로젝트를 계속 진행할 수 있습니다.

기술 및 책임 확인

이상적으로는 각 팀의 기술과 경험에 따라 팀원들을 업무에 배치하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 콘텐츠 제작자는 콘텐츠를 제작하고 IT 부서는 동영상과 웹 페이지의 기술적 측면을 담당해야 합니다. 팀원들이 다재다능한 기술을 보유하고 있더라도 프로젝트의 중요한 단계에서 오류나 지연의 위험을 줄이려면 모두가 각자의 영역에 머물도록 하는 것이 가장 좋습니다.

또한 타임라인과 팀원들의 다른 책임도 고려해야 합니다. 휴가, 다른 작업이나 프로젝트, 막판 변경 사항으로 인해 한 명 또는 여러 팀원의 작업 완료 능력에 영향을 미쳐 전체 프로젝트가 중단될 수 있습니다. 예상치 못한 통제할 수 없는 요인이 발생할 수 있으므로 미리 계획할수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

SEO는 전략의 일부이지만 유일한 전략은 아닙니다.

SEO는 매우 유익하고 효과적이지만 신뢰할 수 있는 방법은 아닙니다. Google은 항상 알고리즘을 업데이트하고 있으며 동영상은 계속 진화하고 있기 때문에 오늘 효과가 있는 것이 내일은 효과가 없을 수도 있습니다. SEO에만 의존하여 동영상 순위를 매기는 것은 원하는 관심을 보장하는 안전한 전략이 아닙니다.

동영상 SEO 전략 및 워크플로와 함께 유료 동영상 광고에 투자하는 것도 고려해 보세요. 유기적 트래픽에는 SEO를 사용할 수 있지만, 유료 광고는 동영상에 더 많은 클릭과 조회수를 제공합니다. 동영상을 홍보할 수 있는 곳은 Facebook, Twitter, TikTok 등 다양하며, 폭넓고 다양한 시청자에게 도달할 수 있는 다양한 옵션이 있습니다.