성공의 열쇠를 잠금 해제하세요: 웹사이트의 Google 순위를 높이기 위한 핵심 포인트

소개

2023년에도 검색 엔진 최적화(SEO)는 그 어느 때보다 중요할 것입니다. Oberlo(Shopify) 데이터에 따르면 올해 이커머스 매출은 5조 9,000억 달러에 달할 것으로 예상되는 등 코로나19 봉쇄 조치로 인해 커머스의 가상화가 계속되고 있습니다.

구매 전 인터넷을 통해 브랜드를 조사하는 사람들이 늘어남에 따라 대표 웹사이트를 보유하는 것이 무엇보다 중요합니다. 하지만 웹 사이트가 Google 검색 엔진 결과 페이지 (SERP)에서 높은 순위를 차지해야 하기 때문에 이는 절반의 성공에 불과합니다. SEO는 웹사이트의 가시성을 확보하고 마케팅 전문가가 전환으로 전환하는 유기적 트래픽을 유도하기 위해 가장 많이 사용하는 도구입니다.

SEO는 Google 검색 엔진에 크게 의존하는 역동적인 분야입니다. 이 가이드에서는 웹사이트 순위를 최대한 높이기 위한 2023년 필수 SEO 가이드라인에 대해 설명합니다.

2023년 SEO의 이점

이 단락을 한 문장으로 요약하자면, FirstPageSage 데이터에 따르면 첫 번째 오가닉 Google 스팟의 클릭률(CTR)은 무려 39.8%에 달합니다. 10번 스팟의 2.2%에 비해 훨씬 더 인상적인 수치입니다.

즉, 낮은 순위는 투자할 가치가 없는 경우가 많으므로 Google에서 가능한 한 높은 순위를 목표로 해야 합니다. 많은 인터넷 사용자가 처음 몇 개의 제안만 확인하므로 두 번째 페이지로 이동하여 도움을 요청하는 사람이 있는지 확인할 수 없다는 점을 고려하세요.

SEO는 웹사이트를 쉽게 찾고 유기적인 방문자를 유치할 수 있도록 도와줍니다. 또한 SEO 전문가는 구매 가능성이 높은 특정 소비자층을 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어, iOS 개발자의 경우 모바일 고객은 유치하고 싶지만 안드로이드 사용자는 유치하고 싶지 않을 수 있습니다. SEO는 관련성이 높은 소비자에게 웹사이트가 표시되도록 합니다. 모든 트래픽이 동일하지는 않습니다.

SEO는 비교적 저렴한 비용으로 브랜드에 혜택을 줄 수 있는 방법입니다. 첫째, 여러 키워드에서 유기적으로 순위를 매기면 정보를 찾는 더 많은 사람들이 내 이름을 알게 됩니다. 그렇기 때문에 블로그 게시물은 훌륭한 브랜드 인지도 채널입니다. 유용하고 키워드에 최적화된 콘텐츠로 웹사이트를 채우면 사람들이 소셜 미디어에서 이를 공유하기 시작하여 마케팅 캠페인이 눈덩이처럼 불어날 것입니다. 방법은 다음과 같습니다.

온사이트 SEO

첫 번째 단계는 웹사이트를 SEO 측면에서 최적화하는 것입니다. 여기에는 웹사이트 성능, 보안, 콘텐츠 구조 및 품질, 키워드 사용 및 상호 연결, 디바이스 호환성 및 다양한 미디어 유형이 포함됩니다. 각각에 대해 살펴보겠습니다.

웹사이트 성능

Google은 색인을 할당하기 전에 웹사이트 성능을 고려합니다. 가장 중요한 기준 중 하나는 페이지 로드 속도입니다. 웹사이트 로딩 속도가 1초에서 3초로 증가하면 거의 3분의 1의 사용자가 다른 곳으로 이동하며, 상위 지점의 평균 로딩 속도는 1.65초입니다. 이것이 바로 여러분이 목표로 하는 것입니다.

이 목표를 달성하려면 사이트 내 동영상과 이미지를 압축하여 리소스 소비를 줄여야 합니다. 웹사이트를 처음부터 새로 구축하는 경우 조밀하고 컴팩트한 코드 기반이 필수적입니다. 빠르고 안정적인 웹 호스팅 서비스 제공업체도 그에 못지않게 중요합니다. 자세한 내용은 웹사이트 로딩 시간 최적화에 대한 가이드를 읽어보시기 바랍니다.

보안

이는 비교적 최근에 구글의 순위 알고리즘에 추가된 기능입니다. 현재 대부분의 웹사이트는 감시 및 사이버 공격으로부터 사용자의 온라인 트래픽을 보호하기 위해 추가 암호화를 적용하는 HTTPS(HTTP 대신) 프로토콜에서 실행됩니다. 웹 브라우저는 주소 표시줄 왼쪽에 '안전하지 않음' 태그를 표시하기 때문에 웹사이트가 보안 프로토콜을 사용하는지 여부를 쉽게 구분할 수 있습니다. 웹사이트 방문자가 이 정보를 얼마나 잘 받아들이는지 상상할 수 있습니다.

Google은 HTTPS를 구현하지 않은 웹사이트도 불쾌하게 여깁니다. 사이트를 판매하는 모든 업체에서 SSL 인증서를 받으면 사이트를 쉽게 보호할 수 있습니다. 웹 서버와 사용자 브라우저 간의 연결이 암호화되도록 보장하며 Google은 순위를 더 높게 매깁니다.

동시에 개인 사이버 보안도 잊지 마세요. 웹사이트에 중요한 사용자 정보가 저장되어 있으면 해커가 공격할 수 있습니다. 비밀번호 관리자를 사용하여 강력한 비밀번호로 웹사이트 데이터베이스를 빠르게 보호할 수 있으며, 추가 파일 암호화 소프트웨어를 사용하면 위험 없이 데이터를 서버에 업로드/다운로드할 수 있습니다.

콘텐츠 구조 및 품질

이는 세심한 주의를 기울여야 하는 가장 중요한 부분 중 하나입니다. Google은 콘텐츠 품질에 대해 매우 까다롭기 때문에 무엇을 찾는지 모른 채 실수하기 쉽습니다. 검색 엔진을 위해 콘텐츠를 작성하는 것이 아니라 독자의 질문에 답하기 위해 콘텐츠를 작성해야 합니다. 독자가 만족하면 사이트에서 더 많은 시간을 보내므로 이탈률이 감소하므로 Google은 이를 알아챌 것입니다.

첫째, 콘텐츠가 유익한 정보인지 확인하세요. 예를 들어 '영국 북부 최고의 애플 사이다'와 같은 특정 검색어에 대한 답변이어야 합니다. 다양한 사과 사이다 종류, 주변 펍 링크, 테이블 콘텐츠가 포함된 정교한 답변을 제공하는 블로그 게시물은 확실히 높은 순위를 차지할 것입니다. Google은 1000자 이상의 긴 콘텐츠를 우선시하며, 제목, 헤더, 이미지 및 동영상에 ALT 태그가 포함된 2000자 이상의 단어가 포함된 콘텐츠가 가장 좋습니다!

키워드 및 상호 연결

콘텐츠는 웹사이트의 기반이 되고 키워드는 좋은 콘텐츠의 기반이 됩니다. 사람들은 온라인에서 검색할 때 영국에서 가장 맛있는 사과 사이다를 구할 수 있는 곳과 같은 답을 찾습니다. Google은 검색어를 표시하고 색인된 웹사이트에서 답변을 찾습니다. 블로그 게시물에 사람들이 찾는 키워드가 포함되어 있으면 Google은 웹사이트의 순위를 높여 더 잘 보이도록 합니다.

콘텐츠를 구성할 때는 필수 키워드를 중심으로 제목을 정하고 관련 단락에 보조 키워드를 배치하세요. 예를 들어 모던 및 헤리티지 사이다, 나무 숙성 사이다 등에 대해 작성하세요. 추가 볼륨을 위해 더 많은 키워드를 타겟팅하면 Google을 포함한 사람들이 전문가 의견으로 간주할 것입니다.

마지막으로 특정 키워드를 사용하여 내부 백링크를 만듭니다. 딸기 사이다에 대한 다른 블로그 게시물이 있는 경우 이 단어를 href 태그에 넣고 링크를 추가합니다. 상호 연결은 사용자가 웹사이트를 탐색하고 Google에서 색인을 생성하는 데 도움이 됩니다.

장치 호환성

EarthWeb에 따르면 전체 검색 트래픽의 절반 이상이 모바일에서 발생한다고 합니다. 스마트폰은 사라지지 않지만 데스크톱 컴퓨터는 사라질 수 있습니다. 웹사이트에 모바일 버전이 있으면 Google에서 훨씬 더 높은 순위를 매깁니다. 웹사이트 개발에서는 이를 반응형 웹 디자인 (RWD)이라고 하는데, 이는 사이트가 다양한 기기에서 동일하게 잘 작동한다는 의미입니다.

더 많은 미디어 유형

사진과 동영상을 추가하면 사용자가 웹사이트를 더 즐겁게 이용할 수 있습니다. Google의 크롤링 봇은 보거나 듣지 않고 읽기만 하므로 ALT 태그를 추가하는 것을 잊지 마세요. Google 크롤링 봇은 ALT 태그와 문맥의 관련성을 검사하여 모든 것이 적합하면 더 높은 순위를 매깁니다.

오프사이트 SEO

한동안 온사이트 SEO 작업을 한 후에는 상위 순위를 차지하기 위한 경쟁을 시작할 수 있습니다. 그러나 웹사이트에 돌이킬 수 없는 돌이 남아 있지 않은지 확인하세요. 백링크 구축에 리소스를 투자했는데 모바일 버전에 버그가 있어 SERP에서 떨어지게 되면 몇 주 후에 후회하게 될 것입니다.

백링크 구축

여러분의 콘텐츠가 경쟁사만큼 훌륭하거나 더 뛰어나다고 가정해 봅시다! 하지만 몇 달이 지나도 여전히 상위권에 머물러 있을 수 있습니다. 백링크 전략이 훨씬 더 우수할 가능성이 높습니다. 두 웹사이트의 콘텐츠 품질이 비슷할 경우 Google은 두 웹사이트로 향하는 백링크를 확인하여 어떤 웹사이트가 더 나은지 파악합니다.

좋은 백링크를 얻는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 첫째, 웹사이트가 유익하다고 생각되면 사람들이 유기적으로 언급할 것이며, 이는 비용이 들지 않습니다! 그러나 신생 브랜드는 초기에 유기적 언급을 기대할 수 없으므로 다른 방법을 활용해야 합니다.

게스트 포스팅을 허용하는 권위 있는 웹사이트에 게스트 포스팅을 할 수 있습니다. 고품질 콘텐츠를 제공하고 도메인에 대한 백링크를 포함하면 Google은 공신력 있는 웹사이트가 회원님의 SERP 게재 순위를 개선하고 있다는 사실을 알게 됩니다.

경쟁업체를 조사하여 백링크 전략을 강화할 수도 있습니다. 백링크 검사기와 같은 도구를 활용하여 어떤 백링크가 경쟁업체를 가리키는지 검사하고 해당 도메인에 연락하여 회원님을 가리키도록 요청하세요. 이 작업에는 최소 몇 달이 걸리지만, 일단 경쟁업체를 능가하는 성과를 거두면 전략을 유지하면서 꾸준한 유기적 성장을 누리기만 하면 됩니다.

E-A-T Google

2014년 Google은 E-A-T 개념이 포함된 최초의 검색 품질 가이드라인을 발표했습니다. 이는 전문성, 권위성, 신뢰성을 의미하며 Google이 콘텐츠 품질을 측정하는 방식입니다. 왜 이것이 온사이트 SEO에 포함되지 않았는지 궁금할 수 있습니다. 그 이유는 웹사이트에 '나는 전문가입니다'라고 명시하는 것만으로는 구글이 이를 믿을 수 없기 때문입니다.

좋은 콘텐츠를 작성하여 전문성을 쌓을 수 있지만, Google은 다른 곳에서도 신뢰성을 확인합니다. 저자를 활용하는 것은 권위를 증명하는 훌륭한 방법입니다. 사과 사이다 전문가가 해당 주제에 대해 더 많은 기사를 작성했다면 Google이 인터넷에서 이를 찾아 순위를 높일 수 있습니다. 또한 다른 유명 사이다 브랜드와 웹사이트에서 해당 도메인을 가리키면 신뢰할 수 있는 도메인입니다.

마지막 말

2023년 Google에서 더 높은 순위를 차지하기 위한 핵심 포인트는 고품질 키워드에 최적화된 콘텐츠, 전반적인 웹사이트 성능 및 모바일 버전, 권위와 신뢰를 바탕으로 구축된 백링크입니다. 더 많은 트래픽을 위해 PAA 섹션을 사용하고 브랜드 인지도를 위해 Google 스니펫을 사용하는 등 더 깊이 들어갈수록 더 많은 요령을 배울 수 있습니다. 하지만 SEO는 이해하기는 쉽지만 마스터하기는 어렵기 때문에 아주 기본적인 것부터 시작하는 것이 가장 좋습니다.