가장 일반적인 5가지 기술 SEO 문제와 해결 방법

소개

온라인 경험의 93%는 검색 엔진에서 시작됩니다. 리테일 쇼핑객 중 80% 이상이 상품을 구매하기 전에 검색 엔진을 사용합니다. 이러한 수치는 검색 엔진 최적화(SEO)가 비즈니스의 온라인 성공을 이끄는 데 있어 필수 불가결한 요소임을 입증합니다.

이미 SEO를 사용하고 있다면 이 방법이 좋지만, 단번에 끝나는 것이 아니라는 점을 알아야 합니다. 캠페인을 완벽하게 시작해도 다음 사이트 감사에서 불합격할 수 있습니다.

예를 들어 마약 재활 마케팅이라는 용어에 대한 순위를 매기고 싶다고 가정해 보겠습니다. 다양한 유형의 콘텐츠를 만들어 핵심 문구 중 하나로 사용했습니다. 이 용어를 사용하여 설명이 포함된 동영상도 만들었습니다. 처음에는 편리한 순위 추적기를 통해 검색 엔진의 첫 페이지에서 주목을 받고 있음을 알 수 있었습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 콘텐츠가 검색 결과의 두 번째 페이지와 세 번째 페이지로 미끄러질 때까지 점점 줄어들었습니다.

여러 요인이 관련될 수 있지만, 지속적인 검색 엔진 업데이트가 가장 흔한 원인 중 하나입니다. Google은 특히 알고리즘이 자주 바뀌는 것으로 유명하므로 항상 수시로 진단을 실행하는 것이 현명합니다. 그렇지 않으면 기술 최적화의 직접적인 오류로 인해 문제가 발생할 수 있습니다. 이런 문제가 발생하면 아직 SEO 서비스를 제공하는 대행사가 없다면 대행사의 도움을 받아야 합니다. 특히 이미 어려움을 겪고 있는 경우 비용이 더 많이 들 수 있습니다.

기술 SEO와 페이지 SEO

대부분의 사람들은 SEO를 키워드, 백링크, 메타 설명, 메타 태그 등으로 생각합니다. 완전히 틀린 말은 아니지만 동전의 한쪽 면인 페이지 SEO만 바라보는 것입니다. 반대로 가장 뒤쪽에는 기술적 SEO가 있습니다. 여기서 중요한 작업이 이루어집니다.

기술 SEO는 사이트의 색인화 가능성 및 크롤링 가능성, 즉 검색 결과에서의 잠재적 순위를 정의하는 곳입니다. 이는 SEO 캠페인의 중추입니다. 제대로 설정하지 않으면 페이지 SEO를 위해 할 수 있는 거의 모든 작업이 무의미해집니다.

5가지 일반적인 기술적 SEO 문제와 해결 방법

(이미지 출처: Unsplash의 마이리암 제시에 )

기술 SEO 작업을 하는 동안 검색 순위를 떨어뜨릴 수 있는 오류를 항상 주의하세요. 무수히 많은 오류가 있을 수 있지만 가장 일반적인 5가지 문제부터 살펴봅시다.

SSL 암호화 없음

2022년 2분기에만 약 5,200만 건의 데이터 유출이 발생한 만큼 사이트 보안의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 사이버 공격은 웹사이트의 SEO에 부정적인 영향을 미치며, 문제를 해결하려면 일반적으로 여러 가지 요령이 필요합니다. 하지만 SSL 인증서부터 시작할 수 있습니다.

SSL은 서버와 클라이언트 사이를 오가는 데이터를 암호화하는 프로토콜인 보안 소켓 계층의 약자입니다. SSL 인증서는 특정 서버의 신뢰성을 디지털 방식으로 보증합니다. 또한 웹사이트에 들어오고 나가는 데이터가 암호화되거나 코드화되어 무단 사용을 방지한다는 의미이기도 합니다.

Google 크롬에 도메인 이름을 입력하면 웹사이트가 안전한지 확인할 수 있습니다. 사이트가 암호화되지 않은 경우 Google은 브라우저에 '안전하지 않음' 경고를 표시합니다.

또 다른 확인 방법은 주소창에 도메인 이름을 입력하는 것입니다. 왼쪽 끝에 자물쇠 아이콘 옆에 "HTTPS"가 표시되면 사이트가 안전한 것입니다. "HTTPS"는 하이퍼텍스트 전송 프로토콜 보안의 약자로, SSL과 또 다른 웹 보안 프로토콜인 HTTP를 결합한 인증 방식입니다.

문제 해결

웹사이트를 암호화하려면 인증 기관에서 SSL 인증서를 발급받아 웹사이트에 구현하세요. 방법은 다음과 같습니다:

정확한 정보를 준비합니다.

먼저 원하는 각 SSL 인증서에 대해 고유한 IP 주소가 필요합니다. 여러 유형의 인증서를 구매할 수 있습니다. 예를 들어 가장 저렴한 기본 도메인 유효성 검사를 받을 수 있습니다.

여러 도메인을 소유하고 있는 경우 다중 도메인 유효성 검사를 받아 하나의 인증서로 최대 100개의 도메인을 보호할 수 있습니다. 각 웹사이트의 특정 페이지만 암호화하거나 모든 페이지를 암호화할 수 있다는 점을 기억하세요.

CA는 귀하가 제공한 도메인 이름의 WHOIS 레코드도 확인합니다. 이 확인을 미리 수행하여 더 이상 사용되지 않는 정보를 업데이트하세요.

높은 수준의 보안을 보장하는 인증서를 받으려는 경우, CA는 정부 데이터베이스를 조사하여 비즈니스를 확인할 수도 있습니다. 또한 사업자 등록 서류 사본을 제출하도록 요청할 수도 있습니다.

CA를 선택합니다.

조사를 해보면 전 세계적으로 수십 개의 CA를 찾을 수 있습니다. 물론 평판이 좋고 예산과 목표에 맞는 업체를 선택하는 것이 좋습니다.

선택한 CA에 요청을 제출합니다.

가장 먼저 해야 할 일은 웹 서버에서 인증서 서명 요청을 생성하는 것입니다. 인증서가 생성되면 선택한 CA에 SSL 인증서를 요청할 수 있습니다. 그러면 CSR 데이터를 기반으로 인증서를 발급합니다. (호스트에게 CSR 생성을 도와달라고 요청할 수도 있습니다.)

SSL 인증서를 구매하고 유효성 검사를 기다립니다.

CSR을 생성한 후에는 선택한 CA의 웹사이트를 통해 SSL 인증서를 구매할 수 있습니다. 하지만 인증서를 구현하기 전에 인증서의 유효성 검사를 기다려야 합니다. 구매한 인증서 유형에 따라 몇 시간에서 며칠까지 걸릴 수 있습니다.

웹사이트에 SSL 인증서를 설치합니다.

SSL 인증서 설치는 웹 서버의 운영 체제에 따라 다릅니다. 이 역시 웹 호스트에 도움을 요청할 수 있습니다.

로봇이 없거나 잘못 구성됨

Robots.txt 파일은 검색 엔진 크롤러가 웹사이트에 액세스할 수 있는 URL을 알려줍니다. 이 파일의 목적은 페이지가 크롤링되는 것을 막는 것이 아니라 사이트에서 과도한 요청을 차단하는 것입니다. 그럼에도 불구하고 robots.txt 파일은 유기적 트래픽을 확보하는 데 매우 중요하므로 오류가 있는 경우 최대한 빨리 해결해야 합니다.

로봇 문제가 있는지 확인하려면 주소 표시줄에 "/robots.txt" 접미사가 붙은 웹사이트 URL을 입력하세요. "사용자 에이전트"라는 결과가 표시됩니다: * 허용하지 않음: /"라는 결과는 문제가 있음을 나타냅니다.

문제 해결

로봇을 업데이트하여 로봇의 문제를 빠르게 해결할 수 있습니다. 로봇의 모습은 다음과 같습니다:

Google에서만 크롤링 가능

사용자 에이전트: 구글봇 허용: /

모든 검색 엔진에서 크롤링 가능

사용자 에이전트: * 허용: /

Google 검색 콘솔을 사용하면 이러한 변경 사항을 오프라인에서 테스트할 수 있습니다. 변경 사항이 확실하다면 실제 robots.txt 파일에 적용할 수 있습니다.

느리게 로드되는 페이지

느리게 로드되는 웹 페이지는 사이트 방문자의 클릭을 유도하여 판매 기회를 놓치게 할 수 있습니다. 전반적으로 사용자 경험이 좋지 않아 검색 순위가 낮아집니다. 사이트 속도를 확인하려면 Google 페이지 속도 인사이트 또는 해당 목적을 위해 만들어진 다른 웹사이트를 사용하면 됩니다.

문제 해결

느리게 로드되는 웹사이트를 수정하기 위해 할 수 있는 일은 많습니다. 이미지를 압축하고, 불필요한 리디렉션을 피하고, 페이지를 캐시할 수 있습니다.

브라우저 캐싱을 활성화하는 것도 CSS, JavaScript, HTML을 최소화하는 것과 마찬가지로 할 수 있는 일 중 하나입니다. 축소란 브라우저와 리소스 간의 역학 관계에 영향을 주지 않으면서 중복되거나 중요하지 않은 데이터를 제거하는 것을 의미합니다.

제거할 수 있는 항목의 예로는 코드 주석과 사용하지 않는 코드가 있습니다. 제거된 변수와 함수 이름을 사용하는 것도 사이트 속도를 높이는 데 큰 도움이 됩니다.

중복 콘텐츠

웹사이트의 한 페이지 이상에서 여러 URL을 통해 액세스할 수 있는 경우 콘텐츠가 중복되는 것입니다. 동일한 글을 여러 섹션에 배치할 때 자동으로 다른 URL을 저장하는 블로그 시스템을 사용하고 있을 수 있습니다.

여러 기기 유형에서 웹사이트에 액세스할 수 있기를 원할 수도 있습니다. 따라서 비모바일용 URL, 모바일용 URL, AMP(가속 모바일 페이지)용 URL이 하나씩 있을 수 있습니다.

어쨌든 중복 콘텐츠는 SEO에 해를 끼칩니다. 검색 엔진에 혼란을 주고 타겟 고객에게 적합한 콘텐츠를 제공하지 못하게 합니다.

문제 해결

콘텐츠 중복을 해결하는 목표는 단 하나, '중복' 중 어느 것이 메인 페이지인지 지정하는 것입니다. 이 프로세스를 표준화라고 하며, 이를 수행하는 방법에는 세 가지가 있습니다.

301 리디렉션

사용자를 중복 페이지에서 기본 페이지로 리디렉션하는 고전적인 301 리디렉션부터 시작해 보겠습니다. 잠재적으로 순위가 높은 페이지에 대해 할 수 있는 한 가지 방법은 해당 콘텐츠를 메인 페이지에 결합하는 것입니다. 페이지 경쟁이 없어지고 이 메인 페이지는 관련성 및 인기도에서 더 높은 점수를 받을 수 있습니다. 결과적으로 잠재적인 페이지 순위가 높아집니다.

Rel="canonical"

rel="canonical" 속성의 역할은 검색 엔진에 특정 페이지를 기본 페이지의 사본으로 취급하도록 지시하는 것입니다. 해당 사본의 랭킹 파워에 영향을 미치는 모든 요소는 해당 메인 페이지로 이어져야 합니다.

Rel="canonical "은 각 복제본의 HTML 헤드 부분에 추가되는 코드로, 다음과 같이 표시됩니다:

<head>...[기존 코드]...<link href="메인 페이지의 URL" rel="canonical" />...[다른 기존 코드]...</head>

Google 검색 콘솔

콘텐츠 중복을 해결하는 가장 쉬운 방법은 Google Search Console을 사용하는 것입니다. 웹사이트로 이동하여 원하는 도메인을 설정하는 지침을 따르기만 하면 됩니다. 옵션으로 설정한 매개변수에 따라 Google봇이 다른 URL을 고유하게 크롤링할지 여부를 지정할 수 있습니다.

URL 구조와 중복 콘텐츠가 있는 이유를 고려하여 두 가지를 개별적으로 또는 함께 사용할 수 있습니다. Google Search Console의 문제점은 설정한 모든 규칙이 Google에만 적용되고 다른 검색 엔진에는 적용되지 않는다는 점입니다.

ALT 태그가 없거나 손상됨

대체 태그는 검색 엔진이 웹사이트의 이미지를 식별하는 데 도움이 됩니다. 그뿐만 아니라 사람들이 여러분이 제공할 수 있는 콘텐츠를 검색할 때 페이지가 색인화될 가능성을 높여줍니다. 따라서 느리게 로드되는 페이지와 마찬가지로 대체 태그 문제는 SEO 및 판매 기회를 놓치는 것을 의미할 수 있습니다. 또한 대체 태그는 화면 리더로 웹 페이지를 보는 사람들의 사용자 경험을 개선합니다.

문제 해결

대체 태그를 수정하는 것은 추가하는 것만큼이나 쉽습니다. 또한 SEO 감사를 정기적으로 수행해야 하는 여러 가지 이유 중 하나입니다. SEO 감사를 통해 대체 태그의 손상 여부와 상관없이 문제를 즉시 발견하고 수정할 수 있습니다. 프로세스는 플랫폼에 따라 다르지만 이미지를 설명하는 텍스트를 입력하는 것만큼이나 간단한 경우가 많습니다.

기술 SEO 이해 및 개선

(이미지 출처: Oleksandr Pidvalnyi, 펙셀)

탄탄한 기술 SEO는 성공적인 SEO 캠페인의 핵심입니다. 모든 개발자는 이 사실을 잘 알고 있지만, 여러분도 잘 알고 있어야 합니다. 웹사이트 소유자는 기술 SEO의 오류를 포함하여 모든 사항을 파악하고 있어야 합니다.

직접 수정할 필요는 없지만 무슨 일이 일어나고 있는지 이해하는 것이 좋습니다. 또한 개발자와 긍정적인 관계를 맺어야 하는 큰 이유이기도 합니다. 팟캐스트부터 전자책, 랭킹 트래커 도구까지 다양한 리소스를 활용할 수 있습니다. 하지만 개발자와 함께 일하는 것은 평생에 걸친 학습 경험이 될 수 있습니다. 나중에 개발자가 필요 없을지도 모릅니다.