웹사이트 순위에 영향을 미치는 간과하기 쉬운 20가지 사항

소개

웹사이트 순위를 결정하는 데는 여러 가지 요소가 고려된다는 이야기를 들어보셨을 것입니다. 어디서부터 시작해야 할지 알기 어려울 수 있으며 Google이 순위 알고리즘에 적용하는 모든 변경 사항을 추적하는 것은 더욱 어려울 수 있습니다.

Google에서 좋은 순위를 차지하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌지만, 그 어느 때보다 복잡해졌습니다. 순위를 높이려면 Google 알고리즘의 최신 변경 사항과 업데이트를 모두 고려해야 합니다.

하지만 그 이상도 있습니다.

웹사이트 순위에 영향을 미치는 간과하기 쉬운 상위 20가지 요소 목록을 정리했습니다. 이를 고려하면 순식간에 가시성과 트래픽을 개선할 수 있습니다.

웹사이트 순위에 영향을 미치는 요소

1. 저품질 링크

저품질 링크는 디지털판 콜드 콜과 같습니다. "체중 감량을 위한 10가지 비밀!"을 공유하겠다고 약속하는 기사든, 합법적인 과학으로 위장한 수많은 광고든, 저품질 링크는 시청자를 미끼로 삼아 관련성이 없거나 명백히 허위인 정보를 쏟아내도록 설계되어 있습니다.

성가신 텔레마케터와 마찬가지로 한 번 빠져들면 떨쳐내기 어려울 수 있습니다.

웹사이트가 정확한 정보를 제공하는 것보다 사람들에게 무언가를 판매하는 데 더 관심이 있어 보이는 경우 Google은 해당 웹사이트를 선별합니다.

(이미지 출처: Google)

그렇기 때문에 웹사이트의 품질이 낮은 링크를 가려내야 합니다.

첫째, Google에서 부자연스러운 아웃바운드 링크를 가리키는 쪽지를 보낼 수 있습니다. 하지만 그렇지 않은 경우 몇 가지 주요 사항을 확인해야 합니다:

• 앵커 텍스트를 확인하세요. 키워드로 가득 차 있거나 스팸처럼 보이면 품질이 낮은 링크일 가능성이 높습니다.
• 링크된 웹사이트의 페이지랭크를 살펴보세요. 페이지 순위가 낮다면 또 다른 위험 신호입니다.
• 링크 페이지의 실제 콘텐츠를 확인하세요. 콘텐츠가 얇거나 품질이 좋지 않다면 연결하고 싶은 페이지가 아닐 가능성이 높습니다.
• 웹사이트 크롤러를 사용하여 더 이상 작동하지 않거나 오류를 렌더링하는 링크를 식별하세요.

그 후:

• 품질이 낮은 링크는 제거하고 더 나은 링크로 교체하세요. 예를 들어, 피트니스 웹사이트를 운영하는 경우 의학 저널이나 Healthline, WebMD와 같은 신뢰할 수 있는 출처의 연구를 인용하세요. 수상한 보충제 판매 웹사이트에 링크하지 마세요.
• Google에 변경 사항을 검토하고 웹사이트 순위를복원하도록 요청하세요.
• 신중한 링크 구축 전략에 집중하세요.

2. 잘못된 리디렉션

인생에는 보편적으로 나쁜 것으로 합의된 몇 가지가 있습니다. 살인은 나쁘다. 전쟁은 나쁩니다. 그리고 웹사이트의 리디렉션은 확실히 나쁩니다.

리디렉션에 익숙하지 않은 경우 링크를 클릭하면 예상했던 페이지로 이동하는 대신 완전히 다른 페이지로 리디렉션되는 경우가 발생합니다. 친구의 집에 가다가 길을 잘못 들어서 오하이오에 도착하는 것과 같습니다.

잘못된 리디렉션은 모든 웹사이트 소유자에게 골칫거리입니다.

즐겁게 서핑을 즐기다가도 어느 순간 빈 페이지가 표시되거나 웹페이지에 연결할 수 없다는 알림을 받게 될 수도 있습니다. 하지만 절망하지 마세요. 잘못된 리디렉션을 수정하고 사이트를 다시 가동하기 위해 할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다:

• DNS 설정 문제를 확인하세요. 타사 DNS 서비스를 사용 중인 경우 다른 서비스로 전환하거나 일시적으로 DNS를 8.8.8.8(Google의 공용 DNS)로 설정해 보세요.
• 브라우저 캐시와 쿠키를 삭제해 보세요. 때때로 잘못된 리디렉션은 오래된 캐시 정보로 인해 발생할 수 있습니다.
• .htaccess 파일 관련 문제 해결하기. 이 파일은 방문자가 웹사이트의 다른 페이지로 리디렉션되는 방식을 제어하며 웹사이트의 루트 디렉터리에 있습니다. 문제를 해결하려면 .htaccess 파일을 열고 문제를 일으키는 리디렉션을 모두 제거하세요. 파일을 저장하면 잘못된 리디렉션이 수정됩니다.
• Google 애널리틱스와 올바른 소프트웨어를 사용하여모든 잘못된 리디렉션을 식별합니다. 올바른 페이지로 리디렉션하는 대체 리디렉션을 생성합니다(이 작업이 먼저 완료되어야 함).

3. 중복 콘텐츠

웹사이트 순위에서 독창적인 콘텐츠가 가장 중요하다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 반면에 중복 콘텐츠는 순위를 높일 수 있는 가능성을 떨어뜨릴 수 있습니다.

Google 및 기타 검색 엔진은 중복 콘텐츠를 지속적으로 감시하고 있으며, 중복 콘텐츠가 발견되면 웹사이트에 불이익을 줍니다. 이는 사용자에게 최상의 경험을 제공하기 위함이며, 사용자가 똑같은 콘텐츠를 반복해서 보고 싶어하지 않는다는 것을 알고 있기 때문입니다.

웹사이트에 중복 콘텐츠가 있는 경우 검색 결과에서 아래로 밀려날 수 있으며 검색 엔진에서 완전히 삭제될 수도 있습니다.

(이미지 출처: Moz)

웹사이트 순위를 중요하게 생각하는 경우:

• 가장 좋은 해결책은 사이트의 각 콘텐츠가 고유한지 확인하는 것입니다.
• 동일한 제품을 판매하는 페이지가 여러 개 있는 경우 각 페이지에 대해 독창적인 설명을 작성합니다.
• 감사 도구를 사용하여 오래된 중복 콘텐츠를 식별하세요.
• 301 태그를 사용하여 사람과 검색 엔진이 이전 페이지에 액세스할 수 없도록 하세요.
• 블로그 글을 신디케이트하는 경우 신디케이트된 버전에 "rel=canonical" 태그를 추가합니다.

4. 제목 태그 변경

웹마스터라면 웹사이트 순위가 끊임없이 변동하는 것에 대해 잘 알고 있을 것입니다. 하루는 세계 정상에 올랐다가 다음 날이면 10페이지에 파묻히기도 합니다.

주범 중 하나는 제목 태그입니다. 제목 태그는 웹 페이지의 제목을 지정하는 HTML 요소입니다.

제목 태그를 변경하면 키워드를 변경해야 하므로 시청률과 순위가 급락할 수 있습니다.

다음은 몇 가지 가능한 해결책입니다:

• 웹사이트 크롤러를 사용하여 각각의 이전 및 새 제목 태그에 대한 자연 검색을 식별합니다. 이 수치를 비교하세요.
• 유기적 트래픽을 유도하지 않는 새 태그는 기존 키워드를 포함하거나 완전히 변경하여 변경합니다.

경고: 순위가 급락할 수 있으므로 너무 자주 변경하지 마세요. 하나의 태그로 시도하고 결과를 평가한 후 추가 변경을 하세요.

5. 잊어버린 인덱스 없음 태그

검색 엔진 최적화와 관련해서는 많은 부분이 움직입니다. 올바른 키워드 선택부터 모바일 장치에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것까지 추적해야 할 사항이 많습니다.

그러나 종종 간과되는 요소 중 하나는 색인 없음 태그입니다.

"noindex" 태그라고도 하는 이 HTML 요소는 검색 엔진에 특정 페이지의 색인을 생성하지 않도록 지시합니다. 별것 아닌 것처럼 들릴 수 있지만 웹사이트 순위에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

의미 있는 콘텐츠가 있는 페이지에 noindex 태그가 지정된 경우 해당 페이지는 검색 결과에 포함되지 않습니다. 결과적으로 잠재 방문자가 해당 페이지를 볼 수 없게 되어 트래픽을 놓치게 됩니다. 또한 노인덱스 태그가 많으면 검색 엔진에서 웹사이트의 관련성이 낮다고 판단할 수 있습니다.

따라서 웹사이트의 순위를 높이려면 잊어버린 색인 없음 태그가 있는지 확인하고 최대한 빨리 제거하세요.

6. iFrame 사용

아이프레임은 다른 웹사이트를 내 웹사이트에 임베드할 수 있는 HTML 요소입니다. 경우에 따라 유용할 수 있지만 웹사이트 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 그 이유는 검색 엔진이 아이프레임의 콘텐츠를 볼 수 없기 때문에 제대로 색인화할 수 없기 때문입니다.

따라서 웹사이트가 다른 결과 산더미에 묻힐 수 있습니다.

상황은 더 나빠질 수 있습니다:

임베드하는 웹사이트에 악성 코드가 포함되어 있으면 내 웹사이트가 감염되어 심각한 피해를 입을 수 있습니다. 이러한 이유로 일반적으로 꼭 필요한 경우가 아니라면 아이프레임을 사용하지 않는 것이 좋습니다.

7. 코딩 오류

아주 작은 실수라도 검색 엔진 순위에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 코드 한 줄만 잘못 입력해도 사이트에 오류가 있는 것으로 표시되어 순위가 낮아지고 방문자 수가 줄어들 수 있습니다.

사이트에 오류가 많을수록 페이지가 검색 결과 깊숙이 파묻힐 가능성이 커집니다.

다행히도 코딩 오류를 피할 수 있는 몇 가지 쉬운 방법이 있습니다:

• 코드를 게시하기 전에 구문 검사기를 통해 코드를 실행하세요. 이 작업은 모든 오류를 잡아내고 코드가 깨끗하고 오류가 없는지 확인합니다.
• 온라인 포럼이나 온라인 개발자 커뮤니티와 같은 리소스를 활용하세요. 이러한 리소스는 코딩 문제를 해결하는 데 매우 유용할 수 있습니다.
• 코드를 게시하기 전에 항상 여러 브라우저에서 테스트하세요. 이렇게 하면 코드가 모든 기기와 화면에서 올바르게 표시되는지 확인할 수 있습니다.

8. 4xx 및 5xx 오류

4xx 및 5xx 오류는 웹사이트에 문제가 있음을 나타내는 서버 측 오류 코드입니다.

• 4xx 오류는 일반적으로 페이지가 이동 또는 삭제되었을 때 발생합니다.
• 5xx 오류는 일반적으로 서버에 문제가 있음을 나타냅니다.

이러한 오류는 웹사이트 순위를 떨어뜨릴 수 있으며, 종종 링크가 끊어지거나 페이지가 로드되지 않을 수 있습니다. 결과적으로 웹사이트가 검색 엔진에 의해 불이익을 받을 수 있으며 트래픽이 크게 감소할 수 있습니다.

웹사이트에 4xx 또는 5xx 오류가 발생하고 있다고 의심되는 경우:

• 첫 번째 단계는 서버 로그를 확인하여 생성되는 특정 오류 코드를 식별하는 것입니다.
• 문제가 무엇인지 파악한 후에는 문제를 해결하기 위한 조치를 취하고 웹사이트를 다시 원활하게 운영할 수 있습니다.

9. 느린 페이지 속도

느린 페이지 속도는 많은 웹사이트의 중요한 문제입니다. 방문자는 빠르게 로딩되는 페이지를 선호할 뿐만 아니라 검색 엔진도 순위를 결정할 때 페이지 속도를 고려합니다.

페이지 속도가 느리면 방문자 수에 직접적인 영향을 미치며, 안타깝게도 웹사이트에는 콜 센터처럼 콜백 기능이 없습니다.

일반적으로 페이지 로딩 속도가 빠를수록 좋습니다.

페이지 속도가 느려지는 요인에는 다음이 포함됩니다:

• 큰 이미지
• 무거운 코드
• 형편없는 서버 구성

느리게 로드되는 페이지를 식별하고 해결하려는 경우 Google의 PageSpeed Insights 및 Pingdom의 웹사이트 속도 테스트를 비롯한 다양한 도구가 도움이 될 수 있습니다. 어떤 페이지가 느리게 로드되는지 파악한 후에는 해당 페이지의 속도를 개선하기 위한 조치를 취할 수 있습니다. 전략이 필요할 수 있습니다:

• 이미지 최적화
• 코드 축소
• 서버 구성 향상

10. 모바일 친화성 부족

사이트가 모바일에 최적화되지 않은 경우 사용자가 더 사용자 친화적인 다른 사이트로 리디렉션되므로 트래픽이 크게 감소할 수 있습니다. 또한 검색 엔진은 이제 모바일 친화성을 순위 결정 요소로 사용하고 있습니다.

(이미지 출처: autopilotyourbusiness.com)

다행히도 사이트를 모바일 친화적으로 만드는 몇 가지 쉬운 방법이 있습니다:

• 반응형 디자인을 사용하면 사이트가 보고 있는 화면 크기에 맞게 자동으로 조정됩니다.
• 작은 화면을 위해 특별히 제작된모바일 전용 디자인을 사용합니다.
• 모바일 플러그인 또는 앱을 사용하여 모바일 친화적인 버전의 사이트를 제공하세요.

11. 더 이상 사용되지 않는 콘텐츠

트렌드는 변합니다. 사람도 변합니다.

과학적 연구도 변화합니다.

따라서 시간이 지남에 따라 웹사이트의 콘텐츠가 구식이 되고 관련성이 떨어지는 것은 당연한 일입니다. 즉, 검색 엔진은 웹사이트의 관련성과 가치를 낮게 평가하게 됩니다.

이때 트래픽이 크게 감소할 수 있습니다.

이를 방지하려면 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하고 관련성을 유지하세요. 다음과 같이 하면 됩니다:

• 상시 콘텐츠에 집중
• 새 블로그 게시물 추가하기
• 기존 문서 업데이트
• 오래된 콘텐츠 제거

12. 외부 링크가 너무 많고 내부 링크가 너무 적음

웹사이트에 외부 링크가 너무 많으면 스팸으로 간주될 수 있습니다. 또한 링크가 품질이 낮은 소스로 연결되는 경우 순위가 더 떨어질 수 있습니다.

또한 내부 링크가 너무 적으면 방문자가 웹사이트를 탐색하고 원하는 콘텐츠를 찾기가 어려울 수 있습니다. 결과적으로 방문자는 아무런 조치도 취하지 않고 사이트를 떠날 수 있습니다.

이를 방지하려면 웹사이트에 외부 링크와 내부 링크의 균형이 잘 잡혀 있는지 확인해야 합니다. 이를 위해 다음과 같이 할 수 있습니다:

• 사이트에 새롭고 관련성 높은 콘텐츠를 정기적으로 추가하고 웹사이트의 다른 페이지에서 해당 콘텐츠로 연결하세요.
• 관련 출처를 인용합니다.
• 외부 링크든 내부 링크든 불필요한 링크를 제거하세요.
• 추가하는 링크가 시청자의 주의를 너무 산만하게 하지 않도록 하세요. 포인트에 대한 양질의 백업이 필요하지만 사람들이 웹사이트에 계속 머무르기를 원합니다.

13. 소셜 미디어 통합 부족

소셜 미디어는 웹사이트 순위에 중요한 역할을 합니다. 검색 엔진은 좋아요, 공유, 댓글 수와 같은 소셜 신호를 사용하여 웹사이트의 품질과 순위를 결정합니다.

또한 소셜 미디어는 웹사이트로 트래픽을 유도하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

웹사이트가 소셜 미디어와 올바르게 통합되었는지 확인합니다:

• 인플루언서 마케팅을 고려해 보세요. 이러한 콘텐츠 제작자는 제품 판매에 도움이 되는 매력적인 콘텐츠를 제작하는 방법을 잘 알고 있습니다. 또한 더 많은 유기적 트래픽을 유도할 수 있는 관련 인사이트와 실용적인 전략을 많이 제공합니다. 그렇기 때문에 규모에 관계없이 많은 기업들이 점점 더 많은 예산을 인플루언서 마케팅에 할당하고 있습니다.
• 사이트에 소셜 미디어 버튼을 추가하고 소셜 미디어에서 콘텐츠를 공유하세요. 이렇게 하면 참여도와 기억력을 높이고 커뮤니티를 만들 수 있습니다. 이러한 요소는 결과적으로 웹사이트 방문 횟수를 증가시켜 순위를 높입니다.

14. 불량 키워드

불량 키워드에는 여러 유형이 있습니다:

• 잘못된 키워드. 잘못된 키워드를 사용하면 웹사이트의 순위가 낮아질 수 있습니다. 검색 엔진은 키워드를 사용하여 웹사이트의 관련성과 품질을 판단하기 때문입니다.
• 관련 없는 키워드. 사이트와 관련이 없는 키워드를 사용하는 경우 순위가 떨어질 수 있습니다.
• 비특정 키워드. 너무 일반적인 키워드를 사용하면 검색 결과에서 웹사이트가 사라질 수 있습니다.
• 식인 키워드. 키워드 식인화는 다른 페이지에서 동일한 키워드를 반복적으로 사용하여 순위 알고리즘을 혼란스럽게 하고 독자를 지루하게 만드는 것을 의미합니다.

웹사이트에 적합한 키워드를 선택하려면:

• 키워드 조사를 수행합니다.
• 웹사이트와 관련이 있고 검색량이 많은 키워드를 선택하세요.
• 동일한 키워드에 대해 서로 다른 웹 페이지를 최적화하지 않도록 하세요.

15. 이미지, 동영상 및 인포그래픽이 너무 적음

웹사이트에 시각적 콘텐츠가 부족하면 순위가 하락할 수 있습니다:

• 검색 엔진은 리치 미디어가 포함된 웹사이트를 더 관련성이 높고 가치 있는 것으로 간주합니다.
• 시각적 콘텐츠는 더 매력적이며 방문자가 사이트에 더 오래 머무를 수 있습니다. 결과적으로 이메일 목록에 가입하거나 구매를 하는 등의 행동을 취할 가능성이 높아집니다.
• 시각적 콘텐츠는 사람들이 이해하지 못하는 내용을 설명할 수 있습니다. 예를 들어 인포그래픽을 사용하면 긴 이론적 분석을 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 또는 제품 사진을 통해 리뷰 블로그 게시물의 맥락에서 특정 품목이 어떻게 작동하는지 보여줄 수 있습니다.

해결책은 간단합니다:

새 블로그 게시물, 이미지, 동영상, 인포그래픽을 정기적으로 추가하여 웹사이트에 텍스트와 시각적 콘텐츠가 적절히 혼합되도록 하세요.

전문가 팁: 키워드, 대본, 강력한 CTA를 사용하여 이미지와 동영상을 SEO에 맞게 최적화하세요.

16. 게스트 게시물이 너무 적음

게스트 포스팅은 웹사이트에 대한 고품질 백링크를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 또한 웹사이트의 가시성과 트래픽을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

하지만 게스트 포스팅을 정기적으로 하지 않으면 순위가 떨어질 수 있습니다.

검색 엔진은 백링크가 많은 웹사이트를 더 관련성이 높고 가치 있는 것으로 간주하기 때문입니다. 따라서 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높습니다.

가장 확실한 해결책은 게스트 포스팅을 정기적으로 하는 것입니다. 게스트 포스팅 기회를 검색하고 인기 있는 블로그와 웹사이트에 고품질의 글을 제출하면 됩니다.

17. 지역 검색에 최적화되지 않음

지역 검색에 최적화하지 않으면 귀중한 트래픽 소스를 놓칠 수 있습니다. 그 이유는 점점 더 많은 사람들이 지역 검색을 사용하여 해당 지역의 비즈니스와 서비스를 찾고 있기 때문입니다.

지역 검색에 맞게 웹사이트를 최적화하는 방법은 다음과 같습니다:

• 웹사이트가 지역 디렉토리에 등록되어 있고 연락처 정보가 정확한지확인하세요.
• 웹사이트에 지역키워드와 함께 지역 이름 및 인근 지역 명소를사용하세요. 그러면 사람들이 자신의 위치 주변에서 즐길 거리를 검색할 때 내 비즈니스도 찾을 수 있습니다. 지역 백링크도 사용하는 것을 잊지 마세요.
• 현지 인플루언서를 고용하세요. 예를 들어, 뉴욕에 거주하는 경우 뉴욕에 본사를 둔 인플루언서 대행사를 통해 현지 인플루언서를 고용하면 뉴욕 주민들을 커피숍으로 끌어들일 가능성이 더 높습니다. 이에 비해 오하이오에 기반을 둔 콘텐츠 크리에이터는 뉴욕 방문객에게는 브랜드를 널리 알릴 수 있지만 현지인에게는 그렇지 못합니다.

18. "X란 무엇인가" 정의는 포함되지 않음

사람들은 종종 용어에 대해 자세히 알아보기 위해 용어의 정의를 검색합니다. 따라서 사이트에 정의를 포함하지 않으면 귀중한 트래픽을 잃을 수 있습니다.

이를 방지하려면:

• 각 블로그 게시물은 간단하고 이해하기 쉬운 언어로 과학적 개념을 설명하는 것으로 시작하세요.
• 특히 글을 처음 접하는 독자를 대상으로 하거나 고도로 기술적인 내용을 다루는 경우, 글의 시작 부분에 용어집을 작성하세요.

19. 음성 검색에 최적화되지 않음

점점 더 많은 사람들이 음성 검색을 사용하여 비즈니스와 서비스를 찾고 있습니다. 따라서 음성 검색을 위해 웹사이트를 최적화하는 것이 기업의 중요한 과제가 되고 있습니다.

다행히도 해결책은 간단합니다:

• 잠재 고객의 음성 검색어에 나타나는 키워드를 사용하세요.
• 이러한 키워드가 업계와 관련이 있고 매우 구체적인지 확인하세요.

20. 추천 코드조각을 사용하지 않음

추천 스니펫은 검색 결과 상단에 표시되는 콘텐츠의 짧은 요약입니다. 이 요약은 첫인상과 같기 때문에 순위를 좌우할 수 있습니다.

그리고 청중에게 좋은 첫인상을 남기고 싶을 것입니다.

그렇지 않으면 2초 안에 기사를 열도록 유도하는 설득력 있는 스니펫이 포함된 아래 링크를 클릭하게 됩니다.

웹사이트가 추천 스니펫에 표시되도록 하려면 다음과 같이 해야 합니다:

• 콘텐츠가 잘 작성되어 있고 검색어와 관련성이 있는지 확인하세요.
• 구조화된 데이터를 사용하세요.
• Q&A 섹션을 추가하여 더 많은 관심을 유도하세요.

마무리

보시다시피 웹사이트 순위에는 여러 가지 요소가 영향을 미칠 수 있습니다. 시간을 들여 이러한 문제를 해결하면 웹사이트 순위를 최대한 높게 유지할 수 있습니다.

이러한 요소 중 일부는 사용자가 통제할 수 있지만, 다른 요소는 사용자가 통제할 수 없는 것일 수도 있습니다.

그렇기 때문에 웹 관리자부터 감사 도구, 웹사이트 크롤러, SEO 대행사에 이르기까지 적합한 파트너가 필요합니다.