• 소셜 미디어 마케팅

라이프스타일 브랜드가 비주얼 소셜 미디어를 최대한 활용할 수 있는 팁

  • Felix Rose-Collins
  • 4 min read

소개

동영상, 릴, 이미지, 스토리 등 시각적 소셜 미디어는 바이럴 댄스 챌린지나 트렌디한 스킨케어 루틴 그 이상의 의미를 지닙니다. 라이프스타일 브랜드가 오디언스와 진정한 감정적 관계를 형성하는 방법입니다.

83% 이상의 마케터가 다른 어떤 것보다 참여를 유도하고 매출을 향상시키기 때문에 현재 콘텐츠의 20% 이상에 비주얼이 포함되어 있다고 답했습니다. 하지만 Instagram이나 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 새로운 기능, 알고리즘 조정, 인기 있는 콘텐츠 유형 등 끊임없이 변화하고 있습니다. 따라서 브랜드는 이러한 변화에 발맞추고 가시성을 유지하려면 오디언스와 의미 있게 소통할 수 있는 새로운 콘텐츠를 만들어야 합니다.

좋은 소식은? 소음을 차단할 수 있는 방법이 있습니다.

브랜드 스토리 전달

스토리텔링은 제품 홍보를 넘어 브랜드를 공감할 수 있고 가치 중심적인 존재로 만들어 줍니다.

방법은 다음과 같습니다:

  • 인간적인 면모를 보여주세요: 개인적인 이야기나 비하인드 스토리를 통해 브랜드에 생동감을 불어넣을 수 있습니다. 이러한 진솔한 순간은 신뢰를 쌓고 브랜드에 대한 공감대를 형성합니다.
  • 정서적 유대감을 불러일으키세요: 자랑스러운 이정표나 브랜드 가치에 부합하는 대의명분 등 공감을 불러일으키는 스토리를 공유하세요. 이러한 순간이 충성도를 높이는 원동력이 됩니다.
  • 제품 가치를 강조하세요: 제품이나 서비스가 특정 문제를 해결하거나 고객의 삶을 개선하는 방법을 보여주세요. 예를 들어, 지속 가능한 요가 매트를 사용하여 집에서 수련할 수 있는 차분하고 친환경적인 공간을 조성한 고객을 상상해 보세요. 이 고객이 지속 가능성의 가치를 지지하면서 웰빙 루틴을 유지하는 데 어떻게 도움이 되었는지 시각적 콘텐츠를 공유하여 전달하세요.

설득력 있는 스토리텔링은 단순히 기능을 나열하는 것이 아니라 제품의 차별성을 보여주는 것입니다.

Dove의 #TheFaceOf10 캠페인은 기업의 가치에 기반한 스토리텔링이 어떻게 브랜드 충성도를 높이는지 보여주는 훌륭한 사례입니다.

Dove는 일반적인 제품 캠페인을 시작하는 대신 소셜 플랫폼을 활용하여 안티에이징 스킨케어 메시지의 압박으로부터 어린 소녀들을 보호하는 중요한 문제를 해결했습니다. 틱톡과 인스타그램에서 Dove는 해시태그 #TheFaceOf10을 사용하여 공감할 수 있고 진정성 있는 콘텐츠를 공유했습니다. 이러한 매력적인 동영상은 유해한 미용 기준에 대한 대화를 촉발하여 시청자들이 자기 수용에 집중하도록 독려했습니다.

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또한 Dove는 단순한 인식 제고를 넘어 부모와 교육자가 이러한 압박을 극복하는 데 도움이 되는 도구를 제공하는 ' Gen A 스킨케어 토크'와 같은 실용적인 리소스를 제공했습니다. 이 캠페인의 영향력은 드류 베리모어라는 친근하고 따뜻한 페르소나로 가족과 젊은 시청자의 공감을 이끌어내며 도브의 메시지에 진정성을 더했습니다.

instagram

출처

도브의 #TheFaceOf10 캠페인은 브랜드 가치를 강화하고 의미 있는 참여를 유도하는 스토리텔링의 힘을 강조합니다. 하지만 스토리텔링은 일회성 캠페인에만 국한될 필요는 없습니다.

Instagram Stories 또는 TikTok과 같은 플랫폼에서 연재되는 콘텐츠는 짧은 에피소드 형식의 동영상과 비주얼을 제공하여 사람들의 관심을 끌고 더 많은 것을 보기 위해 다시 방문하도록 유도함으로써 한 단계 더 발전합니다. 이러한 접근 방식을 통해 브랜드는 비하인드 스토리를 재미있거나 유익한 콘텐츠와 혼합하여 오디언스와의 관계를 더욱 공고히 하는 스토리를 만들 수 있습니다.

이러한 내러티브를 일관성 있고 매력적으로 유지하기 위해 Later 또는 Planoly와 같은 도구를 사용하면 명확한 스토리 아크를 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, '제작자를 만나다'와 같은 시리즈는 제품의 장인이나 제작자를 집중 조명하여 시청자에게 브랜드를 정의하는 사람들에 대해 자세히 소개할 수 있습니다.

일관된 비주얼로 브랜드 인지도 향상

비주얼의 조명, 필터, 색상이 브랜드의 정신과 일치하면 브랜드 정체성을 강화하는 일관된 스토리를 전달할 수 있습니다. 예를 들어 자연에서 영감을 받은 톤과 부드러운 조명은 웰빙에 중점을 둔 미학을 전달할 수 있고, 대담한 색상과 선명한 대비는 에너지와 혁신을 나타낼 수 있습니다.

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프리미엄 라이프스타일 및 액티브웨어 브랜드인 알로 요가는 세련된 비주얼 아이덴티티가 브랜드 메시지를 어떻게 강화하는지 보여주는 대표적인 예입니다. 이 브랜드의 소셜 콘텐츠는 스튜디오 조명, 자연스러운 톤, 로지 헌팅턴-휘틀리와 같은 유명 앰버서더를 지속적으로 결합하여 웰빙 중심의 미학을 완벽하게 반영합니다. 알로 요가는 'Move Into Wellness'와 같은 캠페인을 통해 열망적이고 세련된 비주얼을 사용하여 프리미엄 브랜드 페르소나를 강화함으로써 잠재 고객과의 관계를 강화하고 웰니스 및 라이프스타일 틈새 시장의 리더로서의 입지를 공고히 하고 있습니다.

성공적인 캠페인에서 볼 수 있는 수준의 기술적, 미적 일관성을 달성하려면 Facetune과 같은 도구가 중추적인 역할을 할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다:

  • 비주얼을 개선하세요: 정밀 편집 기능을 사용하여 조명을 개선하고, 디테일을 조정하고, 브랜드 아이덴티티에 맞는 필터를 적용하여 모든 이미지를 세련되게 다듬을 수 있습니다.
  • 주요 디테일을 강조하세요: Facetune의 네일 도구를 사용하여 매니큐어나 액세서리와 같은 미묘한 요소에 집중하여 시각적 내러티브를 강화하고 제품 프레젠테이션의 전반적인 매력을 높일 수 있습니다.

facetuneapp

출처

  • 콘텐츠 제작 최적화: 시즌별 캠페인에 맞게 동일한 비주얼의 여러 버전을 손쉽게 제작하여 오디언스와 소셜 미디어 알고리즘 모두에 어필할 수 있는 신선한 고품질 콘텐츠를 일관성 있게 유지할 수 있습니다.

짧고 달콤한 동영상 만들기

쇼트폼 동영상이 소셜 미디어에서 인기를 끄는 이유는 시선을 빠르게 사로잡고 바이럴 가능성이 높기 때문입니다.

이 형식을 최대한 활용하기 위해 고려해야 할 세 가지 효과적인 동영상 유형이 있습니다:

  • 튜토리얼: 빠르고 시각적으로 매력적인 튜토리얼은 30초 이내에 제품 기능을 보여주거나 팁을 제공하는 데 적합합니다. 예를 들어, 라이프스타일 브랜드는 자사 제품을 사용하여 간단한 스킨케어 루틴을 시연하고 단계별 지침과 텍스트 오버레이를 통해 잠재고객을 안내할 수 있습니다.
  • 미니 브이로그: 공감할 수 있는 일상의 단편이나 비하인드 스토리를 통해 브랜드를 인간적으로 표현하고 시청자와 정서적 유대감을 형성할 수 있습니다. 예를 들어, 웰빙 브랜드는 요가 강사의 아침 루틴을 촬영하여 차분한 영상과 영감을 주는 캡션을 결합하여 시청자의 공감을 불러일으킬 수 있습니다.
  • 대화형 Q&A: 인스타그램 릴과 틱톡은 재미있고 인터랙티브한 방식으로 FAQ에 답변하기에 좋습니다. 이를 통해 오디언스와 쉽게 소통하고 실제 대화를 나눌 수 있어 친밀감을 형성하는 데 좋습니다. 예를 들어, 피트니스 브랜드는 운동 중 올바른 자세에 대한 일반적인 질문에 답하고 운동 방법을 보여줌으로써 오디언스에게 유익한 정보를 제공하고 참여를 유도할 수 있습니다.

InShot과 같은 도구는 세련된 숏폼 동영상을 제작하는 데 매우 유용합니다. 트리밍, 텍스트 오버레이, 음악 등의 기능을 제공하여 소셜 미디어에 전문가 수준의 콘텐츠를 안정적으로 제작할 수 있습니다.

공유 가능한 사용자 제작 콘텐츠로 버즈 만들기

사용자 제작 콘텐츠(UGC)는 단순히 인기 있는 것이 아니라 입증된 효과적인 전략입니다. 연구에 따르면 온라인 쇼핑객의 40%가 UGC와 같은 시각적으로 매력적인 요소를 선호하며, 이는 라이프스타일 브랜드에 필수적인 도구로 자리 잡았습니다.

UGC가 중요한 이유는 무엇인가요?

  • 진정성: UGC는 실제 고객이 제품을 사용하는 모습을 보여줌으로써 브랜드에 대한 신뢰도와 신뢰도를 높입니다.
  • 사회적 증거: 다른 사람들이 공유한 긍정적인 경험은 자신감을 불러일으킵니다. 실제로 소비자의 74%는 긍정적인 리뷰가 기업에 대한 신뢰도를 높인다고 답했습니다.

UGC를 활용한 좋은 예로 Sephora의 #SephoraSquad 캠페인을 들 수 있습니다. 2019년에 시작된 이 1년짜리 앰배서더 프로그램은 뷰티 인플루언서들을 모아 진정성과 포용성을 옹호합니다.

이 이니셔티브에는 2023년까지 68명의 홍보대사가 참여하여 6,000개 이상의 오리지널 콘텐츠를 제작했으며, 2억 명 이상의 고객에게 도달했습니다. Sephora는 공감할 수 있고 다양한 목소리를 통해 공동체 의식을 고취하는 동시에 가시성과 소셜 참여도를 크게 높였습니다.

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sephorasquad

출처

Sephora와 같은 대규모 UGC 활동 관리는 기존 글로벌 브랜드에만 해당될 수 있지만, Flockler의 UGC 권한 관리와 같은 도구는 프로세스를 간소화하여 소규모 브랜드도 어느 정도 전략을 복제할 수 있습니다. Flockler는 브랜드가 콘텐츠에 대한 권한을 수집, 구성 및 보호하여 규정 준수를 보장하는 동시에 스토리텔링에 집중할 수 있는 시간을 확보할 수 있도록 도와줍니다.

올바른 도구를 사용하면 브랜드는 UGC를 사용하여 더 깊은 관계를 구축하고 잠재고객의 공감을 불러일으키는 매력적인 스토리를 전달할 수 있습니다.

비주얼 소셜 미디어를 최대한 활용할 준비가 되셨나요?

이제 시각적 마케팅을 향상시킬 수 있는 도구와 전략을 갖추었으니, 이제 소셜 미디어에서 라이프스타일 브랜드의 인지도를 높일 수 있는 행동을 취해야 할 때입니다. 이 팁을 어떻게 적용하고 계신지 아래 댓글에 결과나 궁금한 점을 공유하여 대화를 이어가세요!

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

Ranktracker's CEO/CMO & Co-founder

Felix Rose-Collins is the Co-founder and CEO/CMO of Ranktracker. With over 15 years of SEO experience, he has single-handedly scaled the Ranktracker site to over 500,000 monthly visits, with 390,000 of these stemming from organic searches each month.

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