틱톡 마케팅의 부상: 성공을 위한 전략

소개

사용자 기반이 기하급수적으로 증가하면서 최근 TikTok은 가장 인기 있는 마케팅 채널 중 하나입니다. 짧은 형식의 동영상, 창의적인 챌린지, 방대한 사용자 기반을 바탕으로 TikTok은 소셜 미디어 마케팅의 강자로 자리 잡았습니다.

이 글에서는 바이럴 콘텐츠의 잠재력을 활용하고 바이럴 콘텐츠의 시대에 브랜드의 성공을 이끄는 데 필요한 가장 효과적인 전략, 인사이트 및 도구를 살펴봅니다.

틱톡이란 무엇인가요?

틱톡은 사용자가 일반적으로 15초에서 3분 사이의 짧은 동영상 콘텐츠를 제작하고 공유할 수 있는 소셜 미디어 플랫폼이자 앱입니다. 사용자 친화적인 동영상 편집 도구, 방대한 음악 및 사운드 라이브러리, 특수 효과와 필터를 추가하고 다양한 도전과 트렌드에 참여할 수 있는 매우 매력적인 인터랙티브 인터페이스로 잘 알려져 있습니다.

TikTok의 콘텐츠는 주로 사용자가 제작한 립싱크, 춤, 코미디 촌극, 교육용 콘텐츠 및 다양한 창의적인 시도를 중심으로 제작됩니다.

틱톡은 누가 왜 사용하나요?

TikTok은 모든 연령대의 사람들이 사용하지만, 특히 청소년과 젊은 성인들에게 인기가 높습니다. 사용자들은 엔터테인먼트, 창의성, 자기 표현 등 다양한 이유로 TikTok에 매력을 느낍니다. 많은 사람들이 빠르고 매력적인 콘텐츠를 소비할 수 있는 숏폼 동영상 형식을 좋아합니다.

출처

숏폼 동영상 콘텐츠의 힘

TikTok의 성공은 숏폼 동영상 콘텐츠의 힘에 기인합니다. 짧은 동영상은 빠르게 시선을 사로잡고 정기적인 사용을 유도하는 데 이상적입니다. 쇼트 비디오는 크리에이터가 간결하고 창의적인 방식으로 유머와 엔터테인먼트부터 교육과 행동주의에 이르기까지 다양한 유형의 콘텐츠를 홍보할 수 있도록 지원합니다.

또한, 플랫폼의 알고리즘은 신규 크리에이터와 잘 알려지지 않은 크리에이터가 더 쉽게 가시성을 확보할 수 있도록 하여 콘텐츠 제작을 민주화하고 TikTok의 폭넓은 인기에 기여합니다.

성공적인 틱톡 마케팅의 핵심 요소

진정한 브랜드 입지 구축

브랜드는 자신의 개성과 가치를 보여줌으로써 잠재고객과 진정성 있게 소통하는 것을 목표로 삼아야 합니다. 브랜드는 제품이나 서비스만 홍보하는 것이 아니라 트렌드와 도전에 참여하고, 비하인드 스토리를 공유하며, 실제 직원을 조명하여 브랜드를 인간적으로 표현해야 합니다.

신뢰와 충성도 높은 팔로워를 구축하기 위해서는 TikTok 커뮤니티와 솔직하고 개방적인 소통이 중요합니다. 시청자가 브랜드를 진정성 있고 공감할 수 있는 브랜드로 인식하면 참여도가 높아지고 지지자가 될 가능성이 높아집니다.

매력적인 TikTok 콘텐츠 제작을 위한 팁

• 짧고 간결하게 유지하세요: TikTok 동영상은 일반적으로 짧기 때문에 요점을 빠르게 전달해야 합니다.
• 인기 있는 음악과 효과를 사용하세요: 최신 유행하는 음악과 효과를 통합하여 관련성을 유지하세요.
• 스토리텔링: 타겟 오디언스의 공감을 불러일으킬 수 있는 매력적인 스토리를 전달하세요.
• 일관성: 정기적으로 게시하여 오디언스의 참여를 유도하세요.
• 협업: 인플루언서 또는 다른 크리에이터와 협력하여 도달 범위를 넓혀보세요.
• 댓글에 응답하기: 댓글에 응답하고 공동체 의식을 함양하여 오디언스와 소통하세요.
• 실험하고 반복하세요: 다양한 콘텐츠 스타일을 시도하는 것을 두려워하지 말고 무엇이 가장 효과적인지 배워보세요.

브랜드 홍보에 있어 틱톡 인플루언서의 역할

브랜드는 종종 제품 또는 서비스와 일치하는 타겟 오디언스를 보유한 인플루언서와 협업합니다. 인플루언서는 더 많은 오디언스에게 브랜드를 소개하는 진정성 있고 매력적인 콘텐츠를 제작하며, 종종 기존 광고보다 더 높은 신뢰도를 자랑합니다. 또한 인플루언서는 챌린지와 트렌드에 참여하여 TikTok 커뮤니티의 필수적인 부분이 되고 브랜드의 도달 범위를 넓힐 수 있습니다.

브랜드에 적합한 인플루언서 파악하기

인플루언서의 팔로워 인구 통계, 참여율, 콘텐츠 스타일과 같은 요소를 고려하는 것이 중요합니다. 인플루언서의 가치관이 브랜드와 일치해야 하며, 인플루언서의 진정성이 분명해야 합니다. 기대치, 예산 및 가이드라인을 미리 정의하세요.

협업 전략 및 캠페인

브랜드는 인플루언서, 유명인 또는 다른 TikTok 사용자와 협력하여 독특하고 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 챌린지, 콘테스트, 사용자 제작 콘텐츠 캠페인은 TikTok 커뮤니티를 활성화하고 참여를 유도하는 효과적인 방법입니다. 제작 과정에 오디언스를 참여시킴으로써 브랜드는 주인의식과 커뮤니티를 조성하여 캠페인의 성공 가능성을 높일 수 있습니다.

틱톡에서 해시태그의 중요성

TikTok 동영상에 관련성 있고 유행하는 해시태그를 사용하면 더 많은 오디언스에게 내 콘텐츠의 가시성을 높일 수 있습니다. 해시태그는 입소문을 낼 수 있는 트렌드와 도전을 만들어 콘텐츠 크리에이터와 마케터가 플랫폼에서 도달 범위와 참여도를 높일 수 있는 강력한 도구입니다.

브랜드 해시태그 챌린지를 만들고 홍보하는 방법

• 브랜드 해시태그 챌린지는 틱톡에서 인기 있는 마케팅 전략입니다.
• 브랜드 챌린지를 만들려면 브랜드 또는 제품과 관련된 눈에 띄고 기억에 남는 해시태그를 작성하세요.
• 나만의 챌린지 동영상을 제작하거나, 인플루언서와 협업하거나, 틱톡 광고를 사용하여 챌린지를 홍보할 수 있습니다.
• 사용자들이 챌린지에 참여하도록 장려하고 사용자 제작 콘텐츠를 생성하세요.

챌린지의 성공 여부 측정

챌린지를 통해 생성된 동영상 제출, 조회수, 좋아요, 댓글 및 공유 수를 추적합니다. 챌린지와 관련된 브랜드 인지도, 사용자 참여도 및 사용자 제작 콘텐츠의 증가를 측정합니다. 도달 범위와 노출 데이터를 모니터링하여 브랜드 가시성에 미치는 영향을 평가합니다. 또한 참가자의 감정과 피드백을 분석하여 챌린지가 브랜드에 대한 인식에 어떤 영향을 미쳤는지 파악하세요.

틱톡 광고

TikTok은 비즈니스가 타겟 오디언스에게 도달할 수 있도록 여러 가지 광고 옵션을 제공합니다. 이러한 옵션에는 피드 내 광고, 브랜드 해시태그 챌린지, 브랜드 효과, 탑뷰 광고, 틱톡의 디스플레이 및 쇼핑 광고가 포함됩니다. 피드 내 광고는 사용자의 피드에 표시되는 짧은 동영상 광고이며, 브랜드 해시태그 챌린지는 사용자 참여를 유도합니다.

브랜드 효과를 통해 비즈니스는 증강 현실 필터를 만들 수 있으며, 탑뷰 광고는 사용자가 앱을 열 때 표시되는 프리미엄 동영상 광고입니다. 디스플레이 및 쇼핑 광고는 전자상거래 및 직접 반응 광고를 위한 더 많은 옵션을 제공합니다.

효과적인 틱톡 광고 캠페인 제작하기

• TikTok 광고 캠페인을 만들 때는 타겟 오디언스를 이해하고 그들의 선호도에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하는 것이 중요합니다.
• 눈길을 사로잡는 비주얼, 매력적인 내러티브, 고품질 제작으로 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. TikTok의 독특하고 창의적인 스타일을 활용하여 매력적인 광고를 만들 수 있습니다.
• 웹사이트 방문, 앱 다운로드, 구매 등 사용자가 원하는 행동을 취하도록 유도하는 콜투액션이 명확하고 설득력 있게 작성되어야 합니다.

틱톡 광고의 ROI와 성공 측정하기

TikTok 광고의 ROI를 측정하려면 다양한 핵심 성과 지표(KPI)를 추적해야 합니다. 여기에는 클릭률, 전환율, 참여 지표, 광고 지출 등이 포함됩니다. TikTok의 분석 도구와 타사 측정 솔루션을 사용하여 캠페인의 효과를 평가할 수 있습니다. 획득당 비용을 평가하고 이를 생성된 수익과 비교하여 전체 ROI를 결정합니다.

틱톡 추적 및 분석 도구 활용하기

틱톡은 마케팅 담당자가 캠페인의 성과를 측정하는 데 도움이 되는 여러 추적 및 분석 도구를 제공합니다. 이러한 도구는 캠페인의 도달 범위, 참여도 및 효과에 대한 귀중한 인사이트를 제공합니다. 다음은 모니터링해야 할 몇 가지 주요 분석 도구와 지표입니다:

틱톡 애널리틱스

틱톡은 비즈니스 계정을 위한 분석 대시보드를 기본 제공합니다. 무료로 제공되는 프로 계정으로 전환하면 이 대시보드에 액세스할 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 동영상 조회수, 좋아요, 공유 및 댓글과 같은 주요 성과 지표는 물론 팔로워 증가율도 추적할 수 있습니다.

틱톡 픽셀

TikTok Pixel은 TikTok 광고의 결과로 웹사이트에서 발생한 액션을 측정할 수 있는 전환 추적 도구입니다. 광고가 웹사이트 트래픽, 리드 및 판매를 어떻게 유도하는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

비즈니스용 틱톡

틱톡의 공식 광고 플랫폼은 상세한 캠페인 성과 보고서, 오디언스 인사이트, 광고비 추적 기능을 제공하여 캠페인을 최적화하는 데 도움을 줍니다.

캠페인 모니터링 및 최적화를 위한 주요 지표

비즈니스용 TikTok 마케팅 캠페인을 운영할 때는 성과를 평가하고 필요한 조정을 하기 위해 주요 지표를 면밀히 주시하는 것이 중요합니다. 다음은 모니터링해야 할 몇 가지 중요한 지표입니다:

• 동영상 콘텐츠가 조회된 횟수를 추적합니다. 이 측정 항목은 캠페인의 도달 범위를 측정하는 데 도움이 됩니다.
• 좋아요, 댓글, 공유, 클릭률(CTR) 등의 지표를 모니터링합니다. 이러한 지표는 콘텐츠가 오디언스에게 얼마나 큰 공감을 얻고 있는지 보여줍니다.
• 팔로워 수는 오디언스를 유치하고 유지하는 캠페인의 능력을 반영하므로 계속 주시하세요.
• 유료 광고를 실행하는 경우, TikTok Pixel 또는 기타 전환 추적 도구를 사용하여 가입, 구매 또는 기타 원하는 전환과 같은 웹사이트에서의 활동을 측정하세요.
• 이 메트릭은 사용자가 링크를 클릭하거나 원하는 행동을 취하도록 유도하는 데 있어 콜투액션(CTA)이 얼마나 효과적인지 알려줍니다.
• 이러한 지표를 통해 콘텐츠를 본 순 사용자 수와 콘텐츠가 표시된 횟수를 파악할 수 있습니다.
• 오디언스의 인구 통계를 분석하여 타겟 시장에 효과적으로 도달하고 있는지 확인하세요.
• 시청자가 콘텐츠에 얼마나 오래 참여하는지 파악하여 콘텐츠의 품질과 관련성을 평가할 수 있습니다.

성공적인 틱톡 마케팅 캠페인과 그 결과

여러 브랜드와 비즈니스가 TikTok 마케팅 캠페인을 성공적으로 실행했습니다. 다음은 몇 가지 사례와 그 결과입니다:

E.L.F. 코스메틱

에스티로더 코스메틱은 사용자가 에스티로더 제품을 사용해 메이크업 실력을 뽐내는 짧은 동영상을 제작하도록 장려하는 #eyeslipsface 챌린지를 시작했습니다. 이 캠페인은 100억 회 이상의 조회수를 기록했으며 약 700만 개의 사용자 제작 동영상이 생성되었습니다.

출처

치폴레

치폴레의 #GuacDance는 사용자들에게 과카몰리에 대한 사랑을 공유하도록 유도했습니다. 이 캠페인은 25만 개 이상의 사용자 제작 동영상과 4억 3천만 건의 동영상 시작 횟수를 기록하여 브랜드 인지도를 높였습니다.

출처

셸비 리네

틱톡은 평범한 개인이 입소문을 타고 성공과 명성을 얻을 수 있는 플랫폼이 되었습니다. 단순한 동영상으로 입소문을 탄 셸비 레네의 사례에서 알 수 있듯이, 알고리즘은 사용자를 스타덤에 오르게 하는 데 중요한 역할을 합니다. 유명인도 아니고 평범한 직장인이었던 셸비의 동영상은 수백만 건의 조회수를 기록하며 그녀의 인생을 바꾸어 놓았습니다. 틱톡의 고유한 알고리즘은 콘텐츠 검색과 노출에 중요한 역할을 하며, 마케팅 및 브랜드 홍보를 위한 중요한 플랫폼이 되었습니다.

출처

틱톡 마케팅의 새로운 트렌드와 미래

TikTok의 인기는 빠르게 성장하고 있으며, 마케팅 환경도 지속적으로 진화하고 있습니다. 새롭게 떠오르는 트렌드와 TikTok 마케팅의 미래는 다음과 같습니다:

진화하는 틱톡의 특징과 기능

TikTok은 사용자 참여를 유지하기 위해지속적으로 기능을업데이트합니다. 마케터는 이러한 변화에 적응하고 다음과 같은 새로운 도구를 활용해야 합니다:

틱톡 광고 관리자

TikTok은 비즈니스를 위한 종합적인 광고 플랫폼을 제공하여 정확한 타겟팅, 광고 크리에이티브 및 캠페인 관리가 가능합니다.

틱톡 라이브

라이브 스트리밍은 시청자들과 실시간으로 소통할 수 있는 TikTok의 주요 기능으로 자리 잡았습니다.

틱톡 챌린지

브랜드는 바이럴 챌린지를 만들고 참여하여 가시성과 참여도를 높일 수 있습니다.

크리에이티브 도구

TikTok은 사용자가 매력적인 콘텐츠를 제작할 수 있도록 다양한 크리에이티브 도구와 효과를 제공하며, 마케터도 이를 활용할 수 있습니다.

전자상거래 및 쇼핑 기능과의 통합

TikTok은 사용자가 플랫폼을 통해 직접 제품을 쉽게 검색하고 구매할 수 있도록 이커머스 통합에 점점 더 집중하고 있습니다. 이러한 통합에는 다음이 포함될 수 있습니다:

• 쇼핑 가능한 동영상: 사용자는 동영상에 등장하는 제품을 쇼핑할 수 있습니다.
• 인앱 구매: 사용자는 앱을 종료하지 않고도 제품을 구매할 수 있습니다.
• 제휴 마케팅: 브랜드는 크리에이터와 제휴하여 제품을 홍보할 수 있습니다.

TikTok 마케팅에서 증강 현실(AR)의 역할

AR은 인터랙티브하고 몰입감 있는 경험을 제공함으로써 TikTok 마케팅을 강화하는 데 중요한 역할을 합니다:

• AR 필터 및 효과: 브랜드는 사용자가 동영상에 적용할 수 있는 맞춤형 AR 필터와 효과를 생성하여 재미있고 매력적인 방식으로 제품을 홍보할 수 있습니다.
• 가상 체험: 패션 및 뷰티 브랜드의 경우 AR을 통해 사용자가 제품을 직접 입어볼 수 있어 구매에 대한 신뢰도를 높일 수 있습니다.
• 인터랙티브 광고: AR 광고는 사용자가 가상 환경에서 제품과 상호 작용할 수 있도록 하여 사용자의 참여를 유도할 수 있습니다.

틱톡 마케팅의 미래에 대한 예측

앞으로 더 많은 브랜드가 TikTok의 독특한 숏폼 동영상 포맷을 광고에 활용할 것으로 예상됩니다. 챌린지와 협업을 통해 사용자 참여를 독려하는 브랜드와 함께 사용자 제작 콘텐츠가 계속해서 중심이 될 것입니다.

대규모의 팔로워를 보유한 인플루언서가 특정 인구 통계에 도달하는 데 중요한 자산이 됨에 따라 TikTok의 인플루언서 마케팅도 각광받을 것입니다.

결론

TikTok 마케팅에서 성공하려면 진정성, 창의성, 플랫폼의 역학 관계에 대한 깊은 이해가 필수적입니다. 진화하는 TikTok의 환경에 맞춰 전략을 지속적으로 조정하고 개선함으로써 기업은 이 소셜 미디어의 잠재력을 최대한 활용하여 이전에는 상상할 수 없었던 방식으로 타겟 오디언스에게 도달하고 참여를 유도할 수 있습니다.