소개
인플루언서 마케팅은 틈새 전략에서 현대 디지털 마케팅의 초석으로 진화했습니다. 소셜 미디어 플랫폼이 사람들이 브랜드를 발견하고 참여하는 방식을 지배하면서 인플루언서는 트렌드와 구매 결정을 주도하는 강력한 목소리가 되었습니다. 통계는 인플루언서 마케팅이 브랜드 인지도, 참여도 및 ROI를 높이는 데 얼마나 큰 영향을 미치는지 보여줍니다.
인플루언 서 마케팅이란 무엇인가요?
출처: 출처: 픽사베이
인플루언서 마케팅은 브랜드가 소셜 미디어에서 많은 팔로워를 보유한 사람들과 파트너십을 맺는 소셜 미디어 마케팅 전략입니다. 인플루언서는 블로거, 유명인 또는 해당 분야의 전문가인 경우가 많지만, 소셜 미디어에서 상당한 팔로워를 확보할 수 있는 사람이라면 누구나 될 수 있습니다.
인플루언서의 유형
- 나노 인플루언서: 팔로워 수 500~10,000명 사이
- 마이크로 인플루언서: 팔로워 수 10,000명에서 100,000명 사이
- 중간 계층 인플루언서: 팔로워 수 100,000~500,000명 사이
- 매크로 인플루언서: 팔로워 수 50만~100만 명
- 메가 인플루언서: 팔로워 수 100만 명 이상
이 게시물에서는 최신 인플루언서 마케팅 통계에 대해 자세히 살펴보고, 이 역동적인 분야에서 전략을 개선하고 앞서나가는 데 도움이 되는 귀중한 인사이트를 제공합니다.
일반 인플루언서 마케팅 통계
인플루언서 마케팅은 오디언스와 진정성 있고 영향력 있게 소통하고자 하는 브랜드에게 필수적인 전략이 되었습니다. 다음 통계는 이 마케팅 접근법의 중요성이 점점 커지고 있음을 강조하며, 인플루언서 마케팅의 효과와 도달 범위, 산업 전반에 걸쳐 성과를 창출할 수 있는 잠재력을 엿볼 수 있습니다.
- 마케터의 64%가 마이크로 인플루언서와 협력한 경험이 있으며, 이들은 참여율은 높고 요금은 낮은 경우가 많기 때문입니다.
- 소셜 미디어 마케터의 28%에 따르면, 소셜 미디어 통합을 유지하는 것이 마케팅 과제 중 하나라고 합니다.
- 소셜 미디어 사용자의 31%가 인플루언서를 통해 새로운 제품을 찾습니다.
- Z세대는 인플루언서 추천의 영향을 가장 많이 받습니다.
- 61%의 소비자가 공감할 수 있는 인플루언서를 가장 매력적으로 여깁니다.
- 63%의 브랜드가 인플루언서 캠페인을 실행하는 데 AI를 사용할 계획이며, 이 중 53%는 인플루언서 식별에 AI를 사용할 계획입니다.
- 여성은 70%의 시장 점유율로 인플루언서 마케팅을 주도하고 있습니다.
- 베이비붐 세대의 11%는 인플루언서의 영향을 받을 가능성이 높습니다.
- 남성의 93%가 인플루언서를 팔로우하는 반면, 여성은 93%에 불과합니다.
인플루언서 마케팅 ROI 통계
- 84.8%의 브랜드가 인플루언서 마케팅이 효과적이라고 답했습니다.
- 36%는 인플루언서 콘텐츠가 브랜드가 제 작한 콘텐츠보다 성과가 더 좋다고 답했습니다.
- 마케터의 83.8%가 인플루언서 마케팅을 통해 더 나은 품질의 고객을 확보했다고 답했습니다.
- 30%의 브랜드가 여전히 인플루언서 마케팅 ROI를 측정하지 않고 있습니다.
인플루언서 마케팅 성장 통계
인플루언서 마케팅은 틈새 전략에서 많은 브랜드 전략의 초석으로 진화하면서 폭발적인 성장을 거듭하고 있습니다.
- 2023년 인플루언서 마케팅 산업의 가치는 211억 달러로 2022년 164억 달러에서 29% 증가했습니다.
- 2024년 말까지 이 산업은 240억 달러의 가치가 있을 것으로 예상됩니다.
- 인플루언서 마케팅 시장은 2020년과 2025년 사이에 133% 성장할 것으로 예상됩니다.
인플루언서 마케팅 광고 통계
인플루언서 마케팅은 브랜드와 타겟 오디언스 간의 간극을 좁혀주는 광고의 중요한 힘이 되었습니다.
- 2024년 인플루언서 광고 지출은 359억 9,000만 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
- 인플루언서 마케팅 업계에서 사용자당 평균 광고 지출은 5.78달러입니다.
- 인플루언서 마케팅 광고 지출이 가장 많은 국가는 중국으로 167억 6천만 달러입니다.
인플루언서 마케팅 비용 및 예산 통계
인플루언서 마케팅과 관련된 비용을 이해하는 것은 투자 수익을 극대화하려는 브랜드에게 필수적입니다.
- 대부분의 브랜드가 인플루언서 마케팅에 지출하는 금액은 5만 달러 미만입니다.
- 2023년, 43%의 브랜드가 인플루언서 마케팅에 10,000달러 미만을 지출했습니다.
- 전 세계 브랜드 중 39%는 10명 이하의 인플루언서와만 협력하고 있습니다.
- 전 세계 브랜드 중 25%가 마케팅 예산의 10~20%를 인플루언 서 마케팅에 투자합니다.
- 마케터의 약 4분의 1이 마케팅 예산의 40% 이상을 인플루언서 캠페인에 지출할 계획입니다.
- 인플루언서 중 43%는 돈을 받고, 31%는 무료 제품을 받습니다.
틱톡의 인플루언서 마케팅 통계
출처: 피츠몰비즈니스
틱톡은 인플루언서 마케팅의 강자로 급부상하며 브랜드에 젊은 오디언스의 참여를 유도할 수 있는 특별한 기회를 제공하고 있습니다.
- 틱톡은 인플루언서 마케팅 브랜드의 68.8%가 사용하면서 인스타그램을 제치고 가장 인기 있는 인플루언서 마케팅 채널로 등극했습니다.
- 100만 명 이상의 팔로워를 보유한 대규모 계정의 평균 참여율은 10.53%이며, 1,000~5,000명의 팔로워를 보유한 소규모 계정의 평균 참여율은 15.5%입니다.
- 팔로워 수가 1,000~10,000명인 인플루언서가 전체 인플루언서 계정의 66.96%를 차지합니다.
- 미국에는 150만 명 이상의 뷰티 인플루언서가 TikTik을 사용하고 있습니다.
- 2024년 1분기에 틱톡은 3,260만 명의 가짜 팔로워를 삭제했습니다.
- 미국에는 100,000명 이상의 TikTok 인플루언서가 있습니다.
- 전 세계에서 가장 많이 언급된 3개 브랜드는 셰인, 타겟, 넷플릭스입니다.
인스타그램 인플루언서 마케팅 통계
인스타그램은 시각적 매력과 높은 참여율로 유명한 인플루언서 마케팅의 초석으로 자리 잡고 있습니다.
- 46.7%의 브랜드가 인플루언서 마케팅에 인스타그램을 사용합니다.
- 플랫폼의 평균 참여도는 2.05%입니다.
- 마케터의 32%는 인스타그램 플랫폼을 통해 인플루언서 마케팅으로 가장 큰 ROI를 얻었다고 답했습니다.
- 마케터의 32%는 인스타그램이 인플루언서와 작업하기 가장 쉬운 플랫폼이라고 답했습니다.
- 2024년 인스타그램 인플루언서 중 36.8%가 사기의 영향을 받았습니다.
- 인스타그램 인플루언서 중 76.86%가 나노 인플루언서입니다.
- Instagram에는 50만 명이 넘는 인플루언서가 있습니다.
- 전 세계 인스타그램 인플루언서 중 65.39%가 인스타그램 팔로워 수가 10,000명 미만입니다.
- 전체 Instagram 인플루언서 중 14.32%가 라이프스타일 인플루언서입니다.
- Instagram 인플루언서는 게시물당 20달러에서 7,000달러의 수수료를 부과합니다.
- 인스타그램과 셰인, 자라, 인스타그램에서 가장 많이 언급된 세 가지 브랜드
YouTube 인플루언서 마케팅 통계
긴 형식의 동영상 콘텐츠를 위한 플랫폼인 YouTube는 인플루언서 마케팅에서 중추적인 역할을 담당하고 있습니다.
- 인플루언서 마케팅 브랜드의 33.1%가 YouTube를 사용합니다.
- 팔로워가 50만~100만 명인 YouTube 계정의 참여율은 3.37%입니다.
- 미국 내 약 307,000명의 YouTube 인플루언서가 10,000~50,000명의 팔로워를 보유하고 있습니다.
- 브이로그는 가장 인기 있는 콘텐츠 카테고리로, 인플루언서 중 28.5%가 사람과 블로그에 대한 포스팅을 올립니다.
- 인플루언서의 14.54%가 엔터테인먼트 관련 게시물을 올립니다.
- 인플루언서의 12.95%가 비디오 게임에 대해 게시합니다.
- Steam은 YouTube에서 가장 많이 언급된 브랜드로, 76,000회 이상 언급되었습니다.
- 미국에는 약 50만 명의 YouTube 인플루언서가 있으며, 유튜버가 되는 것은 생각보다 쉽습니다.
페이스북 인플루언서 마케팅 통계
Facebook은 인플루언서에게 오디언스의 참여를 유도하고 브랜드 메시지를 증폭시킬 수 있는 방대한 기회를 제공하는 소셜 연결의 강자로서의 역할을 계속하고 있습니다.
- 인플루언서 마케팅 브랜드의 27.5%가 Facebook을 사용합니다.
- 인플루언서 동영상이 2022년 미국 Facebook 동영상 조회수의 60%를 차지했습니다.
최종 생각
결론적으로 인플루언서 마케팅은 현대 브랜드의 핵심 전략으로 변모했으며, 이는 단순한 트렌드가 아님 을 증명하고 있습니다. 앞서 살펴본 바와 같이 인플루언서가 참여, 브랜드 인지도 및 전환을 유도하는 힘은 부인할 수 없는 사실이며, 통계에 따르면 업계의 가치와 효과 모두 크게 성장한 것으로 나타났습니다. 틱톡의 바이럴 트렌드나 인스타그램의 시각적 매력 등 인플루언서 마케팅은 기업이 오디언스와 소통하는 방식을 계속해서 변화시키고 있습니다. 업계가 진화함에 따라 이 역동적인 마케팅 전략의 잠재력을 최대한 활용하고자 하는 마케터에게는 최신 정보를 파악하는 것이 핵심이 될 것입니다.
리소스:
