SEO 보고: 명확하고 실행 가능한 인사이트를 위한 모범 사례

소개

SEO 담당자는 종종 SEO 보고서를 고객 및 팀과 공유하지만, 복잡하고 혼란스러운 지표로 인해 비전문가인 팀원들은 고개를 갸웃거리게 됩니다. 잘 작성된 SEO 보고서는 명확하고 간결하며 실행 가능한 가이드가 되어야 합니다. 이를 통해 여러분(또는 팀의 다른 팀원)은 웹사이트의 가시성을 높이고 더 많은 유기적 트래픽을 유도하기 위해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

따라서 이 블로그에서는 잡음을 차단하고 실제로 필요한 인사이트를 제공하는 SEO 보고서를 작성하는 모범 사례를 소개합니다.

SEO 보고 기본 사항이란 무엇인가요?

SEO Reporting

SEO 보고서는 Google과 같은 검색 엔진에서 사이트가 얼마나 잘 작동하고 있는지 한눈에 파악할 수 있는 스냅샷을 제공합니다. 하지만 단순히 성적이나 점수에 관한 것이 아닙니다. 웹사이트의 온라인 존재에 대한 구체적인 강점과 약점을 파악하는 것이라고 Pressat.co.uk의 CEO인 앨리슨 랭커스터는 덧붙입니다.

일반적인 SEO 보고서에서 확인할 수 있는 주요 내용은 다음과 같습니다.

유기적 트래픽
키워드 순위
클릭률(CTR)
이탈률
전환율
백링크
도메인 기관

Growee의 CEO인 이단 아비탄은 "SEO 보고서에는 데이터의 의미와 웹사이트의 성능을 개선하기 위해 무엇을 할 수 있는지 이해하는 데 도움이 되는 분석과 인사이트가 포함되어 있습니다. 여기에는 웹사이트 콘텐츠 최적화, 백링크 프로필 개선 또는 순위를 저해할 수 있는 기술적 문제 해결을 위한 권장 사항이 포함됩니다."라고 설명합니다.

또한 SEO 보고서에는 다양한 유형이 있습니다. 웹사이트의 기술적 측면에 초점을 맞춘 기술 SEO 보고서를 볼 수 있습니다. 콘텐츠의 성과를 분석하는 콘텐츠 SEO 보고서. 또는 지역 검색 결과에서 순위를 추적하는 지역 SEO 보고서도 있습니다.

고용 보더리스의 공동 설립자인 Rob빈 슈크만은 "보고 주기는 다양합니다. 일부 기업은 성과를 면밀히 파악하기 위해 일일 또는 주간 보고서를 선호하는 반면, 다른 기업은 진행 상황을 보다 폭넓게 파악하기 위해 월별 또는 분기별 보고서를 선택합니다."

효과적인 SEO 보고서 작성을 위한 모범 사례

다음은 효과적인 SEO 보고서를 작성하기 위한 최고의 팁입니다.

요약으로 시작하기

친구에게 복잡한 영화 줄거리를 30초 안에 설명해야 한다고 상상해 보세요. 2막의 복잡한 세부 사항부터 시작하지는 않겠죠? SEO 보고서에도 동일한 원칙이 적용됩니다.

보고서의 '클리프 노트' 버전이라고 생각하세요. 여기에는 웹사이트의 유기적 트래픽 양, 가장 많은 트래픽을 유도하는 키워드, 검색 엔진 순위의 중요한 변화와 같은 핵심 사항을 강조해야 합니다. 또한 이러한 결과에 대한 간략한 분석을 포함하여 SEO 전략의 전반적인 성과를 요약할 수도 있다고 MINVO의 CEO인 데이비드 살립은 덧붙입니다.

하지만 요약은 단순한 백미러가 아니라 더 나은 SEO 결과를 위한 길을 보여주는 전조등과도 같습니다. 개선 사항, 미처 발견하지 못한 기회, 웹사이트의 실적을 높이기 위한 구체적인 다음 단계를 강조하는 곳입니다.

컨텍스트 및 분석 제공

수치만으로는 SEO 노력의 전체 모습을 파악할 수 없습니다. 박스오피스 수치만 보고 영화를 이해하려고 하면 줄거리, 등장인물, 전체적인 영향을 놓치게 되는 것과 마찬가지입니다. SEO 보고서도 마찬가지입니다. 전략의 효과를 제대로 파악하려면 컨텍스트와 분석이 필요하다고 FinlyWealth의 CEO인 카샤야르 샤나자리는 말합니다.

SEO 보고서에는 웹사이트의 여정에 대한 스토리가 담겨야 합니다. 어떤 도전에 직면했고, 어떤 승리를 거두었으며, 어떤 장애물을 극복하기 위해 노력하고 있나요? 맥락을 제공함으로써 숫자에 의미를 부여할 수 있습니다.

예를 들어 오가닉 트래픽이 15% 증가한 경우, 입소문이 난 새 블로그 게시물, 적절한 타이밍의 소셜 미디어 캠페인, 사이트 속도를 개선한 기술적 수정 등 촉매제를 설명하세요. 수치 뒤에 숨겨진 '이유'를 이해하는 것이 중요합니다. _

Anarkali의 설립자 수미르 카우어(Sumeer Kaur)는 "분석이란 데이터를 더 깊이 파고들어 숨겨진 패턴과 인사이트를 발견하는 것을 의미합니다. 여기에는 다른 키워드보다 실적이 우수한 특정 키워드를 식별하거나 방문자의 참여를 유도하는 데 어려움을 겪는 랜딩 페이지를 찾는 것이 포함됩니다. 따라서 이러한 트렌드를 분석함으로써 개선이 필요한 영역을 정확히 찾아내고 SEO 노력을 어디에 집중할지 전략적으로 결정할 수 있습니다."

데이터 시각화

SEO 데이터를 시각화하는 것은 매우 중요합니다. 간단한 그래프나 차트는 복잡한 정보를 즉각적으로 이해하기 쉽고 기억하기 쉽게 만들어 줍니다. 실제로 연구에 따르면 사람들은 정보를 시각적으로 보여줄 때 기억할 확률이 65% 더 높다고 합니다.

코드서명스토어의 기술 전문가인 마이클 헤스는 "지루한 스프레드시트를 버리고 데이터를 눈길을 사로잡는 시각적 자료로 바꿔보세요. 막대 차트를 사용하여 키워드 순위를 비교하고, 선 그래프를 사용하여 트래픽 추세를 추적하고, 파이 차트를 사용하여 추천 소스의 분석을 시각화하세요. 이렇게 하면 이해하기 쉽고 설득력 있고 영향력 있는 데이터를 만들 수 있습니다."

Ranktracker를 예로 들어보겠습니다. SEO 보고서에는 단순히 키워드 순위만 나열하지 않습니다. 막대 그래프를 사용하여 사이트의 순위를 경쟁사와 시각적으로 비교합니다.

Visualize Data

또한 선 그래프를 사용하여 시간이 지남에 따라 순위가 어떻게 변했는지 보여줌으로써 진행 상황을 명확하게 파악할 수 있습니다. Moz는 데이터를 시각화하여 SEO 전문가가 아니더라도 웹사이트의 성능을 쉽게 이해하고 개선이 필요한 부분을 파악할 수 있도록 합니다.

실행 가능한 권장 사항 포함

데이터는 훌륭하지만 데이터로 무엇을 해야 할지 알고 있을 때만 가치가 있습니다. SEO 보고서는 단순히 문제만 지적하는 것이 아니라 명확한 해결책을 제시해야 합니다. "이탈률이 높습니다."라고 말하는 대신, 방문자의 참여를 유지하기 위해 관련 콘텐츠에 내부 링크를 추가하는 것을 고려해보라는 등의 실행 가능한 권장 사항을 제공해야 한다고 Joy Organics의 CMO인 Gerrid Smith는 말합니다.

비유를 들어 설명하자면, SEO 보고서는 의사의 진료와 같습니다. 고객은 단순히 진단만 원하는 것이 아니라 치료 계획을 원합니다. 따라서 특정 지표를 개선하는 방법에 대한 명확한 단계별 지침을 제공하세요. 이렇게 하면 보고서가 유익할 뿐만 아니라 팀이나 고객이 조치를 취하고 SEO 목표를 달성하는 데 도움이 된다고 WadeSupplies의 인디 바시 이사는 설명합니다.

간결하고 읽기 쉽게 유지

SEO 보고서는 교과서처럼 읽혀서는 안 됩니다. 전문 용어와 기술 용어는 버리고 누구나 이해할 수 있는 평이한 언어를 사용하세요. 여러분의 목표는 고객 또는 팀과 정보를 전달하는 것임을 기억하세요. 여러분이 SEO에 대해 아는 것은 그들이 거의 알지 못합니다.

"간단하고 간결한 문장, 글머리 기호, 명확한 제목을 사용하여 보고서를 쉽게 스캔하고 이해할 수 있도록 하세요."라고 포토부스 인터내셔널의 설립자 Josh Pather는 말합니다.

성공을 위한 구조

잘 정리된 SEO 보고서는 정보를 쉽게 찾고 이해할 수 있게 해줍니다. 명확한 제목과 부제목을 사용하여 보고서를 논리적인 섹션으로 분류하여 독자가 조사 결과를 쉽게 이해할 수 있도록 안내하세요.

또한 그래프 스타일이나 데이터를 표시하는 방식 등 전체적으로 일관된 형식을 유지하세요. 이러한 일관성을 유지하면 흐름이 매끄러워지고 정보를 파악하는 데 어려움이 줄어듭니다.

더 스마트하게, 더 열심히 일하기

여러 소스에서 데이터를 수동으로 가져오는 데 시간을 낭비하지 마세요. 이 프로세스를 자동화하여 시간과 노력을 절약할 수 있는 G2Vape와 같은 SEO 보고 도구가 많이 있습니다.

Influencity의 마케팅 책임자 댄 타바란은 "Google 애널리틱스, Google 검색 콘솔 및 기타 소스에서 데이터를 가져와서 이해하기 쉬운 대시보드와 보고서로 표시할 수 있는 도구를 찾아보세요. 이렇게 하면 데이터 수집의 핵심에 얽매이지 않고 데이터를 분석하고 정보에 입각한 의사결정을 내리는 데 집중할 수 있습니다."

SEO 보고를 위한 도구 및 리소스

다음은 SEO 보고를 간소화하는 데 도움이 되는 몇 가지 주요 도구와 리소스입니다.

1. 순위 추적기

Ranktracker

이미지 출처: Ranktracker

Ranktracker는 경쟁 우위를 확보할 수 있도록 설계된 올인원 SEO 플랫폼입니다. 진행 상황을 추적하고, 기회를 파악하고, 방해가 될 수 있는 문제를 해결하는 데 도움이 되는 포괄적인 도구 모음을 제공합니다.

순위 추적기는 다음과 같은 기능을 제공합니다.

순위 추적기: 다양한 검색 엔진과 장소에서 키워드 순위를 확인하고 시간 경과에 따른 발전 상황을 추적하세요.
키워드 찾기: 수십억 개의 키워드로 구성된 방대한 데이터베이스와 검색 트래픽 및 복잡성에 대한 정보를 사용하여 새로운 키워드 잠재고객을 발견할 수 있습니다.
SERP 검사기: 50여 개국의 검색어에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 확인하여 경쟁사와의 경쟁에서 어떤 위치에 있는지 알아보세요.
웹 감사: 순위를 제한할 수 있는 기술적 SEO 문제를 해결하는 방법에 대한 구체적인 지침을 확인하세요.
백링크 검사기 및 모니터: 경쟁사의 백링크 프로필을 분석하고 자신의 백링크 프로필을 모니터링하며 고품질 링크를 구축할 수 있는 기회를 찾아보세요.

Ranktracker는 G2로부터 2022년과 2023년 윈터 리더 및 하이퍼퍼로 선정되는 등 여러 영예와 상을 수상했습니다. 신뢰할 수 있는 통계, 사용자 친화적인 디자인, 다양한 기능으로 초보자와 전문 SEO 전문가 모두에게 적합합니다. 전 세계적으로 35,000명 이상의 사용자를 보유한 Ranktracker는 기업의 SEO 목표 달성을 돕는 데 있어 그 가치를 입증했습니다.

Blessed CBD의 CEO인 비투르스의 예를 들어보겠습니다. 그는 시중에 나와 있는 수많은 SEO 도구에 혼란스러워했습니다.

Ranktracker

이미지 출처: Ranktracker

그는 Ranktracker를 테스트한 후 웹사이트의 SEO 성능을 명확하게 파악하고 개선이 필요한 부분을 파악하는 것이 얼마나 간단한지 매우 만족스러워했습니다. 특히 7일 무료 체험판을 통해 커밋하기 전에 테스트해 볼 수 있다는 점이 매력적이었습니다.

2. 구글 애널리틱스

Google Analytics

이미지 출처: Google 애널리틱스

Google의 이 무료 도구는 웹사이트 방문자에 대한 정보를 얻는 데 가장 적합한 도구입니다. 방문자가 어디에서 왔는지, 어떤 페이지를 가장 많이 방문하는지, 얼마나 오래 머무르는지 확인할 수 있습니다. 이를 통해 어떤 콘텐츠가 잠재고객과 일치하는지, 어떤 부분을 개선해야 하는지 파악할 수 있습니다.

또한 구매 또는 가입과 같은 전환을 추적하여 웹사이트가 방문자를 고객으로 전환하는 데 얼마나 효과적인지 확인할 수 있습니다.

3. Google 검색 콘솔

Google Search Console

이미지 출처: Google 검색 콘솔

Google과의 직통 전화입니다. 어떤 키워드로 순위를 매기고 있는지, 어떤 문제가 있는지 등 Google이 내 웹사이트를 어떻게 보는지 보여줍니다. 기술적 오류, 색인 문제, 보안 문제 등에 대한 알림을 받을 수 있으므로 신속하게 수정할 수 있습니다. 이 도구는 웹사이트의 상태와 Google 검색 결과에서의 가시성을 유지하는 데 가장 적합합니다.

4. SEMrush

SEMrush

이미지 출처: SEMrush

SEMrush는 심층적인 키워드 조사 및 경쟁사 분석부터 백링크 감사 및 웹사이트 상태 점검에 이르기까지 다양한 기능을 제공합니다. 시간 경과에 따른 특정 키워드의 순위를 추적할 수도 있습니다. 또한 웹사이트의 가시성을 개선하고 경쟁사보다 순위를 높일 수 있는 기회를 발견할 수 있도록 도와줍니다.

5. Ahrefs

Ahrefs

이미지 출처: Ahrefs

Ahrefs는 비즈니스의 온라인 가시성과 검색 엔진 순위를 향상시킬 수 있도록 설계된 SEO 툴킷입니다. Ahrefs는 키워드 조사, 경쟁사 분석, 백링크 추적, 사이트 감사 등 다양한 기능을 제공합니다.

또한 잠재력이 높은 키워드를 식별하고, 경쟁사의 전략을 분석하고, 웹사이트의 백링크를 모니터링하고, 더 나은 성과를 위해 사이트를 최적화할 수 있습니다.

고급 SEO 보고 기법

더 깊은 인사이트를 발견하고 더 나은 의사 결정을 내리는 데 도움이 되는 몇 가지 고급 기법에 대해 알아보세요.

사용자 지정 대시보드

끝없는 데이터 검색에 지치셨나요? Prehost의 창립자인 Mateusz Mazurek은 "사용자 정의 대시보드는 SEO 노력을 위한 개인화된 제어판입니다. 가장 중요한 메트릭을 직접 선택하고 이해하기 쉬운 형식으로 표시할 수 있습니다."라고 말합니다.

특정 제품 순위를 모니터링하고, 특정 지역의 웹사이트 트래픽을 추적하거나, 경쟁사 실적을 모니터링하는 등 모든 작업을 한 곳에서 편리하게 수행할 수 있습니다.

대부분의 SEO 도구에서도 이 기능을 제공하므로 이 기능을 활용하여 고유한 비즈니스 목표에 완벽하게 맞는 대시보드를 디자인하세요.

세분화

웹사이트 트래픽은 하나의 균일한 덩어리가 아닙니다. 각각 고유한 행동과 니즈를 가진 다양한 세그먼트로 구성되어 있습니다.

렌즈프라이서의 비즈니스 소유자인 라스무스 아델토프트는 " 트래픽 소스, 디바이스 유형 또는 사용자 인구 통계 등으로 데이터를 세분화하면 다양한 그룹의 사람들이 웹사이트와 상호 작용하는 방식에 대한 귀중한 인사이트를 발견할 수 있습니다."라고 말합니다. 예를 들어 모바일 사용자가 데스크톱 사용자보다 이탈률이 더 높다는 사실을 발견할 수 있습니다."

예측

미래를 100% 정확하게 예측할 수는 없지만, 과거 데이터를 사용하여 교육적인 추측을 할 수는 있습니다. 예측에는 과거 데이터를 분석하여 SEO 실적의 미래 추세를 예측하는 것이 포함됩니다.

예를 들어, 과거 데이터를 사용하여 향후 몇 달 동안 오가닉 트래픽이 어떻게 변화할지 예측할 수 있습니다. 이를 통해 마케팅 캠페인을 계획하고 리소스를 보다 효과적으로 할당할 수 있습니다.

벤치마킹

SEO 노력이 성과를 거두고 있는지 어떻게 알 수 있나요? 한 가지 방법은 경쟁업체와 실적을 비교하는 것입니다. 벤치마킹에는 내 웹사이트와 경쟁사 사이트의 주요 지표를 추적하여 서로 어떻게 비교되는지 확인할 수 있습니다. 이를 통해 잘하고 있는 부분과 개선이 필요한 부분을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

마무리

명확한 SEO 보고서는 항상 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 따라서 보고서를 간결하게 유지하고 핵심 데이터에 집중하며 항상 다음 단계를 제안하세요. 이렇게 하면 모든 사람이 진행 상황을 쉽게 확인하고 개선 계획을 세울 수 있다고 SEO HERO의 CEO인 벤 아제누이는 설명합니다.

좋은 보고서는 명확한 인사이트와 실용적인 조치에 관한 것임을 기억하세요. 이를 통해 SEO 작업을 더 쉽고 효과적으로 수행할 수 있습니다.

SEO 보고: 명확하고 실행 가능한 인사이트를 위한 모범 사례

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SEO 보고 기본 사항이란 무엇인가요?