상위권으로 도약하기: 지역 검색 SEO 순위 정복을 위한 가이드

소개

Safari Digital에 따르면 사용자의 97%가 현지에서 제공되는 서비스 및 제품을 온라인에서 검색한다고 합니다. 또한 전체 Google 검색의 46%는 현지 검색 의도로 이루어졌습니다. 이로 인해 많은 기업이 지역 검색 엔진 최적화 전략을 수립하기 시작했습니다.

이 글에서는 로컬라이제이션 서비스 전문가와 협력하여 웹사이트 트래픽을 증가시킬 수 있는 현지 비즈니스 SEO 계획을 수립하는 방법을 안내합니다. 이에 대해 자세히 알아보고 싶다면 계속 읽어보세요!

자연 검색과 장소 기반 검색의 차이점 이해하기

원두 커피를 구매하기 위해 Google과 같은 검색 엔진 웹사이트에서 원두를 검색한다고 가정해 보겠습니다. Google의 검색 엔진은 유료, 자연 검색 또는 지역 검색 결과를 자동으로 제공합니다. 검색 결과는 검색어와 다른 사용자가 사용한 키워드 또는 일반적인 문구가 포함되어 있는지에 따라 달라질 수 있습니다.

Google의 알고리즘은 사용자의 의도와 목적에 따라 '최상의' 결과를 제공하기 위해 만들어졌습니다. 자연 검색 결과는 사용자의 검색어와 얼마나 관련이 있는지에 따라 달라집니다. 위치 관련 결과는 사용자의 현재 위치를 고려합니다.

자연 검색은 사용자가 검색어를 입력한 후 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시되는 유료 검색 결과입니다. 결과는 웹사이트, 서비스 페이지 또는 기사의 콘텐츠입니다. 관련성이 높고 유용한 콘텐츠일수록 사용자가 찾을 가능성이 높아집니다.

지역 SEO 검색 순위를 지배하려면 어떤 방법이 다른 방법보다 더 관련성이 높을 수 있으므로 콘텐츠와 플랫폼에 어떤 지역 SEO 기술을 통합할지 고려하세요.

하지만 Google 지역정보와 오가닉 리서치를 구별하는 것이 중요합니다. Google Places는 웹사이트가 아닌 비즈니스의 순위를 매깁니다. 반드시 웹사이트가 있어야 하는 것은 아닙니다. Google 지역정보는 비즈니스가 받은 리뷰를 더 강조하므로 순위가 올라갈 수 있습니다. 이러한 이유로 지역 검색 소규모 비즈니스가 유기적 SEO 결과 위에 표시될 수 있습니다.

한편, 유기적으로 순위를 매긴다는 것은 전통적인 SEO 방법을 구현하는 것을 의미합니다. 그러나 온라인 입지를 최적화하기 위해 기존 SEO를 사용하든 로컬 SEO를 사용하든 둘 다 트래픽과 순위를 높인다는 동일한 목표를 가지고 있습니다.

첫 번째 로컬 SEO 작업: Google 비즈니스 프로필

지역 SEO를 높이기 위한 가장 중요한 첫 번째 단계 중 하나는 Google 비즈니스 프로필을 만들고 최적화하는 것입니다. 비즈니스 프로필을 만들면 사용자는 비즈니스의 전화번호, 주소, 웹사이트, 운영 시간 등 필수 정보에 즉시 액세스할 수 있습니다.

Google 비즈니스 프로필은 비즈니스 소유자가 관리하고 최적화하여 트래픽 및 노출에 대한 더 나은 결과를 얻을 수 있는 Google의 무료 기능입니다. 앞서 언급했듯이 많은 SEO 전문가들이 위치 기반 전략을 강화하기 위해 이 기능을 사용하고 있습니다. 비즈니스에 대한 모든 정보를 포함시킨 후에는 키워드를 통합하고 사진을 추가할 수 있습니다.

Google 비즈니스 프로필을 통해 지역 SEO 순위를 높일 수 있습니다. 이를 통해 사용자의 댓글에 응답하고, 오퍼를 게시하고, 이벤트를 게시하고, Google 검색 및 지도에서 직접 제품을 홍보할 수 있습니다.

로컬 SEO를 위한 비즈니스 웹사이트 및 앱 최적화

Google 비즈니스 프로필을 최적화하는 것 외에도 지역 SEO 기술을 논의할 때는 웹사이트와 앱의 최적화도 고려해야 합니다. 여기에는 콘텐츠를 현지화하고 웹사이트와 앱에서 트래픽과 전환을 최적화하고 더 나은 결과를 얻는 데 도움이 되는 키워드와 핵심 문구를 식별하는 것이 포함될 수 있습니다.

번역이 아닌 로컬라이제이션이라고 말하는 이유는 무엇인가요? 현지 SEO 전략과 관련하여 타겟 사용자가 자주 검색하는 키워드와 검색 문의를 파악해야 합니다.

예를 들어, 타겟 고객이 '휴대폰'이라는 키워드를 사용하며 독일과 벨기에 시장에 진출하고자 한다고 가정해 보겠습니다. 조사 결과, 독일어에서 "휴대폰"의 키워드는 "handy"이고 벨기에 시장에서는 "gsm"이라는 것을 알게 될 것입니다.

영국과 같은 다른 영어권 국가를 대상으로 하는 경우에도 콘텐츠와 키워드를 현지화하여 더 잘 최적화해야 합니다. 예를 들어, 영국 대중에게 "휴대폰"에 해당하는 키워드는 "모바일"입니다.

타겟 사용자가 웹사이트와 앱에서 콘텐츠에 즉시 액세스할 수 있도록 하려면 관련 키워드, 문구 및 주제를 확보하는 것이 필수적입니다.

지역 SEO를 통해 트래픽을 늘리고자 하는 웹사이트와 앱은 키워드 조사를 수행하여 업계와 위치에서 가장 관련성이 높고 인기 있는 키워드를 파악해야 합니다. Google과 같은 검색 엔진 웹사이트는 키프레이즈와 키워드를 사용하여 웹 페이지의 콘텐츠가 관련성이 있고 검색 결과에 영향을 미칠 수 있는지를 식별하기 때문입니다.

키워드 조사는 Google 비즈니스 프로필, 웹사이트 및 앱에서 사용됩니다. 키워드는 콘텐츠, 설명 및 메타 태그에 배치되어 타겟 사용자가 플랫폼에 더 쉽게 액세스할 수 있도록 합니다. 하지만 콘텐츠에 키워드를 과도하게 사용하면 검색 결과에서 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로 권장하지 않습니다. 대신 자연어를 사용하고 키워드와 핵심 문구를 사용하는 것이 적절한 섹션에 키워드와 핵심 문구를 사용하세요.

문법은 여전히 중요합니다. 많은 키워드와 키프레이즈가 의미가 없으므로 구에 관사(예: the, an, a)를 추가하거나 연결 동사(예: is, am, are)를 추가하여 보다 자연스럽게 표시되도록 할 수 있습니다.

Statista에 따르면 온라인 검색의 60%가 모바일 기기에서 이루어집니다. 따라서 로컬라이제이션 서비스 전문가의 도움을 구할 때는 웹사이트를 모바일 친화적으로 만드는 방법에 대해 전문가와 상의하세요. 이렇게 하면 검색 결과에서 웹사이트의 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

앱이 있는 경우 앱의 설명과 제목에 지역 타겟 키워드를 포함하는 키워드를 통합하여 지역 검색 엔진 최적화 전략의 일부로 활용할 수도 있습니다. 이를 통해 현지 고객이 비즈니스를 빠르게 찾고 앱 스토어 결과에서 앱의 순위를 높일 수 있습니다.

관련성 있고 유용한 콘텐츠 만들기

Google과 같은 검색 엔진은 항상 사용자 경험을 향상시킬 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 예를 들어, Google은 전문성, 권위성, 신뢰성(EAT) 가이드라인을 제공하여 양질의 콘텐츠를 제작할 필요성을 강조해 왔습니다. 이는 비즈니스 소유자와 마케터가 콘텐츠의 관련성을 높이고 Google**'**의 SERP에 순위를 매기는 요인을 이해하는 데 도움이 됩니다.

최근 구글은 업데이트를 통해 사용자 경험에 중점을 두고 있습니다. 이로 인해 Google에서 현지화된 콘텐츠가 증가하여 영어 이외의 다른 언어로 검색에 더 쉽게 액세스할 수 있게 되었습니다. Google은 최근 새로운 업데이트를 실시하지 않았으며 이에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있습니다.

하지만 비주얼 캐피털리스트에 따르면 전 세계 인구의 16.2%만이 영어를 사용함에도 불구하고 전 세계 콘텐츠의 약 60.4%가 영어로 제작되어 있습니다.

콘텐츠를 한 언어에서 다른 언어로 로컬라이즈하는 데에는 위험이 따릅니다. 예를 들어 콘텐츠를 제대로 로컬라이즈하고 번역하지 못하면 타깃 사용자의 관심을 끌기는커녕 오히려 불쾌감을 줄 수 있습니다.

하지만 Think with Google에 따르면 사용자의 72%는 모국어로 된 웹사이트에 더 많은 시간을 할애할 것이며, 응답자의 82%는 모국어로 된 마케팅 콘텐츠에서 구매할 가능성이 더 높다고 답했습니다.

따라서 비즈니스를 잘못 표현할 수 있는 위험에도 불구하고 이점이 위험보다 훨씬 큽니다. 이러한 이유로 많은 사람들이 디지털 마케팅과 언어학에 정통한 로컬라이제이션 서비스 전문가를 찾습니다. 만들 수 있는 콘텐츠 유형은 동영상, 블로그 기사, 인포그래픽, 고객 후기 등 다양합니다.

인용, 링크 빌딩 및 멘션

타겟 로캘에 대한 SEO 전략을 수립할 때 인용은 다른 웹사이트에 비즈니스 이름, 주소, 전화번호(NAP)가 언급된 것을 의미합니다. 여기에는 디렉토리, 리뷰 사이트 및 비즈니스의 NAP를 언급하는 기타 웹사이트가 포함될 수 있습니다. 검색 엔진에서 이러한 정보를 사용하여 비즈니스 NAP의 정확성과 적법성을 판단할 수 있으므로 중요합니다. 인용 외에도 링크 구축 및 멘션은 검색 결과에서 비즈니스의 가시성과 순위를 향상시킬 수 있습니다.

인용, 링크 구축 및 로컬 SEO 멘션을 개선하려는 비즈니스는 모든 온라인 디렉토리와 리뷰 사이트에서 NAP가 정확하고 일관성 있게 유지되도록 해야 합니다. 또한 검색 결과에서 순위를 높일 수 있으므로 고객으로부터 긍정적인 리뷰와 평점을 수집하는 것을 목표로 해야 합니다.

다른 기업 및 업계 인플루언서와 관계를 구축하면 양측 모두 가시성을 높이고 신규 고객을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다. 따라서 기업은 다른 웹사이트와 인플루언서가 자신의 콘텐츠에 링크하거나 언급할 수 있는 고품질의 공유 가능한 콘텐츠를 만들기 위해 노력해야 합니다.

소셜 미디어의 존재감을 로컬 SEO 전략과 연결하세요.

온라인에서 입소문을 타는 콘텐츠는 대개 소셜 미디어를 통해 광범위한 사용자에게 확산되기 때문입니다. 따라서 소셜 미디어 계정을 최적화하고 로컬라이즈하는 것이 중요합니다. 소셜 미디어는 기업이 고객과 소통하고 관계를 구축하며 제품과 서비스를 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어의 로컬 SEO 잠재력을 극대화하려면 먼저 타겟 오디언스가 가장 많이 사용하는 소셜 미디어 플랫폼을 파악해야 합니다. 그런 다음 위치별 정보와 키워드를 포함하는 매력적이고 공유 가능한 콘텐츠를 만들어야 합니다. 또한 고객과 소통하고, 관련 콘텐츠를 공유하고, 소셜 미디어 광고를 사용하여 더 많은 잠재 고객에게 도달함으로써 소셜 미디어에서 팔로워를 구축하는 것을 목표로 삼아야 합니다.

결론

현지 고객을 유치하고 유지하려는 비즈니스에는 현지 SEO 최적화가 필수적입니다. 비즈니스는 Google 비즈니스 프로필, 키워드, 콘텐츠 제작, 인용, 링크 구축, 추천글 및 리뷰, 소셜 미디어와 같은 중요한 영역에 집중하여 온라인 가시성을 개선하고 신규 고객을 유치할 수 있습니다. 로컬라이제이션 서비스, 로컬 SEO 및 콘텐츠 제작 분야의 다양한 전문가와 협력하면 타겟 지역의 경험을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

지역 SEO를 최적화하지 않으면 검색 엔진 순위가 낮아지고 웹사이트 방문자 수가 감소하며 같은 업계 및 지역의 다른 회사와 경쟁할 수 있는 능력이 저하되는 등 비즈니스에 부정적인 영향을 미칩니다. 이 글에 소개된 팁과 조언이 지역 SEO 순위를 높이는 올바른 길로 가는 데 도움이 되길 바랍니다.