소개
검색어 분류는 Google이 사용자의 의도를 더 잘 이해하고 가장 관련성 높은 결과를 제공하기 위해 검색어를 여러 유형 또는 등급으로 분류하는 프로세스입니다. 검색어를 분류함으로써 Google은 사용자의 요구를 보다 효과적으로 충족하도록 알고리즘을 미세 조정할 수 있습니다.
8가지 정제된 쿼리 시맨틱 클래스(RQ)
Google은 8개의 정제된 쿼리 시맨틱 클래스(RQ)를 사용하여 검색어를 분류합니다:
- 예/아니요 질문: 이진 답변을 찾는 쿼리(예: "하늘이 파란색인가요?").
- 시간 기반 쿼리: 시간 또는 일정과 관련된 질문(예: "다음 보름달은 언제인가요?").
- 숫자 쿼리: 특정 숫자를 찾는 질문(예: "도쿄에 몇 명이 살고 있나요?").
- 절차적 쿼리: 방법 또는 교육용 질문(예: "케이크 굽는 방법").
- 설명형 쿼리: 자세한 설명을 원하는 문의(예: "SEO란 무엇인가요?").
- 비교 쿼리: 두 개 이상의 항목을 비교하는 쿼리(예: "iPhone 대 삼성").
- 엔티티 쿼리: 특정 개인, 장소 또는 사물에 초점을 맞춘 검색(예: "엘론 머스크는 누구인가요?").
- 멀티미디어 쿼리: 이미지, 동영상 또는 기타 미디어와 관련된 검색(예: "귀여운 고양이 동영상").
Google에서 쿼리 분류를 사용하는 방법
1. 사용자 의도 이해도 향상
쿼리 분류를 통해 Google은 사용자의 의도를 보다 정확하게 파악할 수 있습니다. 예를 들어 절차적 쿼리("자동차 엔진을 고치는 방법")와 설명적 쿼리("자동차 엔진이란 무엇인가요?")를 구분하면 사용자의 요구에 맞는 검색 결과를 얻을 수 있습니다.
2. 결과 컨텍스트화
Google은 검색어를 분류하여 표시되는 결과 유형을 조정할 수 있습니다:
- 절차 쿼리: 단계별 가이드 또는 동영상을 표시합니다.
- 예/아니요 질문: 추천 스니펫에서 직접 답변을 강조 표시합니다.
- 비교 쿼리: 비교 표 또는 제품 리뷰를 제공하세요.
3. 검색 기능 최적화
Google의 검색어 분류는 '사용자도 질문합니다' 상자, 추천 스니펫 및 지식 패널과 같은 기능에 검색어 유형에 맞게 정보를 제공합니다.
쿼리 분류가 SEO에 중요한 이유
1. 타겟팅 콘텐츠 제작
쿼리 분류를 이해하면 콘텐츠 제작자가 사용자의 검색 의도에 맞게 페이지를 맞춤 설정하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어
- 절차적 쿼리에는 상세한 단계별 가이드가 제공됩니다.
- 예/아니요 질문에는 증거가 뒷받침되는 간결한 답변이 필요합니다.
2. 검색 가시성 개선
특정 쿼리 유형에 맞게 콘텐츠를 최적화하면 추천 스니펫, FAQ 또는 비교표와 같은 풍부한 검색 결과에 표시될 가능성이 높아집니다.
3. 사용자 참여도 향상
검색어 분류와 일치하는 콘텐츠를 제공하면 사용자 참여도가 향상되고 이탈률이 낮아지며 순위가 높아집니다.
쿼리 분류 최적화를 위한 전략
1. 의도 분석 수행
- Google의 SERP 분석이나 Ranktracker의 키워드 찾기와 같은 도구를 사용하여 트래픽이 많은 키워드의 의도를 파악하세요.
2. 쿼리 유형에 콘텐츠 형식 일치
- 절차 쿼리: 단계별 가이드, 튜토리얼 또는 설명 동영상.
- 비교 쿼리: 표, 장단점 목록 및 리뷰.
- 예/아니요 질문: 증빙 자료와 함께 간결하게 답변하세요.
3. 구조화된 데이터 활용
- 스키마 마크업을 사용하여 리치 스니펫, FAQ 및 비교 결과에서 콘텐츠의 가시성을 향상하세요.
쿼리 분류를 처리할 때 흔히 저지르는 실수
- 쿼리 의도 무시
- 검색어 유형에 맞지 않는 잘못된 콘텐츠는 순위 하락으로 이어질 수 있습니다.
- 콘텐츠 과부하
- 한 페이지에 여러 쿼리 유형을 결합하면 사용자와 검색 엔진에 혼란을 줄 수 있습니다.
- 명확한 답변 부족
- 모호하거나 불완전한 응답은 사용자 만족도와 참여도를 떨어뜨립니다.
결론
검색어 분류는 Google이 관련성 높은 결과를 제공하는 방식에 중요한 역할을 합니다. SEO 전문가는 다양한 검색어 유형을 이해하고 그에 따라 콘텐츠를 최적화함으로써 검색 가시성과 사용자 참여를 개선할 수 있습니다. 검색어 분류와 일치하는 맞춤형 콘텐츠는 순위를 높일 뿐만 아니라 사용자 간의 신뢰와 만족도를 높입니다.
