구글 애즈 퍼포먼스 최대 캠페인의 장단점

소개

디지털 마케팅 환경은 지난 몇 년 동안 큰 변화를 겪었습니다. 디지털 마케팅 활동을 지원하고 산업 전반의 다양한 비즈니스 발전에 기여하기 위해 다양한 플랫폼과 관행이 생겨났습니다. 업계의 변화 중 자동화는 디지털 마케팅 부문에서 중요한 혁신 중 하나입니다.

좋은 소식은 비즈니스 산업의 발전을 위해 상황이 변화하고 있다는 것입니다. 현재 디지털 마케터는 자동화 알고리즘이 수작업과 관련된 많은 비중을 수용하기 때문에 입찰과 같은 다양한 작업을 수행하는 데 평소보다 적은 시간을 소비하고 있습니다. 연구원들은 자동화가 더 나은 성과를 보장하기 때문에 입찰과 같은 수동 작업을 수행하는 데 놀라운 역할을한다고 말합니다.

주요 관심사는 혁신을 투자로 전환하여 비즈니스에 더 나은 결과를 창출하는 방법입니다. Google 광고 실적 극대화 캠페인은 디지털 마케팅 부문에 혁명을 일으켰으며 지속적인 성장과 발전에 기여했습니다. 이 마케팅 활동 운영 모델은 전 세계 여러 지역의 다양한 기업의 성공에 극적으로 기여했습니다.

퍼포먼스 극대화 캠페인이 비즈니스 부문에 큰 영향을 미쳤음에도 불구하고, 아직 이 새로운 해킹의 가용성과 이를 통해 조직을 변화시킬 수 있는 방법을 모르는 사람들이 있습니다. 자세한 내용을 알아보려면 이 글을 읽어보세요!

퍼포먼스 최대 캠페인이란 무엇인가요?

퍼포먼스 최대 캠페인(PMax라고도 함)은 비즈니스가 운영에서 상당한 수익을 창출할 수 있도록 목표 지향적으로 설계된 새로 신설된 마케팅 캠페인입니다. 이러한 캠페인은 전체 Google 광고 인벤토리에 게재할 수 있는 방식으로 만들어집니다. 자동화를 사용하여 광고가 게재되어야 하는 최적의 시간과 장소를 식별합니다.

PMax 모델은 기계 학습을 사용하여 알고리즘이 광고 캠페인을 제어하도록 보장하는 Google의 최신 트렌드로 간주됩니다. 머신 러닝 기술은 광고가 적시에 적절한 잠재 고객에게 전달되어 전환율을 높일 수 있도록 합니다. Google 광고 실적 극대화 캠페인은 업계를 지배하던 스마트 쇼핑 캠페인을 서서히 대체하고 있습니다.

스마트 쇼핑 캠페인은 2018년에 첫 선을 보이며 자동화의 새로운 시대를 열었습니다. PMax 적용으로의 새로운 전환은 Google의 업무 수행 방식에 큰 변화가 있음을 나타냅니다.

다시 주요 논의 주제로 돌아가 봅시다! 구글 광고의 최대 캠페인 실적이 아무리 좋더라도 날카로운 면과 무딘 면이 모두 있습니다. 현실을 직시합시다!

구글 애즈 퍼포먼스 최대 캠페인의 장점

이 새로운 마케팅 혁신 도구에 대해 자세히 알아보기 전에, 이 도구를 사용하기 시작하면 기대할 수 있는 모든 기본 정보를 알아야 합니다. 퍼포먼스 최대 캠페인의 장점은 다음과 같습니다.

고급 성능 모델을 보유하고 있습니다.

성과는 어떤 마케팅 모델을 선택하든 중요한 요소입니다. 마케팅에 투자하는 이유는 비즈니스에서 더 나은 결과를 얻기 위해서라는 점을 기억하세요. 퍼포먼스 극대화 캠페인은 최적의 머신 러닝 기능을 활용하여 다른 캠페인과 차별화되고 성과율을 높입니다. 이 접근 방식을 사용하면 평균 11%의 전환율을 기록할 수 있습니다.

이 방법론은 놀라운 결과를 만들어 내지만, 이 방법론을 사용하는 대부분의 비즈니스는 작업 수행 방법을 완전히 숙지하지 못했기 때문에 아직 개략적인 평균 한계에 도달하지 못했습니다. 좋은 소식은 모든 퍼포먼스 최대 캠페인이 모든 것을 올바르게 수행한다면 향후 며칠 내에 이 전환율을 기록할 수 있다는 것입니다.

단일 캠페인으로 광범위한 잠재 고객에게 도달하기

퍼포먼스 최대 캠페인 하나로 클릭 한 번으로 광범위한 시장 잠재고객과 쉽게 소통할 수 있습니다. 단일 캠페인 모델만으로도 충분하므로 여러 마케팅 캠페인을 계속 만들 필요가 없습니다. 광고는 YouTube, Google 검색 및 Google 디스플레이와 같은 여러 플랫폼을 통해 광범위한 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

이러한 광고 캠페인의 도달 범위를 확인하면 작업을 완료하기 위해 다른 추가 광고를 만들 필요가 없다는 것을 알게 될 것입니다. 모든 필수적인 측면을 정확히 짚어내는 단 하나의 광고만 있으면 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다.

사용 가능한 검색 캠페인과 잘 통합됩니다.

이러한 광고가 Google 계정에 액세스할 수 있도록 권한을 부여하면 실행 중인 다른 검색 캠페인과 잘 통합되어 원활한 경험을 제공합니다. 퍼포먼스 극대화 광고를 사용할 때 가장 중요한 측면은 기존의 다른 광고와 협업하여 일관된 목표를 달성하고 비즈니스 성과를 변화시키는 방법입니다. 결과적으로 특정 시장을 타겟팅할 때 비즈니스 소유자에게 어느 정도 통제권을 부여합니다.

다른 유형의 광고와 협업하면 모든 측면이 비즈니스의 목표에 완벽하게 부합한다면 비즈니스 목표를 쉽게 달성할 수 있습니다.

퍼포먼스 최대 캠페인의 단점

SKU 데이터가 부족합니다.

퍼포먼스 최대 캠페인의 주요 문제점은 SKU 데이터를 위한 공간을 제공하지 않는다는 것입니다. 사용자는 비즈니스를 위해 생성한 모든 캠페인에서 사용 가능한 목록 그룹을 확장할 수 있는 옵션만 있습니다. 대량의 데이터에 액세스하고 비즈니스의 핵심적인 부분을 탐색해야 하는 경우 데이터 요구 사항을 충족할 수 있는 다른 대안을 찾아야 할 가능성이 높습니다.

그러나 SKU 데이터를 수용하기 위해 특별히 사용되는 추가 실적 최대 캠페인을 생성하도록 선택할 수 있습니다. 추가 캠페인을 사용하면 목록 그룹을 아래로 확장하여 제품 실적을 분석하는 데 사용할 수 있는 데이터를 위한 더 많은 공간을 확보할 수 있습니다.

네거티브를 추가할 공간이 없습니다.

때로는 인사이트 섹션에 트리거하고 싶지 않은 용어가 표시될 수 있습니다. 이 시점에서 캠페인이 효과적으로 작동할 수 있도록 캠페인에 제외어를 통합해야 합니다. 퍼포먼스 최대 캠페인의 문제점은 네거티브 문구를 발견한 후에는 추가할 수 없다는 것입니다. 따라서 선호하는 용어가 카니발라이징될 가능성을 자동으로 제어하고 싶을 것입니다.

광고 설정에 옵션이 없기 때문에 이 시나리오를 처리하는 데 사용할 수 있는 간단한 방법은 없습니다. 하지만 Google 광고 담당자가 있는 경우 제외 키워드 목록을 작성하여 담당자에게 캠페인에 포함하도록 요청할 수 있습니다.

자산 그룹 내 충분한 데이터 부족

퍼포먼스 Mac 광고는 제대로 작동하지 않는 요소와 네트워크에 대한 명확한 그림을 제공하지 않습니다. 즉, 사용자는 광고의 일반적인 진행 상황에 대한 충분한 인사이트를 얻지 못해 업그레이드가 필요한 영역을 이해하지 못합니다. 모든 비즈니스 소유자는 항상 광고 실적과 변경 또는 개선해야 할 사항을 평가하기를 원할 것입니다.

이러한 광고는 비즈니스 소유자가 캠페인 실적에 대한 더 많은 인사이트를 수집할 수 있도록 충분한 데이터를 제공하지 않습니다. 이 부분은 Google이 면밀히 모니터링하고 중요한 변경을 해야 하는 부분입니다.

결론

자동화는 점차 비즈니스 부문에서 마케팅 활동을 대신하고 있습니다. 비즈니스 소유자는 이 기술에 적극 투자하여 투자 효과를 극대화해야 할 때입니다. 디지털 마케팅 부문은 마케터가 자동으로 쉽게 수행 할 수있는 작업에 많은 시간을 낭비하지 않도록 자동화 측면에서 대담한 조치를 취했습니다. Google 광고 실적 최대 캠페인은 결과를 얻기 위해 올바른 노력을 기울이는 모든 비즈니스 소유자에게 더 나은 결과를 제공합니다. 그러나 성과 최대 캠페인의 장단점을 잘 알고 있어야 노력의 성공을 높일 수 있습니다.