로컬 SEO 마스터하기: 도시 경관을 정복하는 기술

소개

지역 검색 가시성은 많은 지역 비즈니스에서 성공의 핵심 원동력입니다. 소비자 중심의 지역 기반 비즈니스를 운영하는 경우, 타겟 시장에 효과적으로 도달하려면 지역 검색 결과에 회사가 표시되어야 합니다.

인터넷 기술 채택률이 높아지면서 사람들이 현지 서비스 제공업체를 찾을 때 검색 엔진을 이용하는 것이 일반화되었기 때문에 그 어느 때보다 그 중요성이 커졌습니다. 최근 미국 소비자를 대상으로 실시한 설문조사를 예로 들어보겠습니다. 1,117명의 응답자 중 21%는 매일 지역 업체를 검색하고, 32%는 일주일에 여러 번, 24%는 일주일에 한 번 이상 지역 업체를 검색한다고 답했습니다.

이는 문제를 해결하기 위해 적극적으로 제품이나 서비스 제공업체를 찾고 있는 소비자들의 검색량이 엄청나게 많다는 뜻입니다. 검색 결과 상단에 있는 비즈니스가 가장 많은 고객을 확보하게 됩니다.

하지만 지역 검색 결과에 대한 가시성을 높이려면 많은 노력이 필요합니다. 로컬 SEO에 대한 투자가 필요하며, 잘못하면 결과를 얻기 어려울 수 있습니다.

그렇다면 어떻게 지역 SEO를 마스터하고 지역 검색 결과 상단에 비즈니스를 노출시킬 수 있을까요?

이 도움말에서는 로컬 SEO의 작동 방식과 핵심 순위 신호, 최적의 결과를 위해 SEO를 개선하는 방법에 대해 설명합니다.

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핵심 로컬 SEO 순위 신호 및 모범 사례

자연 검색 트래픽을 늘리기 위해 광범위한 접근 방식을 취하는 일반 SEO와 달리 로컬 SEO는 지역 검색 순위를 최적화하는 데 중점을 둡니다. 여기에는 사용자의 지리적 위치를 기반으로 한 검색 가시성뿐만 아니라 지도 결과와 같은 검색 엔진 기능에서의 검색 가시성도 포함될 수 있습니다.

지역 검색 실적을 개선하는 한 가지 방법은 해당 지역을 전문으로 하는 SEO 대행사와 협력하는 것입니다. 예를 들어 호주 퍼스에 거주하는 경우 퍼스 SEO 스튜디오에 의뢰하여 퍼스 도심 및 인근 지역에서 검색 가시성을 높일 수 있습니다.

SEO 대행사를 이용하든 이용하지 않든, 지역 검색 결과에서 내 위치를 결정하는 지역 SEO 순위 신호와 이를 높이기 위한 모범 사례를 이해하는 것이 좋으므로 가장 중요한 측면을 살펴보겠습니다.

회사의 위치 또는 근접성

검색 시 사용자의 지리적 위치는 검색 결과에 비즈니스가 표시될지 여부에 큰 영향을 미칩니다. 검색 엔진은 사용자의 알려진 위치를 기반으로 개별 사용자에게 맞춤화된 지역 비즈니스를 매칭하는 것을 목표로 합니다. 검색 엔진이 웹사이트에 제공한 정보로 비즈니스 위치를 확인할 수 없는 경우 검색 엔진은 소셜 미디어, 웹사이트 및 디렉토리 목록에 제공된 정보를 기반으로 비즈니스 위치를 추정하기 위해 계산을 수행합니다.

따라서 웹사이트에 오프라인 주소를 입력하는 것은 필수입니다. 하지만 실제 사무실이나 매장 주소가 없는 경우에는 콘텐츠와 랜딩 페이지에서 제공하는 위치를 참조하여 콘텐츠를 최적화해야 합니다.

포괄적인 지역 키워드 조사 수행

키워드 조사를 통해 비즈니스와 가장 관련성이 높은 현지 검색어를 파악할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 용어를 사용하여 콘텐츠를 로컬라이즈할 수 있습니다.

동시에 이 프로세스는 쿼리의 로컬 의도를 이해하는 데 도움이 됩니다. 이러한 검색은 명시적일 수도 있고 암시적일 수도 있습니다.

예를 들어 명시적 검색은 위치를 지정하거나 "근처" 또는 "내 근처"와 같은 공간적 용어를 사용합니다. 반면에 암시적 검색은 특정 위치를 언급하지 않는데, 일부 사용자는 검색 엔진이 검색어를 구체적으로 지정하지 않아도 검색어의 맥락을 이해한다는 것을 알고 있기 때문입니다.

키워드 조사 도구를 사용하여 콘텐츠에 포함해야 하는 키워드에 대한 포괄적인 인사이트를 얻을 수 있습니다. 인사이트에는 다음이 포함될 수 있습니다:

• 제품 또는 서비스와 관련된 롱테일 키워드 파악하기
• 경쟁사 키워드를 분석하여 순위를 매기는 용어 또는 구문을 확인하여 타겟팅할 수 있는 키워드를 파악할 수 있습니다.
• 비즈니스가 참여할 수 있는 프로그램, 박람회 또는 축제와 관련된 지역 이벤트 키워드 찾기
• 여름, 공휴일 등 특정 기간 동안 비즈니스와 관련된 계절별 지역 검색어 파악하기
• 지역 키워드 트렌드 및 검색 행동 평가 및 시간이 지남에 따라 변화하는 방식

적절한 수준의 키워드 조사로 무장하면 웹사이트 콘텐츠를 지역 SEO에 맞게 최적화할 수 있습니다.

로컬 쿼리에 맞게 메타 태그 최적화하기

로컬 쿼리에 대한 메타 태그 최적화는 다음과 같은 접근 방식을 통해 이루어집니다:

• 제목 태그에 도시 또는 지역을 추가합니다. 이러한 태그는 검색 엔진이 웹사이트의 지리적 관련성을 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 메타 설명에 위치별 키워드를 포함하세요. 이러한 설명은 웹 페이지 콘텐츠에 대한 요약이며 검색 엔진 결과 페이지의 하이퍼링크 아래에 표시됩니다.
• 지리적 태그를 통합하여 오프라인 위치의 지리적 좌표를 지정하세요. 이러한 태그는 검색 엔진이 지도와 검색 결과에 위치를 정확하게 표시할 수 있으므로 여러 지점이 있는 경우 유용합니다.

온라인 리뷰 및 평가

온라인 리뷰와 평점은 지역 SEO에 중요한 순위 신호입니다. 리뷰를 최대한 활용하려면 다음 사항에 집중하세요:

• 수량: 많은 양의 리뷰를 받으면 고객층이 많다는 의미이며, 이는 지역 검색 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다.
• 품질: 긍정적인 리뷰는 권위, 신뢰도, 고객 만족도를 나타내는 반면 부정적인 평가는 평판에 영향을 줄 수 있습니다.
• 최근성: 최신 리뷰는 일반적으로 오래된 리뷰보다 더 많은 비중을 차지합니다. 정기적인 새 리뷰는 비즈니스가 활발하고 관련성이 높다는 것을 보여 주므로 지역 SEO 순위를 높일 수 있습니다.

시간을 내어 리뷰와 평가에 응답하면 고품질 서비스를 제공하겠다는 약속을 전달하는 데 도움이 됩니다.

누군가 부정적인 리뷰를 남긴 경우 우려 사항을 해결하고 사과하며 불만 사항에 대한 실행 가능한 해결책을 제시하는 것이 도움이 됩니다. 다른 대응 방법으로는 다음과 같은 것이 있습니다:

• 책임감 있게 행동하기
• 설명하기
• 다른 기회를 요청하기

리뷰가 아무리 나쁘더라도 프로페셔널한 태도를 유지하는 것을 잊지 마세요. 또한 자신의 이름으로 서명하여 자신이 진짜 사람임을 보여주는 것이 가장 좋습니다.

콘텐츠

검색 엔진은 유익하고 관련성이 높으며 가치 있고 깊이 있는 콘텐츠가 있는 웹사이트의 순위를 매깁니다. 서면 콘텐츠를 보완하는 시각적으로 매력적인 요소는 이러한 요소의 중요한 구성 요소입니다.

단어 수에 대한 규칙은 없지만 포괄적인 콘텐츠가 더 높은 순위를 받는 경우가 많습니다. 그러나 길이에 관계없이 주요 목표는 사용자의 검색어를 만족시키는 것이므로 콘텐츠는 가치 있는 정보를 제공해야 합니다.

또한 검색 엔진은 결과를 최신 상태로 유지하기 위해 새롭고 정기적으로 업데이트되는 콘텐츠를 선호합니다. 따라서 콘텐츠가 정기적으로 업데이트되지 않으면 로컬 검색 결과의 첫 페이지에 표시되지 않을 가능성이 높습니다.

고품질 현지화된 콘텐츠 제작

일반적인 주제에 관한 글은 많은 방문자를 끌어들일 수 있습니다. 하지만 로컬 SEO의 목표는 지역 고객을 유치하는 것이므로 콘텐츠는 지역 관련 주제에 초점을 맞출 때 가장 최적화됩니다.

지역 관련성을 높일 수 있는 방법 중 하나는 해당 지역과 관련된 교육용 블로그 게시물을 통해 업계를 홍보하는 것입니다. 예를 들어, 신규 비즈니스 참여를 목표로 하는 보안 회사라면 해당 지역의 보안 상황을 파악할 수 있는 유용한 리소스를 작성하여 해당 회사에 알릴 수 있습니다.

현지화된 콘텐츠를 만드는 다른 방법은 다음과 같습니다:

• 지역 이벤트에 대한 블로그 게시물 작성(예: 지역 커뮤니티 이벤트에 참여한 이야기 공유)
• 귀사의 제품을 통해 혜택을 받은 현지 고객에 대한 사례 연구 개발
• 현지 업계 리더, 콘텐츠 크리에이터 또는 인플루언서 인터뷰 게시하기
• 일반적인 로컬 문제를 해결하는 튜토리얼 또는 방법 문서 만들기
• 읽기 쉬운 글꼴과 가독성 높은 텍스트 크기를 사용하여 가독성 향상
• 웹마스터 접근성 가이드라인을 준수하여 장애가 있는 사용자가 사이트에 액세스할 수 있도록 하세요.
• 검색창을 통합하여 사용자가 특정 정보를 빠르게 검색할 수 있도록 지원
• 연락처, 가입 및 등록 양식을 간편하게 작성하고 제출할 수 있습니다.

내부 연결 구조 개선

내부 링크는 웹사이트의 다른 페이지로 연결되는 글 내 링크입니다. 내부 링크 구조를 개선하려면 다음 사례를 염두에 두세요:

• 관련성 있고 보완적인 콘텐츠 링크
• 가치를 제공하는 자연스럽고 문맥에 맞는 설명이 포함된 링크 만들기
• 콘텐츠 상단에 가장 중요한 링크를 추가합니다.
• 권한이 높은 페이지를 권한이 낮은 페이지에 링크하기
• 홈페이지에서 가장 중요한 링크를 클릭할 수 있게 만드세요.
• 스팸으로 간주될 수 있으므로 링크 채우기를 피하세요.

로컬 인용 구축 및 최적화

다른 웹사이트에 회사 이름, 주소, 전화번호(NAP)를 언급하는 지역 인용이 있습니다. 이러한 요소를 최적화하려면

• 검색 엔진과 사용자의 혼란을 피하기 위해 모든 인용에서 NAP 일관성을 유지하세요.
• 옐프, 옐로페이지, 업계별 플랫폼과 같은 주요 디렉토리에 목록을 등록하고 최적화하세요.
• 해당 도시 또는 지역에 맞는 로컬 디렉터리 기회를 찾아보세요.
• 시간을 절약하고 정확성을 보장하기 위해 인용 작성 서비스를 사용하는 것을 고려하세요.
• 인용의 관련성과 정확성을 유지하기 위해 정기적으로 인용을 감사하고 업데이트하세요.

Google 비즈니스 목록

Google에는 비즈니스 전용 온라인 디렉토리가 있습니다. 비즈니스는 Google 비즈니스 프로필(GBP)을 생성하여 이 디렉토리에 표시할 수 있습니다. 이 플랫폼의 목록은 다음과 같은 정보를 포함하므로 지역 SEO 순위 결정에 중요한 요소입니다:

• 주소 및 전화번호
• 회사 정보
• 사진
• 리뷰 및 평가
• 운영 시간

이러한 세부 정보가 인터넷에 있는 비즈니스에 대한 다른 정보와 일치하지 않는 경우 Google에서 비즈니스 정보가 상충되는 것으로 판단할 수 있습니다. 결과적으로 Google은 사용자에게 필요한 정보를 제공하지 않기 때문에 업체정보의 순위를 매기지 않습니다.

Google 비즈니스 프로필과 유사한 또 다른 온라인 디렉토리는 Bing Places입니다. 이 플랫폼에 등록하는 것은 Bing의 지역 검색 결과에서 순위를 매기는 데 필수적입니다.

Google 비즈니스 프로필에서 업체 정보 감사

비즈니스 정보가 최신 상태인지 확인하기 위해 정기적으로 GBP 리스팅을 감사하는 것이 좋습니다. 설명, 위치 및 기타 필요한 정보를 확인하고 해당되는 경우 변경해야 합니다. 이러한 업데이트는 더 많은 지역 관련 검색어에 프로필이 표시되는 데 도움이 됩니다.

아직 GBP 리스팅이 없는 경우, 비즈니스를 추가하거나 신청하여 시작할 수 있습니다.

여러 온라인 로컬 디렉토리에 등록하기

온라인 디렉토리에 등록하려면

• 고품질 디렉토리에 숙소를 제출하세요.
• 연락처 정보(업체명, 주소, 영업시간, 연락처, 제품 또는 서비스 정보)가 일관성 있게 표시되도록 합니다.
• 웹사이트 및 소셜 미디어 프로필 링크를 포함하여 잠재 고객과 방문자를 프로필로 안내하세요.
• 비즈니스에 대해 간략하게 설명하는 '회사 소개' 섹션을 추가합니다.
• 숙소 페이지에 사진과 동영상을 추가하세요.

웹사이트 디자인 및 성능

웹사이트는 연중무휴 24시간 사용자에게 열려 있습니다. 대부분의 잠재 고객에게 웹사이트는 귀사에 대한 첫인상이며 대부분의 고객 여정이 시작되는 곳입니다.

따라서 웹사이트 디자인과 성능은 신뢰, 권위, 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 되며, 다음과 같은 방법으로 최적화할 수 있습니다.

사이트의 긍정적인 사용자 경험과 모바일 친화성 보장

웹사이트의 사용자 환경은 방문자가 웹사이트를 탐색하고 상호 작용하는 방식과 관련이 있습니다. 사이트의 사용자 환경을 개선하기 위한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다:

• 공백을 사용하여 콘텐츠 가독성 높이기
• 페이지 속도 최적화(예: 이미지 압축을 통해 로딩 시간 단축)
• 직관적인 디자인으로 탐색이 직관적으로 이루어지도록 합니다.
• 읽기 쉬운 글꼴과 크기의 텍스트를 선택하세요.
• 콘텐츠에 짧은 문장과 단락을 사용하세요.
• 방해가 되는 팝업을 피하거나 최소화합니다.
• 웹마스터 접근성 가이드라인을 준수하여 장애가 있는 사용자가 사이트에 액세스할 수 있도록 하세요.
• 검색창을 통합하여 사용자가 특정 정보를 빠르게 검색할 수 있도록 돕습니다.
• 연락처, 가입, 등록 양식을 간편하게 작성하고 제출할 수 있습니다.

동시에 사이트의 모바일 친화성을 보장해야 합니다. 사용자가 기기를 전환할 때 페이지를 탐색하고 콘텐츠를 읽는 데 어려움을 겪지 않도록 다양한 화면 크기에 맞는 반응형 디자인을 통합해야 합니다.

반응형 웹사이트 디자인의 예 - 출처

백링크

백링크는 인커밍, 인바운드 또는 단방향 링크라고도 합니다. 백링크는 외부 웹사이트에서 회원님의 웹사이트로 연결되는 링크입니다. 검색 엔진의 경우 웹 페이지를 평가하는 품질에 대한 '투표'입니다.

이러한 투표는 웹사이트의 관련성, 권위 및 품질을 나타냅니다. 웹 페이지에 관련성 높은 고품질 백링크가 많을수록 지역 검색 순위가 높아질 가능성이 높습니다. \

관련성 있고 권위 있는 백링크를 확보하는 방법

다음은 고품질의 관련성 있고 권위 있는 백링크를 확보하기 위한 몇 가지 링크 구축 전략입니다:

• 스카이스크래퍼 콘텐츠 게시하기. 여기에는 게시된 글의 보다 포괄적인 버전을 만들고 참조 도메인에 연락하여 콘텐츠로 연결되도록 하는 작업이 포함됩니다.
• 사이트에 연결하지 않고 브랜드를 언급하는 퍼블리셔에게 연락하여 연결되지않은 멘션을 회수하고 연결해 달라고 요청하세요.
• 업데이트된 정보 및 통계로 기존 콘텐츠를 개선하세요.
• 다른 웹사이트에서 끊어진 링크를 찾아서 수정합니다. 그런 다음 해당 웹사이트에 연락하여 웹페이지로 연결할 것을 제안하세요.
• 블로거, 콘텐츠 제작자, 언론인, 퍼블리셔를 위해 인포그래픽을 사용하거나 무료 온라인 사진 갤러리를 제공하세요.
• 계산기 및 템플릿 생성기와 같은 유용한 무료 온라인 도구를 구축하세요.
• 제품 및 서비스 공급업체의 백링크에 대한 대가로 추천글을 제공하세요.

주기적으로 로컬 SEO 감사 수행

로컬 SEO는 정체되어서는 안 됩니다. 주기적으로 전략을 감사하여 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 확인해야 하며, 다음과 같은 방법으로 이를 달성할 수 있습니다:

• Google 비즈니스 프로필 감사를 수행하여 정확하고 일관된 회사 정보를 확보하세요.
• 인용 감사를 수행하여 온라인 디렉터리에서 인용이 올바른지 확인하세요.
• 웹사이트 감사를 수행하여 여러 기기에서 웹사이트가 어떻게 작동하는지 확인하세요.
• Google 애널리틱스를 사용하여 로컬 오가닉 트래픽과 사용자 행동을 추적하세요.
• SEMrush 또는 Moz Local과 같은 도구를 사용하여 지역 키워드의 순위를 모니터링하세요.
• 경쟁사의 현지 SEO 전략과 성과를 추적하고 관찰하세요.
• 히트 매핑 도구를 사용하여 현지 사용자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 파악하세요.
• 성과 데이터와 현지 시장 변화에 따라 전략을 조정하세요.

로컬 SEO로 경쟁력을 유지하기 위한 마지막 생각

지역 SEO를 마스터하는 것은 창의성, 헌신, 적응력이 필요한 끊임없는 과정입니다. 이러한 기술을 구현하고 현지 시장의 요구 사항을 지속적으로 파악하면 유동인구, 전화 통화, 전환율 및 매출 증가를 통해 도시를 효과적으로 정복할 수 있습니다.

이러한 전략은 탄탄한 기반을 제공하지만 모든 현지 시장은 고유합니다. 특정 대상과 비즈니스 목표에 맞게 접근 방식을 실험하고 조정하는 것을 두려워하지 마세요.

또한 검색 엔진이 지역 알고리즘을 개선함에 따라 지역 SEO에서 앞서 나가는 것은 경쟁업체를 능가하고 지역 시장에서 확고한 입지를 구축하는 데 필수적입니다.

끈기와 적절한 전략을 통해 지역 검색 가시성을 높이고 해당 지역의 더 많은 고객과 소통할 수 있습니다.