로컬 SEO 전략 - 소규모 비즈니스를 성장시키는 가장 효과적인 방법

소개

오늘날의 디지털 환경에서는 온라인에서 비즈니스를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 지역 검색 결과에서 가시성을 크게 높일 수 있는 전략인 지역 SEO가 바로 여기에 해당합니다. 오프라인 비즈니스를 운영하거나 특정 지역에서 서비스를 제공하는 경우 로컬 SEO를 마스터하는 것이 가장 먼저 해야 할 일입니다.

로컬 SEO는 전 세계에 노출되는 것이 아니라 내 위치 근처의 사람들에게 도달하는 데 중점을 둡니다. 내 제품을 이미 검색하고 있는 잠재 고객에게 직접 다가갈 수 있는 효과적인 방법이라고 생각하면 됩니다. 작은 커피숍을 운영하든, 주 전역에 걸쳐 여러 개의 프랜차이즈를 관리하든 상관없습니다. 탄탄한 로컬 SEO 전략이 없다면 성장과 확장을 위한 소중한 기회를 놓치고 있는 것입니다.

지역 검색 엔진 최적화(SEO)의 힘을 활용하면 Google 지도 및 기타 현지화된 플랫폼에서 순위를 높이고 현지에서 존재감을 최적화해야 하는 경쟁업체보다 우위를 점할 수 있습니다. 이 글에서는 로컬 SEO를 통해 뛰어난 가시성을 확보하기 위한 실용적인 단계를 안내합니다.

로컬 SEO란 무엇인가요?

디지털 마케팅의 세계로 뛰어들다 보면 최근 유행하는 용어인 로컬 SEO를 우연히 발견하게 될 것입니다. 이 전략은 단순한 유행어가 아니라 특정 지역의 고객을 타겟팅하는 비즈니스를 위한 강력한 도구입니다.

로컬 SEO 작동 방식

지역 SEO는 관련 지역 검색에서 더 많은 비즈니스를 유치할 수 있도록 온라인 존재감을 최적화합니다. 사용자가 '내 주변' 서비스를 검색하거나 검색어에 특정 위치를 추가하면 Google은 알고리즘을 사용하여 지리적으로 가장 가깝고 관련성이 높은 결과를 제공합니다. 시카고에서 메디컬 스파를 운영하는 경우, 지역 SEO는 사람들이 해당 지역에서 이러한 용어를 검색할 때 비즈니스가 표시되도록 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

로컬 SEO를 시작하는 방법

로컬 SEO를 시작하는 것이 언뜻 어렵게 느껴질 수 있지만 걱정하지 마세요! 몇 가지 단계를 거쳐야 합니다:

지역 키워드 연구

비즈니스 및 위치와 관련된 키워드를 조사하는 것으로 시작하세요. 앞서 언급한 시카고 메디컬 스파의 경우 '시카고 메디컬 스파', '시카고 최고의 메디컬 스파' 또는 지역 관련 문구도 목록에 포함될 수 있습니다. 다행히도 키워드 조사 및 최적화를 도와주는 지역 의료 스파 SEO 서비스가 존재합니다.

경쟁사 조사

여러분은 혼자가 아닙니다! 시간을 내어 틈새 시장과 지역의 다른 비즈니스가 무엇을 하고 있는지 조사해 보세요. 웹사이트, 소셜 미디어 프로필, 고객 리뷰를 살펴보고 그들의 전략에 대한 인사이트를 얻으세요.

Google 마이 비즈니스 프로필 만들기

Google 마이 비즈니스 프로필을 생성(또는 신청)하는 것이 가장 좋은 시작점 중 하나입니다. 무료이며 Google 검색 및 지도에서 비즈니스가 표시되는 방식을 제어할 수 있습니다.

Google 마이 비즈니스 프로필 최적화

설정 후에도 계속 최적화하세요! 정확한 정보(예: 운영 시간), 제품/서비스/위치에 대한 고품질 사진, 특별 행사 또는 이벤트에 대한 정기 업데이트 등 비즈니스의 고유성을 보여주는 데 도움이 되는 모든 정보를 포함하세요.

로컬(NAP) 인용 받기

다음 단계는 무엇인가요? 모든 온라인 디렉토리에 비즈니스 이름, 주소, 전화번호 (NAP)가 일관되게 등록되어 있는지 확인하세요. 이렇게 하면 검색 엔진이 비즈니스 정보의 정확성을 신뢰할 수 있습니다.

온라인 리뷰 장려

마지막으로 고객 리뷰의 힘을 고려하세요. 고객 리뷰는 잠재 고객과의 신뢰를 구축하며, Google은 지역 비즈니스 순위를 매길 때 이를 중요하게 생각합니다.

로컬 SEO는 한 번으로 끝나는 전략이 아니라 디지털 환경의 변화에 따라 세부 사항에 주의를 기울이고 기꺼이 적응해야 하는 지속적인 과정이라는 점을 기억하세요. 하지만 이러한 단계를 수행하면 현지에서의 입지를 최적화하고 혜택을 누릴 수 있습니다!

Google 마이 비즈니스 프로필 만들기 및 최적화

로컬 SEO의 세계로 뛰어들기 전에 필수 도구인 Google 마이 비즈니스 프로필부터 시작하는 것이 중요합니다. 이 편리한 기능은 단순한 온라인 디렉토리 목록이 아닙니다. 지역 검색 가시성을 획기적으로 높일 수 있는 강력한 무료 도구입니다.

이것이 왜 그렇게 중요한가요? 해당 지역의 사람들이 Google에서 내 비즈니스와 같은 비즈니스를 검색할 때 표시되는 결과는 잘 최적화된 Google 마이 비즈니스 프로필의 영향을 많이 받기 때문입니다. 이제 내 프로필을 만들고 최적화하는 방법을 자세히 알아보세요.

먼저 프로필을 설정해야 하는 경우 프로필을 설정해야 합니다. Google 마이 비즈니스 웹사이트를 방문하여 제공된 단계를 따르세요. 이름과 주소부터 운영 시간, 제공되는 서비스까지 비즈니스에 대한 모든 정보 필드를 꼼꼼히 작성하세요.

이 문제를 해결했다면 이제 미세 조정을 할 차례입니다:

• 모든 섹션을 작성하세요: 어떤 섹션도 비워두거나 완성되지 않은 상태로 두지 마세요. 자세한 프로필일수록 순위가 높아지는 경향이 있습니다.
• 관련 카테고리를 선택하세요: 비즈니스가 하는 일을 정확하게 나타내는 카테고리를 선택하세요.
• 고품질 사진을 업로드하세요: 이미지를 통해 잠재 고객은 회사에서 무엇을 기대할 수 있는지 엿볼 수 있습니다.
• 고객 리뷰를 장려하세요: 리뷰는 잠재 고객과 Google의 순위 알고리즘에 대한 신뢰도를 나타냅니다.

하지만 영향력을 발휘하려면 정기적으로 업데이트하세요! GMB(Google 마이 비즈니스)의 '게시물' 기능을 통해 비즈니스 위치의 특별 행사나 이벤트에 대한 게시물을 공유하세요. 사진도 정기적으로 업데이트하세요!

또한, GMB 인사이트를 통해 방문자가 숙소와 상호 작용하는 방식을 추적하면 추가 최적화를 위한 귀중한 단서를 얻을 수 있습니다.

이러한 전략에 익숙해지면 세밀하게 조정된 Google 마이 비즈니스 프로필을 효과적으로 사용하여 지역 SEO를 극대화할 수 있습니다! 최적화는 일회성으로 끝나는 작업이 아니라 정기적으로 관리하고 관심을 기울여야 한다는 점을 기억하세요. GMB 프로필이 지역 검색 결과를 지배하는 열쇠가 될 수 있으니 그 잠재력을 과소평가하지 마세요!

지역 및 산업별 인용 받기

로컬 SEO 전략을 한 단계 더 발전시키려면 지역 및 업계별 인용에 집중해야 합니다. 하지만 이것이 무엇을 의미할까요? 간단합니다. 다른 웹사이트, 일반적으로 디렉토리에 있는 비즈니스에 대한 언급입니다. 이는 검색 엔진 순위를 높이는 데 중요한 역할을 합니다.

로컬 디렉터리

지역 디렉토리와 관련하여 Yelp, 옐로 페이지 또는 트립 어드바이저와 같은 플랫폼을 살펴볼 수 있습니다. 여기에 등록하면 가시성이 향상되고 사이트의 권위를 높일 수 있는 신뢰할 수 있는 백링크가 제공됩니다.

• Yelp: 매일 수백만 명의 사용자가 비즈니스를 검색하는 높은 순위의 디렉토리입니다.
• 옐로우 페이지: 신뢰할 수 있는 디렉토리로 오래되었지만 좋은 제품입니다.
• 트립어드바이저: 호텔, 레스토랑, 관광 명소 등 서비스업에 종사하는 분들에게 적합합니다.

산업 디렉토리

이제 산업별 디렉토리에 대해 이야기해 보겠습니다. 산업별 디렉토리는 특정 산업 내 비즈니스를 등록할 수 있는 보다 전문화된 플랫폼입니다. 예를 들어

1. 홈 어드바이저 또는 앤지스 리스트의 주택 개선 서비스
2. 의료 서비스 제공자를 위한 ZocDoc
3. 법률 전문가를 위한 FindLaw

이러한 리스팅은 특정 틈새 시장에서 신뢰도와 가시성을 모두 높일 수 있는 놀라운 힘을 발휘합니다.

하지만 인용을 하는 것만으로는 충분하지 않으며, 모든 플랫폼에서 정확하고 일관성 있게 인용해야 합니다! 오늘 시간을 내어 이러한 전략을 검토하고 지역 및 업계별 인용을 사용하여 비즈니스의 온라인 인지도를 높이세요!

고객으로부터 리뷰 받기

지금까지 지역 SEO 전략을 잘 세우고 있지만 아직 할 수 있는 일이 더 많습니다. 한 가지 핵심 요소인 고객으로부터 리뷰를 받는 방법에 대해 자세히 알아봅시다. 리뷰는 디지털 세계에서 강력한 도구이며, 온라인 평판을 좌우할 수 있습니다. Google도 리뷰를 좋아한다는 것은 말할 것도 없습니다.

왜 그럴까요? 검색 엔진 알고리즘과 관련하여 고객 리뷰는 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 비즈니스의 순위를 결정하는 데 필수적입니다.

사실입니다:

• 90%의 소비자가 업체를 방문하기 전에 온라인 리뷰를 읽습니다.
• 88%가 개인 추천만큼 온라인 리뷰를 신뢰합니다.
• 온라인 평판이 긍정적인 기업은 지역 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하는 경향이 있습니다.

즉, 고객의 피드백을 적극적으로 구하고 장려해야 합니다. 이제 이러한 귀중한 후기를 얻을 수 있는 몇 가지 방법을 살펴보겠습니다:

1. 직접 물어보세요: 간단해 보이지만 간과하는 경우가 많습니다! 거래가 완료되고 고객이 만족한 것 같으면 경험에 대한 리뷰를 남길 의향이 있는지 물어보세요.
2. 이메일 후속 조치: 서비스 제공 또는 제품 판매 후 피드백을 요청하는 후속 이메일 보내기
3. 소셜 미디어 플랫폼: Facebook 및 Instagram과 같은 플랫폼을 사용하여 홍보하고 리뷰를 수집하세요.

하지만 아무리 좋은 제품이나 서비스를 제공하더라도 부정적인 댓글은 때때로 나타날 수 있으니 당황하지 마세요! 문제를 즉시 해결하고 모든 종류의 피드백을 소중히 여긴다는 것을 잠재 고객에게 보여줌으로써 비판을 전문적으로 처리하세요.

이 섹션을 요약하자면, 밖에 나가서 소중한 별을 수집하세요! 나중에 지역 SEO 전략에 도움이 될 것입니다.

사람들은 자신의 경험을 공유하는 것을 좋아하므로 검색 엔진에서 더 나은 가시성을 확보하면서 필요한 플랫폼을 제공하면 서로 윈윈할 수 있다는 점을 기억하세요!

로컬 SEO 도구 사용

지역 SEO를 강화하려면 올바른 도구를 사용해야 합니다. 다행히도 경쟁 우위를 확보할 수 있는 여러 가지 도구가 시중에 나와 있습니다.

Google 검색 콘솔

먼저 구글 서치 콘솔에 대해 알아봅시다. Google 검색 결과에서 웹사이트의 존재 여부를 모니터링하고 문제를 해결하는 데 도움이 되는 Google에서 제공하는 무료 도구입니다. 다음과 같은 귀중한 인사이트를 제공하므로 놓치고 싶지 않을 것입니다:

• 내 사이트가 검색 결과에 표시되는 쿼리는 무엇인가요?
• 사용자가 이러한 쿼리를 얼마나 자주 클릭하나요?
• 시간이 지남에 따라 어떤 변화가 있었나요?

이러한 인사이트는 전략을 수립하고 개선 영역을 정확히 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

화이트스파크

다음은 화이트스파크입니다. 이 도구는 지역 인용 찾기, 평판 빌더, 순위 추적기 등 다양한 리소스를 통해 지역 SEO를 개선하는 데 특화되어 있습니다. 화이트스파크의 몇 가지 이점은 다음과 같습니다:

1. 인용 구축을 간소화합니다.
2. 온라인 리뷰를 관리하는 데 도움이 됩니다.
3. 타겟 키워드에 대한 순위가 얼마나 높은지 추적합니다.

이러한 기능을 사용하면 비즈니스의 온라인 가시성 최적화를 더욱 쉽게 관리할 수 있습니다.

SEMRush 리스팅 관리

SEMRush는 일반적인 SEO 도구가 아니라 '리스팅 관리'라는 훌륭한 기능도 제공합니다. 이 기능을 통해 기업은 가장 인기 있는 디렉토리와 지도 앱(예: Yelp 또는 Bing Maps)에 데이터를 일관되게 배포할 수 있습니다. 그 결과? 다양한 플랫폼에서 가시성과 일관성을 높일 수 있습니다!

Yext

Yext는 로컬 SEO 도구 중 또 하나의 필수품입니다! 소셜 네트워크부터 Siri나 Alexa와 같은 음성 비서에 이르기까지 다양한 플랫폼에서 일관된 비즈니스 정보를 유지하려는 경우에 적합합니다!

순위 추적기

마지막으로 랭크트래커를 만나보세요! 사용자 친화적인 인터페이스와 포괄적인 키워드 추적 기능으로 잘 알려진 RankTracker는 웹사이트 순위에 대한 실시간 데이터를 제공합니다. 이 도구는 또한 로컬 SEO 추적 기능을 제공하여 특정 지역에서의 작업을 모니터링할 수 있습니다.

요컨대, 이러한 도구를 사용하면 로컬 SEO에서 우위를 차지하기 위한 여정에서 힘든 싸움을 덜 수 있습니다. 중요한 것은 올바른 리소스를 효과적이고 효율적으로 사용하는 것임을 잊지 마세요!

최종 생각

이제 지역 SEO 전략의 힘을 확실히 이해하게 되었을 것입니다. 단순히 오디언스에게 다가가는 것이 아니라 오디언스가 있는 곳, 즉 지역과 커뮤니티에서 오디언스의 참여를 유도하는 것이 중요합니다.

지역 검색에 맞게 웹사이트를 최적화하면 가시성을 높일 수 있는 방법을 살펴보았습니다. 온라인 리뷰의 힘을 활용하면 잠재 고객과의 신뢰를 구축할 수 있다는 것을 잘 알고 계실 것입니다. 또한 지역 관련 콘텐츠를 제작하면 해당 분야의 권위자로 브랜드를 구축하는 데 도움이 됩니다.

한 번으로 끝나는 것이 아니라 시간이 지남에 따라 이러한 전략을 계속 조정하고 개선해야 한다는 점을 기억하세요.

물론 SEO에 대해 더 배워야 할 것이 많지만, 이러한 기본 원칙을 통해 현지에서 온라인 인지도를 높이는 데 큰 도움이 될 것입니다. 오디언스의 영역과 조건에서 오디언스와 소통하는 것이 가장 중요하다는 점을 기억하세요. 이를 성공적으로 수행할 수 있다면 이미 경쟁에서 앞서고 있는 것입니다!

이제 로컬 SEO의 세계를 정복하세요! 여러분의 비즈니스가 고마워할 것입니다!