로컬 및 글로벌 SEO: 상호 연결된 세상을 위한 전략

소개

로컬 SEO와 글로벌 SEO는 모두 동일한 원칙을 적용합니다. 일반적으로 SEO는 디지털 가시성을 개선하고 타겟 고객으로부터 더 많은 사람들을 브랜드에 끌어들일 수 있습니다. 하지만 둘 사이에는 몇 가지 근본적인 차이점이 있습니다.

운영하는 비즈니스 유형에 따라 지역 또는 글로벌 SEO를 최대한 활용하고 싶을 것입니다. 예를 들어, 지역사회에서 소규모 커피숍을 운영하는 경우 라떼를 전 세계에 마케팅하는 것만으로는 그다지 큰 이점을 얻지 못할 것입니다. 하지만 항상 온라인 주문을 처리하는 소규모 지역 비즈니스의 경우 마케팅 활동을 글로벌화할 가치가 있습니다.

그렇다면 마케팅 전략이 '올바른' 종류의 SEO를 포함하도록 하려면 어떻게 해야 할까요? 두 가지를 모두 충족해야 한다면 어떻게 해야 할까요? 가장 중요한 것은 지역 및 글로벌 오디언스를 어떻게 식별할 수 있을까요?

지역 SEO와 글로벌 SEO의 몇 가지 차이점을 자세히 살펴봅시다. 각각의 기본 원칙을 더 잘 이해한 후에는 비즈니스의 존재감을 높이고 타겟 고객에게 어필할 수 있는 크로스오버 전략을 적용할 수 있습니다.

로컬 SEO와 글로벌 SEO의 주요 차이점은 무엇인가요?

이 두 가지 SEO 유형 간의 가장 큰 차이점도 가장 분명합니다. 로컬 SEO는 특정 지역에만 마케팅해야 하는 비즈니스에 사용됩니다. 오프라인 매장이 하나뿐인 작은 마을의 옷가게나 레스토랑을 예로 들 수 있습니다. 이러한 상황에서는 전 세계로 마케팅을 확장하는 데 많은 시간이나 비용을 투자할 필요가 없습니다. 오히려 지역 고객층에 집중하고 주변 지역을 최대한 활용해야 합니다.

그렇다고 해서 아무리 규모가 작고 중앙 집중화된 비즈니스라도 SEO를 활용하지 말아야 한다는 의미는 아닙니다. 고객이 매장에서 구매를 완료하더라도 전체 쇼핑의 63%는 온라인에서 시작되는 것으로 추정됩니다. 고객은 처음 방문하기 전에 비즈니스를 조사하고, 여러분이 제공하는 제품을 확인하고, 여러분에 대해 자세히 알아보고 싶어 할 것입니다. 강력한 디지털 입지를 확보하면 고객의 구매 결정이 더 쉬워질 수 있습니다.

(출처: Ranktracker)

글로벌 SEO를 고려할 때는 더 많은 잠재고객을 고려해야 합니다. Google의 첫 페이지에 노출되기 위해 더 많은 경쟁자가 있고 더 큰 싸움을 벌여야 할 가능성이 높습니다. 글로벌 SEO를 활용하는 사람들은 일반적으로 다음과 같은 전략을 실행합니다:

• 키워드 연구;
• 웹사이트 로딩 시간 단축;
• 다른 평판이 좋은 회사로부터 백링크를 획득할 수 있습니다;
• 코드 간소화.

지역 및 글로벌 SEO를 위한 최상의 전략에 대해 좀 더 자세히 살펴보겠습니다. 하지만 두 가지 전략 모두 타겟 고객을 이해하는 것에서 시작됩니다.

타겟 오디언스를 어떻게 찾을 수 있을까요?

타겟 고객을 발견하려면 데이터 수집이 필요합니다. 물론 로컬 비즈니스의 경우 그 규모가 더 작을 수 있지만, 그만큼 중요합니다. 비즈니스 규모에 관계없이 데이터 수집 전략은 비슷합니다. 가장 쉽게 시작할 수 있는 방법은 시장 조사를 실시하는 것입니다. 경쟁업체를 살펴보고 업계 동향을 살펴보세요. 사람들이 무엇에 반응하고 있나요? 어떤 제품이 빠르게 판매되고 있나요? 어떤 마케팅 전략이 가장 효과적일 것 같나요?

또한 잠재고객이 누구인지 명확하게 파악하는 것도 도움이 될 수 있습니다. 일반적인 인구 통계에 속할 수 있지만 메시지에 응답하지 않는 특정 사람들이 있습니다. 그렇기 때문에 세부 정보를 사용하여 오디언스를 세분화하는 것이 매우 중요합니다. 예를 들어, 모든 남성이 마케팅 활동에 반응하는 것은 아니지만 30세 미만의 남성은 반응할 수 있습니다. 대상을 좁히면 선별하기 어려운 많은 정보 대신 마케팅 팀이 활용할 수 있는 데이터를 더 쉽게 수집할 수 있습니다.

특히 현재 고객층을 분석하여 많은 양의 데이터를 보유하게 된다면, 이를 처리하는 가장 좋은 방법 중 하나는 '데이터 정리'를 하는 것입니다. 깨끗한 데이터를 사용하면 보다 효과적인 전략을 추진할 수 있는 정확한 정보로 잠재고객을 더 쉽게 파악할 수 있습니다.

데이터 정리는 시스템 내에서 손상되었거나 부정확한 데이터, 불완전하거나 중복된 데이터를 제거하는 데 도움이 됩니다. 데이터 정리의 가장 큰 장점 은 다음과 같습니다:

• 여러 데이터 원본을 결합한 후 오류와 중복을 제거합니다;
• 직원들의 불만이 줄어듭니다;
• 더 정확한 기능;
• 더 빠른 의사 결정.

데이터 수집과 정리는 타겟 오디언스를 생성하는 것뿐만 아니라 이들과 소통할 수 있는 효과적인 마케팅 전략을 실행하는 데 필수적입니다. 이는 일회성 프로세스가 아닙니다. 오히려 지속적으로 수집, 정리, 모니터링해야 하는 작업입니다. 트렌드는 변하고 소비자의 욕구도 그에 따라 변화합니다. 잠재 고객이 한 번에 몇 년 동안 동일한 것을 원한다고 가정하는 것은 결코 안전하지 않습니다.

잠재고객에 대해 더 많이 알고 구매 습관을 이해할수록 잠재고객을 염두에 둔 SEO 전략을 더 쉽게 수립할 수 있습니다.

최고의 로컬 SEO 전략

소규모 지역 비즈니스 소유자가 저지르는 가장 큰 실수 중 하나는 SEO 관행에 많은 시간을 투자할 필요가 없다고 생각하는 것입니다. 다른 커뮤니티로 비즈니스를 확장하려는 것이 아니기 때문에 지역 잠재 고객이 스스로 찾을 것이라는 생각에 안주하는 것은 어떨까요?

물론 가능하지만 성장 속도가 느리고 판매가 부진하며 브랜드 인지도가 높지 않을 가능성이 높습니다.

최고의 로컬 SEO 전략이라고 해서 예산을 낭비할 필요는 없습니다. 잠재 고객을 타겟팅하는 대규모 마케팅 팀이 없을 수도 있지만, 그렇다고 해서 경쟁 업체를 능가하는 전략을 만들어 사람들이 여러분의 브랜드를 인지하도록 도울 수 없다는 의미는 아닙니다. 예산이 제한된 소규모 비즈니스를 위한 몇 가지 효과적인 마케팅 전략에는 Google 마이 비즈니스를 활용하는 것이 포함됩니다. 마이 비즈니스는 고객에게 내가 누구인지, 어디에 있는지, 무엇을 제공하는지 알릴 수 있는 저렴한 비용의 훌륭한 방법입니다.

매장 영업 시간 및 기본 정보뿐만 아니라 특별 행사 및 예정된 거래를 게시하여 고객의 재방문을 유도할 수 있습니다.

지역 기업도 소셜 미디어를 활용하는 것이 중요합니다. 글로벌 기업보다 잠재 고객의 수는 적을 수 있지만, 고객들이 여러분과 연결되어 있다고 느끼도록 하는 것은 마찬가지로 중요합니다. 팀에서 매일 소셜 미디어 계정을 모니터링할 사람을 지정하세요. 관련 콘텐츠를 게시하고, 질문에 답변하고, 오디언스와 대화하여 신뢰를 쌓고 관계를 구축하세요.

그렇다고 해서 키워드 최적화와 같은 전략이 쓸모없다는 의미는 아닙니다. 특히 지역 경쟁이 있는 경우 더욱 그렇습니다. 시간을 내어 인기 키워드와 관련 단어를 조사하여 비즈니스 및 성장 노력과 가장 관련성이 높은 키워드를 파악하세요.

최고의 글로벌 SEO 전략

최고의 글로벌 SEO 전략 중 상당수는 지역적 노력의 대규모 버전에 불과합니다. 그러나 잠재고객은 더 광범위하며 메시지를 효과적으로 전달하려면 이들을 세분화해야 할 수도 있습니다. Google 마이 비즈니스는 글로벌 기업에게도 필수적이며, 소셜 미디어를 활용하면 잠재고객이 비즈니스 뒤에 실제 사람이 있다는 것을 알 수 있습니다. 브랜드를 최대한 인간화하면 신뢰와 충성도를 모두 높일 수 있습니다.

특히 글로벌 비즈니스라면 SEO 전략이 일관되게 효과적인지 확인하는 것도 좋은 방법입니다. 어떻게 시작해야 할지 잘 모르겠다면 웹사이트 감사를 받아보세요.

(출처: Ranktracker)

이렇게 하면 사이트 또는 기존 캠페인의 문제를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 단순히 Google 첫 페이지에 도달하지 못하고 그 이유가 확실하지 않은 경우 감사를 통해 문제를 거의 즉시 파악할 수 있습니다.

글로벌 비즈니스는 동종 업계 내 다른 비즈니스와 연결하거나 공통의 목표를 가진 유사 비즈니스와 협력하는 것이 더 쉬운 경우가 많습니다. 이러한 경우 백링크를 SEO 활동에 최대한 자주 활용할 수 있습니다. 백링크는 사이트에서 권위를 쌓을 수 있는 환상적인 방법입니다. 백링크 확인 도구를 사용하면 경쟁업체의 백링크가 무엇인지, 경쟁업체의 전략을 어떻게 개선할 수 있는지 확인할 수 있습니다.

보시다시피 지역 SEO와 글로벌 SEO에는 많은 부분이 겹칩니다. 비즈니스 유형에 따라 타겟 고객은 다를 수 있지만, 많은 기본 원칙은 동일하게 유지됩니다. 깨끗한 데이터를 수집하고, 잠재 고객에 대해 최대한 많이 알아보고, 관련성 있는 콘텐츠와 적극적인 참여를 통해 잠재 고객과 소통해야 합니다.

SEO 전략은 멈추지 않습니다. 강력한 SEO 전략을 수립했다고 해서 다시는 걱정할 필요가 없다고 생각하지 마세요. 모든 검색 엔진에서 상위권을 유지하고, 오디언스와 신뢰를 쌓고, 로컬 또는 글로벌 규모로 브랜드를 성장시키고 싶다면 SEO에 지속적인 노력을 기울여야 합니다.