온페이지 최적화를 위한 8가지 중요 체크리스트

소개

사이트에 많은 페이지를 게시했으며 마침내 Google 애널리틱스에서 트래픽을, 순위 추적기에서 일일 순위 활동을 확인할 수 있습니다.

그렇다면 어떻게 하면 게시물의 실적을 더 높일 수 있을까요?

정답은 온페이지 최적화입니다.

이 글에서는 사이트의 콘텐츠 순위를 높이는 데 사용할 수 있는 체크리스트를 제공합니다. 또한 최적화 우선순위에 대해 논의하고 SEO로서 자주 접할 수 있는 시나리오를 제시합니다.

시작해 보겠습니다.

온페이지 최적화란 무엇인가요?

온페이지 최적화는 웹사이트의 기존 페이지를 개선하여 검색 엔진과 사용자가 더 매력적이고 이해하기 쉽도록 만드는 프로세스입니다. 최종 목표는 검색 엔진 결과(SERP)에서 게시물의 순위를 높이는 것입니다.

다음과 같은 웹사이트 요소를 최적화하여 이를 수행할 수 있습니다:

• 페이지 제목
• 텍스트 콘텐츠
• 메타 설명
• 이미지
• 헤더
• URL
• 내부 링크

종종 개발자가 필요한 기술 최적화와 달리 온페이지 최적화는 사이트의 콘텐츠 관리 시스템(CMS)에 액세스할 수 있는 사람이라면 누구나 실행할 수 있습니다.

SEO를 처음 접하는 경우, 먼저 온페이지 SEO에 대해 자세히 알아볼 수 있는 Ranktracker 가이드를 읽고 기본 사항을 파악하세요.

온페이지 최적화를 구현해야 하는 시기

사이트에 수백 개의 페이지가 있는 경우 언제, 어떤 페이지를 최적화할지 결정하기 어려울 수 있습니다.

전문 SEO는 페이지에 온페이지 최적화, 기술 최적화 또는 완전한 재작성이 필요한지 여부를 결정해야 하는 여러 시나리오에 직면하게 됩니다. 다음은 직면할 수 있는 3가지 예시입니다:

페이지가 상위 50위 안에 든 적이 없습니다.

이러한 상황에서는 키워드 추가나 제목 변경과 같은 페이지 내 최적화 조정은 순위에 거의 영향을 미치지 않습니다. 게시물이 노출되지 않는 것이 기술적인 문제인지 아니면 콘텐츠를 완전히 다시 작성해야 하는지를 평가해야 합니다.

페이지 순위를 매기고 트래픽을 생성하는 데 사용되었지만 서서히 떨어지고 있습니다.

이 시나리오는 온페이지 최적화를 위한 주요 후보입니다. 페이지가 순위에 올랐다면 어느 시점에서 검색 엔진이 콘텐츠를 신뢰하여 방문자를 해당 페이지로 보냈다는 분명한 증거입니다. 순위가 하락하는 이유는 새로운 경쟁자나 오래된 자료 때문일 수 있습니다. 새로 고치거나 업데이트하면 원래 위치로 돌아갈 수 있습니다.

페이지의 트래픽이 갑자기 폭증했습니다.

이러한 상황에서는 기술적 최적화를 고려할 수 있는데, 이는 종종 카니발라이제이션 또는 인덱싱 문제로 인해 발생하는 경우가 많기 때문입니다.

온페이지 최적화의 우선순위를 정하는 방법

이제 온페이지 최적화를 위한 완벽한 후보를 많이 찾았다고 가정해 보겠습니다. 리소스가 부족하다면 우선순위를 어떻게 정할까요?

다음은 우선순위를 정할 때 권장되는 순서입니다:

1. 페이지 변환
2. 브랜드 인지도 페이지
3. 낮게 매달린 과일 페이지
4. 자주 업데이트해야 하는 문서
5. 에버그린 콘텐츠

전환율이 높은 페이지

퍼널 하단(BOFU) 콘텐츠는 잠재고객을 고객/고객으로 전환하는 데 도움이 되는 콘텐츠입니다. BOFU 콘텐츠 순위가 떨어지면 수익에 타격을 입게 되며 즉시 체감할 수 있습니다.

이러한 콘텐츠의 순위가 높아지면 수익이 증가합니다. 따라서 이러한 콘텐츠는 항상 온페이지 최적화의 첫 번째 초점이 되어야 합니다.

이러한 콘텐츠의 몇 가지 예입니다:

• 비교
• 리뷰
• "베스트 오브" 목록
• 랜딩 페이지

트래픽 인지도가 높은 콘텐츠

퍼널 상단(TOFU) 콘텐츠는 회원님과 제품에 대한 인지도를 높이는 데 중점을 두며, 반드시 사용자를 고객으로 전환하는 데 목적이 있는 것은 아닙니다. 이러한 콘텐츠에는 일반적으로 주제 또는 업계에 대해 배우고 싶은 방문자를 유도하는 탐색 정보가 포함되어 있습니다.

일반적으로 퍼널 최상단에 있는 콘텐츠는 검색량과 트래픽이 훨씬 더 많을 수 있습니다. 따라서 순위가 떨어지면 눈에 보이는 트래픽 감소로 이어지므로 최적화의 우선순위를 정하는 것이 중요합니다.

퍼널 상단 콘텐츠 예시에는 다음이 포함됩니다:

• 블로그 게시물
• 가이드
• 방법 콘텐츠
• 용어 및 정의

낮게 매달린 과일 페이지

일부 콘텐츠는 이미 Google 첫 페이지에 순위를 매기고 있을 수 있습니다.

하지만 더 높은 성과를 낼 수도 있습니다.

이러한 콘텐츠 순위를 개선하는 데 집중하는 것이 완전히 새로운 콘텐츠의 순위를 매기는 것보다 훨씬 쉽습니다.

따라서 이러한 기회를 예의주시하고 이러한 페이지를 가능한 한 자주 최적화 대기열에 추가하세요.

자주 업데이트해야 하는 문서

새로운 업데이트가 계속되거나 사소한 변경이 필요한 문서입니다.

예 - 최고의 작업 관리 소프트웨어

때때로 브랜드가 인수되거나 새로운 도구와 기능이 출시되는 등 프로젝트 관리에 업계 변화가 생깁니다.

이러한 게시물을 정기적으로 업데이트하지 않으면 관련성이 없는 것으로 간주되어 순위를 잃게 됩니다.

리소스에 따라 이러한 문서를 정기적으로 업데이트하도록 알림을 설정하세요. 예를 들어 1년에 한 번 또는 분기별 한 번으로 사용자 경험과 Google의 최신성 점수를 높일 수 있습니다.

에버그린 콘텐츠

이러한 콘텐츠는 변경이 거의 또는 전혀 필요하지 않습니다.

예 - Excel에서 양식을 만드는 방법

Excel의 기능이 크게 변경되거나 Microsoft가 폐업하지 않는 한 Excel에서 양식을 만드는 방식은 조만간 변경되지 않을 것입니다.

이러한 상시 콘텐츠를 게시하고 실적이 좋으면 지속적으로 필요한 변경 사항에 대해 걱정할 필요 없이 수년 동안 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이러한 페이지는 페이지 최적화에 대해 가장 걱정할 필요가 없는 페이지입니다.

온페이지 최적화를 위한 체크리스트

이제 최적화를 시작할 페이지를 결정했으니 이제 재미있는 일을 할 차례입니다!

다음은 페이지를 개선하기 위해 취해야 할 8가지 고급 단계입니다. 권장 사항은 큰 그림을 염두에 두고 시작하여 세부 요소로 좁혀갑니다.

1. 경쟁사 조사를 통한 기회 포착

경쟁자를 이기는 가장 좋은 방법은 경쟁자보다 더 나은 사람이 되는 것인데, 이것이 무엇을 의미할까요? 경쟁사의 결점을 찾으려면 다양한 각도에서 검토해야 합니다. 잠재 트래픽의 관점에서 경쟁사의 콘텐츠를 읽고 내 페이지 경험과 경쟁사의 페이지 경험을 비교하세요. 다음과 같은 요소에 특히 주의를 기울이세요:

• 누락된 콘텐츠
• 페이지 구조
• 비교 표
• 목차
• 차트 및 그래프
• 따옴표 가져오기
• 인포그래픽
• 현지화
• 클릭 투 트윗 이미지
• 체크리스트

경쟁사에서 다루지 않는 특정 관점이나 유형의 콘텐츠가 독자에게 더 도움이 될 수 있다면 이를 제작하는 것이 좋습니다. 리소스가 부족한 경우, 고유한 콘텐츠를 빠르고 효율적으로 제작할 수 있도록 도와주는 AI 콘텐츠 작성 도구가 있습니다. 반면에, 자신의 콘텐츠에 대해 매우 비판적인 태도를 취하고 경쟁업체가 다루지 않은 틈새가 없는지 판단해야 합니다.

2. 검색 결과에 대한 전체적인 감정 파악하기

일반적으로 Google의 첫 페이지는 검색자의 의도와 비슷한 내용을 다루게 됩니다.

비슷한 주제에 대해 글을 작성할 때 Google의 눈에 관련성이 높은 것으로 보이려면 이러한 기존 포인트를 메모해 두는 것이 중요합니다. Google은 독창성을 높이 평가하지만 콘텐츠가 완전히 벗어난 경우 위험한 도박이 될 수 있으므로 검색 결과에 이미 포함된 포인트를 포함시키는 것이 중요합니다.

또한 빠른 감성 분석이 필요합니다. Google이 주로 긍정적인 감성어를 제공하는 경우 콘텐츠에서 이러한 요소를 고려하는 것이 중요합니다. Google은 감성 검색어가 순위 결정 요소가 아니라는 점을 분명히 밝혔지만, 그럼에도 불구하고 웹 페이지를 구성하는 문구를 이해하기 위해 NLP 엔진에서 감성 검색어 분석을 사용합니다.

순위 페이지의 도메인 및 페이지 지표, 키워드 난이도, 현재 SERP 기능이 페이지에 미치는 영향 등 다양한 각도에서 데이터를 검사할 수 있는 Ranktracker의 SERP 검사기를 사용할 수 있습니다.

3. 페이지 구조 최적화

헤더 태그가 올바르게 사용되었는지 확인하여 콘텐츠를 명확하게 배치하세요. 구글은 어떤 태그가 어떻게 사용되는지에 관계없이 콘텐츠를 이해한다고 분명히 밝혔지만, 디자인 및 웹 개발에는 좋은 관행입니다. 키워드가 자연스럽게 포함된 페이지의 주요 주제를 명확하게 식별하는 제목 태그와 그 뒤에 H1 태그가 있는지 확인하세요. H2, H3 등의 태그를 사용하여 주요 아이디어와 부제목을 적절히 구분해야 합니다.

4. 키워드가 올바르게 사용되었는지 확인

하나의 기본 키워드 타겟팅

사이트의 모든 글에는 집중하는 하나의 기본 키워드가 있어야 합니다. 페이지가 여러 개의 다른 키워드를 타깃팅하거나 다른 페이지의 키워드를 반복해서는 안 됩니다.

두 개 이상의 페이지가 동일한 키워드를 타겟팅하면 어떻게 되나요? 검색 엔진은 같은 페이지에 있는 두 문서 중 어떤 문서에 순위를 매길지 알 수 없어 결국 어느 쪽에도 순위를 매기지 않게 되는 카니발라이제이션 문제가 발생할 수 있습니다.

앞으로 사용할 주요 키워드를 추적할 수 있는 편집 캘린더와 게시된 콘텐츠를 추적할 수 있는 콘텐츠 데이터베이스를 유지하세요.

의미적으로 관련성이 높은 키워드 사용

온페이지 최적화는 기본 키워드를 완전히 이해하는 데 중요한 누락된 토픽 엔티티를 찾아내는 것에서 시작됩니다. 이 작업은 수동으로 수행할 수도 있지만, 누락된 기회를 발견하는 데 도움이 되는 콘텐츠 인텔리전스 도구가 많이 있습니다. 예를 들어, Ranktracker의 키워드 찾기는 기본 키워드와 연관된 키워드를 제안하는 데 도움이 될 수 있습니다.

기본 키워드 밀도를 2~3% 이하로 유지하세요.

예전에는 콘텐츠에 키워드와 변형을 채워서 게시물 순위를 매길 수 있었습니다. 하지만 이로 인해 사용자 경험과 독자층이 저하되었습니다. 이 2~3% 권장 사항은 콘텐츠에 스팸성 키워드를 채우지 않도록 하기 위한 것입니다.

기본 키워드는 여전히 검색 엔진이 콘텐츠의 주요 주제를 인식하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠 전체에 사용하세요. 가장 좋은 방법은 100단어당 2~3회 정도 단어를 추가하는 것입니다. 이 제한을 초과하면 키워드 채우기 문제가 발생하고 콘텐츠가 손상될 수 있으므로 초과하지 마세요.

NLP 고려

초창기 Google은 올바른 콘텐츠를 찾기 위해 키워드와 구문에 집중했습니다. 하지만 머신 러닝 덕분에 Google은 사용자가 실제로 원하는 콘텐츠를 찾는 데 훨씬 더 능숙해졌습니다.

이제 Google은 자연어 처리(NLP)를 사용하여 구문과 정서를 분석하고 대체 텍스트를 읽어 콘텐츠를 더 잘 분류할 수 있습니다. 즉, 기본 키워드에는 의미론적으로 관련된 키워드뿐만 아니라 다양한 관련 구문과 문맥이 존재합니다.

콘텐츠 인텔리전스 도구를 사용하는 것 외에 이를 최적화하는 가장 좋은 방법은 매력적인 페르소나 기반 콘텐츠를 만들고, 대화형 키워드에 집중하며, FAQ에 답변하는 것입니다.

5. 내부 링크 최적화

링크는 Google이 온라인 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 사이트에 대한 관련 내부 링크를 사용하면 웹 크롤러가 관련 콘텐츠를 더 쉽게 연결할 수 있습니다. 또한 사용자가 맥락에 맞는 페이지로 이동하는 데 도움이 됩니다.

가능하면 사이트의 다른 우선순위가 높은 페이지에 내부 링크를 추가하고, 앵커 텍스트가 내부 링크된 페이지의 기본 키워드인지 확인하세요.

사이트 내부 링크 흐름의 불균형을 방지하고 고급 내부 링크 분석을 위해 케빈 인디그의 TIPR 모델을 확인하는 것이 좋습니다.

(출처: 케빈 인디그)

6. 외부 링크 확인

조사에 사용한 공신력 있는 사이트로 연결되는 링크는 글의 신뢰성을 입증하는 데 중요합니다. 콘텐츠 내에서 리소스를 언급하거나 출처를 인용할 때 권위 있는 페이지로 연결되는 관련 아웃바운드 링크를 포함하세요.

Google이 사이트의 권위와 트래픽에 동의하는지 여부를 판단하기 위해 Alexa 순위 또는 Ahrefs 사이트 탐색기와 같은 웹 페이지 분석 도구를 사용하여 사이트의 권위와 트래픽을 확인할 수 있습니다.

다른 한편으로는 페이지에 깨진 외부 링크가 있는지 확인해야 합니다. 우리 모두는 깨진 링크를 경험했거나 잘못된 게이트웨이로 연결되는 링크를 클릭한 적이 있습니다. 이는 보통 오래된 링크나 데드링크로 인해 발생합니다. 휴일 혜택과 같이 시간 제한이 있는 링크에서 자주 발생합니다.

내부 및 아웃바운드 링크가 제대로 작동하는지 정기적으로 확인하세요. 좋은 사용자 경험은 중요하며 링크도 그 일부라는 점을 기억하세요.

7. 미디어 및 이미지

초기 경쟁 분석에서 더 나은 품질 또는 더 관련성 높은 미디어를 통해 경쟁 결과를 발견했을 수 있습니다. 관련성 높은 동영상, 이미지 및 인포그래픽은 독자가 웹페이지에 더 흥미를 느낄 수 있도록 도와주며, 그 결과 페이지 체류 시간이 길어져 순위에 영향을 미치는 요소로 작용합니다.

토론하려는 문서 또는 콘텐츠와 관련된 이미지를 사용합니다. 첫 번째 단계로 Unsplash와 같은 로열티가 없는 사이트에서 스톡 사진을 다운로드한 다음 Canva와 같은 이미지 편집기에서 브랜딩 요소를 추가할 수 있습니다.

또한 글을 뒷받침하는 동영상을 추가하는 것도 고려해 보세요. 올바르게 수행하면 여러 가지 이점이 있습니다. 첫째, 기사에 맥락에 맞게 임베드하면 페이지 체류 시간이 늘어납니다. 둘째, 동영상이 텍스트 검색 결과보다 먼저 순위를 차지할 수 있으며, YouTube 동영상인 경우 해당 검색 엔진에 유기적으로 표시되기 시작할 수 있습니다. 연구에 따르면 디지털 마케터의 86%가 SEO를 높이기 위해 동영상을 사용한다고 합니다.

8. 스키마 및 구조화된 데이터 마크업

SERP 결과를 더욱 매력적으로 보이게 하려면 페이지에 스키마 마크업을 추가하세요. 스키마 마크업은 검색 엔진이 페이지 내의 특정 카테고리를 인식할 수 있도록 하는 추가 코드로, SERP에서 사용자에게 더 매력적인 페이지가 될 수 있도록 합니다.

제품 페이지에 리뷰 스키마를 추가하면 Google SERP에 평점 별이 표시될 수 있습니다.

FAQ 스키마를 추가하면 SERP에 토글 형식으로 다양한 질문과 답변이 표시됩니다.

전문가 팁 - FAQ 스키마에 직접 링크를 추가하여 마케팅 채널의 퍼널 아래로 트래픽을 유도할 수 있습니다.

이 스키마는 콘텐츠의 클릭률과 브랜드 가시성을 높이는 데 도움이 되며, Google 공간에서 더 많은 부분을 차지하게 됩니다.

마무리 생각

초보자를 위한 온페이지 SEO 체크리스트가 완성되었습니다.

이전 콘텐츠를 다시 방문할 때마다 이 체크리스트를 다시 살펴보세요. 몇 번 반복하다 보면 새로운 콘텐츠를 게시하기 전에 이러한 단계를 미리 실행하는 것이 나쁘지 않다는 것을 알게 될 것입니다. 온페이지 최적화 근육을 활용하면 열심히 노력한 콘텐츠가 SERP의 최상위 순위에 지속적으로 노출되도록 할 수 있습니다.