동영상 및 시각적 검색 최적화가 순위에 미치는 영향

소개

사용자 선호도가 시각적인 멀티미디어 콘텐츠로 이동함에 따라 검색 엔진은 이미지와 동영상을 더 잘 이해하고 순위를 매기도록 진화해 왔습니다. 동영상 및 시각적 검색 최적화를 마스터하면 YouTube, Google의 동영상 탭, 심지어 Google 렌즈로 구동되는 이미지 검색 결과와 같은 플랫폼에서 콘텐츠가 검색될 수 있습니다. 메타데이터를 최적화하고, 구조화된 데이터를 구현하고, 참여 지표에 집중함으로써 이러한 기회를 활용하여 가시성과 잠재고객 도달 범위를 높일 수 있습니다.

멀티미디어 중심의 검색 환경에서 돋보일 수 있는 동영상 및 시각적 최적화를 위한 주요 전략을 아래에서 살펴보세요.

1. YouTube 키워드 최적화

개요: Google이 소유한 YouTube는 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진입니다. YouTube 검색에 맞게 동영상을 최적화하면 사용자가 관련 콘텐츠를 찾을 때 동영상이 상단에 표시되도록 할 수 있습니다.

중요한 이유:

• YouTube 순위 = 더 많은 검색 가능성: 잘 최적화된 동영상은 YouTube와 Google 검색 결과 모두에서 순위를 높일 수 있습니다.
• 참여 신호: 제목, 설명 및 태그에 적절한 키워드를 사용하면 적절한 잠재 고객을 유치하고 시청 시간, 공유 및 구독을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

최적화하는 방법:

• YouTube 전용 도구 또는 자동 완성 제안을 사용하여 키워드 조사를 수행합니다.
• 동영상 제목, 설명의 첫 100자, 동영상 태그에 주요 키워드를 포함하세요.
• 자세한 설명을 작성하고, 주요 세그먼트에 타임스탬프를 추가하고, 시청자의 참여(좋아요, 댓글, 구독)를 유도하세요.

2. 비디오 스키마 마크업

기능: 동영상용 스키마 마크업은 검색 엔진이 동영상의 콘텐츠, 길이, 주요 세부 정보를 이해하는 데 도움이 되는 구조화된 데이터를 제공합니다.

중요한 이유:

• 풍부한 결과: 올바르게 구현하면 Google SERP에서 동영상 리치 스니펫을 얻을 수 있습니다.
• 더 나은 컨텍스트: 검색 엔진은 구조화된 정보를 사용하여 동영상 미리보기 이미지, 설명, 타임스탬프까지 검색 결과에 바로 표시합니다.

구현 방법:

• 동영상의 제목, 설명, 미리보기 이미지 URL, 재생 시간 및 업로드 날짜가 포함된 JSON-LD 또는 마이크로데이터 마크업을 추가합니다.
• Google의 리치 결과 테스트를 사용하여 스키마의 유효성을 검사합니다.
• 동영상 세부 정보를 변경할 때마다 동영상 메타데이터를 업데이트하세요.

3. 이미지용 Google 렌즈 최적화

기능: Google 렌즈는 사용자가 스마트폰으로 캡처한 이미지를 사용하여 검색을 수행할 수 있도록 지원합니다. 렌즈에 이미지를 최적화한다는 것은 사용자가 브랜드 또는 제품과 관련된 사진을 찍을 때 콘텐츠가 관련성 있는 결과로 표시되도록 하는 것을 의미합니다.

중요한 이유:

• 시각적 검색의 성장: 특히 쇼핑, 랜드마크, 식물, 예술품 등의 검색어를 카메라로 찍어 검색하는 사용자가 늘고 있습니다.
• 브랜드 인지도: Lens를 통해 제품이나 브랜드 비주얼을 인지할 수 있다면 더 많은 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다.

최적화하는 방법:

• 조명이 밝고 맥락에 맞는 고품질의 이미지를 사용하세요.
• 이미지의 주제를 정확하게 설명하는 설명적인 파일 이름과 대체 텍스트를 포함하세요.
• 적절한 경우 이미지 스키마를 통합하여 제품 세부 정보를 제공하거나 기능을 식별합니다.

4. 시각적 쿼리를 위한 대체 텍스트 관련성

정의: 대체 텍스트(대체 텍스트)는 검색 엔진 및 보조 기술에 이미지의 내용을 설명하는 텍스트입니다. 화면 리더를 사용하는 사용자에게는 매우 중요하지만 Google이 이미지 컨텍스트를 이해하는 데도 도움이 됩니다.

중요한 이유:

• 접근성 개선: 대체 텍스트는 포용성을 보장하는 동시에 SEO 이점을 제공합니다.
• 시각적 검색 호환성: Google의 향상된 이미지 이해 능력과 렌즈를 통해 대체 텍스트는 관련 검색어에 대한 이미지 순위를 높일 수 있습니다.

최적화하는 방법:

• 간결하고 정확하며 설명적인 대체 텍스트를 작성하세요.
• 관련 키워드를 과하지 않게 자연스럽게 포함하세요.
• 이미지의 내용과 콘텐츠의 목적에 집중하세요.

5. 동영상 시청 시간 지표

정의: 시청 시간은 사용자가 동영상을 시청하는 데 소비한 총 시간입니다. 시청 시간이 길다는 것은 콘텐츠가 매력적이고 가치가 있다는 신호이며, YouTube와 Google은 이를 강력한 품질 지표로 간주합니다.

중요한 이유:

• 순위 신호: 시청 시간이 길수록 YouTube에서 동영상 순위가 높아집니다. 이러한 측정지표는 동영상이 Google 검색에 표시되는 빈도에 간접적으로 영향을 줄 수 있습니다.
• 사용자 만족도: 매력적인 동영상은 시청자가 더 오래 머무르고, 채널과 상호작용하고, 콘텐츠를 공유하도록 유도합니다.

시청 시간을 늘리는 방법:

• 매력적인 인트로로 처음 몇 초 동안 시청자의 마음을 사로잡으세요.
• 스토리텔링 기법, 높은 제작 가치, 선명한 비주얼을 활용하세요.
• 콘텐츠를 챕터로 나누거나 시청자가 계속 시청하도록 유도하는 화면 프롬프트를 포함할 수 있습니다.

결론

동영상 및 시각적 검색 최적화는 더 이상 선택 사항인 부가 기능이 아니라 균형 잡힌 SEO 전략의 핵심 요소입니다. YouTube 키워드 전략을 개선하거나, 동영상 스키마 마크업을 구현하거나, 대체 텍스트를 다듬거나, 콘텐츠를 Google 렌즈의 기능에 맞게 조정하는 등 이러한 전략은 전체적으로 가시성 향상, 참여도 증가, 풍부한 사용자 경험 제공에 기여합니다.

주요 요점:

• YouTube에 대한 키워드 조사를 수행하고 관련 용어를 제목, 설명 및 태그에 통합하세요.
• 동영상 스키마 마크업을 구현하여 풍부한 결과와 향상된 SERP 가시성을 제공합니다.
• Google 렌즈에 이미지를 최적화하고 정확한 대체 텍스트를 제공하여 시각적 검색에 대비하세요.
• 매력적인 고품질 동영상에 집중하여 시청 시간 지표를 개선하고 YouTube와 Google에 가치를 알릴 수 있습니다.

동영상 및 시각적 검색 최적화에 투자하면 진화하는 검색 행동의 선두에 브랜드를 자리매김하여 2024년 검색 생태계에서 검색 가능성, 연관성, 영향력을 유지할 수 있습니다.