웹 세미나를 블로그로 용도를 변경하는 방법

소개

주제별 전문가, 사고 리더, 제품 옹호자와 함께 웨비나를 개최하는 것은 훌륭한 마케팅 전략입니다. 웨비나는 업계에서 권위를 쌓는 데 도움이 되며, 여러 플랫폼과 채널에 공유 가능한 콘텐츠를 제공합니다.

웨비나는 소셜 미디어 게시물, SEO 기사 등을 벗겨내는 데 사용할 수 있는 매우 좋은 초석 콘텐츠이기도 합니다.

그러나 계획, 실행, 배포 준비에 많은 시간이 소요됩니다. 토론 주제를 계획하고, 일정 충돌을 처리하고, 프레젠테이션을 디자인하고, 비디오를 편집하고, 다양한 채널에 배포하는 데 많은 시간을 할애하게 될 것입니다. 이러한 모든 작업을 통해 2022년 핵심 마케팅 전략의 일부인 모든 웹 세미나의 가치를 극대화하는 것이 중요합니다.

이를 염두에 두고 웨비나를 포함한 모든 마케팅 콘텐츠에 대해 견고한 용도 변경 프레임워크를 마련하면 마케팅 자산이 웹사이트에 생성된 후 방치되지 않도록 할 수 있습니다. 웨비나와 같은 콘텐츠에서 추출할 수 있는 가치는 엄청나게 많으며, 동영상을 블로그 게시물로 변환하는 반복 가능한 콘텐츠 용도 변경 프레임워크는 이를 추출하는 한 가지 방법입니다.

콘텐츠 용도 변경이란 무엇인가요?

콘텐츠 용도 변경 또는 콘텐츠 재활용은 기존 마케팅 자료를 다른 채널, 다른 형식 또는 새로운 잠재고객을 위해 재포장하고 형식을 변경하는 것을 말합니다.

많은 기업이 우수한 성과를 내는 훌륭한 콘텐츠를 제작하지만, 이는 이야기의 끝입니다. 모든 콘텐츠의 용도를 변경하면 원본 리서치의 가치를 유지하면서 콘텐츠 생산량을 크게 늘릴 수 있습니다.

콘텐츠의 용도를 변경하는 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 예를 들어

• 콘텐츠 용도 변경은 콘텐츠 제작 프로세스의 효율성을 높여줍니다. 원본을 조사하고 작성하는 모든 단계를 거치지 않고도 더 많은 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.
• 학습 방식이 다른 청중을 만족시키세요. 어떤 사람은 글을 읽을 때, 어떤 사람은 들을 때, 어떤 사람은 동영상을 볼 때 더 잘 학습합니다. 모든 콘텐츠를 다양한 형식으로 변환하면 더 많은 타겟 고객에게 도달할 수 있습니다.
• 콘텐츠 용도 변경은 콘텐츠 배포를 용이하게 합니다. 콘텐츠 배포는 콘텐츠 마케팅 파이프라인에서 번거롭지만 반드시 필요한 부분입니다. 기존 콘텐츠에서 다양한 형식의 콘텐츠를 만들면 콘텐츠 배포가 쉬워집니다.

콘텐츠 용도 변경이 중요한 이유는 무엇인가요?

콘텐츠 용도 변경을 통해 마케터는 매번 전체 콘텐츠 제작 파이프라인을 거치지 않고도 일관된 메시지로 브랜드에 맞는 콘텐츠를 더 많이 게시할 수 있습니다. 이전 마케팅 자료의 조사, 구조화 및 최적화를 사용하여 콘텐츠 용도 변경 전략을 통해 새로운 마케팅 콘텐츠를 추출할 수 있습니다.

콘텐츠 용도 변경은 콘텐츠 배포, 콘텐츠 기획, SEO 전략, 링크 구축 등 마케팅 전략의 여러 영역을 지원합니다.

콘텐츠 용도 변경 전략의 가장 확실한 이점은 확장성입니다. 모든 콘텐츠를 처음부터 새로 만들 필요는 없습니다.

웹 세미나를 블로그로 용도를 변경하는 방법

웨비나를 블로그로 용도를 변경하는 단계는 블로그를 소셜 미디어용 게시물이나 랜딩 페이지의 헤드라인으로 변환하는 것보다 조금 더 복잡합니다. 웨비나는 여러 참가자가 참여할 수 있고, 섹션이 명확하게 정의되어 있지 않을 수 있으며, 비디오 품질과 비디오 트랜스크립션 소프트웨어의 기능으로 인해 종종 번역이 잘못될 수 있기 때문에 본질적으로 약간 지저분합니다.

그러나 이전 및 새 웹 세미나를 모두 블로그 게시물로 변환하기 위해 취할 수 있는 여러 단계가 있습니다.

동영상을 텍스트로 변환하기

홍보용 동영상, 인터뷰, 웨비나 등 동영상을 텍스트 기반 형식으로 변환할 때 가장 먼저 해야 할 일은 동영상의 트랜스크립션을 확보하는 것입니다. 이 작업은 수동으로 수행할 수도 있지만 대부분 제품화된 트랜스크립션 서비스를 선택합니다.

제품화된 트랜스크립션 서비스는 자동화된 서비스일 수도 있고, 사람이 직접 비디오를 번역하는 수동 서비스일 수도 있습니다. 후자가 본질적으로 더 정확하지만, 사람이 동영상을 트랜스크립션하는 데 걸리는 시간은 자동화된 트랜스크립션 플랫폼보다 훨씬 더 깁니다.

웨비나에 발표자가 여러 명인 경우에는 매우 까다로운 작업이 되므로 서비스를 이용하든 직접 하든 수동 트랜스크립션이 최선의 선택이 될 수 있습니다. 사람들의 목소리가 비슷하거나 말이 겹치는 등의 문제는 비디오와 오디오를 트랜스크립션할 때 문제를 일으킵니다. 그러나 정확한 트랜스크립션이 중요하지 않을 수 있으므로 웹 세미나를 블로그로 변환할 때는 이러한 문제가 문제가 되지 않을 수 있습니다.

웹 세미나의 구조 이해하기

모든 웨비나는 다르지만 어떤 유형의 블로그 게시물이 용도 변경에 가장 적합한지 결정하려면 웨비나의 기본 구조를 이해하는 것이 중요합니다.

• 웨비나가 여러 사람 간의 대화인 경우에는 다루는 주요 주제를 중심으로 블로그 게시물을 구성하는 것이 좋습니다.
• 웹 세미나가 두 사람 간의 인터뷰인 경우 질문은 소제목으로, 답변은 섹션 본문으로 구성하는 것이 적합할 수 있습니다.
• 웨비나가 개인이 발표하는 프레젠테이션인 경우 블로그 게시물에 포함할 슬라이드의 주요 시각 자료를 가져와서 요점(몇 가지 요약본)을 하위 헤더로 사용하세요.

요약 정보 포함

웹 세미나는 매우 긴 경우가 많습니다. 웨비나 콘텐츠를 꼭 이해해야 하는 참여도가 높은 청중이 아니라면 대부분의 사람들은 웨비나 전체를 다 듣지 않을 것입니다. 블로그 게시물도 마찬가지입니다. 독자들이 웨비나의 핵심 내용을 이해할 수 있도록 섹션과 웨비나 전체에 대한 몇 가지 요약을 작성하는 것이 좋습니다.

따옴표를 중심으로 섹션 구성

웨비나에서 중요한 인용문을 추출하는 것은 블로그를 구성하는 좋은 방법입니다. 웨비나에서 영향력 있는 주제 전문가가 연설하는 경우 이 사람의 인용문 5~10개를 가져와서 부제목 대신 사용하고 섹션 본문에서 이 인용문을 확장하여 사용할 수 있습니다.

질문과 답변을 중심으로 섹션 구성

인터뷰는 후처리가 거의 필요 없기 때문에 블로그 게시물로 활용하기 좋습니다. 질문과 답변을 종이에 옮겨 적기만 하면 블로그 게시물이 거의 완성됩니다. 질문은 논리적인 부제목 역할을 하고 답변은 일반적으로 섹션의 본문으로 사용하기에 좋습니다.

여러 블로그 게시물 만들기

웨비나에는 종종 블로그 게시물을 하나 이상 작성할 수 있을 만큼 충분한 주제와 하위 주제가 포함되어 있습니다. 여러 참가자의 관점이나 대화의 섹션 등 다양한 관점을 추출하여 전체 동영상을 분석하여 완전히 새로운 콘텐츠의 기초가 될 수 있는 자연스러운 분기점을 파악해야 합니다.

에버그린 콘텐츠에 집중

아카이브에 있는 모든 콘텐츠의 용도를 변경할 수 있지만, 가장 좋은 방법은 상시 콘텐츠에 집중하는 것입니다. 에버그린 콘텐츠는 사용자에게 현재 일, 주, 월을 넘어서는 가치를 제공합니다. 상시 콘텐츠는 몇 년 후에도 가치가 있는 사용자들의 관심사에 대한 인사이트를 제공합니다. 용도가 변경된 콘텐츠도 영구적으로 유지되므로 용도를 변경하기에 가장 좋은 콘텐츠 유형입니다.

예를 들어, 신제품 출시나 회사의 신규 채용에 대한 웨비나의 용도를 변경하는 것은 최선의 선택이 아닐 수 있습니다. 하지만 업계 전략이나 제품을 사용하여 잠재 고객의 비즈니스를 개선하는 방법에 대한 와인바의 용도를 변경하는 것은 아카이브에 상시 콘텐츠를 추가할 수 있는 좋은 방법입니다.

동영상을 텍스트로 용도 변경하는 데 도움이 되는 도구

올바른 도구를 사용하면 웨비나에서 블로그로의 용도 변경 프레임워크의 성공 여부에 큰 차이를 만들 수 있습니다. 동영상 분석, 오디오 트랜스크립션, 블로그 게시물 작성에 도움을 주는 고급 AI 기반 도구가 많이 있습니다.

전사 도구

동영상을 트랜스크립션하고 블로그 게시물로 변환할 수 있도록 준비하는 데 도움이 되는 여러 플랫폼이 있습니다.

Descript는 자동 및 수동 비디오 트랜스 크립 션을 모두 제공하여 시작할 수 있습니다. "거의 즉시 처리되며 분당 비용이 몇 페니에 불과합니다."라고 주장합니다.

Otter.ai는 웨비나가 한 명 이상의 참가자 간의 대화인 경우 AI 기반 회의 트랜스크립션을 제공합니다.

용도 변경 도구

찹캐스트는 동영상을 텍스트로 직접 변환하는 기능은 없지만, 긴 동영상을 짧은 동영상 클립으로 변환하여 소셜에서 공유할 수 있도록 도와줍니다. 하지만 짧은 클립은 글에 맥락을 더할 수 있는 좋은 방법입니다. 동영상이 포함된 블로그는 참여도와 SEO에 도움이 되는 것으로 나타났습니다.

Automata는 비디오와 텍스트를 전사 및 분석하여 소셜, 블로그, 이메일에 사용할 수 있는 다양한 콘텐츠 형식으로 변환합니다.

주요 요점

웨비나는 다양한 기술을 가진 사람들이 제작하는 데 많은 시간과 노력이 필요합니다. 이 과정에는 일반적으로 웨비나 주제 결정, 주제별 전문가 섭외, 동영상 녹화 시기와 방법 결정, 최종 버전의 전문적 편집, 최종적으로 소셜, 이메일 등을 통한 배포가 포함됩니다. 이러한 이유로 웨비나는 다양한 채널에 게시할 수 있도록 다른 형식으로 용도를 변경해야 하며, 쉽게 변경할 수 있습니다.

웨비나 용도 변경을 위한 훌륭한 채널 중 하나는 블로그입니다. 웹 세미나의 자연스러운 구조를 파악하여 블로그 구조를 결정할 수 있습니다. 단일 프레젠테이션이든, 다자간 대화이든, 2인 인터뷰이든, 제작하는 모든 웨비나에서 최대한의 가치를 얻을 수 있도록 잘 정의된 웨비나 용도 변경 접근 방식이 있습니다.