SEO를 위해 LinkedIn 회사 페이지를 최적화하는 방법

소개

LinkedIn은 전문 네트워크이므로 인재를 소싱하고 시장 리더 및 다른 브랜드와 연결할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 또한 업계 뉴스를 접할 수 있는 좋은 장소이기도 합니다.

7억 2천만 명 이상의 사용자를 보유한 LinkedIn은 비즈니스 마케팅을 위한 효과적인 도구가 될 수 있습니다. 도달 범위를 넓히고 브랜드를 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있습니다.

하지만 검색 가능성을 높이려면 검색 엔진 최적화(SEO)를 위해 LinkedIn 회사 페이지를 최적화해야 합니다.

이 도움말에서는 LinkedIn SEO를 향상하는 6가지 방법을 소개합니다. 지금 바로 시작하세요.

1. 이미지에 적절한 이름 지정

LinkedIn 데이터에 따르면 기업이 이미지가 포함된 게시물에서 이미지가 없는 게시물보다 2배 더 많은 댓글을 받는 것으로 나타났습니다. 3~4개의 이미지를 모아 콜라주를 만들면 댓글 수가 훨씬 더 늘어날 수 있습니다.

안타깝게도 너무 많은 사람들이 숫자나 간단한 이름으로 구성된 이름을 이미지에 남기는 실수를 저지르고 있습니다. 이는 기회를 놓치는 것입니다. 이미지를 최적화하여 LinkedIn 및 기타 검색 엔진에서 도달 범위를 넓혀보세요.

이미지를 최적화하고 검색 가능성을 높이려면 게시하기 전에 회사 이름과 관련 키워드를 포함하도록 이미지 이름을 변경하세요. 웹사이트 이미지를 최적화하는 방법과 동일합니다.

이렇게 하면 검색 엔진이 이미지를 올바르게 색인화하는 데 도움이 됩니다. 즉, Google이 이미지 검색 결과에 회사 로고 및 기타 이미지를 표시하여 검색 엔진 최적화를 강화합니다.

사진의 내용과 사진에서 일어나는 일을 설명하는 짧은 문구를 입력합니다. 예를 들어, 아래 이미지에 대한 올바른 설명은 '담요 위에서 장난감을 가지고 노는 아이'입니다. 다른 두 이름은 무슨 일이 일어나고 있는지 설명하지 않으며 이미지가 표시되지 않으면 독자를 안내할 수 없습니다.

따라서 LinkedIn 게시물을 작성하고 이미지를 포함할 때 검색 엔진에서 검색될 수 있는 이미지 제목을 작성하여 LinkedIn SEO를 향상시키세요.

2. 관련 키워드 포함

키워드 밀도는 모든 SEO에중요합니다. 회사 프로필과 게시물 전체에 관련 키워드를 추가하여 LinkedIn SEO를 향상시켜야 합니다.

키워드를 포함할 첫 번째 위치는 회사의 LinkedIn 태그 라인입니다. 엘리베이터 피치라고 생각하면 됩니다.

둘째, '회사 소개' 섹션을 키워드로 최적화하여 조직의 사명, 가치, 비전을 반영할 수 있습니다. 회사의 위치, 전문 분야, 소속된 업계는 모두 LinkedIn 프로필에 포함해야 할 중요한 키워드입니다.

아래 링크드인 프로필에서 HubSpot이 이러한 점을 강조한 방법을 확인하세요.

(출처)

이를 위해서는 심층적인 SEO 키워드 조사를 수행하여 잠재 고객과 관련된 타겟 키워드를 식별해야 합니다.

사람들이 검색하는 내용이 제품이나 오퍼링의 이름이 아닌 다른 것일 수도 있습니다. 따라서 키워드 조사를 통해 사람들이 사용하는 용어를 파악한 다음 이를 활용하여 회사 페이지를 전략적으로 포지셔닝할 수 있습니다.

전문가 팁을 알려드리자면 Ranktracker, Google 검색 콘솔, 키워드 플래너와 같은 도구를 사용하여 관련 키워드를 조사하는 것입니다. 키워드 목록이 완성되면 회사의 LinkedIn 프로필 전체에서 해당 키워드를 사용하여 LinkedIn SEO에 도움을 줄 수 있습니다.

3. 프로필의 모든 섹션 작성

불완전한 LinkedIn 프로필은 불완전한 퍼즐과 같습니다. 회사 프로필의 각 섹션을 완성하면 잠재 고객이 브랜드가 누구이며 무엇을 제공하는지에 대한 전체적인 그림을 얻을 수 있습니다. 우연에 맡길 수 있는 것은 아무것도 없으며 잠재 고객을 놓치지 않을 수 있습니다.

통계에 따르면 LinkedIn 프로필을 완벽하게 작성한 기업은 그렇지 않은 기업보다 조회수가 30% 더 높습니다. 따라서 프로필 섹션을 모두 작성하는 것만으로도 검색 가시성과 LinkedIn SEO를 기하급수적으로 높일 수 있습니다.

회사의 LinkedIn 프로필에서 작성해야 할 몇 가지 주요 섹션은 다음과 같습니다:

• 회사 이름
• 헤드라인
• 프로필 사진으로 회사 로고 사용
• 표지 이미지
• 정보 섹션
• 추천 섹션
• 라이선스 및 인증
• 경험
• 권장 사항

"업적" 섹션과 같은 추가 섹션을 활용하세요. 여기에는 회사가 수상한 상이나 참여한 출판물 및 프로젝트를 포함할 수 있습니다.

이러한 업적에 함께 참여한 다른 사람들을 태그할 수 있습니다. 이 태그는 해당 사용자의 프로필에 표시되며, 검색 결과에서 해당 사용자의 팔로잉을 활용할 수 있습니다.

4. SEO에 중점을 둔 콘텐츠 게시

LinkedIn 회사 프로필에서 공유하는 모든 콘텐츠는 LinkedIn SEO에 최적화되어야 합니다. 즉, 가치 있는 콘텐츠여야 하며 앞서 설명한 키워드 목록의 관련 키워드를 포함해야 합니다.

콘텐츠를 중복하지 않도록 하세요. 타겟 고객과 관련성이 있는 독창적인 콘텐츠여야 합니다. 또한 LinkedIn에 네이티브 콘텐츠를 게시하는 것이 가장 좋습니다. 웹사이트에 있는 동일한 블로그 게시물을 복사하여 붙여넣기하지 마세요. LinkedIn은 네이티브 콘텐츠를 선호하므로 이렇게 하면 도달 범위를 높일 수 있습니다.

따라서 독자들에게 신선하고 흥미로운 최고 수준의 고품질 콘텐츠를 게시하는 데 집중하세요. 게시물이 더 많은 사람들에게 도달하여 브랜드 노출을 높일 수 있습니다. 또한 팔로워를 빠르게 확보하는 데 도움이 됩니다.

그렇기 때문에 Zendesk와 같은 회사들은 네이티브 LinkedIn 콘텐츠를 만들기 위해 노력합니다.

(출처)

블로그의 가장 흥미로운 결과에서 파생된 키워드가 풍부하고 설득력 있는 스니펫을 작성해 보세요. 그런 다음 LinkedIn에 게시하고 텍스트 아래에 전체 글의 링크를 추가하세요.

게시물에 관련 해시태그와 매력적인 이미지를 추가하면 SEO 성공의 길로 한 걸음 더 나아갈 수 있습니다.

LinkedIn은 특정 형태의 콘텐츠를 다른 콘텐츠보다 선호하는 것으로도 알려져 있습니다. 예를 들어, LinkedIn 알고리즘은 블로그 게시물이나 기사보다 동영상 콘텐츠 (네이티브)를 더 많이 푸시합니다.

검색 엔진 랜드의 연구에 따르면 네이티브 동영상과 LinkedIn 기사는 공유 블로그보다 3~4배 더 많은 사람들이 볼 가능성이 높습니다. 따라서 이러한 종류의 콘텐츠를 더 많이 게시하면 링크드인 SEO를 더욱 높일 수 있습니다.

5. 검색을 위한 프로필 URL 최적화

LinkedIn 회사 프로필의 URL을 비즈니스와 관련된 사용자 지정 URL로 수정할 수 있습니다. 즉, LinkedIn에서 할당된 자동 문자를 회사 이름으로 바꿀 수 있습니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

(출처)

사용자 지정 URL을 사용하면 사람들이 플랫폼에서 비즈니스를 찾을 때마다 자연 검색 결과에서 프로필 순위가 높아집니다.

검색에 맞게 회사 프로필 URL을 사용자 지정하는 방법을 알려주는 LinkedIn 가이드가 있습니다. 다음은 LinkedIn에서 사용자 지정 페이지 URL을 만들 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항입니다:

• 페이지 URL은 페이지 이름과 일치해야 합니다(위 예시 참조). 이렇게 하면 오해의 소지가 있거나 모호한 URL이 생성되는 것을 방지할 수 있습니다.
• 페이지 이름을 변경해도 페이지 URL은 자동으로 변경되지 않습니다.
• 이전 페이지 URL이 다른 프로필에 할당되지 않은 한 이전 페이지 URL이 새 URL로 리디렉션됩니다(요청 시에만 이 작업을 수행할 수 있음).
• 검색 엔진이 새 URL로 트래픽을 리디렉션하는 데 시간이 다소 걸릴 수 있습니다.
• 이전 프로필 URL은 요청 시 다른 페이지나 프로필에서 사용할 수 있습니다.
• 페이지 URL은 30일에 한 번만 변경할 수 있습니다.

또 한 가지 주의해야 할 점은 프로필 URL은 사용 가능 여부에 따라 달라질 수 있다는 점입니다. 이미 다른 사람이 URL을 가져간 경우에는 사용할 수 없습니다. 따라서 경쟁업체를 제치고 사이트로 가장 많은 트래픽을 유도할 수 있는 URL을 얻으려면 가능한 한 빨리 사용하는 것이 가장 좋습니다.

6. 백링크 구축

SEO의 핵심은 백링크입니다. 따라서 LinkedIn SEO를 높이려면 회사 프로필에 대한 백링크를 만드세요. 회사 블로그 게시물에서 LinkedIn 프로필에 링크하면 됩니다. 회사 블로그의 도메인 권한이 높은 경우 회사의 LinkedIn 프로필에 연결하면 큰 이점을 얻을 수 있습니다.

블로그가 아직 성장 중이고 현재 권한이 많지 않다면 게스트 포스팅 기회를 찾아 LinkedIn 회사 프로필에 다시 링크할 수 있는 기회로 활용하세요. 이렇게 하면 LinkedIn SEO가 향상되고 SERP에서 프로필 순위가 높아지고 프로필 점수가 높아집니다.

프로필 조회수와 페이지 상호 작용이 증가하기 때문에 프로필 점수가 높아집니다. 이는 잠재적으로 페이지 추천과 업계에서 비즈니스 권위를 높일 수 있습니다.

Ranktracker 백링크 검사기와 같은 백링크 검사 도구를 사용하여 사이트 또는 프로필이 지금까지 얼마나 많은 백링크를 확보했는지 확인하세요. 이는 회사의 미래를 위한 탄탄한 백링크 전략을 개발하는 데 도움이 됩니다.

마무리

LinkedIn은 오늘날 시장에서 성공하기 위한 모든 기업의 필수품입니다. 링크드인은 단순한 소셜 네트워크가 아니라 브랜드 권위를 알리고 인재 및 업계 전문가와 소통할 수 있는 공간입니다.

LinkedIn SEO를 높이려면 이미지 이름을 올바르게 지정하세요. 이렇게 하면 검색 엔진에서 이미지를 더 쉽게 찾을 수 있고 이미지 검색 결과에 표시됩니다. 내 프로필 전체에 관련 키워드를 포함하면 내가 제공하는 서비스를 검색하는 사람들이 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

프로필의 모든 섹션을 작성하여 검색자가 내가 누구이며 무엇을 제공하는지 전체적으로 파악할 수 있도록 하세요. 잠재 고객에게 가치를 제공하는 LinkedIn 문서와 같은 SEO 중심의 관련성 높은 콘텐츠를 게시하세요. 프로필 URL을 최적화하고 LinkedIn 프로필에 대한 백링크를 구축하여 검색 순위를 높이세요.

이 팁을 실행하면 LinkedIn SEO 성공의 길로 나아갈 수 있습니다.