사용자의 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법은?

소개

전문가들은 인터넷 검색의 약 46%가 지역 검색 의도를 가지고 있다고 말합니다. 즉, Google에 대한 문의의 거의 절반이 주변에서 무언가를 찾기 위한 것입니다.

그렇다면 매월 970억 건에 달하는 지역 검색을 어떻게 참여하고 활용할 수 있을까요? 지금 바로 알아보세요.

검색 의도란 무엇인가요?

검색 의도는 사용자가 무언가를 검색할 때 달성하고자 하는 목적입니다. 사용자의 검색 의도는 사용자가 애초에 무언가를 검색하는 이유입니다. 검색 의도는 탐색, 정보, 트랜잭션의 세 가지 주요 범주로 분류할 수 있습니다.

이 모든 것은 제품, 위치, 여행 등과 같은 특정 사항을 찾는 Google 사용자의 의도를 가리킵니다. 따라서 웹사이트 소유자가 이러한 의도를 타겟팅할 수 있는 적절한 콘텐츠 구성을 파악할 수 있기 때문에 SEO에서 필수적인 요소입니다.

SEO에서 검색 의도가 중요한 이유는 무엇인가요?

검색 의도는 종종 간과하는 SEO의 중요한 구성 요소입니다. 검색 의도는 검색을 수행할 때 사용자의 마음 상태를 의미합니다. 예를 들어, 누군가가 '시카고에서 가볼 만한 곳'을 검색할 때 검색 의도는 시카고에서 가볼 만한 곳을 찾는 것입니다.

SEO는 웹사이트가 검색 엔진 순위에서 더 높은 순위에 오르는 것을 목표로 하므로 검색 의도는 타겟 고객과 관련성이 높고 인기 있는 키워드에 도움이 됩니다. 따라서 더 많은 사람들이 사이트 링크를 클릭할수록 해당 키워드에 대한 사이트 순위가 높아집니다.

또 다른 예는 전자상거래 스토어를 운영하면서 사람들이 회원님을 찾을 수 있도록 하려는 경우입니다. 구글 쇼핑이나 아마존에서 제품을 검색하는 경쟁업체 대신 말이죠. 따라서 해당 검색 의도를 사용하면 해당 도메인에 유기적 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다.

3가지 주요 검색 의도 유형

검색 의도의 다양한 유형을 이해하려면 검색 의도의 중요성을 이해하는 것이 필수적입니다. 따라서 다음 세 가지 유형의 검색 의도에 대해 자세히 설명하겠습니다:

• 탐색 의도는 사용자가 원하는 것을 찾는 데 도움이 되는 콘텐츠를 찾고자 하는 경우입니다.
• 정보 제공 의도는 사용자가 이미 보고 있는 주제에 대해 더 많은 정보를 얻고자 하는 경우입니다.
• 거래 의도는 사용자가 온라인에서 무언가를 구매하거나 구매하고자 하는 경우입니다.

이러한 각 유형은 그 이면의 아이디어를 파악하는 데 도움이 됩니다. 따라서 이를 어떻게 보아야 하는지 설명합니다:

• 정보

정보 검색 의도는 특정 주제나 주제에 대한 정보를 찾는 것입니다. 이는 종종 검색 엔진을 통해 이루어지며, 이러한 유형의 검색 결과는 일반적으로 텍스트 형식으로 표시됩니다.

사람들이 정보 검색을 사용할 때는 일반적으로 논거를 세우거나 의사 결정을 내리는 데 사용할 수 있는 사실과 데이터를 찾고 있습니다.

• 구매

제품 구매 의도는 사용자가 검색 중인 제품을 구매할 가능성이 얼마나 높은지를 측정합니다. 이는 사이트를 방문한 사람 중 해당 상품을 구매한 사람의 수를 측정하는 전환율과는 다릅니다.

구매 의도가 높은 검색일수록 사용자가 제품을 구매할 가능성이 높아집니다. SERP를 높이고 SEO 순위를 개선하는 가장 좋은 방법은 사용자의 구매 의도에 집중하는 것입니다.

• 근처

현지 사용자는 주변 위치, 명소, 이벤트 등을 검색할 가능성이 높습니다. 또한 "렌트카" 또는 "호텔"과 같은 여행 관련 키워드를 사용합니다. 이러한 검색 의도를 내비게이션이라고도 하며, 이를 통해 사용자는 국내 또는 해외를 탐색할 수 있습니다.

사용자의 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 5가지 방법

키워드 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화한다고 해서 처음부터 전략을 수립할 필요는 없습니다. 대신 사용자가 콘텐츠에 더 많은 관심을 갖도록 하기 위해 약간의 조정이 필요합니다. 이를 위한 5가지 방법을 소개합니다:

1. 지역 키워드

지역 키워드를 찾는 것이 최우선 과제 중 하나여야 합니다. 앞서 언급했듯이 사람들은 제품, 내비게이션 등을 찾습니다. 이제 몇 가지 예를 들어보겠습니다:

• 켄터키의 잔디 깎는 기계 - 탐색 및 구매 의도
• 잔디 깎는 기계 가격 - 구매 의향만
• 켄터키 최고의 잔디 깎는 기계 - 정보, 구매 및 탐색 의도

첫 번째 의도는 순전히 탐색을 위한 것이었고, 두 번째 의도는 구매를 위한 것이었습니다. 그러나 마지막 의도는 가까운 범위에서 가장 좋은 제품을 찾는 것입니다. 따라서 구매 및 위치에 관한 정보를 제공해야 합니다.

그렇다면 어떻게 콘텐츠를 최적화할 수 있을까요? 좋은 도구로 지역 키워드를 조사하세요:

1. 위치 설정
2. 언어 설정
3. 키워드 찾기

마지막으로 콘텐츠에 해당 키워드를 사용하세요.

2. 정보 가치

콘텐츠에 제공하는 정보는 국내 또는 해외 검색에서 중요한 역할을 합니다. 하지만 정확히 어떻게 유익한 가치를 제공할 수 있을까요?

• 방법, 리스팅 등과 같은 유망한 헤드라인을 작성하세요.
• 통계를 사용하여 주제에서 자신의 능력을 보여주세요.
• 데이터 차트 및 인포그래픽 사용
• 가능한 경우 이미지 및 동영상 추가

이렇게 하면 검색 엔진 크롤러가 내 콘텐츠를 가장 유익한 가치가 있는 콘텐츠로 간주하게 됩니다. 따라서 SERP에서 순위를 높이고 의도 기반 검색에서 사이트가 더 잘 드러나도록 할 수 있습니다.

3. 그에 따라 형식 지정

사용자는 즉시 정보를 찾으려 하기 때문에 콘텐츠의 서식은 필수적입니다. 소개에 주요 키워드나 헤드라인이 언급되지 않으면 사용자가 흥미를 잃을 수 있습니다.

따라서 사용자의 의도를 우선시하는 콘텐츠 형식을 만들어야 합니다. 여기에는 기본 키워드를 도입부에 넣거나, 보조 헤드라인(H2)으로 사용하거나, 보조 키워드로 목록을 작성하는 등의 방법이 포함됩니다.

4. 다른 콘텐츠 톤 사용

콘텐츠 어조는 중요한 역할을 하므로 타협할 수 없는 또 다른 요소입니다. 하지만 콘텐츠 톤을 수동으로 변경하는 것은 번거로울 수 있으므로 다음과 같은 의역 도구를 사용하여 변경할 수 있습니다:

패러프레이저는 몇 초 안에 사용자에 따라 콘텐츠의 어조를 바꿀 수 있습니다. 또한 다양한 스타일을 시도해 볼 수도 있습니다:

이러한 각 콘텐츠 톤은 콘텐츠를 타겟 고객에게 훨씬 더 적합하게 만들 수 있습니다.

5. FAQ 추가

질문과 쿼리는 전체 검색의 8%를 차지하며, 그 중 대부분은 구매를 기반으로 합니다. 그렇기 때문에 콘텐츠에는 주요 콘텐츠와 관련된 추가 질문에 답변할 수 있는 FAQ가 필요합니다.

결론

이는 많은 전문가들이 사용자의 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 주요 방법 중 일부입니다. 하지만 이러한 방법을 사용하기 전에 타겟 고객의 의도를 먼저 파악하는 것이 중요합니다. 그런 다음 이러한 전략을 사용하여 검색 엔진 순위에서 콘텐츠의 순위를 높이세요.