전자상거래 블로그를 10단계로 성장시키는 방법

소개

제품 및 컬렉션 페이지가 이커머스 스토어의 판매를 촉진하는 유일한 방법이라고 생각하시나요?

큰 경고!

추가 유기적 트래픽과 판매를 유도할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나는 블로그를 이용하는 것입니다. 예를 들어, 반려동물 이커머스 업체인 Chewy는 매달 블로그에서 120만 건의 유기적 방문을 유도합니다.

블로그가 매출과 브랜드 인지도 향상에 기여하고 있다고 상상해 보세요.

오늘 이 글에서는 전자상거래 블로그를 성장시키는 10가지 간단한 단계에 대해 알아보세요. 이해가 되시겠죠?

• 브랜드 권위 향상.
• 유기적 트래픽 증가.
• 추가 판매 채널입니다.
• 고객 참여도 향상.

이제 시작하겠습니다. 실행 가능한 로드맵이 될 것을 약속드립니다.

1단계: 타겟팅할 올바른 키워드 찾기

첫 번째 단계는 글을 작성할 블로그 키워드를 찾는 것입니다. 투자할 여력이 있다면 Ranktracker 또는 Ahrefs의 유료 키워드 조사 도구를 선택하세요.

현금이 부족한 경우 ChatGPT, Google 키워드 플래너 또는 답변하기를 사용하여 무료 키워드 조사를 수행할 수 있습니다.

키워드 난이도와 의도에 따라 이러한 키워드를 3가지 유형으로 분류해 보겠습니다.

1. 의도성이 높은 키워드

구매 의도가 있는 키워드입니다. 상업용 키워드라고 부를 수도 있습니다. 예를 들어 홈 데코 아이템을 판매하는 전자상거래 스토어가 있다면 다음과 같은 키워드를 사용할 수 있습니다:

• 커플을 위한 홈 데코 선물
• 크리스마스를 위한 최고의 테이블 장식

의도가 높은 키워드가 됩니다. 일반적으로 이러한 키워드에 대한 글은 목록 게시물이 됩니다.

2. 중간 의도 키워드

이러한 키워드는 독자가 제품을 구매하도록 유도하는 키워드입니다. 구매 여정에서 구매 의도가 높은 키워드보다 한 단계 뒤에 있는 키워드입니다.

일부 중간 의도 키워드가 될 수 있습니다:

• DIY 홈 데코 프로젝트
• 작은 공간을 위한 최고의 홈 데코 스타일
• 어린이 방을 위한 멋진 물건

3. 의도가 낮은 키워드

이러한 키워드는 순전히 정보 제공용입니다. 이러한 키워드를 타겟팅하는 동기는 권위를 구축하고 독자의 질문에 대한 답변을 제공하기 위한 것입니다.

몇 가지 예를 들 수 있습니다:

• 작은 아파트의 가구 배치 팁.
• 어수선한 주방을 정리하는 방법.
• 잔디밭을 위한 홈 데코 팁.

검색 엔진에서 순위를 쉽게 올릴 수 있도록 키워드 난이도(KD) 점수가 낮은 키워드를 찾으려고 노력하세요. 일반적으로 10점 미만은 낮은 것으로 간주합니다.

(이미지 출처: Ahrefs)

Google에서 어느 정도 권위를 인정받게 되면 어려운 키워드도 타겟팅할 수 있습니다.

또한 이 과정에서 순위를 매기려는 의도로 모든 글을 작성하지 마세요. 모든 틈새 시장에는 반드시 논의해야 할 몇 가지 주제가 있습니다. 그것도 다루세요.

2단계: 작가별 주제 조사

키워드를 완성한 후에는 이를 작가에게 전달해야 합니다. 작가는 글 작성에 들어가기 전에 통찰력 있는 주제 조사를 수행해야 합니다.

방법은 다음과 같습니다.

1. 상위 10개 결과 활용

고유한 콘텐츠로 눈에 띄려면 키워드에 대한 상위 10개 결과에 대한 SERP 분석을 수행하여 언급해야 할 중요한 정보를 찾아보세요. 또한 콘텐츠 갭, 타겟팅해야 할 중요한 키워드 또는 언급되지 않은 세부 정보를 파악하세요. 이를 콘텐츠 갭 분석이라고 합니다.

2. YouTube로 이동합니다.

YouTube는 정보의 다이아몬드 광산입니다. 검색창에 주요 키워드를 입력하고 검색 결과로 표시되는 동영상을 확인하세요. 매일 370만 개의 동영상이 업로드되므로 관련성 있고 최신 정보를 찾을 수 있습니다.

3. 포럼에 참여하기

Reddit과 Quora 같은 포럼은 다양한 주제에 대한 통찰력 있는 정보를 수집할 수 있는 금광과도 같은 곳입니다. 이러한 포럼의 가장 좋은 점은 실제 사람들이 전문가에게 질문하고 기여자 및 전문가로부터 솔직한 답변을 얻을 수 있다는 것입니다.

작성자는 Google에서 'reddit' 또는 'quora' 뒤에 키워드를 변형하여 입력하기만 하면 토론글에 액세스할 수 있습니다.

그리고 유용한 정보를 많이 얻을 수 있습니다.

(이미지 출처: Reddit)

작성자는 글을 작성하는 동안 정보를 바꾸거나 해당 스레드를 외부에 링크할 수 있습니다.

4. 질문 및 쿼리 자세히 알아보기

솔직해지자. 전 세계 대부분의 사람들은 질문 기반 검색어를 입력하여 검색 엔진에서 답을 얻습니다. 그리고 음성 검색의 등장으로 이 기능은 더욱 중요해졌습니다.

주제와 관련된 수십 개의 질문을 제공하는 AlsoAsked와 같은 플랫폼이 있습니다. 이러한 질문은 사람들이 검색 엔진에 입력하는 실제 질문이므로 이에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것이 현명한 접근 방식입니다.

(이미지 출처: AlsoAsked)

이러한 질문은 작성자가 작성할 각 문서에 대한 하위 주제 아이디어도 제공합니다. Google의 '사람들이 자주 묻는 질문' 섹션을 사용하여 관련 질문을 찾을 수도 있습니다.

이 질문에 답하여 이 섹션에서 순위를 높일 수 있습니다.

3단계: 작가별 키워드 조사

키워드를 사용하지 않는 SEO 기사가 무슨 소용이 있을까요? 결국 검색 엔진은 사용자가 사용하는 관련 키워드를 기반으로 기사의 주제를 이해합니다.

따라서 다음과 같은 중요한 위치에 메인 키워드를 통합하는 것 외에도:

• H1 제목.
• 처음 100단어.
• URL.
• H2/H3 제목.
• 마지막 단락.
• 메타 제목.

다른 관련 키워드도 고려해야 합니다. 이렇게 하면 메인 키워드뿐만 아니라 모든 종류의 관련 키워드에 대해서도 순위를 매길 수 있습니다. 어떻게 얻을 수 있나요?

1. 보조 키워드 찾기

보조 키워드는 기본 키워드와 밀접한 관련이 있는 키워드를 말합니다. 이러한 키워드를 문서에 포함하면 실제로 주제를 자세히 다루고 검색 엔진이 주제를 더 잘 이해할 수 있도록 도와주는 것입니다.

Ahrefs와 같은 도구에서 찾을 수 있습니다. 왼쪽 상단의 일치하는 용어, 관련 용어 또는 검색 제안 탭을 클릭하기만 하면 됩니다.

(이미지 출처: Ahrefs)

2. LSI 용어 찾기

LSI, 즉 잠재 의미 인덱싱 용어는 메인 키워드와 문맥적으로 연관성이 있는 용어입니다. 예를 들어 "커플을 위한 홈 데코 선물"에 대한 LSI 용어는 "로맨틱", "완벽한 선물", "신혼", "선물 가이드" 등이 있습니다.

연관 검색어의 사용 여부는 순위 결정 요소는 아니지만 검색 엔진이 기사의 전반적인 주제를 파악하는 데 도움이 됩니다. Google 첫 페이지 하단에 있는 '관련 검색어'의 굵은 용어를 통해 쉽게 찾을 수 있습니다.

3. 롱테일 키워드 찾기

이러한 키워드는 일반적으로 기본 키워드보다 길이가 길고 검색량 + 경쟁이 적습니다.

일반적으로 순위를 매기기 쉽기 때문에 항상 기사를 최적화하는 것이 좋습니다. Ahrefs를 통해 찾을 수 있습니다. 이것이 바로 TrioSEO의 설립자 스티븐이 하는 일입니다.

(이미지 출처: LinkedIn)

와 같은 무료 리소스를 제공합니다:

• ranktracker.com
• Google 자동 제안.
• Keywordtool.io

4단계: 기사 작성

조사를 마친 후에는 실제 글쓰기 단계로 넘어가야 합니다. 이 단계는 매우 중요한데, 그래야만 앞으로 나아갈 길을 명확히 알고 글을 쓸 수 있고 장애물을 피할 수 있기 때문입니다. (예: 키워드 찾기, 주제 조사 등).

1. 잘 구성하기

웹 방문자의 평균 체류 시간은 8초에 불과합니다. 즉, 콘텐츠는 모바일과 데스크톱 사용자 모두를 위해 최고 수준의 형식과 구조로 구성되어야 합니다.

경험 많은 프리랜서 B2C 및 이커머스 작가인 톰 스프루스에게 물었더니 이렇게 대답했습니다:

따라서 제목과 부제목을 통해 글을 구성하세요.

(이미지 출처: Ranktracker)

글머리 기호, 그래프 및 표를 통해 콘텐츠의 서식을 지정합니다.

(이미지 출처: 백링코, 백링코)

그리고 2~4줄의 짧은 단락을 작성하세요.

이 모든 단계를 통해 글의 가독성이 향상됩니다.

2. 단순하지만 창의적인 언어 사용

이커머스 블로그의 SEO 기사는 영어 읽기 능력이 다양한 전 세계 사람들이 읽게 됩니다. 따라서 콘텐츠는 쉬운 언어로 작성되어야 합니다. 하지만 식기 세척기처럼 지루해서는 안 됩니다.

학년 수준을 6~9학년으로 유지합니다(헤밍웨이 편집기 사용).

(이미지 출처: 헤밍웨이)

3. 내부 및 외부 링크 추가

내부 링크(웹사이트의 다른 페이지로 연결되는 링크)는 색인 생성을 개선하고 한 페이지에서 다른 페이지로 링크 주스를 전달하며 검색 엔진이 글의 계층 구조를 이해하는 데 도움이 됩니다.

작성자가 각 문서에 문맥에 맞는 앵커 텍스트가 포함된 관련 내부 링크를 최소 5~6개 이상 추가해야 합니다.

(이미지 출처: Ahrefs)

또한 최소 3~4개의 외부 링크도 추가해야 합니다. 왜 그럴까요? Google은 신뢰할 수 있는 리소스로 연결되는 것을 좋아하기 때문입니다. 또한 독자의 사용자 경험도 향상됩니다.

4. 클릭 가능한 메타 제목 및 설명 작성하기

좋은 메타 제목과 설명은 글의 CTR(클릭률)을 개선하는 데 매우 중요합니다. 매력적이고 클릭하기 쉬운 제목일수록 독자가 클릭할 확률이 높아집니다.

SERP에서 메타 제목을 클릭하는 방문자가 많아지면 검색 엔진에 이 글이 독자에게 매우 유용하다는 신호를 보내 순위를 올릴 수 있습니다.

이와 관련된 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다:

• 숫자 포함.
• 감정 통합하기.
• 괄호 추가하기.
• 주요 주제 아이디어를 요약합니다.
• 글은 60자 이내로 작성합니다. 메타 설명은 160자 이내입니다.

5단계: 이미지 및 인포그래픽 추가/디자인하기

앞서 웹 독자의 주의 집중 시간이 짧아지고 있다고 언급했습니다. 이미지와 인포그래픽은 독자의 주의를 끌 수 있는 좋은 방법입니다. 또한 기사의 체류 시간을 늘릴 수 있습니다.

콘텐츠의 100~300단어마다 고품질의 관련성 높은 이미지를 추가하세요. 핀터레스트, 인스타그램, 언스플래시 같은 웹사이트를 사용할 수 있습니다.

(이미지 출처: 더 스프루스)

사내 그래픽 디자이너가 있다면 개인화된 이미지와 인포그래픽을 만들 수 있으므로 더 좋습니다.

인포그래픽은 관심을 끌기에 좋습니다. 복잡한 개념을 매력적이고 단순화된 방식으로 설명합니다. 백링코의 이 인포그래픽이 좋은 예입니다.

(이미지 출처: 백링코)

6단계: CMS에 게시

글의 최종 편집이 끝나면 이제 워드프레스와 같은 CMS에 글을 게시할 차례입니다. URL 최적화, 쇼핑 링크 완성, 기술적 오류 수정 등의 최종 점검을 수행합니다. 편리하다면 고정된 게시 시간을 따르는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 페이지의 색인 생성 속도가 향상됩니다.

7단계: 백링크 생성(페이지 외부 SEO)

콘텐츠만으로는 글의 순위를 매길 수 없습니다. 백링크도 필요합니다. 백링크코에 따르면 백링크는 중요한 순위 요소이며, "백링크는 신뢰도 투표와 같은 역할을 합니다. 양질의 백링크가 많을수록 웹사이트의 순위가 높아집니다.

이것이 바로 오프페이지 SEO의 역할입니다. 다음은 백링크를 얻는 3가지 인기 있는 방법입니다.

1. 게스트 게시

제품과 관련된 게스트 게시물을 허용하는 웹사이트를 찾아 이메일을 통해 콘텐츠 기여를 홍보하세요. 도메인 권한이 높은 웹사이트를 찾아보세요. 이렇게 하면 백링크가 더 강력해집니다.

2. 끊어진 링크 구축

여기에는 링크가 끊어진 웹사이트 페이지(404 오류)를 찾아 해당 페이지에 연락하여 그 자리에 대체할 수 있는 유사한 글이나 제품이 있음을 알리는 것도 포함됩니다.

3. 링크 삽입

이를 위해서는 틈새 분야(예: 홈 데코 또는 주방)와 관련된 글을 게시한 웹사이트 소유자에게 연락해야 합니다.

콘텐츠가 독자에게 더 유용하고 관련성이 높은 콘텐츠가 될 수 있도록 기사 링크를 추가해 달라고 요청합니다.

8단계: 콘텐츠 클러스터 만들기

콘텐츠 클러스터링은 콘텐츠 마케팅 활동에 통합할 수 있는 가장 효과적인 SEO 전략 중 하나입니다.

밀접하게 관련된 주제 클러스터를 만들고 내부 링크를 통해 서로 연결하는 방식입니다. 하나의 기둥 문서가 클러스터 문서로 둘러싸여 있습니다.

(이미지 출처: Semrush)

예를 들어 "최고의 홈 데코 제품"에 대한 종합적인 기둥 기사를 작성했다면 "거실을 위한 최고의 홈 데코 제품", "침실을 위한 최고의 홈 데코 제품", "최고의 홈 데코 제품을 선택하는 방법"과 같은 클러스터 기사를 작성할 수 있습니다.

이커머스 마켓플레이스인 Inspire Uplift는 블로그에서 이를 훌륭하게 수행했습니다.

(이미지 출처: 인스파이어 업리프트)

이 전략은 주제별 권위를 높여 더 많은 키워드에 대한 순위를 높일 수 있도록 도와줍니다. 또한 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)를 보여줍니다.

기둥 및 클러스터 페이지의 키워드를 찾아서 해당 페이지에 글을 연속적으로 게시하세요. 전자상거래 블로그에는 원하는 만큼 클러스터를 만들 수 있습니다.

9단계: 콘텐츠 업데이트

최고의 디지털 마케터 중 한 명인 닐 파텔은 콘텐츠 업데이트의 열렬한 팬입니다. 그는 새 글을 작성하는 데 모든 관심을 집중하는 대신 기존 콘텐츠를 쉽게 업데이트하여 순위를 높일 수 있다고 말합니다. 저도 전적으로 동의합니다.

오래된 문서는 이미 Google의 눈에 어느 정도 권위가 있기 때문에 새로운 문서를 작성하는 것보다 순위를 높이기 위해 약간 조정하는 것이 더 수고가 덜 듭니다.

다음은 콘텐츠를 업데이트하는 몇 가지 방법입니다:

• 끊어진 링크를 수정합니다.
• 새 미디어를 추가합니다.
• 새 섹션을 추가합니다.
• 더 나은 리소스로 연결되는 링크.
• 새로운 롱테일 키워드를 타겟팅하세요.
• 관련 없는 정보를 삭제하세요.
• 메타 제목과 설명을 업데이트합니다.
• 문법 및 철자 오류를 수정합니다.

10단계: 강력한 기술 SEO 유지

전자상거래 블로그의 SEO를 개선하는 마지막 단계는 기술적인 측면에 집중하는 것입니다.

1. 인덱싱 문제 해결

• 정해진 시간에 글을 게시하세요.
• 검색 엔진이 쉽게 탐색할 수 있도록 사이트 구조를 단순하게 만드세요.
• 그리고 고아 페이지를 삭제합니다.

다음은 블로그의 색인 생성을 개선하는 몇 가지 기술입니다.

2. 끊어진 링크 수정

끊어진 링크 검사기를 설치하고 블로그에서 끊어진 링크를 모두 찾습니다. 그런 다음 새 링크로 변경하거나 하이퍼링크를 제거합니다.

링크가 끊어지면 사용자 경험을 방해하고 링크 주스를 전달하는 데 장애물이 되기 때문에 SEO 노력의 가치가 떨어집니다.

3. 좀비 페이지 제거

게시된 지 꽤 오래되었지만 오가닉 트래픽이 전혀 발생하지 않는 글입니다. 크롤링 예산을 절약할 수 있도록 삭제하는 것이 좋습니다.

4. 인덱스가 없는 태그를 찾습니다.

색인 태그가 없다는 것은 검색 엔진이 글을 색인화할 수 없다는 뜻입니다. 솔직히 말해서 기술적인 실수입니다. 이러한 태그를 발견하면 수정하세요. 하지만 작성자 약력 및 태그 페이지와 같은 모든 종류의 블로그 페이지를 색인화하고 있지는 않은지 확인하세요.

결론

최적화된 블로그는 전자상거래 매출을 향상시키고 브랜드 권위를 구축할 수 있습니다. 제 생각에는 수익을 배가시킬 수 있는 최고의 기술 중 하나입니다.

이 글을 통해 전자상거래 블로그를 성장시키는 전체 프로세스를 배웠기를 바랍니다. 이제 개인 스토어와 마켓플레이스에 구현할 차례입니다. 행운을 빕니다.