순위를 떨어뜨리는 일반적인 기술적 SEO 문제를 해결하는 방법

소개

SEO는 검색 엔진이 사이트 크롤링 프로세스, 콘텐츠 색인화 및 모터 등급을 달성할 수 있도록 하는 기술적 기능을 배포합니다. 기술적 SEO 문제가 있는 경우 콘텐츠 성능만으로는 웹사이트 순위 상승 가능성을 보장할 수 없습니다. 로딩 속도 저하, 사이트 색인 오류, 콘텐츠 중복, 작동하지 않는 링크 등 검색 엔진에 기술적 문제가 발생하면 웹의 모양과 성능이 크게 저하됩니다. 이러한 문제는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 순위를 직접적으로 향상시키기 때문에 분석적인 문제 해결 절차가 필요합니다.

이 가이드에서는 순위를 방해하는 주요 기술적 SEO 문제를 제시하고 이를 해결하기 위한 해결책을 설명합니다. 웹사이트 기능을 전략적으로 개선하면 실적, 오가닉 트래픽, 사용자 참여도가 향상됩니다. 지금 바로 시작하세요!

1. 느린 웹사이트 속도

모든 웹 페이지의 로딩 시간은 Google 순위 결정에 필수적인 요소가 되었습니다. 이는 사용자의 불만을 유발하여 즉각적인 사이트 이탈로 이어집니다. 사용자는 빠른 웹사이트를 통해 빠른 성능의 이점을 경험하므로 Google은 속도 성능을 기준으로 사이트 순위를 매깁니다. 모든 웹 성능 저하는 최적화되지 않은 이미지 관리, 과도한 HTTP 요청, 서버 운영 결함의 세 가지 주요 요인에서 비롯됩니다. Google 페이지스피드 인사이트와 GTmetrix의 성능 평가 도구는 특정 속도 관련 문제를 식별한 다음 해결을 위한 최적화 단계를 제공합니다.

TinyPNG 또는 ImageOptim을 사용하여 이미지를 압축하여 웹사이트 속도를 향상하세요. 스크립트, 플러그인 및 타사 통합을 제거하여 HTTP 요청 수를 줄일 수 있습니다. 콘텐츠 배포 네트워크 캐싱 솔루션과 지연 로딩 방식 구현을 결합하여 시스템 성능을 향상시킬 수 있습니다. 사용자 친화적인 최적화와 검색 엔진 최적화 모두 지속적인 최적화를 위해 지속적인 속도 메트릭 분석이 필요합니다.

2. 끊어진 링크 및 404 오류

"사용자와 검색 엔진 모두 끊어진 링크로 인해 불편한 사용자 경험을 겪지만 알고리즘은 이를 웹사이트의 유지 관리 부족으로 간주하기 때문에 서로 다른 인상을 받게 됩니다. 404 오류 페이지가 발생하면 사용자와 검색 엔진 봇의 탐색에 문제가 발생하여 순위가 하락합니다. 끊어진 링크의 주요 원인으로는 페이지가 사라지거나 잘못된 웹 주소, 리디렉션이 올바르게 구현되지 않은 경우의 사이트 탐색 변경 등이 있습니다." Homefield IT의 관리자 B. Flynn의 보고입니다.

Google Search Console 및 Ahrefs와 Screaming Frog는 404 오류와 그 식별 및 복구 절차를 찾을 수 있는 도구입니다. 발견된 오류는 올바른 페이지 목적지를 직접 업데이트하거나 301 리디렉션 기능을 구현하는 것으로 이어져야 합니다. 검색 엔진은 모든 내부 및 외부 링크가 올바르게 작동하는 웹사이트에 우수한 경험과 순위를 부여합니다.

3. 중복 콘텐츠 문제

검색 엔진은 중복된 콘텐츠를 처리하는 데 어려움을 겪기 때문에 순위 하락을 통해 해당 페이지에 불이익을 줄 수 있습니다. 이 문제는 검색 엔진의 복잡한 순위 결정으로 인해 동일한 콘텐츠가 포함된 다른 URL로 인해 발생했습니다. 콘텐츠 중복 문제의 세 가지 주요 원인은 URL 변형과 세션 ID이며, 프린터 친화적인 페이지도 이 문제를 일으킵니다.

기본 URL을 선택하려면 각 페이지를 표준 태그(rel="canonical")를 사용하여 검색 엔진에 제출해야 합니다. 301 리디렉션을 올바르게 구현하면 하나의 기본 URL에 중복 콘텐츠가 포함되어서는 안 됩니다. 중복 콘텐츠가 있는지 사이트에서 자주 확인하려면 중복 콘텐츠를 식별하기 위해 Siteliner 및 Copyscape 감사 도구를 사용해야 하며, 이 두 도구를 함께 사용해야 합니다.

4. 부적절한 인덱싱

"검색 엔진이 사이트 페이지를 올바르게 색인화하지 못하면 검색 결과에서 사이트 페이지가 보이지 않게 되어 트래픽 손실이 발생합니다. 인덱싱을 차단하는 robots.txt 지침과 메타데이터를 잘못 구현하고 핵심 페이지에 noindex 태그를 실수로 사용하면 이러한 인덱싱 문제가 발생합니다."라고 Sealions의 마케팅 책임자 딘 리는 설명합니다.

robots.txt 파일은 필요한 웹 페이지를 차단하지 않습니다. 웹사이트 소유자는 Google Search Console을 사용하여 URL 검사를 수행하고 인덱싱 목적으로 URL을 제출할 수 있습니다. 메타 필수 태그(<meta name="robots" content="noindex">)를 검토하고 업데이트하면 중요한 웹사이트 콘텐츠의 의도치 않은 색인 제거를 방지할 수 있습니다.

5. 모바일 사용성 저하

Google은 모바일 인터페이스를 기반으로 웹사이트의 색인을 생성하므로 모바일 친화적인 웹사이트는 우선순위를 정해야 합니다. 모바일 디바이스 최적화는 웹사이트 성능에 중요한 역할을 하는데, 모바일을 제대로 지원하지 않는 사이트는 검색 엔진에서 순위가 떨어지고 사용자 환경이 열악해지기 때문입니다. 웹사이트는 응답하지 않는 디자인, 작은 텍스트, 요소 간의 밀접도 등 여러 가지 문제를 겪을 수 있습니다.

"모바일 사용성 문제는 Google 모바일 친화성 테스트 평가 중에 분명하게 드러날 것입니다. 다양한 화면 크기와 관련된 웹사이트 문제를 해결하고 원활한 탐색을 제공하기 위해 반응형 디자인 프레임워크를 구현해야 합니다. 터치 요소는 최적화가 필요하며, 글꼴 크기를 늘리고 전면 광고는 제거하여 양질의 사용자 경험을 유지해야 합니다." Fortress Growth의 설립자 겸 CEO인 Gerrid Smith의 설명입니다.

6. 안전하지 않은 웹사이트(HTTPS 없음)

Google 검색에 액세스하는 사용자는 일반 HTTP를 사용하는 웹사이트보다 높은 순위의 안전한 웹사이트(HTTPS를 통해 식별됨)를 찾습니다. 웹사이트 방문자에게 SSL 인증서가 없는 경우 위험한 보안 경고가 표시되어 신뢰도가 떨어지고 사이트를 떠나게 됩니다. 신뢰할 수 있는 SSL 인증서 공급업체를 통해 이 인증서로 웹사이트를 보호할 수 있습니다. 사용자는 모든 HTTP URL을 포함해야 하는 301 리디렉션 시스템을 통해 HTTP에서 HTTPS로 전환합니다. 최신 웹사이트는 안전한 온라인 액세스를 유지하기 위해 혼합 콘텐츠를 수정하면서 내부적으로 페이지를 계속 연결해야 합니다.

7. 잘못된 Hreflang 태그 사용

"서로 다른 언어 그룹과 지역에 서비스를 제공하는 웹 자산별로 Hreflang 태그를 구현하는 것은 오류 없이 이루어져야 합니다."라고 InsightusConsulting의 설립자 Serbay Arda Ayzit은 말합니다. Hreflang 태그를 부적절하게 사용하면 검색 엔진이 콘텐츠를 올바르게 색인화하려고 할 때 콘텐츠 중복이 의심되어 어려움을 겪게 됩니다. 검색 엔진은 적절한 언어 또는 지역별 페이지를 식별하지 못하기 때문에 사용자에게 적절한 콘텐츠를 제공하지 못합니다. 사용자는 주로 잘못된 국가/언어 선택, 자체 참조 태그, 상충되는 방향 등으로 인해 hreflang 구현에 실패합니다. 올바른 언어 페이지를 파악하지 못하면 검색 엔진은 부적절한 페이지의 잘못된 순위 또는 해당 페이지의 완전한 표시 실패라는 두 가지 잠재적 문제에 직면하게 됩니다.

흐레플랑 문제를 해결하려면 각 페이지의 헤드 요소에 적절한 흐레플랑 태그 세트가 포함되어야 합니다. 페이지에서는 국제 표준화 기구 코드를 올바르게 사용해야 하며, 여기서 en-us는 미국 영어를 나타내고 fr-ca는 프랑스어 캐나다를 나타냅니다. 모든 페이지에는 URL에 대한 참조가 포함된 hreflang 마크업이 포함됩니다. Google에서 개발한 Hreflang 태그 테스터를 사용하면 구현 충돌로 인해 발생할 수 있는 순위 문제를 방지하면서 사용자가 구현을 확인할 수 있습니다.

8. 누락되거나 잘못된 XML 사이트맵

XML 사이트맵은 검색 엔진이 사이트 구성을 더 잘 이해하고 페이지 색인 기능을 개선하는 데 도움이 됩니다. 사이트맵 구조가 깨지거나 사이트맵이 누락되거나 오래되면 검색 엔진이 새 페이지를 찾지 못해 검색 엔진 결과 페이지에 콘텐츠가 표시되지 않습니다. 끊어진 링크, 표준이 아닌 URL, 사이트맵의 불필요한 페이지 추가 등 과도한 실수는 검색 엔진의 혼란을 초래하여 SEO 결과를 악화시킵니다.

"이 문제를 해결하려면 Yoast SEO, Screaming Frog, Google XML 사이트맵과 같은 도구를 사용하여 XML 사이트맵을 만들어야 합니다. 사이트맵에는 중요한 페이지가 포함되어야 하며 불필요한 중복 페이지, 감사 페이지 및 관리 섹션을 제거해야 합니다. 사이트맵 피드를 업데이트한 후에는 동적 콘텐츠 새로 고침을 위해 새 페이지를 만들 때 Google Search Console에 제출해야 합니다. 정기적인 사이트맵 검사는 검색 엔진이 웹사이트의 올바른 구조를 표시하는 데 도움이 됩니다." 맨해튼 홍수 복구의 마케팅 디렉터 칼 파네핀토는 이렇게 지적했습니다.

9. 내부 연결 구조 불량

페이지 검색, 페이지 간의 권위 있는 가치 분배, 사이트 탐색 개선은 검색 엔진 최적화의 효과적인 내부 링크 관행에서 비롯됩니다. 연결이 없는 고아 페이지나 단일 페이지를 오버링크하는 끊어진 링크와 같이 내부 링크 구조가 취약하면 검색 순위에 부정적인 영향을 미칩니다. 링크 구조의 논리적 계층 구조가 불분명하여 검색 엔진이 콘텐츠 관계를 이해할 수 없는 경우 새로운 콘텐츠를 찾는 것이 비효율적이 됩니다.

"고아 페이지와 끊어진 링크를 감지하려면 Screaming Frog 또는 Ahrefs 소프트웨어를 통해 감사를 수행해야 합니다. 중요한 페이지에 가치 있는 자료 페이지에서 비롯된 충분한 관련성 있는 내부 연결을 제공하기 위해 의도적인 연결 방법이 존재해야 합니다. 하이퍼링크 내에 설명 텍스트를 배치하여 키워드 연결을 최적화하고 단일 페이지에서 링크를 최소화하지 않으면 링크 희석이 발생할 수 있습니다. 웹사이트의 여러 페이지를 연결하는 전략은 SEO 성과를 높이고 사용자 참여를 개선하는 데 도움이 됩니다." Esteem Links의 링크 구축 대행사 소유자인 Hassan Usmani는 다음과 같이 말합니다.

10. 구조화된 데이터 부족(스키마 마크업)

콘텐츠에 구조화된 데이터로 알려진 스키마 마크업을 포함하면 검색 엔진이 더 나은 정보를 수집하여 풍부한 검색 결과 스니펫을 표시할 수 있습니다. 구조화된 데이터가 없으면 사이트에는 별점, FAQ, 이벤트 정보가 생략되고 제품 사양만 표시됩니다. 구조화된 데이터를 구현하지 않으면 웹사이트 콘텐츠가 검색 엔진 고객에게 덜 노출되기 때문에 사용자 클릭 수가 감소합니다.

이 문제를 방지하려면 JSON-LD 스키마 마크업을 적용하는 것이 좋습니다. 사용자는 Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미 또는 Schema.org 도구를 통해 제품, 리뷰, 이벤트 및 문서에 적합한 마크업 코드를 생성할 수 있습니다. 이러한 플랫폼에서는 코드 생성도 가능합니다. 데이터 구조를 확인하는 데는 Google의 풍부한 결과 테스트와 오류 추적을 위한 Google 검색 콘솔보다 더 효과적인 것은 없습니다. 스키마 마크업은 검색 결과에서 웹 페이지의 순위를 높여 더 많은 트래픽을 발생시킵니다.

11. 표준 태그의 비효율적인 사용

"rel="canonical"" 태그를 사용하면 어떤 페이지가 기본 버전으로 작동하는지 결정하기 때문에 중복 콘텐츠가 수정됩니다. 여러 페이지가 모든 페이지에서 잘못된 URL 자체 참조를 가리키거나 필요한 표준 태그가 없어 표준 태그가 잘못 사용되면 검색 엔진은 표준 태그에 대해 혼란을 겪게 됩니다. 표준 태그가 오용되면 검색 엔진 순위가 낮아집니다.

Sitebulb 또는 Screaming Frog 도구를 사용하면 사이트 감사 중에 표준 실수를 감지할 수 있으므로 이러한 문제를 해결할 수 있습니다. 사용자는 모든 웹 페이지에서 기본 웹 페이지 버전으로 연결되는 표준 태그를 따라야 하며, 중복되는 콘텐츠 요구 사항은 적절한 공동 처리가 필요합니다. 표준 태그는 지정된 상황에서 페이지가 지정된 페이지에만 적용되어야 하며, 검색 엔진이 HTTPS 링크를 페이지의 HTTPS 버전으로 리디렉션해야 하는 관련 없는 위치에는 적용되지 않아야 합니다. 적절한 표준 구현은 검색 엔진이 웹사이트 구성을 이해하는 데 도움을 주면서 가치 있는 콘텐츠를 찾을 수 있게 해줍니다.

12. 과도한 리디렉션 체인 및 루프

웹사이트 사용자와 검색 엔진은 웹사이트에서 페이지가 이동되거나 삭제될 때 올바른 URL을 찾기 위해 리디렉션이 필요합니다. 페이지 간에 순환 루프를 생성하는 리디렉션이 여러 번 발생하면 크롤링이 지연되고 페이지 속도가 저하되며 색인 생성에 문제가 발생합니다. 이러한 문제의 주요 원인은 사용자가 사이트를 잘못 마이그레이션하거나 사이트 구성을 재구성하거나 플러그인 충돌이 발생할 때 발생합니다.

"리디렉션 체인과 루프를 확인하고 수정하려면 Screaming Frog와 Google Search Console을 사용해야 합니다. 운영자는 사용자가 최종 위치로 직접 액세스할 수 있도록 단일 301 리디렉션을 생성해야 합니다. 웹 관리자는 모든 리디렉션이 현재 라이브 페이지로 연결되는지 확인하면서 충돌하는 리디렉션을 삭제하여 리디렉션 루프를 해결해야 합니다. 간단하고 중요한 리디렉션 링크를 사용하면 웹 페이지 로딩 시간과 사이트 크롤링 속도가 향상됩니다." Oberheiden P.C.의 설립자 닉 오버하이덴(Nick Oberheiden)의 말입니다.

13. 일관되지 않은 URL 구조

브랜드 검색 엔진은 불명확한 웹사이트 URL 구조로 인해 인덱싱 성능 저하, 콘텐츠 중복 감지, 사용자 경험 저하라는 세 가지 중요한 문제에 직면합니다. 검색 엔진은 후행 슬래시(/), 대문자-소문자 차이, URL 세션 ID, 과도한 매개변수 등으로 인해 사용자가 혼란을 겪고 검색 순위가 낮아질 수 있는 URL 문제에 직면하게 됩니다.

PDF 문서의 고유 URL 형식은 표준화된 웹사이트 URL 구조를 제공합니다. 모든 URL은 소문자를 사용해야 하며 웹사이트는 통일된 슬래시 규칙을 따르고 중복 콘텐츠를 생성하는 매개변수를 제거해야 합니다. 링크 페이지가 업데이트되기 전에 301 절차를 통해 사용자를 오래된 URL로 리디렉션해야 합니다. URL 구조가 일관되면 사이트 탐색이 향상되고 검색 엔진이 사이트 배열을 더 잘 이해할 수 있습니다.

14. 최적화되지 않은 이미지 SEO

웹의 외관과 사용자 상호 작용은 이미지 콘텐츠를 통해서만 이루어집니다. 이미지 품질이 좋지 않으면 웹사이트 성능이 저하되어 검색 엔진 순위에 악영향을 미칩니다. 크기가 큰 이미지 파일, 대체 텍스트가 없는 경우, 부적절한 이미지 형식은 웹 SEO 성능과 접근성을 떨어뜨립니다. 설명이 없는 파일 이름과 부적절한 데이터 정리를 사용하는 웹사이트는 Google 이미지 검색 엔진 결과에서 이미지가 사라집니다.

"SEO 문제를 해결하려면 웹 관리자는 사진의 시각적 품질을 유지하면서 이미지 파일 크기를 줄이기 위해 TinyPNG와 ImageOptim을 활용해야 합니다. 파일 형식 매개변수를 설명할 때는 "IMG001.jpg"와 같은 표준 명명 규칙을 사용하는 대신 의미가 풍부한 키워드를 통해 검색하는 것이 적절합니다. 모든 이미지에 필요한 대체 텍스트가 있으면 접근성과 함께 SEO 성능이 향상됩니다. WebP 차세대에서는 가속 기능으로 지연 로딩을 활성화하여 사진을 더 빠르게 촬영할 수 있습니다. 적절한 이미지 최적화는 웹사이트 속도를 향상시키고 검색 결과에서 콘텐츠를 더 효율적으로 찾을 수 있게 해줍니다." iGrafx의 글로벌 마케팅 매니저인 Gemma Hughes의 주장입니다.

결론

기술적으로 최적화된 검색 엔진 최적화는 검색 엔진이 웹사이트 콘텐츠를 처리하고 순위를 결정하는 동안 적절한 크롤링 기능을 실행할 수 있도록 합니다. 부주의로 인해 검색 엔진 순위 문제가 발생하여 사이트 방문 및 사용자 참여가 감소하므로 관리자는 기술적 SEO 문제를 처리해야 합니다. 끊어진 링크를 수정하고, 색인 생성을 최적화하고, 콘텐츠를 복제하면 사이트 속도와 가시성을 개선할 수 있습니다.

SEO의 성공은 사이트 감사 품질, 구조화된 상호 연결 및 스키마 마크업, 잘 최적화된 웹사이트 URL이라는 두 가지 주요 요소로부터 영구적인 혜택을 받습니다. 기술적 SEO 문제를 적극적으로 해결하면 사용자 경험을 개선하면서 상위 순위를 지속적으로 유지할 수 있습니다. 사이트 성능을 추적하면 기술적 우수성을 확보하고 시장 경쟁업체를 뛰어넘는 지속적인 방문자 증가를 이룰 수 있습니다.