2023년 동영상 마케팅 전략을 쉽게 수립하는 방법

소개

콘텐츠 마케팅에 관심이 있다면 브랜드가 더 이상 이미지와 텍스트에만 의존해 제품과 서비스를 홍보할 수 없다는 사실을 잘 알고 있을 것입니다. 비디오 마케팅이 전통적인 마케팅과 광고를 대신하고 있습니다.

비디오 콘텐츠가 인터넷 트래픽의 80% 이상을 차지하는 상황에서 모든 규모의 비즈니스는 마케팅 활동에 비디오를 통합하여 이점을 얻을 수 있습니다.

브랜드 인지도를 높이든, 제품이나 서비스를 홍보하든, 웹사이트로 트래픽을 유도하든, 동영상은 타겟 고객에게 효과적으로 다가가고 소통할 수 있는 강력한 도구입니다.

동영상 마케팅을 처음 시작하거나 현재 동영상 마케팅 전략을 개선하고자 하는 경우, 2023년에 성공적인 동영상 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 되는 몇 가지 유용한 팁을 소개합니다.

자세히 알아봅시다!

2023년 성공적인 비디오 마케팅 전략을 위한 단계

1. 1. 목표와 타겟 고객을 정의합니다.

동영상 마케팅 전략 수립의 첫 번째 단계는 목표와 타겟 고객을 정의하는 것입니다. 동영상을 통해 달성하고자 하는 목표는 무엇인가요? 브랜드 인지도를 높이고 싶으신가요, 아니면 제품이나 서비스를 홍보하고 싶으신가요?

이 간단한 질문에 답함으로써 동영상 마케팅 목표를 이해하고 목표에 부합하는 오디언스 맞춤형 동영상을 제작할 수 있습니다.

목표를 정의했다면 이제 누구에게 도달하고 싶은지 고려해야 할 때입니다. 타겟 고객은 누구인가요? 그들의 관심사와 불만 사항은 무엇인가요? 소셜 미디어와 동영상 플랫폼에서 어떤 콘텐츠에 참여하나요? 이를 통해 대상 고객의 공감을 불러일으키고 이들이 시청하고 공유할 가능성이 높은 동영상을 제작할 수 있습니다.

예를 들어 피트니스 의류 회사를 소유하고 있으며 브랜드 인지도를 높이고 최신 제품 라인을 홍보하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 이 회사의 목표는 고품질의 퍼포먼스 향상 의류에 관심이 있는 피트니스 애호가들에게 다가가는 것입니다.

• 타겟 고객: 이 회사의 타겟 고객은 주로 소셜 미디어에서 활발하게 활동하며 피트니스 관련 콘텐츠에 참여하는 피트니스 애호가입니다.
• 대상과 목표에 맞는 동영상을 제작하세요: 피트니스 의류 회사는 목표를 달성하기 위해 최신 제품 라인을 실제로 보여주는 일련의 동영상을 제작할 수 있습니다. 예를 들어, 제품 설명 동영상에는 프로 운동선수와 피트니스 인플루언서가 해당 의류를 착용하고 다양한 운동과 활동을 하는 모습을 담을 수 있습니다. 이를 통해 제품의 기능성과 성능을 보여주는 동시에 타겟 고객의 관심사에 어필할 수 있습니다.

2. 동영상에 가장 적합한 플랫폼을 선택하세요.

다양한 동영상 플랫폼을 사용할 수 있으므로 시청자의 사용 가능 여부와 관심사에 따라 적합한 플랫폼을 선택해야 합니다. 매월 20억 명 이상의 활성 사용자를 보유한 YouTube는 동영상에 대한 막대한 잠재 시청자를 제공합니다. 이 플랫폼을 최대한 활용하려면 검색에 최적화된 고품질의 매력적인 동영상을 제작하여 타겟 고객에게 가치를 전달해야 합니다.

YouTube가 항상 동영상 플랫폼 목록의 최상위에 있지만, Instagram이나 TikTok과 같은 옵션도 있습니다. 플랫폼을 선택할 때는 타겟 고객과 그들이 시간을 보내는 장소를 고려하세요.

예를 들어, 타겟 오디언스가 Instagram에서 가장 활발하게 활동하는 경우, 플랫폼의 스토리 기능에 적합한 짧고 시각적으로 매력적인 동영상을 제작하는 데 집중해야 합니다.

3. 아이디어를 브레인스토밍하고 콘텐츠 캘린더를 만듭니다.

동영상을 게시할 플랫폼을 결정하고 시청자가 좋아하고 공유할 만한 아이디어를 브레인스토밍하기 시작하면 소셜 미디어는 동영상을 게시하고 더 많은 시청자에게 도달할 수 있는 좋은 장소입니다. 콘텐츠는 목표, 대상, 플랫폼을 염두에 두고 제작해야 합니다.

한 달 동안 충분한 아이디어가 떠올랐다면 콘텐츠 캘린더를 만들어 동영상 콘텐츠를 계획하고 정리하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 어떤 콘텐츠를 언제 게시할지, 얼마나 자주 게시할지 추적하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 캘린더를 사용하면 콘텐츠를 일관성 있게 관리하고 게시 일정에 공백이 생기지 않도록 할 수 있습니다.

다음은 콘텐츠 캘린더를 만들 때 고려해야 할 몇 가지 사항입니다:

• 제작하려는 동영상 유형(예: 제품 데모, 고객 추천, 비하인드 스토리)
• 게시물의 주기(예: 일주일에 한 번, 한 달에 두 번)
• 게시하려는 플랫폼
• 각 동영상의 타겟 오디언스
• 각 동영상으로 달성하려는 목표

4. 눈길을 사로잡는 미리보기 이미지와 캡션을 사용합니다.

동영상의 미리보기 이미지와 캡션은 사람들이 콘텐츠를 접할 때 가장 먼저 눈에 띄는 요소입니다. 시청자의 시선을 사로잡고 동영상에 담긴 내용을 정확하게 묘사해야 합니다.

예를 들어, 새로운 요리 레시피를 소개하는 동영상의 경우 미리보기 이미지에 맛있어 보이는 요리 이미지가 포함되어야 합니다. 동영상이 제품 데모인 경우, 미리보기 이미지는 매력적이고 시선을 사로잡는 방식으로 제품을 보여줘야 합니다.

또 다른 중요한 요소는 캡션입니다. 캡션은 동영상에 포함된 내용에 대한 설명을 통해 더 많은 시청자가 동영상에 더 쉽게 접근할 수 있도록 합니다. 따라서 동영상에 대한 간략한 개요와 사람들이 동영상을 시청해야 하는 이유를 제공하는 명확하고 간결한 캡션을 작성하세요.

닐 파텔과 같은 콘텐츠 마케터가 동영상 시리즈에서 미리보기 이미지와 캡션을 최대한 활용하는 방법을 살펴볼 수 있습니다. 캡션은 SEO에 최적화되어 있으며, 미리보기 이미지는 시청자가 원하는 동영상을 클릭할 수 있도록 도와줍니다.

5. 동영상 SEO의 힘을 활용하세요.

동영상 콘텐츠를 Google 및 기타 검색 엔진에 최적화하면 동영상의 가시성을 높이고 사람들이 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

예를 들어, 레스토랑을 운영하며 완벽한 연어 요리법을 소개하는 동영상이 있는 경우 '연어 레시피' 또는 '레시피 튜토리얼'과 관련된 키워드에 맞게 동영상을 최적화하면 검색 결과에서 동영상 순위를 높이고 레시피를 검색하는 사람들의 조회수를 높일 수 있습니다.

다음은 동영상 SEO를 개선하기 위한 몇 가지 팁입니다:

• 키워드를 현명하게 선택하세요: 동영상 콘텐츠를 정확하게 설명하고 타겟 오디언스와 관련성이 있는 키워드를 선택하세요.
• 눈길을 사로잡는 제목을 만드세요: 설명적이면서도 시선을 사로잡는 제목을 사용하여 사람들이 동영상을 클릭하도록 유도하세요.
• 자세한 설명을 작성합니다: 동영상의 내용과 사람들이 동영상을 시청해야 하는 이유에 대한 간략한 개요를 제공합니다.
• 태그를 추가합니다: 동영상에 관련 태그를 사용하면 검색 엔진이 콘텐츠를 분류하는 데 도움이 됩니다.
• 트랜스크립트 사용: 동영상의 대본을 포함하면 동영상의 가시성을 개선하고 더 많은 시청자가 액세스할 수 있도록 도울 수 있습니다.
• 참여를 장려하세요: 시청자가 동영상에 좋아요를 누르고, 댓글을 달고, 공유하도록 유도하여 가시성과 도달 범위를 늘릴 수 있습니다.

(출처)

6. 동영상을 광고합니다.

동영상을 제작한 후에는 동영상을 홍보하는 것이 중요합니다. 소셜 미디어 채널에 동영상을 공유하고 웹사이트에 동영상을 삽입하세요. 직원과 고객이 자신의 네트워크에 동영상을 공유하도록 장려하세요. 팔로워가 많다면 유료 프로모션을 활용하여 더 많은 시청자에게 도달하세요.

다음은 동영상 홍보를 위한 몇 가지 팁입니다:

• 기존 소셜 미디어 채널을 활용하여 동영상을 홍보하세요.
• 웹사이트에 동영상을 삽입하여 사람들이 사이트에 머무는 시간을 늘리고 참여를 유도하세요.
• 인플루언서 또는 업계 리더와 파트너 관계를 맺고 동영상을 홍보하여 새로운 시청자에게 다가갈 수 있습니다.
• 소셜 미디어 플랫폼에서 유료 프로모션을 사용하여 더 많은 잠재 고객에게 도달하세요.
• 동영상 제목, 설명 및 태그의 키워드를 포함하여 동영상이 검색 엔진에 최적화되어 있는지 확인합니다.
• 마지막으로 이메일 구독자와 동영상을 공유하여 이메일 마케팅을 통해 타겟 고객에게 도달하세요.

다음 팁을 따르면 동영상을 효과적으로 홍보하고 더 많은 시청자에게 도달할 수 있습니다.

7. 동영상 마케팅 성과를 측정하고 분석하세요.

마지막으로, 결과를 측정하고 분석하여 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 파악하는 것이 중요합니다.

Google 애널리틱스 및 YouTube 애널리틱스와 같은 도구를 사용하여 조회수, 참여도 및 전환을 포함한 동영상 실적을 추적합니다. 이 정보를 사용하여 전략을 구체화하고 필요에 따라 조정하세요.

성공적인 동영상 마케팅 캠페인의 예

1. 에어비앤비 - "그곳에 가지 말고 그곳에서 살아보세요."

이 캠페인은 에어비앤비만의 독특한 여행 경험과 "현지인처럼 살아보기"라는 아이디어를 알리기 위해 기획되었습니다. 이 영상은 실제 에어비앤비 게스트가 현지 문화를 체험하는 모습을 보여주며, 에어비앤비 숙소에 머무는 것의 이점을 강조합니다.

2. "스토리 오브 스터프" 설명 영상 캠페인

이 동영상은 소비주의와 그것이 환경에 미치는 영향에 대한 인식을 높이기 위해 제작되었습니다. 애니메이션 설명자 스타일은 심각한 문제를 더 많은 사람들이 쉽게 접하고 이해할 수 있도록 하기 위해 선택되었습니다. 긴 형식의 동영상임에도 불구하고 소셜 미디어에서 널리 공유되고 수백만 회 조회되는 등 '물건 이야기' 마케팅은 매우 성공적이었습니다.

(출처)

마지막 말

위에서 언급한 사례는 비디오를 사용하여 브랜드, 제품 또는 서비스를 홍보하고 타겟 고객과 강력한 관계를 구축할 수 있는 방법을 보여줍니다. 유머, 스토리텔링, 매력적인 비주얼을 더한 이 동영상은 브랜드를 돋보이게 하고 결과를 이끌어내는 데 도움이 되었습니다.

비디오 마케팅은 2023년 모든 디지털 마케팅 전략의 중요한 요소입니다. 타겟 고객을 이해하고 모범적인 2D 애니메이션 서비스, 제작 대행사 및 마케팅 팀을 선택하면 성과를 창출하고 비즈니스를 성장시키는 비디오 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.