Google이 원하는 메타 설명을 작성하는 방법

소개

수년에 걸쳐 검색 엔진 최적화(SEO)는 더욱 지능화되어 전 세계 사용자가 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다. 오늘날 검색 엔진은 기업이 온라인 가시성을 개선할 수 있는 다양한 도구와 기술을 제공합니다. 이제 웹사이트의 온사이트 및 오프사이트 요소를 최적화하여 순위를 높이고 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

이러한 중요한 요소 중 하나는 메타 설명입니다. 메타 설명은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 페이지 제목과 URL 또는 링크 아래에 표시되는 텍스트입니다. 온라인 사용자가 정보를 검색할 때 가장 먼저 보게 되는 것 중 하나입니다.

메타 설명은 순위 요소는 아니지만 웹사이트에 더 많은 트래픽을 유도하고 SEO 순위를 높이는 데 중요한 역할을 합니다. 그렇기 때문에 마케터는 웹사이트의 SEO 캠페인을 계획할 때 메타 설명을 포함시킵니다.

메타 설명에 대해 자세히 알아보려면 아래 내용을 계속 읽어보세요. SEO 캠페인에서 메타 설명의 중요성을 이해하고 메타 설명을 올바르게 작성하는 데 유용한 몇 가지 팁을 알아보세요.

메타 설명 이해하기

웹사이트를 론칭한 후에는 타겟 고객에게 도달하기 위해 다양한 순위 요소에 맞게 최적화해야 합니다. 오늘날 마케터는 다양한 형태의 SEO를 사용하여 웹사이트의 SERP 순위를 높일 수 있습니다. 그중 하나가 메타 설명이 속하는 온페이지 SEO입니다.

일반적으로 메타 설명의 주요 목적은 웹 페이지를 설명하거나 요약하는 것입니다. 메타 설명은 타겟 고객이 클릭했을 때 무엇을 찾을 수 있는지에 대한 간결한 미리보기를 제공합니다. 이는 온라인 사용자에게 티저 역할을 하므로 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 데 중요한 역할을 합니다.

(이미지 출처: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

또한 메타 설명은 검색 엔진 알고리즘이 사이트를 크롤링하거나 읽을 때 도움이 됩니다. 예를 들어 메타 설명을 최적화하면 Google이 사이트를 이해하고 색인을 생성하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 대상 고객에게 사이트를 더 쉽게 표시할 수 있습니다. 따라서 검색 엔진 순위에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다.

위에서 언급했듯이 Google은 메타 설명이 그 자체로 순위 결정 요소가 아니라고 명시하고 있습니다. 그러나 메타 설명은 사이트 클릭에 크게 기여합니다. 따라서 웹사이트는 트래픽을 생성하여 검색 엔진 순위에 영향을 미칩니다. 많은 사람들이 이러한 짧은 문단을 SEO 캠페인의 중요한 구성 요소로 간주합니다.

훌륭한 메타 설명을 작성하기 위한 팁

양질의 콘텐츠는 오늘날 SEO에서 가장 중요한 순위 요소 중 하나입니다. 콘텐츠는 방문자와 소통하고 고객으로 전환하는 관문입니다. 블로그 게시물에서 HTML 태그에 이르기까지 콘텐츠는 타겟 고객과 소통하는 데 도움이 됩니다. 그렇기 때문에 양질의 메타 설명을 작성하면 SEO 캠페인이 향상됩니다.

사이트에 메타 설명을 사용하지 않는다고 가정해 보겠습니다. 검색 엔진은 웹 페이지 콘텐츠의 첫 단락에서 스니펫을 가져옵니다. 메타 설명이 없으면 검색 엔진은 온라인 사용자가 사용하는 키워드와 일치하는 굵게 표시된 키워드로 페이지의 일부 콘텐츠를 표시합니다. 물론 훌륭한 키워드 조사를 수행하여 사이트에 적용한다면 괜찮습니다.

하지만 메타 설명을 사용하지 않으면 타겟 고객에게 더 매력적인 메시지를 전달할 수 있는 기회를 놓치게 됩니다.

메타 설명을 작성할 때 다음과 같은 유용한 방법을 사용할 수 있습니다.

짧게 유지

메타 설명은 대상 독자를 교육하기보다는 흥미를 유발해야 합니다. 긴 텍스트를 작성하는 대신 콘텐츠의 요점을 제공하세요. 이렇게 하면 독자는 콘텐츠가 원하는 답을 제공하는지 즉시 알 수 있으므로 클릭을 유도할 수 있습니다.

또한 메타 설명의 일반적인 길이는 150자에서 160자 이내여야 합니다. 이 한도를 초과하여 작성하면 검색 엔진에서 텍스트가 잘립니다. 이렇게 되면 메타 설명의 효율성이 떨어집니다.

다행히도 게시하기 전에 메타 설명의 길이를 측정하는 데 도움이 되는 다양한 온라인 도구를 사용할 수 있습니다. 소셜 미디어 사이트인 트위터에서도 이러한 기능을 제공합니다.

키워드 남용 방지

관련 키워드로 메타 설명을 최적화하는 것은 SEO 효과를 높일 수 있는 훌륭한 방법입니다. 하지만 텍스트에 키워드를 과도하게 사용하면 순위와 메타 설명에 해를 끼칠 수 있습니다.

최대 160자 제한 내에 동일한 타겟 키워드를 포함한다고 상상해 보세요. 메타 설명이 어색하게 읽혀서 이해하기 어려울 수 있습니다. 이렇게 되면 검색 엔진과 잠재 방문자는 가치 있는 정보를 찾기 위해 다른 곳을 찾게 됩니다.

한편 메타 설명에 키워드를 두 개 이상 포함하려는 경우 사용할 수 있습니다. 그러나 텍스트가 자연스럽게 들리도록 이러한 문구를 매끄럽게 추가해야 합니다. 또한 서로 덜 동일하게 느껴져야 합니다.

항상 능동태를 사용하세요.

메타 설명의 어려움은 몇 마디로 타겟 오디언스의 관심을 사로잡는 것입니다. 메타 설명을 작성할 때는 항상 직접적으로 작성하여 대상 고객의 주의를 즉시 사로잡는 것이 이상적입니다. 글에 능동적인 표현을 사용하면 이를 달성할 수 있습니다.

일반적으로 능동태에서는 주체가 작업을 수행합니다. 예를 들어 "이 사람이 메타 설명을 작성했습니다."와 같은 식입니다. 대화처럼 느껴지고 이해하기 쉽습니다. 이는 사람들도 능동태로 말하기 때문입니다. 반면 수동태는 동작의 대상이 중심이 됩니다. 예를 들어, "메타 설명은 그 사람이 작성하고 있습니다."라고 말합니다. 훨씬 더 복잡하고 부자연스럽게 읽힐 수 있습니다.

게다가 수동태는 능동태보다 더 길게 느껴질 수 있습니다. 수동태를 사용하면 필요한 글자 수를 너무 많이 차지하게 됩니다. 또한 타겟 고객이 텍스트를 이해하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 반면 능동태를 사용하면 콘텐츠의 요점을 즉시 파악할 수 있습니다.

타겟 고객을 서두르는 사람으로 취급해야합니다. 길거나 이해하기 어려운 문장을 제공하면 SERP 목록을 건너 뛸 것입니다.

메타 설명을 중복하지 마세요.

Google은 중복 콘텐츠에 대해 페널티를 부과하지 않습니다. 하지만 이 또한 좋은 생각은 아닙니다.

Google은 중복 콘텐츠가 있는 사이트에 불이익을 주지는 않지만 SERP에서 필터링합니다. 동일한 콘텐츠는 플랫폼을 혼란스럽게 합니다. 이 경우 검색 엔진은 유사한 페이지 중 결과 페이지에 순위를 매길 페이지를 선택할 수밖에 없습니다. Google이 잘못된 페이지를 선택하면 SEO 실적에 부정적인 영향을 미칩니다.

메타 설명에서도 이러한 경우가 발생할 수 있습니다. 검색 엔진이 동일한 설명이 너무 많다고 판단하면 같은 이유로 콘텐츠에 플래그를 지정할 수 있습니다. 그렇기 때문에 웹사이트에서는 독특하고 매력적인 메타 설명을 작성하는 것이 중요합니다.

한편, 마케터가 실수로 이전 콘텐츠의 콘텐츠를 복제하는 경우도 있습니다. 안타깝게도 Google은 이러한 문제로 인해 사이트가 불이익을 받는 경우 이를 알려주지 않습니다. 즉, 같은 이유로 순위가 하락해도 알 수 없습니다. 다행히도 이러한 문제를 파악하기 위해 웹사이트 감사를 철저히 수행하는 데 도움이 되는 다양한 도구를 사용할 수 있다는 점이 다행입니다.

(이미지 출처: /how-it-works/)

검색 의도 충족

사람들은 질문에 대한 답을 찾기 위해 온라인 검색을 합니다. 뿐만 아니라 빠른 답변도 찾고 있습니다. 이때 잘 작성된 메타 설명이 중요한 역할을 합니다.

메타 설명은 독자에게 콘텐츠에 대한 간략한 정보를 제공합니다. 따라서 독자가 찾는 정보에 대한 단서를 제공함으로써 콘텐츠가 검색어와 관련이 있음을 광고할 수 있습니다. 이렇게 하면 독자가 사이트를 방문하도록 유도할 수 있습니다.

이 시점에서는 타겟 고객을 이해하는 것이 가장 좋습니다. 구체적인 고충을 파악하여 그들이 답을 찾는 일반적인 질문을 알아보세요. 또한 관련 키워드를 활용하여 타겟 고객의 일반적인 검색 쿼리를 측정할 수도 있습니다.

페이지의 콘텐츠와 일치하는지 확인

클릭 미끼는 마케터가 의도적으로 타겟 오디언스를 오도하여 특정 페이지를 방문하도록 유도하는 전략입니다. 이 개념은 소셜 미디어에서 두드러지게 나타나는데, 클릭 미끼 헤드라인이 있는 콘텐츠는 클릭 미끼 헤드라인이 없는 콘텐츠보다 50배 이상 더 자주 공유됩니다. 그러나 이 개념은 SEO에도 존재합니다.

타겟 고객을 클릭 미끼로 유도하여 사이트를 방문하게 하는 것은 SEO에 큰 악영향을 미칩니다. 검색 엔진은 온라인 사용자를 속이기 위해 메타 설명을 사용하는지 감지합니다. 그렇게 할 경우 사이트에 불이익을 줄 수도 있습니다.

또한 오해의 소지가 있는 설명을 사용하면 이탈률이 높아집니다. 이런 일이 발생하면 사이트에 대한 타겟 고객의 신뢰도도 떨어집니다. 따라서 메타 설명을 작성할 때는 페이지의 정확한 요점을 파악할 수 있도록 해야 합니다.

매력적인 클릭 유도 문안(CTA)을 포함하세요.

메타 설명은 웹 페이지의 광고라고 생각하세요. 타겟 오디언스가 SERP에서 가장 먼저 보게 되는 것 중 하나입니다. 따라서 메타 설명은 콘텐츠 판매에 탁월해야 합니다.

콘텐츠를 전달하려면 타겟 고객을 더 초대할 수 있는 매력적인 콜투액션이 있어야 합니다. 메타 설명을 위한 CTA의 가장 좋은 예로는 "자세히 알아보기", "여기에서 알아보기", "체크 아웃" 등이 있습니다. 마케터는 일반적으로 텍스트 마지막에 사용하여 타겟 오디언스의 반응을 유도합니다.

메타 설명에 CTA가 사용되는 예는 아래를 참조하세요.

(이미지 출처: https://yoast.com/meta-descriptions/)

메타 설명으로 더 나은 순위 요소 얻기

메타 설명은 SEO 캠페인에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 메타 설명을 잘 작성하면 검색 엔진과 타겟 고객이 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 따라서 사이트의 클릭률과 순위가 높아집니다.

짧지만 사이트의 SEO 성과에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 모든 잠재적 이점을 극대화하려면 가능한 한 매력적이고 유익한 내용으로 작성하는 것이 좋습니다.