SEO를 위한 원격 팀을 구축하는 방법 - 궁극의 가이드

소개

팬데믹 봉쇄 시나리오에서 많은 기업이 비즈니스를 성장시키고 고객과의 연결을 유지하기 위한 방법으로 원격 근무를 채택했습니다. 팬데믹 이후 봉쇄 조치가 완화되면서 원격 근무 모델을 계속 채택하여 비용을 관리하고 경쟁력을 유지하는 데 도움이 되었습니다.

또한 비즈니스의 유기적 성장에 중요한 역할을 하는 디지털 마케팅, 콘텐츠 제작, SEO 등의 전문 분야에서 전 세계 최고의 인재를 채용할 수 있는 기회도 얻었습니다.

디지털 마케팅과 관련하여 수년 동안 배운 핵심 사항 중 하나는 SEO의 중요성과 비즈니스에 양질의 리드를 생성하는 데 있어 SEO의 역할입니다.

간단히 말해, SEO는 웹사이트, 블로그, 동영상, 팟캐스트 등 콘텐츠를 검색 엔진이 쉽게 색인을 생성하고 검색 쿼리가 있을 때 표시할 수 있도록 최적화하는 기술입니다.

(이미지 출처: 프리픽)

하지만 검색 엔진은 지속적으로 알고리즘을 최적화하고 업데이트하기 때문에 SEO는 상당히 까다로운 작업입니다. 따라서 Google이나 다른 검색 엔진이 무엇을 찾고 있는지 정확히 알고 있다고 생각하더라도 알고리즘 업데이트로 인해 다시 시작해야 하는 경우도 있습니다. SEO는 장기적인 마케팅 전략으로, 수년 동안 비즈니스에 도움이 되는 이점을 누릴 수 있습니다.

SEO 전략이 효과를 발휘하려면 최신 알고리즘에 따라 콘텐츠를 조정해야 할 수도 있습니다. 이를 위해서는 SEO의 기본 사항과 작동 방식에 대해 잘 알고 있어야 합니다. 이는 SEO 전문가 팀과 함께라면 쉽게 달성할 수 있습니다.

좋은 소식은 SEO 팀도 원격으로 온라인 협업을 통해 고객이 찾을 때 바로 대응할 수 있다는 것입니다. 원격 팀을 구성하는 데에는 어려움과 이점이 있으므로 원격 팀을 고용할 때 얻을 수 있는 몇 가지 이점을 공유해 드립니다.

원격 근무자를 채용하면 얻을 수 있는 첫 번째 이점은 인재 부족 문제가 없다는 것입니다. 전 세계에서 최고의 후보자를 뽑을 수 있습니다. 생활비가 낮은 국가의 근로자를 고용하면 인건비를 절감할 수 있습니다. 또한 다양한 역할에 맞는 원격 어시스턴트를 제공하는 Wishup과 같은 플랫폼을 사용하면 번거롭지 않고 안전하게 원격 팀을 구축할 수 있습니다.

또한 연구에 따르면 원격 근무자는 회의와 방해가 적기 때문에 사무실 근무자보다 생산성이 더 높다고 합니다.

원격 SEO 팀을 구축할 때는 운영 중인 업계, 고객의 프로필, SEO 전략에 따라 원격 SEO 팀을 구축하는 방식이 달라집니다.

다음은 원격 SEO 팀을 구성하고 성장시키는 데 도움이 되는 8가지 가이드라인입니다:

(이미지 출처: 프리픽)

SEO 매니저 고용하기

SEO 매니저는 회사를 위한 키워드 아이디어를 생성하는 일을 담당합니다. 이 직책의 담당자는 추가 링크와 홍보가 필요한 블로그 게시물을 선택하고 해당 게시물이 Google에서 더 높은 순위를 차지하도록 최적화합니다.

Google은 200개의 지표를 사용하여 페이지의 순위를 결정합니다. 백링크 생성은 블로그 글의 순위를 결정할 때 Google이 고려하는 SEO 요소 중 하나에 불과합니다. 글의 순위는 키워드 밀도, 클릭률, 사용자 의도, 페이지에 머무는 시간 등의 다른 요소에 의해서도 결정됩니다.

SEO 관리자는 마케팅 콘텐츠를 최적화하는 동안 팀이 이러한 지표를 고려하도록 합니다.

링크 및 연구팀 구성

링크 구축 팀은 콘텐츠 링크를 생성하는 데 필요한 홍보 활동을 수행합니다. 예를 들어, 일주일에 한 개의 글을 게시할 계획이라면 5~6명의 링커를 두고 콘텐츠가 검색 엔진에서 가장 높은 순위를 차지할 때까지 자유롭게 콘텐츠를 최적화할 수 있도록 할 수 있습니다.

하지만 링크 구축 팀은 사람들에게 연락하기 위해 이메일 주소가 필요합니다. 따라서 리서치 팀이 필요합니다. 리서치 팀의 임무는 링크 작성자가 링크를 신속하게 구축하는 데 필요한 홍보 활동을 수행할 수 있도록 이메일을 찾는 것입니다. 이 작업은 시간이 많이 걸리므로 전문 연구팀을 구성해야 합니다.

(이미지 출처: 프리픽)

콘텐츠 관리자 고용하기

콘텐츠 관리자의 책임은 작성자를 감독하고 제출된 블로그 게시물이 "브랜드와 일치"하는지 확인하는 것입니다. 이는 두 가지 중요한 요소로 구성됩니다:

콘텐츠 관리자는 먼저 블로그 글을 편집할 수 있어야 합니다. 여기에는 모든 게시물에 일관된 '목소리'가 있고 적절한 문법과 문장 부호를 사용하는지 확인하는 것도 포함됩니다.

콘텐츠 관리자의 다음 책임은 회사의 제품과 경쟁사에 대한 심층적인 지식을 보유하는 것입니다.

종종 작성자는 게시물에서 직간접적인 경쟁업체를 언급하고 있다는 사실을 인지하지 못하는 경우가 있습니다. 또한 게시물이 특정 제품 기능을 강조할 수도 있고 그렇지 않을 수도 있다는 사실을 인지하지 못할 수도 있습니다. 따라서 콘텐츠 관리자를 고용하면 SEO 관리자에게 보내기 전에 사본을 다듬을 수 있습니다.

콘텐츠 작성자 고용

마지막으로 콘텐츠 작성자 또는 블로거가 있습니다. 당연히 성장하려면 고품질 콘텐츠만 만들어야 합니다. 글쓰기를 위해 가상 비서를 고용할 수 있습니다.

이제 막 시작했거나 예산이 넉넉하지 않은 경우 일부 팀원이 여러 역할을 수행해야 할 수도 있습니다. 이러한 상황에서는 다양한 기술과 능력을 갖춘 콘텐츠 작성자를 고용하여 비즈니스에 도움이 되도록 하세요. 특히 좋은 헤드라인을 작성할 수 있는 콘텐츠 작성자에게 주목하세요.

원격 SEO 팀 설정

원격 팀을 성공적으로 설정할 수 있는 능력은 팀의 구조에 따라 달라집니다. 예를 들어 한 국가에 위치한 원격 SEO 팀은 여러 시간대에 분산된 팀과 고려해야 할 사항이 다를 수 있습니다.

모든 원격 팀이 같은 방식으로 진화한 것은 아닙니다.

따라서 팀원 개개인이 원격 근무에 대해 기대하는 바가 다르고 경험도 다를 수 있습니다. 따라서 완전한 원격 SEO 팀을 만들거나 성장시킬 때는 구조화가 매우 중요합니다. 또한 신입 직원이 새로운 원격 역할에 잘 적응할 수 있도록 직원 온보딩 교육과 초기 일대일 미팅을 탄탄하게 진행하는 것도 중요합니다.

교육 매체 선택하기

팀은 다양한 방법으로 회사 SEO 교육을 받을 수 있습니다. 선호하는 매체가 팀의 학습 스타일에 영향을 미칩니다.

옵션은 다음과 같습니다.

라이브 세션.

이 교육 매체를 사용하여 화상 회의를 통해 교육을 위한 정기적인 팀 회의를 예약할 수 있습니다. 대부분의 초기 세션은 최고의 SEO 제안을 할 수 있는 가장 노련한 SEO 전문가인 SEO 매니저가 주도할 수 있습니다.

온라인 교육

LMS (학습 관리 시스템)를 사용하여 자기 주도형 온라인 코스를 생성하는 것도 고려해 보세요.

이 전략의 장점은 보다 체계적인 수업을 만들고 필요에 따라 쉽게 업데이트할 수 있다는 점입니다. 또한 팀원들이 각자의 속도에 맞춰 학습할 수 있습니다.

(이미지 출처: 프리픽)

평가와 책임을 위한 시스템 구축

교육 프로그램에 평가와 책임을 위한 메커니즘이 있다면 더 성공적인 교육 프로그램이 될 것입니다.

다음은 사용할 수 있는 몇 가지 전략입니다:

퀴즈 및 테스트

전통적인 전략이지만 효과가 있습니다. 레슨을 마친 후에는 채점되지 않은 퀴즈에 대해 생각해 보세요. 학습을 지원하고 오류를 수정할 수 있습니다. 또한 정기적으로 시험을 시행하여 학습한 지식의 양에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

프로젝트

원격 직원에게 배운 교훈을 시연하도록 요청하는 시뮬레이션 또는 "실제" 프로젝트를 만들 수 있습니다. 예를 들어 키워드 조사 수업을 진행하면서 교육생에게 웹사이트가 타겟팅해야 할 15개의 새로운 키워드를 찾고 그 이유를 설명하도록 요청할 수 있습니다.

이는 우커머스, 이베이 등 다양한 플랫폼에서 비즈니스를 운영하는 경우에도 마찬가지입니다. 각 플랫폼마다 SEO 전략이 다르기 때문에 검색 순위 등을 개선하려면 SEO 팀이 각 캠페인에 대해 책임감을 갖고 관리해야 합니다.

강의가 끝난 후 관리자는 강의와 관련된 팀의 작업을 관찰하고 배운 원칙을 적용한 흔적을 찾아야 합니다. 또한 정기적으로 직원들과 소통하여 피드백을 구해야 합니다.

성공적인 팀 문화 구축

완전한 원격 SEO 팀을 구성할 때 고려해야 할 가장 중요한 요소는 각 팀원이 팀 내에서 어떻게 성장하는가입니다. 팀원 개개인이 좋은 성과를 내도록 도울 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

무엇보다도 관리자는 각 팀원이 새로운 역할에 편안함을 느낄 수 있도록 하는 데 집중해야 합니다. 팀이 이전에 협업한 적이 없을 가능성이 높습니다. 따라서 관리자는 팀이 효과적으로 협업할 수 있도록 미리 시간을 투자해야 합니다.

이는 '일하는 방식'에 대한 논의와 '여러분에 대해 알아가기' 세션을 미리 예약하는 것을 의미할 수 있습니다.

팀이 원격으로 잘 협력하기 위해 항상 직접 만나서 시간을 보내야 하는 것은 아닙니다. Zoom을 통해 온라인 방탈출 게임이나 퇴근 후 술자리를 몇 번 마련하는 것만으로는 부족합니다.

팀원들과 정기적으로 소통하는 것은 원격 SEO 팀을 구성하는 데 있어 두 번째로 중요한 역할입니다. 팀원들의 만족도와 생산성을 평가하고 장애물을 제거하는 데 도움을 줄 수 있는 방법을 고려해야 합니다.

지원적인 관리자가 되는 것과 위압적인 관리자가 되는 것에는 약간의 차이가 있을 뿐입니다. 따라서 각 팀원이 가장 잘 일할 수 있는 방법을 팀원들과 논의하는 것이 중요합니다.

매주 15분씩 한 주간의 업무를 검토하는 대화가 도움이 될까요?

팀에서 주간 이메일을 통한 업데이트와 보다 심층적인 월간 대면 검토 중 어떤 방식을 선호하시나요?

어떤 결정을 내리든 관리자는 이를 일기에 기록해야 합니다. 팀원들은 성공이나 불만 사항을 공유할 기회를 가져야 합니다. 지원 유형을 결정하기 위해 관리자는 또한 자주 연락을 취해야 합니다.

마무리

(이미지 출처: 프리픽)

원격 SEO 팀을 구성하고 개발하는 데는 시간과 노력이 필요합니다. 하지만 결국에는 그만한 가치가 있습니다. 가상 SEO 팀을 만드는 데는 상당한 시간과 노력을 투자해야 합니다.

한 달에 방문자 수가 0명에서 10만 명으로 갑자기 늘어나거나 1년 만에 방문자 수가 10만 명으로 늘어나지는 않을 것입니다. 하지만 유료 마케팅에 비해 훨씬 저렴한 비용으로 더 빠르게 성장할 수 있습니다.

이제 원격 근무가 표준이 된 지금이야말로 완전한 원격 SEO 팀을 구성하고 비즈니스를 성장시키기에 가장 좋은 시기입니다.