SEO 기반의 제품 설명을 훌륭하게 작성하는 방법

소개

온라인 방문자를 구매자로 전환하려면 커뮤니케이션이 핵심입니다.

잠재고객을 이해하면 강제적인 참여가 아닌 유기적인 참여를 유도할 수 있습니다.

SEO 기반 제품 설명의 주요 초점은 연결성을 반영하는 고객과의 관계 구축에 맞춰야 합니다.

이때 효과적인 커뮤니케이션이 중요한 역할을 합니다. 전략적 SEO는 시간이 지남에 따라 증가하는 이커머스 트래픽의 꾸준한 흐름을 유도하는 데 도움이 됩니다.

(출처: Unsplash)

기억해야 할 중요한 점은 온라인 커뮤니케이션은 온라인 봇이 아닌 인간을 대상으로 해야 한다는 것입니다.

SEO 전략을 계획할 때는 타겟 오디언스와 PPC (클릭당 지불)가 아닌 유기적으로 도달할 수 있는 방법을 고려하세요.

이 게시물에서는 강력하고 매력적인 SEO 제품 설명을 작성하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 필수 팁을 살펴봅니다.

마지막에 플래시 사진(이후 기프트샵에서 구매 가능)이 포함된 SEO 롤러코스터를 탈 예정이니 안전벨트를 매세요.

성공적인 SEO 제품 설명의 필수 요소

잠재 고객 파악

손가락을 키보드에 대기도 전에('펜을 종이에 대고'라는 말은 이제 안녕이네요, 왕자님) 타겟 고객을 정의하고 이들을 염두에 두고 글을 작성하는 것이 목표가 되어야 합니다.

고객이 참여하고 정보를 제공받는다고 느끼면 제품을 계속 사용할 가능성이 높아집니다.

이 모든 것은 고객의 성공적인 온라인 대화를 방해하는 장애물을 제거하는 데 달려 있습니다.

(출처: Unsplash)

Grasshopper의 대체 소프트웨어 배포를 전문으로 하는 회사라고 가정하면, 회사의 이상을 반영하는 구매자 페르소나를 만드는 것이 목표가 될 수 있습니다.

초기에 타겟 오디언스를 설정하면 온라인 마케팅을 올바른 방향으로 이끌 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다.

타겟 오디언스를 고려할 때 다음과 같은 핵심 요소를 기억하는 것이 중요합니다:

• 제품의 장점은 무엇인가요?
• 고객의 요구와 욕구는 무엇인가요?
• 타겟 고객층을 유인할 수 있는 콘텐츠는 무엇인가요?
• 무엇이 고객의 구매를 자극할까요?

고객을 이해하면 얻을 수 있는 가장 큰 장점은 고객의 니즈를 파악하고 나면 고객 참여를 극대화하기 위한 SEO 노력을 기울일 수 있다는 점입니다.

고객은 자신에게 맞는 제품을 찾고 싶어 하며, 그 과정을 쉽게 만들어주는 것이 여러분의 역할입니다.

타겟팅할 수 있는 구매자 페르소나를 생성하면 설명적인 SEO 콘텐츠를 맞춤 설정하는 데 도움이 됩니다.

"그들은 누구인가?","그들은 무엇을 하는가?", "그들은 어떻게 쇼핑하는가?"와 같은 질문을 고려하면 타겟 고객과 그들의 온라인 습관에 대한 아이디어를 형성하는 데 도움이 될 것입니다.

제품에 가장 적합한 SEO 키워드 사용

검색 엔진은 더 이상 제품 페이지에 얼마나 많은 키워드가 포함되었는지에 초점을 맞추지 않으므로 중복된 콘텐츠가 SEO에 영향을 미칠까요? 대답은 '그렇다'입니다!

SEO는 양보다는 가치를 제공해야 하며, Google 경찰은 불필요한 중복을 멀리서 발견할 수 있습니다.

키워드는 여전히 제품 설명의 필수 요소이지만, 단순히 유행어로 페이지를 채우는 것보다 훨씬 더 복잡해졌습니다.

검색 엔진은 기사나 설명이 스팸인 경우 이를 감지하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 맨 아래로 강등시킬 수 있습니다. 여러분의 목표는 최상위권에 도달하여 그 자리에 머무르는 것입니다(록키 발보아가 T 씨를 만나기 전의 모습을 상상해 보세요).

(출처: HubSpot)

순위트래커닷컴의 SERP 검사기와 같은 도구는 검색량과 난이도 등급을 통해 선택한 제품에 가장 적합한 SEO 키워드 기회를 찾는 데 도움이 됩니다.

Google을 비롯한 다른 검색 엔진은 핵심 단어와 특정 단어를 선호하므로 제품 설명과 메타 설명, 제목에 해당 단어를 반드시 포함시켜야 합니다.

기업용 커뮤니케이션 솔루션이나 통화 녹음 소프트웨어에 대한 제품 설명을 작성하는 기업이 디지털 서비스와 관련된 키워드를 조사하고 검색량을 전환율로 해석하여 최적화를 극대화해야 한다고 상상해 보세요.

SEO 전략 개발

서론에서 언급했듯이 불필요한 키워드를 사용하여 설명을 조작하려고 하면 순위에 도움이 되는 것보다 해가 될 수 있습니다.

콘텐츠는 단어를 억지로 끼워 맞춘 것처럼 읽히지 않고 자연스럽게 흘러가야 합니다.

완벽한 키워드는 최적화의 성패를 좌우할 수 있으며, 보이지 않는 것과 보이는 것의 차이를 만들 수 있습니다.

검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하기 위한 모범 사례는 SEO 전략 내에서 키워드 최적화를 연구하는 것입니다.

쇼트테일 및 롱테일 키워드

익숙해져야 할 다양한 유형의 키워드가 있습니다:

• 쇼트테일 키워드는 한두 개의 단어로만 구성된 검색 구문입니다. 예를 들어 "날씨"라는 단어가 있습니다.
• 롱테일 키워드는 매우 구체적이고 틈새 시장에 해당하는 3개 이상의 단어입니다. "날씨"가 숏테일 키워드인 반면, "내일 날씨는 어때요?"는 검색 의도를 파악하는 데 도움이 됩니다.

쇼트테일 키워드는 롱테일 키워드에 비해 순위를 매기기가 어렵지만, 여전히 탐색에 필요한 검색어입니다.

이러한 검색어는 매우 방대하고 검색어의 시작 부분에 포함되는 경우가 많기 때문에 검색량이 매우 높은 경향이 있습니다.

쇼트테일 키워드가 전략에 중요한 이유는 단순히 한 달에 검색량이 가장 많기 때문입니다. 올바른 방향으로 나아가는 단계라고 생각하세요.

롱테일 키워드는 검색 엔진에서 경쟁이 낮지만 검색자의 니즈를 충족시키기 때문에 전환율이 높습니다.

SEO 전략에서 중요한 것은 제품에 적합한 롱테일 키워드를 찾고 이를 효율적으로 활용하는 것입니다. 이를 통해 고객과 효과적으로 소통할 수 있습니다.

(출처: Medium)

효과적인 채용의 예를 들어보면, "학사 학위 기계공학 "과 같은 롱테일 키워드는 "학사 학위"와 같은 숏테일 키워드 설명을 사용할 때보다 더 간결한 검색 결과를 생성합니다.

제품의 장점 강조

혜택에 대해 이야기할 때는 제품이 구매자의 니즈를 개선하는 동시에 향후 온라인 방문을 확보하는 방법에 대해 작성하는 것이 핵심입니다.

제품의 기능에 대해 논의하기보다는 제품의 장점을 더 깊이 파고들면 온라인 고객에게 더 매력적인 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

고객이 제품에 관심을 갖는 이유는 제품이 제공하는 기능 때문이므로 제품의 모든 기능을 고객에게 알려야 합니다. 제품이 제공하는 모든 기능을 고객에게 알려야 합니다.

콘텐츠에 라이프스타일 글쓰기 및 스토리텔링 활용하기

설명에 라이프스타일 글쓰기와 스토리텔링을 도입하면 타겟 고객과 그들의 내적 가치 및 목표에 공감할 수 있습니다.

라이프스타일 글쓰기를 사용하면 제품의 기술적 기능을 탐색하는 대신 세부 사항을 넘어 감성적인 매력에 집중할 수 있습니다.

이러한 공유 가치를 구현하면 의도한 고객층을 확보할 수 있습니다. 콘텐츠에서 진정성을 더 많이 발견할수록 잠재고객에게 어필할 가능성이 높아집니다.

4인용 텐트의 예를 들어 텐트의 크기를 나열하기보다는 친구와 가족이 함께 캠핑을 하며 추억을 쌓는다는 아이디어를 제시하는 것이 좋습니다(단, 아무도 기타를 가져오지 않는다면요!). 저는 기타를 가져오는 사람이기 때문에 이 점을 잘 알고 있습니다.)

(출처: Unsplash)

고객과의 총 온라인 상호작용을 의미하는 디지털 고객 경험 관리 프로세스를 살펴보면, 긍정적이고 유지율을 높일 수 있는 관계를 구축할 수 있다면 상호작용이 훨씬 더 높아질 것입니다.

라이프스타일 글쓰기는 고객이 제품과 함께 하는 삶을 상상할 수 있는 기회를 제공하며, 스토리텔링은 구매자의 상상력을 사로잡을 수 있는 내러티브를 탐구합니다.

스토리를 전달하면 독자의 눈에 회사를 인간적으로 보이게 하고, 시장을 점유하고 있는 얼굴 없는 기업 중 하나가 아닌 얼굴 있는 기업이 될 수 있습니다.

스토리텔링을 사용하면 제품의 역사와 제품이 탄생하게 된 과정, 그리고 포함시키고 싶은 다른 뉘앙스를 자세히 설명할 수 있습니다.

예를 들어 제품 설명에서 AI 도메인 등록이란 무엇인가에 대한 질문을 살펴본다고 가정해 보겠습니다. 독자가 이 기능에 관심을 가져야 하는 이유, 즉 이 기능이 무엇이며 어떻게 도움이 되는지 설명하는 것이 목표가 될 수 있습니다.

이제 랩 파티를 시작하겠습니다.

이 가이드를 읽으셨다면 몇 가지 핵심 사항을 파악하셨을 텐데요, 다시 한 번 살펴보겠습니다:

• 잠재 고객 파악
• 제품에 가장 적합한 SEO 키워드 사용
• 키워드 연구
• 제품의 장점 강조
• 타겟 고객층에 어필할 수 있는 감성적인 방식으로 작성하세요.

기본적으로 제품을 믿기 때문에 다른 사람들도 제품을 믿게 만드는 것은 여러분의 몫입니다.

이제 SEO 롤러코스터에서 안전벨트를 풀고 사진을 찍으러 가세요. 카메라가 꺼질 때 재미있는 표정을 지으셨기를 바랍니다.

작성자 정보

Jenna Bunnell - 콘텐츠 마케팅 선임 관리자, Dialpad

Jenna Bunnell은 비즈니스 소유자와 영업 담당자에게 유용한 통화 세부 정보를 제공하는 AI 통합 클라우드 호스팅 통합 커뮤니케이션 시스템인 Dialpad의 콘텐츠 마케팅 수석 관리자입니다. 그녀는 브랜드의 디자인 감성을 전달하고 콘텐츠를 창의적이고 포괄적인 방식으로 표현하는 방법을 시각화하는 데 열정을 쏟고 있습니다. Jenna는 Benchmark One 및 Shitf4Shop과 같은 도메인에 글을 기고했습니다. 그녀의 LinkedIn 프로필을 확인하세요.