Google 알고리즘 변경에 맞춰 SEO 전략을 조정하는 방법

소개

디지털 시장은 역동적이고 예측하기 어렵습니다. 고객의 편의를 위해 수백 가지의 변화가 일어나고 있습니다. 반면에 엄청난 양의 발전은 때때로 기업이 따라잡기에는 너무 많은 양이 될 수 있으며, Google도 예외는 아닙니다. 이 플랫폼은 가장 가치 있는 결과를 제공하기 위해 지속적으로 검색 알고리즘을 업데이트합니다.

웹사이트는 기본적으로 이 영향을 받게 됩니다. 웹사이트의 가시성에 상당한 변화가 있을 것입니다. 이에 따라 SEO 전략을 조정해야 합니다. 이 글은 바로 그 점을 다룹니다. 계속 읽으면서 끊임없이 진화하는 Google의 알고리즘에 맞게 SEO 전략을 조정하는 데 도움이 되는 6가지 팁을 알아보세요:

1. 알고리즘 변경의 목적 이해하기

알고리즘 변경에 대처하려면 먼저 알고리즘 변경의 _이유_를 이해해야 합니다. 알고리즘 변경의 주된 목적은 사용자 경험을 개선하는 것입니다. 고객이 검색어를 검색하면 Google은 가장 관련성이 높고 신뢰할 수 있는 결과를 제공합니다. 업데이트는 주로 신뢰할 수 있고 품질이 우수한 사이트에 보상을 제공하는 데 초점을 맞출 것입니다. 한편, 열악한 사용자 경험을 제공하는 사이트에는 불이익을 줄 가능성이 높습니다.

알고리즘 변경의 목적을 이해해야 그에 따라 콘텐츠와 시스템을 업데이트할 수 있습니다. 다음은 Google 알고리즘 변경의 목표가 되는 세 가지 요소와 이에 대해 취할 수 있는 조치입니다:

• 콘텐츠 품질: Google 업데이트는 콘텐츠 품질을 우선시합니다. 예를 들어 2011년 팬더 업데이트는 품질이 낮은 콘텐츠를 대상으로 하여 해당 사이트에 불이익을 주었습니다. 이에 대비하여 기존 콘텐츠를 계속 확인해야 합니다. 새로운 인사이트를 추가하고 오래된 문서를 업데이트하세요. 웹사이트에 명확한 목적이 없는 빈약한 콘텐츠가 없는지 확인하세요. 이렇게 하면 콘텐츠 품질에 관한 알고리즘이 변경된 후 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다.
• 사용자 경험(UX): 핵심 웹 바이탈과 같은 업데이트에는 페이지 로딩 속도, 상호 작용 및 시각적 안정성 지표가 포함됩니다. UX 개선을 위한 알고리즘 변경에 적응하려면 웹사이트의 로딩 시간이 빠른지 확인해야 합니다. 개선이 필요한 부분을 파악하려면 Google PageSpeed 인사이트와 같은 도구를 사용하세요. 웹사이트가 모든 디바이스, 특히 모바일에서 반응하는지 확인하세요. 마지막으로 페이지 레이아웃과 디자인을 분석합니다. 마찰을 줄이기 위해 명확한 탐색과 직관적인 레이아웃을 목표로 하세요. 이렇게 하면 이탈률을 줄이고 순위를 높일 수 있습니다.
• E-A-T: 전문성, 권위성, 신뢰성을 의미합니다. Medic(2018)과 같은 업데이트는 전문가만 콘텐츠를 제작할 수 있도록 웹사이트를 대상으로 합니다. 또한 신뢰할 수 있는 웹사이트만 콘텐츠를 게시하도록 하기 위해 노력합니다. 이 업데이트는 주로 건강, 금융 및 법률 분야에 중점을 두고 있습니다. 이러한 분야의 잘못된 정보는 치명적인 결과를 초래할 수 있으므로 Google은 이러한 일이 발생하지 않도록 노력하고 있습니다.

시청자가 귀하의 웹사이트를 틈새 시장이나 업계의 권위자로 간주하도록 노력해야 합니다. 해당 분야의 전문가가 작성한 콘텐츠만 게시하세요. 작성자의 약력과 자격 증명을 포함하여 그들의 경험을 보여주세요. 마찬가지로 고객 후기를 표시하고 기만적인 관행을 피하세요. 이렇게 하면 사이트가 신뢰와 권위를 중시하는 변화에 적응하는 데 도움이 됩니다.

2. 업데이트에 대한 최신 정보 받기

Google은 각 업데이트에 대한 세부 정보를 항상 제공하지는 않습니다. 간혹 주요 업데이트에 대한 일반적인 정보를 공개하기도 하지만, Google Search Central 블로그나 트위터 계정과 같은 공식 커뮤니케이션을 주시하는 것이 가장 좋습니다. 이렇게 하면 지표가 변경되어도 당황하지 않고 제때 계획을 세울 수 있습니다.

검색 엔진 저널이나 Moz와 같은 SEO에 중점을 둔 업계 웹사이트를 구독할 수 있습니다. 이러한 웹사이트에서는 업데이트에 관한 모든 정보를 알려줍니다. 또한 SEO 전략을 업데이트하는 데 사용할 수 있는 전문가 분석과 팁도 얻을 수 있습니다. 뉴스레터를 구독하고 받은 편지함으로 바로 업데이트를 받아볼 수 있습니다. 이렇게 하면 항상 최신 소식을 받아볼 수 있습니다.

또한 Ranktracker의 순위 추적기 도구 및 Google Search Console과 같은 SEO 모니터링 도구를 사용하세요. 이러한 도구를 사용하면 정기적으로 실적을 모니터링할 수 있습니다. 이러한 도구는 실적의 변화와 그 원인이 될 수 있는 업데이트를 알려주므로 실시간 인사이트와 데이터를 바탕으로 전략을 조정할 수 있습니다.

3. 콘텐츠 정기 감사

몇 달마다 콘텐츠 감사를 실시하여 콘텐츠의 품질과 성능을 평가하세요. 위에서 언급했듯이 Google의 알고리즘은 콘텐츠 품질을 우선시합니다. 콘텐츠가 사용자의 요구와 검색 의도에 부합하는지 확인해야 합니다. 사이트를 살펴보고 다음 질문을 스스로에게 해보세요:

• 콘텐츠가 포괄적이고 유익한가요?
• 읽고 정리하기 쉬운가요?
• 귀사의 콘텐츠가 경쟁사와 비교하여 고유한 가치를 제공하나요?
• 가장 관련성이 높은 키워드를 타겟팅하고 있나요?
• 사용자 경험을 향상시키기 위해 멀티미디어를 사용하고 있나요?
• 오류나 오해의 소지가 있는 정보가 있나요?

이렇게 하면 콘텐츠의 가치가 낮은 영역을 식별할 수 있습니다. 그런 다음 알고리즘 변경으로 순위가 낮아지기 전에 해당 영역을 조정할 수 있습니다. 사용자 의도에 맞게 콘텐츠를 업데이트하면 고품질의 관련성 있고 사용자 친화적인 콘텐츠를 선호하는 알고리즘 업데이트보다 앞서 나갈 수 있습니다. 또한 콘텐츠가 고유하고 오류가 없으며 멀티미디어에 최적화되어 있는지 확인하면 사용자 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 사용자 경험과 콘텐츠 품질에 중점을 두는 Google의 방침에 적응할 수 있습니다.

4. SEO 대행사와 협력하기

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특히 대규모 웹사이트를 운영하는 경우 잦은 알고리즘 변경에 적응하는 것이 부담스러울 수 있습니다. 알고리즘이 점점 더 복잡해짐에 따라 지속적인 모니터링을 통해 보다 실질적인 접근 방식이 필요합니다. 이러한 경우에는 SEO 대행사와 협력하여 변화에 앞서 나가는 것이 가장 좋습니다. 이렇게 하면 다른 비즈니스 운영에 집중할 수 있는 상당한 공간과 시간을 확보하고 경쟁업체를 따돌릴 수 있습니다.

SEO 대행사의 장점 중 하나는 자신의 업종에 특화된 대행사를 찾을 수 있다는 점입니다. 예를 들어 이커머스 업계에서 일한다고 가정해 보겠습니다. Shopify 전문 SEO 대행사를 선택할 수 있습니다. Shopify에는 제품 페이지, 리뷰 시스템, 결제 프로세스 등 고유한 이커머스 시스템이 있습니다. 대행사는 알고리즘 업데이트가 이러한 영역에 미치는 영향에 대한 기술적 지식을 갖추고 있습니다. 최신 변경 사항에 맞게 Shopify 스토어를 최적화하여 순위를 높일 수 있습니다.

이러한 전문 지식을 통해 온라인 비즈니스 성장에 집중하고 복잡한 SEO는 대행사에 맡길 수 있습니다. 이를 통해 비즈니스의 모든 측면에서 탁월한 성과를 거둘 수 있습니다. 또한 SEO 대행사는 여러분이 감당할 수 없는 프리미엄 도구를 이용할 수 있습니다. 이러한 도구는 순위를 높이고 경쟁에서 앞서 나가는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 양질의 백링크 구축에 집중

백링크는 SEO의 초석입니다. 하지만 백링크와 관련하여 Google의 요구 사항에 변화가 생겼습니다. 이전에는 백링크의 수를 중요시했다면, 이제 구글은 링크의 품질과 관련성에 중점을 둡니다. 즉, 업계 관련 웹사이트와의 관계 구축이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 협업 및 상호 파트너십을 통해 네트워크를 구축하고 관계를 구축하여 백링크를 확보하세요. Google은 신뢰할 수 있는 리소스에서 생성된 백링크를 중요하게 생각합니다. 따라서 사이트를 크게 향상시킬 수 있습니다.

양질의 백링크를 얻으려면 틈새 시장에서 평판이 좋은 블로그의 관련 콘텐츠에 집중해야 합니다. 예를 들어 인터뷰와 같은 공동 작업을 통해 자연스럽게 백링크를 얻을 수도 있습니다. 단, 이러한 백링크는 해당 업계의 권위 있는 사이트에서 생성된 것이어야 합니다. 스팸성, 저권위 웹사이트는 순위를 떨어뜨릴 수 있습니다. 또한 Google은 백링크의 관련성을 우선시하므로 틈새 사이트는 내 사이트와 관련이 있어야 합니다.

또한 블랙햇 링크 구축 기법을 피하세요. 여기에는 백링크를 구매하거나 링크 팜(링크 교환만을 목적으로 존재하는 웹사이트의 네트워크)에 참여하는 것이 포함됩니다. Google은 이러한 과정을 감지하고 즉시 불이익을 주므로 화이트햇 전략을 우선시하세요. 이러한 전략은 윤리적이며 시간이 지남에 따라 자연스럽고 신뢰할 수 있는 링크를 구축하는 데 중점을 둡니다. 마찬가지로 백링크 프로필을 확인하여 유해한 백링크로부터 사이트를 보호하세요.

6. 지속적인 성능 모니터링

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SEO 전략을 조정하는 것은 지속적인 과정입니다. 업데이트를 수행한 후에는 변경 사항이 웹사이트에 어떤 영향을 미치는지 추적해야 합니다. 사용자를 만족시키고 있나요, 아니면 트래픽을 유도하고 있나요? Google 애널리틱스와 같은 도구를 사용하여 키워드 변경 사항과 오가닉 트래픽을 모니터링하세요. 트래픽이 감소하면 전략에 추가 수정이 필요하다는 것을 분명히 나타냅니다. 마찬가지로 어떤 키워드가 잘 작동하고 어떤 키워드가 잘 작동하지 않는지 평가할 수 있습니다. 이러한 지표를 알면 사이트 개선을 위한 올바른 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

사이트에서의 사용자 행동을 평가해야 합니다. 이탈률, 평균 세션 지속 시간, 세션당 페이지 수를 살펴보세요. 이를 통해 사용자가 콘텐츠에 어떻게 참여하는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 그 결과 고객의 공감을 불러일으키는 방식으로 적응할 수 있습니다.

더 많은 전환을 유도하기 위해 이 모든 작업을 수행한다는 점을 기억하세요. 여기에는 제품 판매, 리드 생성 등이 포함될 수 있습니다. Google 애널리틱스를 사용하여 전환율을 모니터링하세요. 전환율이 개선되지 않는다면 사용자 경험이 충분하지 않은 것입니다.

정기적으로 전략을 수정해야 합니다. 알고리즘 업데이트 외에도 수많은 변화가 있을 것입니다. 예를 들어, 계절적 트렌드와 업계 환경이 SEO 실적에 영향을 미치므로 다양한 전략을 테스트하여 어떤 것이 효과적인지 확인해야 합니다. 오늘 효과가 있는 전략이 내일은 효과가 없을 수도 있다는 점을 명심하고, 상황에 따라 적응하면서 오디언스에게 가장 적합한 전략을 찾아보세요.

경쟁사의 성과를 모니터링하고 이를 벤치마크로 활용할 수도 있습니다. 경쟁사 분석 도구를 사용하여 경쟁사의 전략을 더 잘 이해하세요. 그런 다음 접근 방식을 개선할 수 있습니다.

엔드노트

사용자 만족도에 대한 Google의 초점은 계속 진화할 것이므로 그에 따라 SEO 전략을 조정하는 것이 중요합니다. 위에서 언급한 팁을 참고하여 높은 순위를 유지하세요. 성공적인 SEO 캠페인 관리의 핵심은 적응력이라는 점을 기억하세요.