링크 구축 노력을 개선하기 위한 HARO의 작동 방식

소개

관련성 있고 평판이 좋은 출판물의 브랜드 멘션과 백링크를 통해 도달 범위를 넓히고 신뢰도와 브랜드 인지도를 향상시켜 잠재고객을 쉽게 확보할 수 있습니다.

링크 발굴 전략의 일환으로 대형 출판사와 저널리스트에게 연락하여 회원님 또는 회원님의 콘텐츠를 소개하는 등 높은 목표를 세우기 쉽지만, 항상 효과가 있는 것은 아닙니다.

대형 퍼블리셔는 잠재 고객의 일부가 될 자격이 없을 수도 있는 많은 트래픽을 가져옵니다. 반면에 업계별 간행물은 추천될 때마다 많은 트래픽을 가져오지 않을 수 있습니다. 하지만 유입되는 트래픽이 오디언스의 일부가 될 자격을 갖춘 트래픽이라는 점은 항상 보장됩니다.

순위를 높이는 데 필요한 링크와 미디어 멘션을 얻으려면 작은 것부터 시작하고 추천되고 싶은 위치에 대한 기대치를 낮추는 등 현실적인 태도를 취해야 합니다.

링크 구축 노력을 개선하는 데 도움이 되는 관련 간행물에 주의를 기울여 노력의 범위를 좁힐 수 있도록 HARO가 도와드립니다.

하지만 HARO는 사용법을 잘 알고 언제, 어떻게 다양한 기능을 활용해야 효과적인지 알고 있어야만 사용할 수 있습니다.

이 게시물에서는 HARO의 정의와 작동 방식에 대해 설명하고, 더 많은 백링크와 미디어 멘션을 얻고 링크 구축 노력을 개선할 수 있도록 서비스를 최대한 활용하는 방법을 보여드리겠습니다.

HARO란 무엇인가요?

HARO는 (Help A Reporter Out)의 약자로, 기자와 취재원을 연결해주는 서비스입니다.

포괄적인 콘텐츠를 만들기 위해 기자는 글을 쓸 주제에 대한 질문을 준비한 다음 HARO를 사용하여 이러한 질문에 대한 답변을 제공하기 위해 등록한 취재원에게 쿼리를 보냅니다.

이 서비스는 저널리스트에게만 국한된 것이 아닙니다. 콘텐츠 품질 기준도 시간이 지남에 따라 높아졌습니다. 다양한 브랜드와 협업하는 콘텐츠 제작자들도 눈에 띄기 위해 주제별 전문가의 인사이트가 포함된 종합적인 콘텐츠를 제작하는 데 HARO를 활용하고 있습니다.

언론인 또는 콘텐츠 제작자는 출처가 제공하는 답변에 대한 대가로 출처의 사이트로 연결되는 백링크를 제공할 수 있습니다. 그러나 일부 편집자가 게시하기 전에 링크를 삭제할 수 있으므로 이를 보장할 수는 없습니다.

HARO는 어떻게 작동하나요? TL:DR 버전

저널리스트가 쿼리를 제출하고 해당 쿼리와 관련된 주제에 대해 소스로 등록한 경우 응답할 수 있는 이메일 알림을 받게 됩니다.

피치 자료를 제출하면 저널리스트가 후속 질문으로 응답하거나 전화 인터뷰 일정을 잡을 수 있습니다. 저널리스트는 가장 관련성이 높은 피치를 선택하여 기사에 사용하고 취재원 사이트로 연결되는 백링크를 포함합니다.

하지만 백링크를 받을 수 있다는 보장은 없습니다. 편집 과정과 가이드라인은 다양합니다. 발행물이 외부 링크는 허용하지 않고 내부 링크만 허용하는 경우 백링크를 받을 수 없습니다. 다른 경우에는 출판사에서 팔로우할 수 있는 링크와 팔로우하지 않는 링크를 선별적으로 허용하기도 합니다.

하지만 걱정할 필요는 없습니다. Google은 이제 검색 엔진에서 콘텐츠 순위를 결정할 때 팔로우 안 함과 같은 링크 속성을 사용하고 있습니다.

HARO의 작동 방식: 실제 작동 중인 HARO

시작하려면 계정을 만들고 프로필을 설정하세요. 기자 또는 소스로 가입할 수 있습니다. 오른쪽 상단의 '가입하기' 버튼을 클릭하고 세부 정보를 입력합니다.

가입할 때는 신뢰할 수 있는 이메일 주소를 사용하세요."[email protected]"또는 "[email protected]"과 같은 이메일은 사용하지 마세요.

여러분이 받는 질문은 사람이 하는 것이므로 여러분의 프레젠테이션도 사람이 하는 것 같은 인상을 주어야 합니다.

가입하면 확인 이메일을 받게 되며, 이를 클릭하면 다음과 같은 내용을 확인할 수 있습니다:

"계정 세부정보 업데이트 및 추가"를 클릭하여 내 프로필을 소스 또는 리포터로 설정합니다. 이 단계에서 가장 중요한 부분은 환경설정을 설정하는 것입니다.

출처는 자신이 이야기할 자격이 있고 실제 경험이 있는 주제를 선택하세요. 파란색 정보 버튼이 있는 주제는 아직 문의가 충분하지 않다고 HARO는 말합니다.

그러나 HARO는 필요한 쿼리 수에 도달하면 가끔씩 사용자에게 발송합니다.

HARO는 매일 영업일(월~금) 오전 5시 35분, 정오 12시 35분, 업무 종료 직전인 오후 5시 35분(동부 표준시)에 하루 세 번 문의 사항이 담긴 이메일을 발송합니다.

동부 표준시(EST) 지역이 아닌 경우 하루 중 다른 시간대에 이러한 쿼리를 받게 되며, 시간대에 관계없이 HARO를 최대한 활용할 수 있는 방법에 대해 설명해 드리겠습니다.

기자로부터 질문을 받으면 답변을 작성하여 기자에게 다시 보내야 합니다.

쿼리가 다양한 출처로부터 응답을 받는다는 점을 감안할 때, 가장 관련성이 높은 응답을 선택하여 기사에 사용하는 것은 기자의 몫입니다.

기자는 제공한 견적에 대한 추가 인사이트를 요청하거나, 기사 작성에 필요한 모든 세부 정보가 있는지 확인하기 위해 전화 또는 이메일을 주고받도록 일정을 잡을 수 있습니다.

HARO 최대한 활용하기

모든 검색어, 특히 인기 있는 틈새 분야에서는 취재원의 피치 수가 엄청나게 많기 때문에 기자가 관련 피치를 분류하고 선택해야 할 일이 더 많아집니다.

최근 연구에 따르면 전체 HARO 피치 중 35%만이 타겟 사이트에 게시된다는 점을 고려할 때, 눈에 띄는 방법은 다음과 같습니다:

철저함

답변할 때는 언론사의 기사에 내 피치 내용이 포함될 가능성을 높여야 합니다.

쿼리에 두 개 이상의 질문이 포함된 경우, 응답할 질문과 무시할 질문을 구분하지 않고 각 질문에 응답하세요. 이렇게 하면 수많은 부실한 피치 중에서 여러분의 피치를 쉽게 골라낼 수 있습니다. HARO에서 소싱하는 퍼블리셔는 항상 가치를 제공하기 위해 작성된 독특하고 맞춤화된 답변을 찾고 있습니다.

검색어에 회사명, 간단한 자기소개, 이름, 사이트 URL, 프로필 사진 등의 세부 정보를 포함하세요.

이렇게 하면 기자가 온라인에서 회원님에 대해 자세히 알아보기 위해 회원님을 더 쉽게 확인할 수 있습니다. 또한 기자가 더 많은 정보를 얻고자 하는 경우 연락처 정보를 찾는 데 더 많은 시간을 들이지 않고도 제공한 세부 정보를 사용하여 쉽게 연락할 수 있습니다.

신속한 응답

저널리스트, 콘텐츠 제작자, 기자는 항상 마감에 쫓기며, 대부분 한 번에 여러 개의 기사를 작업합니다. HARO 쿼리에 응답하는 데 시간이 오래 걸릴수록 저널리스트가 피치를 사용할 가능성은 물론이고 피치를 검토할 가능성도 낮아집니다.

동부 표준시 지역에 있지 않다면 근무일 중 특정 시간을 따로 지정하여 수신한 문의를 검토하고 답변하세요.

동시에 여러 개의 쿼리에 응답하는 경우, 더 짧은 시간에 더 많은 쿼리에 응답할 수 있도록 도와주는 문서 작성 도우미를 사용하여 작업을 더 쉽게 할 수 있습니다.

요점을 명확하게 전달하세요.

기자는 종종 기사에 직접 인용하고자 하는 경우가 많으므로 가능한 한 빨리 요점을 바로 파악하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 기사에 맞게 피치를 편집할 필요가 없습니다. 피치 문구를 150~200단어로 제한하면서 답변에 실질적인 세부 정보를 제공하는 것이 이상적입니다.

HARO 피치 확장

HARO는 다양한 요금제로 제공됩니다: 무료, 스탠다드, 고급, 프리미엄이 있습니다. 이제 막 서비스를 시작하려는 경우 무료 요금제를 사용하세요. 유료 요금제에는 더 나은 지원, 쿼리 수신 시 우선 순위, 단일 프로필 이상 등 다양한 기능이 포함되어 있습니다.

서비스에 더 많은 팀원을 추가하거나, 쿼리에 대한 답변을 편집하고 제출할 VA를 고용하는 등 HARO를 사용하여 링크 구축 활동을 확장하려는 경우 이 모든 것이 중요합니다.

또한 2~3명의 팀원이 HARO의 소스로 등록하여 더 많은 문의에 응답하고 다양한 출판물에 소개될 가능성을 높일 수도 있습니다. 템플릿을 사용하면 피치의 품질과 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

규모를 확장할 때 어떤 계획을 선택하든 가장 중요한 것은 응답의 품질입니다. 이 문제를 해결한 후에는 언제든지 원하는 대로 레벨을 올리고 더 많은 팀원을 참여시켜 대응 규모를 확장할 수 있습니다.

마지막으로, 백링크 체커를 사용하여 백링크를 모니터링하여 얼마나 잘하고 있는지 확인하고 개선이 필요한 부분을 파악하세요:

결론

순위가 높을수록 검색자가 신뢰할 수 있는 정보 출처로 인식하기 쉬우며, 시간이 지남에 따라 전환이 더 쉬워집니다. 하지만 순위를 높이는 것은 쉽지 않을 수 있습니다.

고품질 링크를 구축하는 것은 쉽지 않으며 검색 엔진에서 제공하는 가이드라인을 위반하지 않는 한 올바른 방법도 없습니다.

중요한 것은 많은 비용을 들이지 않고도 고품질의 링크를 대규모로 구축하는 것입니다. 위에서 설명한 대로 HARO를 사용하면 관련 업계 간행물에서 미디어 멘션을 받는 것이 어렵지 않습니다.