소개
모든 SEO 전문가의 주요 관심사는 브랜드의 가시성을 최적화하고 Google 검색 결과의 첫 페이지에 노출되는 방법입니다. 하지만 눈에 띄는 메타 태그를 만들고 관련 키워드를 검색하는 동안 마케팅 요구 사항뿐만 아니라 법적 요구 사항도 충족해야 한다는 사실을 종종 잊어버리곤 합니다. SEO 프로모션에서 법률 준수는 어떤 역할을 할까요? 읽어보고 알아보세요!
법률은 SEO 전략에 어떤 영향을 미칠까요?
관련 법률은 콘텐츠 제작, 배포 및 사용 영역에 큰 영향을 미칩니다. 웹사이트에 텍스트, 이미지, 동영상을 추가할 때마다 독창적이고 고유한 콘텐츠인지 확인해야 합니다. 타인의 저작물을 무단으로 사용하는 것은 법적 처벌을 받을 수 있고 순위에 심각한 타격을 줄 수 있는 가장 흔한 실수 중 하나입니다.
전략에 영향을 미치는 또 다른 중요한 법적 측면은 개인정보 보호입니다. 웹사이트가 사용자 데이터를 수집, 처리 및 저장하는 방법을 규제하는 특정 법률이 있습니다. 많은 SEO 전문가들은 사용자 데이터를 분석하여 웹사이트를 최적화하고 대상 고객에 맞게 콘텐츠를 맞춤화할 수 있는 방법을 파악합니다. 그러나 법에 따라 기업은 데이터 수집 절차의 동의와 투명성을 더욱 엄격하게 준수해야 합니다. 이를 준수하지 않을 경우 가혹한 벌금이 부과될 수 있으며 웹사이트 색인화에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
마지막으로 광고 및 공개 규정도 중요한 역할을 합니다. 미국 연방거래위원회의 가이드라인과 같은 법률에 따라 모든 웹사이트는 모든 유료 프로모션, 제휴 또는 스폰서십을 공개해야 합니다. 스폰서 콘텐츠나 광고는 검색 엔진 알고리즘에 의해 다르게 처리되고 오가닉 콘텐츠보다 낮은 순위를 부여받는 경우가 많기 때문에 SEO 효과에 영향을 미칠 수 있습니다.
SEO 전략이 법적 규정을 준수하지 않으면 어떻게 되나요?
웹사이트 최적화를 위한 도구를 선택할 때 관련 법률에서 정한 요구 사항을 충족하는지 확인하는 데 신경 쓰지 않는다면 다양한 법적 처벌을 받을 수 있습니다. 잠재적으로 발생할 수 있는 상황은 다음과 같습니다:
- 위반하는 법률에 따라 규정을 준수하지 않을 경우 정부 기관이나 규제 당국에 의해 막대한 금전적 벌금이 부과될 수 있습니다. 더 심각한 경우, 특히 저작권, 상표 또는 사용자 개인정보와 관련된 위반이 있는 경우 영향을 받는 당사자로부터 법적 소송을 당할 수도 있습니다.
- Google과 같은 주요 검색 엔진은 서비스 약관을 매우 엄격하게 시행합니다. 기만적이거나 조작적인 행위를 감지하거나 심각한 법 위반 행위로 유죄 판결을 받은 경우 웹사이트의 기능을 제한하거나 검색 색인에서 완전히 삭제할 수 있습니다. 즉, 사용자의 검색 엔진 결과에 사이트가 표시되지 않아 트래픽과 가시성이 크게 감소할 수 있습니다.
- 요즘 뉴스는 빠르게 전파되며, 스캔들 뉴스는 더욱 빠르게 퍼집니다. 웹사이트의 규정 미준수 사실이 더 많은 대중에게 알려지면 브랜드 평판이 떨어질 수 있습니다. 신뢰도 하락은 고객 신뢰도 하락, 전환율 감소로 이어질 수 있으며, 심지어 소비자가 브랜드를 아예 보이콧할 수도 있습니다.
- 법을 준수하지 않으면 다른 비즈니스가 법을 준수하지 않는 브랜드와의 제휴를 원하지 않을 수 있으므로 파트너십을 잃을 수 있습니다. 수익성 있는 협업, 백링크 기회, 제휴 파트너십 등 웹사이트의 평판을 회복할 때까지 한동안 이러한 모든 도구를 비즈니스에 사용할 수 없게 됩니다. 물론 여러 분이 관리한다면 말이죠.
SEO 전략에서 어떤 법칙에 의존해야 할까요?
사이트 기능을 최적화하는 것이 주된 업무인 전문가는 법적 배경 지식이 없고 웹사이트 기능의 다양한 측면을 규제하는 모든 법률에 대해 알고 있는 경우가 드뭅니다. 대기업은 일반적으로 사내 변호사를 고용하여 법률의 모든 변경 사항을 모니터링하고 다른 전문가에게 업무에서 고려해야 할 법적 측면에 대해 알려줍니다. 하지만 소규모 비즈니스의 경우 비용이 많이 드는 결정입니다. 따라서 모든 SEO 전문가가 업무에서 준수해야 할 법률 목록을 만들었습니다:
- 저작권법은 텍스트, 이미지, 음악 또는 동영상의 작성자를 보호합니다. 직접 만들지 않은 콘텐츠를 사용할 때는 적절한 권한이 있는지, 출처를 올바르게 표시했는지 확인하세요. 예를 들어 DMCA에 따라 블로그 게시물에 저작권이 있는 이미지를 허가 없이 추가하면 소유자가 게시물을 삭제할 수 있습니다. 이 경우 웹 호스트는 책임을 피하기 위해 해당 사진을 삭제해야 합니다.
- 상표법은 브랜드가 이름, 로고 또는 태그 라인을 오용하지 못하도록 보호합니다. 온라인 신발 가게의 웹사이트를 운영하면서 콘텐츠에 "Just Do It"과 같은 문구를 사용하여 나이키 제품을 검색하는 사람들의 트래픽을 유도한다고 가정해 봅시다. 이러한 오용은 소비자 혼란과 잠재적인 소송으로 이어져 스토어에 막대한 비용을 초래할 수 있습니다.
- 유럽연합에서 운영하거나 유럽연합에서 방문자가 있는 경우 GDPR(일반 데이터 보호 규정), 캘리포니아 기반 사용자가 있는 경우 CCPA(캘리포니아 소비자 개인정보 보호법)와 같은데이터 보호 및 개인정보 보호법도 준수해야 합니다. 이러한 규정은 웹사이트가 사람들의 개인 데이터를 수집, 저장 또는 사용할 수 있는 방법을 규제합니다. 사이트에서 침입성 추적 쿠키를 적용하거나 사용자의 개인 데이터를 보호하지 못하면 무거운 처벌을 받게 됩니다.
- 광고 관련법률은 광고에서 할 수 있는 말과 할 수 없는 말을 설명합니다. 이는 메타 설명, PPC 광고 및 홍보용으로 간주될 수 있는 모든 콘텐츠에 적용될 수 있습니다. 미국에서는 연방거래위원회(FTC)에서 기만적인 광고 및 마케팅 관행에 대한 가이드라인을 마련하고 있습니다. 이 지침에 따르면 광고의 모든 주장은 사실이어야 하며 증거로 뒷받침되어야 합니다. 예를 들어, 스킨케어 브랜드가 사이트에서 자사 제품이 "주름 100% 감소를 보장한다"고 주장하면서 이를 뒷받침할 증거를 제시하지 않는다면 FTC 조사를 받을 수 있습니다.
- CAN-SPAM 법은 수신하고 싶지 않은 전자 메시지로부터 사용자를 보호하는 것을 목표로 합니다. 때때로 이메일 마케팅은 SEO의 관점에서 볼 때 효과적일지라도 상당히 공격적일 수 있습니다. 새 블로그 게시물을 홍보하는 이메일을 대량으로 발송하면서 '구독 취소' 옵션을 포함하지 않거나 오해의 소지가 있는 헤더 또는 제목을 사용했다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 법률을 위반하는 것이며 최대 43,280달러의 벌금이 부과될 수 있습니다.
법적 요건은 관할 지역에 따라 다르다는 점을 기억하세요. 모든 법률이 비즈니스에 적용되는 것은 아니지만, 정보를 숙지하고 선제적으로 대응하는 것이 중요합니다. SEO 전략을 계획할 때는 법률 전문가와 상담하여 모든 법률 준수 사항을 충족하는지 확인하세요. 규정을 준수하지 않으면 비용이 많이 들고 웹사이트의 평판이 손상될 수 있습니다. 적절한 전문성을 갖춘 전문 변호사를 찾으려면 미국 모든 주에서 경험이 풍부한 변호사의 방대한 디렉토리를 제공하는 신뢰할 수 있는 법률 기술 플랫폼인 Lawrina를 확인하세요.
SEO 전략이 법률을 준수하는지 확인하기 위한 팁
- 원본 저작물 사용: 다른 출처의 콘텐츠를 허가 없이 재사용하거나 복사하면 저작권 침해가 발생할 수 있습니다. 마찬가지로 이미지나 동영상으로 작업할 때는 적절한 권한 또는 라이선스를 가지고 있는지 확인하세요. 예를 들어 여행 블로그를 운영하는 경우 다른 웹사이트에서 사진을 다운로드하는 대신 직접 캡처한 사진을 사용하세요.
- 준법감시인을 지정하세요. 모든 회사에는 규모에 관계없이 누군가는 법률 준수를 책임져야 합니다. 반드시 변호사일 필요는 없습니다. 법률의 변화에 대한 최신 정보를 파악하고 회사의 SEO 관행이 법률에 부합하는지 확인하는 사람이면 됩니다.
- 투명한 데이터 관행: 개인정보처리방침을 웹사이트에 공개하고 데이터 수집, 저장 및 처리 관행에 대한 명확한 설명을 제공해야 합니다. 쿠키를 저장하기 전에 사용자의 명시적인 동의를 받는 것이 매우 중요합니다. 데이터를 저장하기 전에 웹사이트에 사용자 동의를 요청하는 명확한 메시지가 있는지 확인하세요.
- 정확한 정보를 제공하세요: 트래픽을 유도하기 위한 오해의 소지가 있는 문구는 평판을 해칠 뿐만 아니라 허위 광고로 간주될 수 있습니다. 예를 들어 체중 감량 제품을 홍보하는 경우 제품의 혜택과 결과에 대한 정확한 정보를 제공해야 합니다.
- 규정을 준수하는 홍보: 이메일 마케팅을 진행할 때는 해당 국가의 CAN-SPAM 법 또는 이와 유사한 법률의 규정을 준수하세요. 이메일에 눈에 잘 띄는 수신 거부 링크를 추가하고 이름, 회신 주소 또는 제목에 기만적인 헤더를 사용하지 마세요.
- 정기 감사: SEO 관행과 법적 요건은 시간이 지남에 따라 변화합니다. 웹사이트를 정기적으로 점검하면 많은 법률 관련 문제를 예방할 수 있습니다. 예를 들어, 오래된 블로그 게시물 중 일부에 적절한 권리나 라이선스 없이 사용된 이미지가 포함되어 있는 것을 발견할 수 있습니다.
- 법률 전문가와 상담: 법률의 복잡성을 고려할 때, 특히 초기 SEO 전략을 수립할 때 전문 변호사와 상담하는 것이 좋습니다. 전문 변호사의 도움을 받으면 나중에 값비싼 소송이나 벌금을 피할 수 있습니다.
결론
SEO 우위를 차지하기 위해 법률 준수와 비즈니스 목표의 균형을 맞추는 것은 쉽지 않은 일일 수 있습니다. 허점과 처벌을 피하려면 이러한 법률이 디지털 전략에 어떻게 적용되는지 이해하고 법률 동향을 최신 상태로 유지해야 합니다. 이를 위해 직접 현행법을 확인하거나, 담당자를 지정하거나, 법률 전문가와 상담하는 등 가능한 모든 옵션을 사용할 수 있습니다. 결국, 법률 준수는 단순히 문제를 피하기 위한 것이 아닙니다. 또한 검색 엔진과 잠재 고객 모두에게 신뢰와 신뢰를 구축하는 것이며, 이는 의심할 여지 없이 웹사이트의 성공으로 이어질 것입니다.
